A finales de 2016, hubo 112 millones de usuarios de suscripciones de streaming de música pagada impulsando el crecimiento interanual de los ingresos en streaming del 60,4%. Los ingresos digitales del año pasado representaron la mitad de los ingresos anuales de la industria musical mundial por primera vez. El crecimiento en el streaming compensó con creces un descenso del 20,5% en las descargas y un descenso del 7,6% en los ingresos físicos.

Además, el streaming ha impulsado el gasto en los mercados emergentes, como es el caso de Latinoamérica, que fue por séptima consecutiva la región con el mayor nivel de crecimiento en ingresos, con un aumento del 12,0%. Los ingresos digitales crecieron un 31,2% y ya suponen el 50% de los ingresos, impulsado por un aumento en los ingresos del streaming que fue del 57%.

Jesús López, CEO de Universal Music América Latina, comentó en el informe: «El crecimiento es impulsado por el streaming y principalmente por Spotify y Apple» mientras que Alfonso Pérez Soto, VP de Desarrollo de Negocios de LATAM en Warner Music comentó: «Necesitamos a los fans para luego convertir a modelos de pago en los servicios de suscripción de música en streaming y eso significa plataformas digitales que ofrezcan una variedad de maneras para las personas de pagar«.

Spotify también destaca de Latinoamérica «Estamos viendo la posibilidad de que Brasil y México potencialmente superen a Reino Unido y Alemania en términos de números de usuario. El desarrollo y la adopción de smartphones a un ritmo mucho más rápido que otros países está impulsando servicios como Spotify«.

Por fin, se puede decir de una vez que el streaming está impulsando el ciclo de reemplazo de formatos que el negocio de la música grabada no tenía desde el apogeo del CD. El streaming está impulsando el crecimiento de los ingresos por tanto el crecimiento de la base de usuarios y, fundamentalmente, el aumento del gasto. Sin duda, un gran año para la música grabada en el que todo apunta a un crecimiento continuo.

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La canción en sí, no ha sido el elemento de análisis, aunque hay una presencia homogénea de grandes hits globales, algunos países como Finlandia posicionan en lo más alto del chart una gran cantidad de artistas locales (esto mola!). Pero en líneas generales en la mayoría de los países encontramos en el top a figuras globales como Rihanna o Justin Bieber, aunque como ya hemos dicho antes, el artista o la canción en sí, no es el centro de este estudio. Lo que sí lo es, es el nivel de consumo o impacto que debe tener una canción Nº1 en un país frente a otro.

Para analizar esto, lo que he hecho es contabilizar el número de reproducciones totales de cada Nº1 cada uno de los países en lo que Spotify comparte data (44). De esta forma, la data nos arroja que en un día tipo, todos los Nº1 de Spotify acumularon un total de 4.432.287 reproducciones. Con este resultado podríamos pensar que si hacemos un promedio sería igual a decir que para llegar a ser Nº1 en Spotify en algún país, una canción debería acumular 100k reproducciones diarias, pero la realidad es que si hiciéramos eso estaríamos completamente errados, ya que en la mayoría de los países (32) se pude lograr un número 1 con mucho menos de 100k reproducciones diarias, tal es así que en algunos países como Uruguay 4 mil reproducciones podría llegar a significar estar en lo más alto del Top.

¿Cómo se reparte el número de reproducciones de un Nº1 en Spotify a nivel mundial?

• El Nº1 en los Estados Unidos acumuló el día del estudio 1,290,796 streams mientras que el Nº1 Uruguay acumuló 3,838 reproducciones.
• Estados Unidos y Reino Unido representan el 42.38% de las reproducciones de Nº1 a nivel mundial.
• El Top 5 de países representan el 58.57% de las reproducciones de Nº1 y son: Estados Unidos, donde tener un número 1 equivale a más de 1.2 millones de streams al día, Reino Unido (587,759 streams/día), Alemania (277,962 streams/día), Canadá (232,967 streams/día) y México (183,123 streams/día).
• Los mercados hispanos en conjunto representaron el 12.42% de las reproducciones
• España se ubicó como el 8vo mercado con mayor volumen de reproducciones necesarias para alcanzar el Nº1 (151,075 reproducciones). 
• Si acumulamos las reproducciones de un número Nº1 en Colombia (27,958),  México (183,123), España (151,075), Argentina (67,201) y Chile (41,192) no sería suficiente (470k) para ser Nº1 en Reino Unido. 

Estas son algunas de las interesantes conclusiones que nos permite desmenuzar país a país el consumo, para así poder contextualizar qué implica llegar a los más alto del top en un país vs otro.

Para poder evaluar las viabilidades que tiene un tema en castellano en llegar a los más alto de la tabla sería interesante analizar el impacto de este contenido en el mercado latino norteamericano y lo que esta comunidad podrían significar para una canción. Pero la verdad es para que una canción llegue al top global de Spotify, resultaría muy difícil si no lograra penetrar mercados como EEUU, UK, Alemania, Canadá o Suecia.

