Spotify ha cumplido esta semana su primer año en Chile,

En base a las declaraciones de ambos hemos podido conocer que entre los 14 países hispanoparlantes donde el servicio debutó en 2013, Chile fue donde se obtuvo la mejor recepción, aunque no quedó claro si ésta superó el lanzamiento del servicio en México que el mismo Diament lo sitúo muy bien a mitad de año. Desde su lanzamiento los chilenos han aportado 62.5 millones de horas de reproducción de música a los 7.000 millones de años de música que se han consumido en Spotify este año.

De igual forma, ambos ejecutivos defendieron el modelo freemium, argumentando así Diament que un 80% de las suscripciones pagadas comenzaron con el modelo gratuito. “

«Hemos entrado muy bien en Chile, hemos tenido una aceptación muy rápida y han sido muchos los que han pasado del formato gratuito de nuestro servicio al premium pagando cerca de $3.100 mensuales (4€). Pero esperamos mucho más para el 2015 y creemos que estaremos mucho más presentes que en el 2014” expresó Nygren.

En este sentido las quejas y presiones internacionales que tiene el servicio por parte de grandes artistas por poner a disposición la música en modo gratuito, no es algo que se vea en la sociedad de músicos en Chile, “no tenemos ningún problema a nivel local con los artistas chilenos” comentó así Nygren, aunque esperan que cada vez se sumen más artistas chilenos.

Y a nivel nacional los artistas más escuchados son: Los Prisioneros, Los Bunkers y Gepe, con las ciudades de Santiago y Concepción como las más activas, y con personas de edades que van desde los 15 a los 24 años como los más asiduos a la plataforma.

El consumo en Chile pasa por el móvil es así como en un 70% de los usuarios prefiere utilizar un dispositivo móvil para escuchar música, reproduciendo cerca de 18 horas mensuales.

Es así como con ese perfil de consumidores móviles la semana pasada entró Napster al país a través de Movistar luego de su acuerdo de participación, y en la misma línea Diament revelo que «existen las conversaciones para llevar Spotify a una suscripción por operadora, aunque por ahora no podemos adelantar nada», destacando que el modelo ya está disponible en otros 25 países, incluyendo a Argentina, Paraguay, México y Colombia.

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Hace un año aterrizaba Spotify en Argentina siendo éste el primer país de Sudamérica en el que llegaba el servicio sueco y el segundo de América Latina. Doce meses después más las canciones han sido escuchadas 711 millones de veces, el equivalente a 48 millones de horas de reproducciones. El artista nacional más escuchado fue Abel Pintos, seguido por Tan Biónica, Martina Stoessel, Axel y Gustavo Cerati. Y el género musical que lideró el ranking es el latino, con más de 133 millones de streams, delante del pop, el «indie rock», el rock y la «música alternativa».

Por motivo del primer aniversario la revista Rolling Stones contacto con Gutavo Diament gerente general para Latinoamérica de Spotify, para evaluar los resultados del primer año en tierras argentinas.

«El balance del año en Argentina es muy positivo, ten en cuenta que esos 711 millones de reproducciones equivalen a más de 48 millones de horas de música continua o 5.000 años de canciones. Para que tengas una idea: en México, en nuestro primer aniversario, tuvimos 14.500 años de streams de música. Argentina tiene un tercio con, también, un tercio de la población, así que es un éxito muy grande el que tenemos acá» comentaba así Diament al reportero de la Rolling Stones.

Sin embargo, y como de costumbre no quisieron revelar datos de usuarios locales aunque si aseguró que crecen a un 5% de promedio semanal, y la conversión del 25%, esto a nivel mundial, pero dijo que en Latinoamérica esa cifra era un poquito más baja. Y no se desmintió el hecho de que Argentina es el tercer país latinoamericano en términos de usuarios. 

En relación al uso móvil aseguró que entre el 60 y el 70% de los accesos son móviles y en relación a la competencia con plataformas como Personal Música o Deezer parece tenerlo claro, pues el consenso entre las plataformas es: mientras más competencia mejor, pues así se desarrolla más el mercado.

Como dato curioso compartieron el dato de escuchas generadas tras la muerte del cantante Gustavo Cerati las cuales ascendieron 2.2 millones de reproducciones al día siguiente de su muerte el 5 de septiembre. En esa misma línea al ser abordado sobre cuánto había generado la música del ex Soda Stereo ese día, resaltó que como de costumbre el 70% va al sello y el 30% restante a Spotify. Pero un matiz importante en relación a los pagos mínimos por streams $0.006 y los porcentajes de pago, ya que comentó que como patrón son una buena base, pero recordó que son un promedio global y en cada país se tienen negociaciones locales. 

