El informe destaca un interés considerable entre los estadounidenses, especialmente entre la Generación Z, en la música creada o mejorada mediante inteligencia artificial. Casi la mitad (49%) muestra interés en el uso de IA para ayudar en la producción musical, mientras que dos quintos (40%) están intrigados por la idea de nueva música generada por IA. Sin embargo, estos números no llegan a ser una sorpresa, ya que el paisaje musical actual está repleto de ejemplos de IA en acción, desde la colaboración póstuma de los Beatles en «Now and Then» hasta el uso generalizado de herramientas de IA generativa por parte de productores, ingenieros de sonido y compositores.

A pesar de este interés, los estadounidenses también expresan una serie de preocupaciones sobre el uso de IA en la música. La falta de originalidad encabeza la lista, con un abrumador 55% de los encuestados expresando inquietudes sobre la singularidad de las composiciones generadas por IA. Esta preocupación se ve acompañada de otras inquietudes, como el impacto en el empleo en la industria musical (55%) y las implicaciones éticas y legales, incluida la posible infracción de derechos de autor (55%).

La encuesta también revela que aunque los estadounidenses están interesados en la música creada por IA, su apoyo a los artistas que la utilizan está intrínsecamente ligado a su capacidad para identificar el uso de esta tecnología. Aquellos que se sienten seguros de distinguir entre composiciones creadas por IA y originales son significativamente más propensos a respaldar a los artistas que emplean esta herramienta en su proceso creativo (39% frente al 11% de aquellos menos seguros).

Sin embargo, la familiaridad y confianza con la tecnología de IA en la música aún tienen camino por recorrer. Aunque más de dos tercios de los estadounidenses han oído hablar de su uso en la creación musical, solo una minoría (21%) se siente segura de identificarla en la práctica. Esta brecha entre la conciencia y la comprensión podría obstaculizar el pleno apoyo a los artistas que utilizan IA en su trabajo.

Además, la encuesta revela diferencias generacionales en cuanto al interés en la música creada por IA. Mientras que casi la mitad de la Generación Z está interesada en escuchar música generada por IA, esta proporción disminuye entre los millennials y generaciones mayores. Este hallazgo sugiere que la aceptación y adopción de la IA en la música pueden ser más fluidas entre las generaciones más jóvenes.

A medida que esta tecnología continúa su integración en el ámbito musical, encontrar un equilibrio entre la innovación y la preservación de la autenticidad artística será crucial. La educación y la transparencia sobre el uso de IA en la música pueden ayudar a mitigar las preocupaciones y fomentar un mayor apoyo a los artistas que abrazan esta nueva frontera creativa.

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La inteligencia artificial generativa, impulsada por algoritmos y modelos de lenguaje avanzados, ofrece a los jóvenes la capacidad de crear contenido nuevo, desde texto hasta música. En esta revolución creativa, 4 de cada 5 adolescentes de 13 a 17 años admiten haber utilizado alguna forma de inteligencia artificial generativa, un fenómeno que ha capturado la imaginación de la juventud en línea.

El estudio también destaca que el 40% de los niños de 7 a 12 años ya han explorado estas herramientas, indicando una adopción temprana y generalizada. En comparación, solo el 31% de los adultos mayores de 16 años han experimentado con la inteligencia artificial generativa, lo que demuestra que esta tecnología está firmemente arraigada en la cultura juvenil.

Snapchat My AI, lanzado en abril de 2023, ha emergido como la herramienta más popular entre los adolescentes, con el 51% de los jóvenes de 7 a 17 años afirmando haberla probado al menos una vez. Sorprendentemente, las chicas adolescentes son las usuarias más ávidas, con un 75% admitiendo que utilizan esta inteligencia artificial en particular.

Yih-Choung Teh, Director de Estrategia e Investigación de Ofcom, señala: «Adaptarse rápidamente a nuevas tecnologías es algo natural para la Generación Z, y la inteligencia artificial generativa no es una excepción». Esta rápida adopción no solo se limita al ámbito del ocio, sino que también se extiende al trabajo creativo, donde los jóvenes exploran las capacidades de estas herramientas para potenciar su expresión artística.