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Además, por primera vez a nivel mundial, los formatos digitales superaron en ventas a los físicos. La tendencia se mantenía imparable desde hace ya cinco años, sobre todo a partir de la irrupción del streaming como modalidad de consumo en línea, pero este adelantamiento digital no ha sido una realidad en las cifras globales hasta el año pasado. Solo en tres de los grandes mercados, Japón, Alemania y Francia, las ventas por cd’s y vinilos superan todavía a los ingresos generados a través de Internet.

En el recuento global, el 45 por ciento de los ingresos de 2015 provienen del área digital, mientras los formatos físicos se quedan atascados en un 39 por ciento. El 16 por ciento restante hay que imputárselo en su mayoría a los derechos de comunicación pública (radios y televisiones). Mientras la franja digital experimenta un estirón del 10,2 por ciento, el negocio físico se contrae en 4,5 puntos.

68 millones de usuarios de pago en ‘streaming’

La brecha que la rama digital ha abierto respecto a los productos físicos se explica, sobre todo, por la abrumadora aceptación del streaming como fórmula de consumo musical. Los ingresos por esta modalidad crecieron en un espectacular 45,2 por ciento a lo largo de estos últimos doce meses. Son ya unos 68 millones de aficionados en todo el mundo los que disfrutan de suscripciones premium (con pago de cuota mensual) a plataformas como Spotify, Deezer, Napster o Apple Music, cuando en 2014 eran 41 millones y en 2010, solo ocho millones de usuarios. Así las cosas, los ingresos mundiales por streaming son ya el 19 por ciento del total de la industria, y prácticamente igualan a los de las descargas de álbumes o canciones (20 por ciento).

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En esta semana, y en realidad desde la salida desde su último álbum, Justin Bieber se puede proclamar como el Rey de Spotify, con 4 temas en el Top 10 a nivel mundial generando 91,27 millones de reproducciones a nivel global en una semana o lo que en base a datos oficiales de pago por stream (2013) en Spotify representarían unos $638 mil dólares, lo que implica que a este ritmo Bieber y su equipo embolsarían uno $2.5 millones de dólares por reproducciones en Spotify.

En en Estados Unidos Bieber se lleva también 4 de las 10 primeras posiciones  y en Reino Unido igual, solo que allí en la tierra de Adele, Justin se lleva las 3 primeras posiciones del chart. 

Interesante ver el 30% de las reproducciones de «Sorry» el tema más sonado de la semana se generaron en los Estados Unidos, mientras que Reino Unido aportó el 11.7% del total, lo que implica que entre estos dos países el 41.7% de las reproducciones del tema más sonado en una semana en Spotify. 

Lo más viral a nivel mundial está a cargo de Robin Mos con su tema «Go Charlie» y a continuación vemos el chart de lo más viral a nivel mundial, en los Estados Unidos y Reino Unido. Curiosos como las primera y la segunda posición del chart viral global, no figuran ni en EEUU, ni el chart de Reino Unido.

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En términos globales, la música grabada generó un negocio de 14.970 millones de dólares, lo que representa una ligera contracción del 0,4% respecto a los 15.030 millones contabilizados a lo largo de 2013. Así consta en la nueva edición del Digital Music Report, el informe anual que elabora la Federación Internacional de la Industria Discográfica (IFPI) sobre el sector.

El estudio relativo al comportamiento de la industria fonográfica durante 2014, presentado ayer en Londres, revela que la música digital y los soportes físicos representan un 92 por ciento del negocio. Los derechos de comunicación pública (6%, 950 millones de dólares) y de sincronización (2%, 350 millones) completan la tarta de ingresos para el sector, que logra estabilizarse gracias a la multiplicidad de formatos y ofertas para los aficionados de todo el mundo.

Los servicios de streaming avanzan de manera imparable mientras que las descargas se contraen significativamente, un 8%. Se estima que ya hay 41 millones de suscriptores en todo el mundo que abonan mensualmente una cuota para acceder a los servicios premium de Spotify, Deezer, Napster y similares, lo que representa un incremento del 46,4 por ciento en el número de suscriptores. en cuanto ingresos el aumento por ingresos de suscripciones en streaming fue del 39% y el soportado por publicidad un 38%.

Las perspectivas son aún más alentadoras de cara a 2015, año en que deberían ponerse en marcha otras tres importantes modalidades de pago: Music Key de YouTube,  la evolución de TIDAL y el servicio de suscripción largamente anunciado por Apple.

El panorama digital global no es del todo homologable en todo los países pues países como Japón o Alemania siguen siendo ampliamente consumidores de soportes físicos. En este sentido destacar que la venta de vinilos ha crecido en casi un 55 por ciento a nivel mundial, hasta representar unos ingresos de unos 350 millones de dólares, un 2% del total de la facturación. Puede parecer una cifra modesta, pero el LP era un formato prácticamente extinguido hace tan solo cuatro años.

