SoundCloud ha aceptado el financiamiento de 169,5 millones de dólares del banco mercantil global The Raine Group y la firma de inversiones con sede en Singapur,Singapur Temasek Holdings. Cómo comentamos la semana pasada, la situación de SoundCloud para seguir operando era realmente delicada y necesitaba de una inversión fuerte para seguir adelante.

Con este acuerdo se entregará conjuntamente a las dos partes una participación mayoritaria en la compañía y la primera decisión es el nombramiento de un nuevo CEO para la compañía. El veterano ejecutivo de medios digitales Kerry Trainor ha sido el elegido, junto a Michael Weissman uniéndose a la compañía como Director de Operaciones.

Alexander Ljung, cofundador de SoundCloud y director ejecutivo saliente, ocupará a aprtir de ahora el cargo de presidente de la compañía mientras que su compañero cofundador Eric Wahlforss será nombrado Director de Producto.

Trainor tiene 20 años de experiencia trabajando con productos de streaming de música y video, más recientemente como Director Ejecutivo de Vimeo, donde lideró la plataforma de video a través de su mayor expansión en uso, ingresos y valor para los accionistas.

En un comunicado de prensa, SoundCloud dijo que la inversión «Asegurará un futuro fuerte e independiente para SoundCloud, financiando un desarrollo más profundo y la comercialización de sus herramientas principales utilizadas por millones de creadores de audio«.

Alexander Ljung dijo: «Ahora en su décimo año, estoy orgulloso de decir que SoundCloud es una parte indispensable de la cultura musical global. Espero poder dedicar mi tiempo a liderar el consejo y ayudar a impulsar la visión estratégica a largo plazo de SoundCloud y forjar asociaciones estratégicas y conexiones con socios de la industria y nuestra comunidad creativa única en su tipo».

El Grupo Raine ya ha invertido en otro tipo de plataformas y empresas del sector de la música como Vice Media, Imagine Entertainment o C3 Presents, propietario de los festivales de música Lollapalooza y Austin City Limits.

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SoundCloud no está pasando por su mejor mejor momento y su situación a día de hoy es más que delicada a la espera de una fuerte inyección financiera que le permita seguir operando

Tras recortar más del 40% de su plantilla mundial y cerrar sus oficinas en Londres y San Francisco, sumado a las fallidas negociaciones con Spotify, Google y Deezer para que fuera adquirida han puesto a la compañía cerca de la insolvencia y el valor de la propia compañía ha ido en caída. Si en 2014 se valoraba la compañía en 1.000$ millones en negociaciones con Twitter, cuando Twitter decidió invertir 70 millones de dólares en verano del año pasado la compañía se valoró en 700 millones de dólares y más recientemente, tanto Spotify como Google, habrían puesto una oferta de 500$ millones. 

SoundCloud empezó a vender publicidad y firmó su primer acuerdo de licencia de grandes marcas con Warner Music Group en 2014, firmando acuerdos con Universal Music Group y Sony Music Entertainment dos años más tarde al introducir un servicio de suscripción mensual en 2016.  Sin embargo, la compañía ha seguido perdiendo dinero (alrededor de 53$ millones en 2015) y pese a tener más de 175 millones de usuarios no parece encontrar la tecla que le permita ser rentable.

Ahora todo apunta que el Grupo Raine y la empresa de inversión estatal de Singapur Temasek Holdings podrían adquirir cada uno participaciones en SoundCloud donde entre ambos sumarían más del 50% del patrimonio de la compañía y les permitiría tomar el control.

Desafortunadamente, aun teniendo SoundCloud un gran producto con 2 grandes valores diferenciales – que es lo que le permite seguir siendo atractivo para otras plataformas y para fondos de inversión – como son el tener un catálogo diferencial respecto a sus competidores y la conexión que permite entre fans y artistas, la compañía no ha sido capaz de monetizar todo el potencial de su plataforma. 

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