Sin embargo, existe una brecha generacional en la comprensión de la inteligencia artificial generativa. Mientras que los adolescentes la integran en su vida cotidiana, el 24% de los adultos que nunca la han utilizado admiten desconocer su funcionamiento y sus posibilidades.

Con la Generación Z moldeando su identidad creativa en un mundo saturado de inteligencia artificial generativa, la próxima década promete ser testigo de una revolución cultural y artística única.

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Otros datos importantes en el estudio incluyen que el 72% piensa que los eventos de música en vivo son demasiado caros; el 44% dice que los músicos populares ganan demasiado dinero y el 24 % sigue viendo vídeos musicales en la televisión.

El rock encabeza todos los géneros musicales con un 51%, pero experimentó una disminución en el último año, mientras que el K-pop, la música latina y Bollywood crecieron; y el 57% escucha música de los 90, el 55% música de los 80 y el 53% música de los años 2010 y 2020.

La Gen-Z dedica un 21% más de horas semanales a la música que el oyente promedio y gasta un 18% más de dinero en música (y tiene un 28 % más de probabilidades de pagar suscripciones premium de streaming de música).

La brecha de edad es marcada para la radio: el 80% de los oyentes de música pertencientes a la Gen-Z usan el streaming de audio para su música, el 76% usa el streaming de video y solo el 63% usa la radio.

Los millennials usan los tres formatos aproximadamente al mismo ritmo, pero la radio lleva una ventaja sustancial entre los oyentes de la generación X, los boomers y la generación silenciosa.

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Generación Alpha, o Gen A como se les conoce más comúnmente, son la generación nacida desde el año 2010. Relativamente incipientes en este momento, se prevé que alcancen los 2200 millones en volumen a nivel mundial para 2025, lo que los convertirá en la generación más grande de la historia. 

Es la Generación A, junto con algunas de sus contrapartes más jóvenes de la Generación Z, la que actualmente está sacudiendo la escena musical en la forma en que descubren, consumen y comparten música.

Recientemente se llevó a cabo una investigación cualitativa y cuantitativa en el Reino Unido por la firma the7stars, para comprender mejor las actitudes y los comportamientos de este grupo único de primeros consumidores.

Los resultados son esclarecedores, no solo sobre cómo los consumidores jóvenes están influyendo en los nuevos modelos de consumo y comunicación en este momento, sino también sobre los primeros indicadores de los futuros comportamientos de los consumidores.

Una nueva generación de fanáticos de la música

La música y la tecnología siempre han estado entrelazadas y juntas han ayudado a dar forma a la cultura y los comportamientos de los consumidores.

En el centro de la conducción de nuevas tendencias en el comportamiento del consumidor se encuentran las generaciones más jóvenes. Repetidamente, los adolescentes y las generaciones más jóvenes representan a los primeros usuarios que descubren y se unen nuevas plataformas hasta que se expanden al mainstream.

Dos de cada cinco niños de 7 a 14 años están de acuerdo en que tienen un gusto amplio por la música y un tercio está de acuerdo en que les gusta escuchar bandas nuevas.

Están abiertos a la influencia de los videojuegos que juegan los creadores que siguen en los canales sociales. Como resultado, los vemos adoptando un enfoque de mosaico en su apreciación musical frente a la naturaleza tribal que mostraron los jóvenes de las generaciones anteriores.

El estudio arrojó que, entre los niños de 7 a 14 años, al 31 % de los fanáticos del hip-hop/rap también les gusta el reggae, el 29 % escucha R&B y el 24 % también escucha world music.

Nuevo «para mí»

Las audiencias jóvenes recurren cada vez más a una plétora de contenidos y referencias culturales que les ayudan a crear identidades propias más complejas y variadas. A cambio, están ayudando a dar forma a nuevas tendencias que siguen y crean cultura.

Esto se resume en el concepto de «novedad«. Para esta audiencia joven, todo el concepto de «novedad» dentro de la música es diferente a las generaciones anteriores.

Ya no está determinado por el momento en que una pista sale al mercado, sino por el síntoma de un modelo de distribución de la industria de la música facilitado digitalmente y bajo demanda en el que «nuevo» simplemente significa «nuevo para mí«.