La extensa nueva entrega del Digital Music Report incluye también un amplio sondeo sobre hábitos de consumo digitales en los 13 principales mercados del mundo, entre ellos España. Este trabajo revela que el 69 por ciento de los internautas consume habitualmente música de forma legal, ya sea en modalidades gratuitas o de pago. Además, la pujanza de los consumidores más jóvenes arroja otro dato muy llamativo: el 38 por ciento de los usuarios de Internet prefiere escuchar música online antes que disponer del CD físico o del archivo descargado en su ordenador.

El informe se puede descargar de forma gratuita en la web de IFPI.org

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La metodología realizada por The Echo Nest, empresa perteneciente a Spotify, ha sido identificar a los artistas clave de cada género, a nivel global y local en todo el mundo dividiendo el número de escuchas de cada artista clave entre su número de oyentes.

Así, en México, el estudio desvela que los seguidores más fieles son los fans de la música regional mexicana, seguido del pop latino y muy de cerca la música indie mexicana.

La tendencia vuelve a extraer que los géneros locales tienden a inspirar más lealtad en el oyente. En el caso de España vimos algo muy similar estilos como el flamenco, el pop español, o el rock catalán y el gallego entraron dentro del top 10.

Pero no solo en Spotify México y España los géneros de habla hispana son los que inspiran más lealtad, y es que en Estados Unidos el género donde los fans son más leales es la música regional mexicana seguido del pop latino!

Además en el Top 10 encontramos OPM (música original de Filipinas) y también pop italiano.

Una vez más, como conclusiones, los géneros donde los fans son más leales de todos son los géneros locales. En Suiza, Suecia, Portugal, Filipinas, Noruega, Italia, Grecia, Alemania, Francia, Brasil y Australia coinciden en el mismo patrón de la música local como género que genera más lealtad entre los fans.

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Para descubrirlo, en primer lugar, ha identificado a los artistas clave de cada género, a nivel global, y posteriormente ha hecho lo mismo con los géneros locales en todo el mundo. Para calcular la lealtad al género, ha dividido el número de escuchas de cada artista clave entre su número de oyentes.

Así, en España, el estudio desvela que los seguidores más fieles son los aficionados al punk español, en segundo lugar aparecen los fans de los cantautores y el podio lo completan los fans al flamenco.

Una tendencia que se extrae del estudio es que los géneros locales tienden a inspirar más lealtad en el oyente. Así, en el caso de España vemos cómo el flamenco, el pop español, o el rock catalán y el gallego entran dentro del top 10.

A lo largo de todo el mundo los fans más leales son los metaleros, seguidos muy de cerca por los seguidores del pop. Tras ellos, el resto de géneros se reúne en dos grupos. Géneros como el folk, el country y el rock tienen una fidelidad muy alta, así como el hip hop. Mientras que el jazz, EDM, clásica y blues no obtienen tan buenos resultados. El reggae, por su parte, se encuentra en un punto intermedio.

Además de estas conclusiones sobre que los fans del metal son los más leales de todos y que los del pop también son bastante fieles a nivel mundial, se puede concluir también que los géneros más orientados a la guitarra inspiran mayor lealtad en el oyente, el folk, el country o el rock entre ellos. Por otro lado, vale la pena recordar la metodología: la búsqueda de escuchas repetidas de los artistas principales de cada género. De esta manera también se puede concluir que los oyentes de jazz, EDM, clásica y blues puede que reproduzcan artistas más marginales de esos géneros.

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México es un mercado en el que Spotify cumplirá 2 años el próximo mes y por ende se encuentra en una etapa de desarrollo y crecimiento espectacular, esto es lo que nos refleja los datos.  El aumento de consumo del Top 50 en Spotify México entre febrero de 2014 y 2015 fue de 316.86% pasando de 4.064.064 millones de reproducciones en una semana, hasta los 16.819.434 millones de reproducciones.

Por lo que vemos en la gráfica el aumento fue considerable y para ver estas cifras en perspectiva recordemos que el crecimiento en España fue del 61% y a nivel mundial la media fue del 100%.

Así como en ediciones pasadas, hemos querido hacer una disección entre la primera mitad de los 25 hits más sonados y la segunda mitad, para ver si el crecimiento se lo estaban llevando las canciones más sonadas o aquellas un poco más abajo en la cartelera. Lo que pudimos ver a nivel global fue que las canciones entre la posición 26 y la 50 eran las que más sufrieron un aumento de consumo, tendencia que en España se vio mucho más marcada.  Según lo analizado en México se cumplió el mismo patrón, aunque en este caso podemos ver que el crecimiento en la primera mita de la tabla fue de 279.40%, desde los 74 millones de reproducciones, hasta los 304 millones.

Sin embargo, el crecimiento en la segunda mitad de la tabla fue mucho más espectacular, pasando de los 43 millones de reproducciones globales, hasta los 194 millones, representando así un incremento del 375%. 

Siendo esta tan solo una pequeña muestra es bueno saber que el mayor crecimiento se ha dado no necesariamente entre las 25 más sonadas. Queda sí evaluar en mayor profundidad cómo se presenta este comportamiento entre las 200 más sonadas y lo que es también muy importante cuál es la diversidad de la música y su referencia a grandes sellos multinacionales o sellos independientes.

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