El 2024 fue el año cero del “Gig Tripping”, una fenómeno en el cual miles de personas viajan a otras ciudades a disfrutar de los conciertos de sus artistas favoritos.

Si bien este tipo de viajes ya habían existido por mucho tiempo, fue a partir de la efervescencia alrededor de la gira global de Taylor Swift: “The Eras Tour” que la industria musical y la del turismo comenzaron a poner más atención a este fenómeno y a tratar de etiquetarlo de alguna manera, resultando en una larga lista de notas que hablaban sobre el “Turismo Musical” y con el “Gig Tripping”.

(Como acotación, el caso de la gira de Taylor Swift cae más de lleno en el concepto del “Gig Tripping”, ya que el Turismo Musical se podría describir como una subrama del Turismo Cultural que permite “entender la identidad musical de un lugar y conectar con su comunidad creativa a través de experiencias turísticas”.)

Una referencia a la magnitud de este fenómeno es que en 2024 los viajes a conciertos y eventos en vivo aumentaron un 62% en comparación con el año anterior, y se proyecta un incremento adicional del 30% en 2025 (Skift).

Como parte de este interés, hace algunos días StubHub, en un artículo citado por Forbes, publicó un recuento de estadísticas alrededor de distintos Top 10’s del Gig Tripping en Estados Unidos.

En este reporte se confirma que la visita de The Eras Tour en Miami fue la parada de una gira de un artista que atrajo más turistas extranjeros a Estados Unidos durante 2024 (el otro concierto que entró en el Top 10 fue U2 en The Sphere, que se considera como una residencia, en lugar de una gira itinerante). 

¿Qué posicionó a Miami en este lugar destacado?

Las estrategias que Miami utilizó para maximizar el impacto de la visita de Taylor Swift a la ciudad fueron analizadas a través de una entrevista que John Copeland, Director, Arts & Culture Tourism, Greater Miami Convention and Visitors Bureau, realizó para la primera edición de The Hidden Gems of Music Tourism, de la cual somos media partners.

The Hidden Gems of Music Tourism es una guía al estilo de “Lonely Planet” con 40 itinerarios musicales que permiten a sus lectores explorar ciudades de todas partes del mundo a través de los ojos de melómanos locales. Puedes descargar la guía aquí.

Como podemos ver, el éxito de Miami no es casualidad, sino el resultado de una estrategia que combina activaciones locales, conectividad global y un compromiso de la ciudad por posicionarse como una lideresa del turismo musical:

1) Activaciones para celebrar la visita de Taylor Swift: 

Miami se transformó en un parque temático enfocado para los fans de Swift. Algunas de las activaciones más memorables incluyeron transformar vagones del tren Brightline en viajes inmersivos para fanáticos, crear fan fests en distintos hoteles, realizar una proyección y fiesta en el planetario de Frost Science Museum, y lanzar un nuevo sabor de helado temático en colaboración con Sweet Melody Ice Cream Shop.

De acuerdo a John Copeland, la oficina de promoción turística jugó un papel importante para que estas activaciones atrajeran a más visitantes al consolidar la información de todas ellas en un mismo sitio web que los visitantes potenciales pudieran encontrar y consultar fácilmente: 

“El GMCVB recopiló actividades de toda la comunidad y creó una página de destino dedicada para capturar todos los eventos y oportunidades que los visitantes podían descubrir. Comenzamos este proceso enviando un correo electrónico formal a nuestra base de datos de socios, animándolos a compartir activaciones especiales. Luego pudimos construir nuestra página de destino en el sitio web, incorporarla en nuestro calendario de redes sociales y fomentar que los medios cubrieran los eventos.”

2) Conectividad estratégica: 

Otro elemento clave para atraer a turistas a la ciudad provienen del beneficio de que Miami sea uno de los principales hubs aéreos en Estados Unidos, recibiendo más de 50 millones de pasajeros por año. 

3) Promoción de Miami como destino musical: 

En los últimos años, Miami ha trabajado activamente para consolidarse como un destino musical. Algunos de estos esfuerzos incluyen una campaña de storytelling sobre la música de la ciudad en colaboración con Sony Music titulada “Find Your Voice” que incorpora artistas de Sony Music como Pedro Capo o Fonseca. Otro esfuerzo relevante es atraer una filial del Montreux Jazz Festival a la ciudad. Finalmente, esto es complementario diariamente con publicidad sobre la escena musical local que impacta a los más de 25 millones de pasajeros que hacen conexión en el aeropuerto local, así como a los más de 8 millones de pasajeros que bajan del puerto de cruceros. 

A manera de conclusión, en la entrevista John también ofrece recomendaciones adicionales para cualquier ciudad que quiera “Swiftificarse” para aprovechar al máximo el impacto de la visita de alguna gira de alto perfila su ciudad. Consulta la entrevista completa en The Hidden Gems of Music Tourism.

Las giras con mayor demanda esperada en 2025

Aunque en 2024 el Gig Tripping estuvo dominado por The Eras Tour y la residencia de U2 en The Sphere, se espera que 2025 continúe la tendencia con giras de artistas como Beyoncé, Coldplay y Bad Bunny. Estas giras ofrecen oportunidades para que las ciudades anfitrionas implementen estrategias inspiradas en el caso de Miami.

Si quieres aprender más sobre cómo Miami y otras ciudades están liderando el camino en turismo musical, te invitamos a consultar The Hidden Gems of Music Tourism. Además de ser una guía imperdible de itinerarios musicales, cuenta con artículos que exploran las mejores prácticas y nuevas tendencias del turismo musical. 

Miami demostró que “Swiftificar” una ciudad puede ser una estrategia exitosa… ¿Cuál será la siguiente ciudad en convertirse en un referente de este fenómeno?

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