Alcanzar el codiciado puesto número uno en las listas no es poca cosa. A primera vista, puede parecer una respuesta típica a la sincronización que se presentó de manera destacada en la temporada 4 de Stranger Things de Netflix.

Sin embargo, si bien la democratización del acceso digital a través de plataformas como Spotify y TikTok ayuda a que el consumo sincronizado sea más accesible, también hace que la realidad de lanzar un hit al número uno sea aún más desafiante. 

El modelo de hoy tiene que ver con la escala, siendo el streaming el modelo de consumo dominante. Esto significa que el éxito solo puede lograrse a gran escala e indica cuán endémico es el comportamiento de «nuevo para mí», con la propia Kate Bush acreditando «a todos estos jóvenes que escuchan esta canción por primera vez y la descubren».

Acceso para todos

El enfoque cambiante en la música para convertirse más en un medio complementario, en lugar de definir la identidad, también tiene implicaciones para la detección en nuevos entornos y la accesibilidad a más audiencias.

El panorama de los juegos es un excelente ejemplo de esto. Plataformas como Roblox, Minecraft y Fortnite han prosperado en su papel como «el nuevo club extraescolar» donde los niños juegan con sus amigos mientras descubren contenido nuevo, y es el lugar perfecto para encontrar Gen Alpha.

Con un 54 % de jugadores activos en Roblox menores de 13 años (Statista), hay una audiencia cautiva, que también es receptiva a descubrir nuevos contenidos, como se ve en el 72% de los usuarios de Minecraft que aceptan usar los espacios sociales en línea para interactuar con las marcas. (GWI).

En Roblox, la funcionalidad de chat grupal permite una experiencia compartida sin problemas, que ha sido aprovechada por artistas como Lil Nas X, cuyo concierto en vivo en diciembre de 2020 fue visto 33 millones de veces.

Mirando hacia el futuro

Cuando consideramos la influencia desproporcionada de las audiencias jóvenes en la música y, a su vez, la influencia de la música en la cultura popular en general, queda claro por qué es importante estar atento a lo que sucederá a continuación.

Los adolescentes de hoy son la piedra de toque cultural influyente del mañana y rara vez vuelven a los comportamientos generacionales anteriores en términos de sus preferencias y hábitos de consumo. 

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Pero para las compañías, bien sea que produzcan bienes u ofrezcan servicios, sería un error pensar que para dirigirse a esta nueva generación basta simplemente con reciclar las estrategias de marketing desarrolladas para la generación Millennial.

La Generación Z -o Gen Z– on un grupo con su propio conjunto de valores, preferencias y comportamientos, con actitudes hacia la tecnología, finanzas y consumo que son particularmente distintas a los de las generaciones anteriores.

Gigantes del Consumo: Para 2020, la Gen Z será el grupo de consumidores más grande a nivel global. Representarán el 40% de los consumidores en los EEUU, Europa y los países BRIC (Brazil, Rusia, India y China), y el 10% en el resto del mundo. Las marcas que no se involucren con la Gen Z de forma exitosa podrían perder rápidamente una gran cuota de mercado.

Mega Infuencers: Puede que algunos solo tengan 9 años de edad, pero la Gen Z ya posee un enorme poder adquisitivo. En los EEUU este grupo tiene actualmente unos $200 mil millones en poder de compra directo, pero alcanza hasta $1 billon en poder de compra indirecto al influir en los gastos de la familia. Los conocimientos digitales avanzados de este grupo y su habilidad para evaluar factores como precios y disponibilidad desde una edad muy temprana, los convierte en los grandes influencers de las decisiones de compra familiares.

Para conectar con esta generación, las marcas necesitan entender cuáles son los atributos que le hacen diferente. Existen cuatro importantes formas en las que la Generación Z se diferencia de sus predecesoras:

Están conectados desde su nacimiento: Si los Millennials eran pioneros digitales, la Gen Z son la primera generación de verdaderos nativos digitales, que no conocen de un tiempo sin tener la tecnología en la palma de sus manos. Esto conlleva a una expectativa de conectividad sin problemas y bajo demanda que las marcas deben ser capaces de ofrecer. Mientras que para los Millennials es natural interactuar con 2 pantallas al mismo tiempo, se comunican mejor con mensajes de texto y su aplicación preferida es Facebook, la Generación Z interactua con 5 pantallas, se comunican con Emojis y su app preferida es Snapchat. Asimismo, el 73% de la Gen Z se conecta a internet antes de una hora después de despertarse.