En materia local la moneda ha sufrido devaluaciones lo que afecta su facturación en dólares, algo muy importante al ser una multinacional, sin embargo Diament asegura que no hay presión local y que desde la compañía entienden que Argentina es un mercado muy importante y que deben seguir creciendo. Aunque no descartan aumentar las tarifas llegado el momento necesario para contrarrestar la inflación.

Para cerrar en modo de amistoso comentó que no puede decir muchas cosas, pues si revelaba algunos datos desaparecería en el norte de Suecia.

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Como bien sabemos los servicios de streaming se encuentran en plena expansión en la conquista de nuevos territorios y uno de los más importantes de cara al futuro parece ser Latinoamérica. Así lo han expuesto en el pasado compañías como Deezer que llegó a la región (35 países) en junio de 2013 y tras su asentamiento por Colombia presenció un ritmo de crecimiento del 400%  ubicando al país en el top 5 de mercados para la compañía. Por su parte aunque Spotify se tomó su tiempo en apostar con fuerza por Latinoamérica, dio su paso inicial hace poco más de un año cuando abrió operaciones en México, marcado así la ruta inicial de la compañía en el territorio.

El diario El Economista realizó un acercamiento con Gustavo Diament, director general de Spotify para América Latina, para analizar en perspectiva cómo fue la llegada del servicio sueco a tierras mexicanas.

El escenario era un tanto prometedor, pero con vientos en contra gracias a la baja penetración de banda ancha en el país, los altos índices de piratería y la baja bancarización entre la población mexicana. La misma Asociación Mexicana de Productores de Fonogramas (Amprofon) auguraba un largo camino por delante para conseguir el éxito de las plataformas digitales.

Aún así Spotify lo logró, Gustavo Diament asegura que el lanzamiento de Spotify en México fue el más exitoso de los 56 mercados donde ya tiene presencia la compañía y, en 12 meses, se convirtió en el 5to país más importante para la empresa en materia de ingresos a través de la publicidad.

Tal es el optimismo que la compañía planea incrementar en un 150% su inversión en estrategias de marketing para crecer y afianzar su presencia en el país.

“Aprendimos que el éxito es posible en Latinoamérica. Mucha gente siempre dijo que a Latinoamérica le gusta la piratería y que estábamos contra viento y marea. Lo que mostramos es que existe una alternativa viable y el éxito que tuvimos en México es increíble. En seis meses alcanzamos los resultados que pensamos obtener en 12 meses”, afirmó el directivo en una entrevista exclusiva.

“Siempre hubo dudas, no internas pero externas. Siempre hubo muchas dudas como las hubo de la plataforma en Estados Unidos. De hecho en dos años la plataforma asumió el liderazgo de música digital en streaming en Estados Unidos y lo mismo ha pasado en México”, agregó.

Las condiciones del entorno digital en México también evolucionaron. Según los datos de la Asociación Mexicana de Internet (Amipci), México arrancó el 2013 con 45.1 millones de internautas y proyectó a mediados del año pasado que cerraría el año con 50 millones, lo que significa una penetración del 41.6% respecto a toda la población. Otros como el Proyecto Internet México estimaban que a mediados del 2013 ya existían 59.2 millones de internautas en el país, con una penetración de casi el 50%.

Con el crecimiento también ha aumentado la competencia, recordemos que México se encuentra en el primer lugar de países latinoamericanos con más sitios digitales para escuchar música, con 28 plataformas digitales de música legal. Lo que desde la llegada de Spotify se tradujo en la llegada de players como Google Play, y Napster.

Recordemos que en los últimos 3 años el crecimiento del digital ha sido del 124% en comparación con el 28% a nivel global, por su parte México presentó un ritmo de crecimiento digital del 21.95% hasta hasta un total del 47.9% , con el streaming representando el 19% del consumo según datos de Amprofon

«Spotify no divulga el número de usuarios ni el volumen del negocio a nivel local, pero Gustavo Diament asegura que 1 de cada 6 usuarios de teléfonos inteligentes son clientes de la plataforma en la modalidad de pago.» 

Este último dato es reportado así por el diario, aunque resulta bastante inverosimil, ya que los últimos reportes arrojan más 41 millones de smartphones en el país, por lo que si hacemos los cálculos nos daría la cifra de más de 6.8 millones de usuarios,  lo que significaría que el mercado mexicano representa casi la totalidad de usuarios premium del servicio y 3 veces el volumen del mercado norteamericano. 

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