Ultra Enfocados: La Generación Z son los niños y jóvenes que más han recibido marketing en toda la historia. En consecuencia, su capacidad de atención más corta no debería ser vista como una inhabilidad para concentrarse, sino como un filtro sofisticado que ha evolucionado para ayudarles a encontrar contenido relevante con más rapidez y precisión que cualquier generación anterior. Mientras que la capacidad de atención de los Millennials está en 12 segundos, la de la Gen Z se ubica en 8.

Conservadores económicamente: Aún cuando son grandes consumidores, la crisis financiera del 2008, la experiencia de sus hermanos mayores luchando por encontrar trabajo y una sensación de inestabilidad global, han originado un enfoque renovado en la capacidad de adaptación, conservativismo financiero y trabajo duro en la Gen Z. Las oportunidades de trabajo online llevan la delantera en el aprovechamiento del potencial de ganancias de este grupo: 1 de cada 4 entre 13 y 21 años de edad, ya generan ingresos online.

Activistas Sociales: Los miembros de esta generación han estado conscientes de asuntos internacionales desde muy temprana edad, gracias a un ciclo de noticias de 24 horas publicando información sin descanso. Al mismo tiempo, tienen un acceso a viajes, otras culturas y nuevas ideas que les permite asignar un alto valor a la diversidad en todas sus formas. En consecuencia, están preparados para utilizar sus voces colectivas y poder de compra para apoyar a las marcas que reflejan sus valores, y también para reclamar a aquellas que no.

¿Estamos listos para ellos?

Fuente: Barclays

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También anunció que la app móvil de YouTube se optimizará para mostrar mejor los vídeos en la pantalla del usuario sin importar en qué formato han sido grabados, por ejemplo si un vídeo ha sido grabado en formato vertical, el reproductor de YouTube se adaptará para mostrarlo llenando la pantalla, en lugar de insertarlo dentro del formato estándar de YouTube (con franjas negras a los lados)

En el mismo update, Wojcicki habló también de otras interesantes nuevas características y desarrollos que está llevando adelante YouTube, como por ejemplo una alianza con Daydream para crear un nuevo formato de realidad virtual, el VR180. Wojcicki indicó que este nuevo formato obedece a que la filmación en 360º es difícil para la mayoría de los creadores y las cámara sde VR pueden ser costosas, por lo que han decidido lanzar VR180 así como cámaras compatibles, lo cual hará más sencillo y económico para cualquiera que quiera realizar vídeos en VR. El formato produce vídeos en 3D mientras captura 180º alrededor del usuario.

Por último, Wojcicki anunció que han lanzado 37 programas y películas originales en YouTube Red, contenido que ha generado casi 250 millones de vistas y anunció los detalles de 12 nuevos proyectos originales que lanzarán próximamente.

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Al contrario de los milennials, quienes fueron testigos del nacimiento de la revolución digital, la Gen-Z ha nacido ya dentro de un mundo totalmente digital, lo cual le presenta a los expertos de marketing con un desafío considerable al tratar de entender sus perspectivas y hábitos de consumo de contenido.

El estudio contó con la participación de casi 1,500 adolescentes de entre 13 y 20 años, a quienes se les preguntó sobre sus opiniones en cuanto a redes sociales, video digital y celebridades online.

Entre los resultados se encuentra que el 95% de este segmento utiliza YouTube y el 50% no puede vivir sin él. El 69% utiliza Instagram, 67% Facebook y Snapchat, 52% Twitter, mientras que las plataformas menos usadas son Tumblr, Twitch, Reddit y Musical.ly. También se destaca que el 70% de los participantes confía en la opinión y recomendación de celebridades online al momento de comprar dispositivos tecnológicos.

Fuente: AdWeek

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