En noviembre de 2014 las negociaciones ya estaban bastante avanzadas pero no ha sido hasta ahora que se ha cerrado la operación por un valor de 30 millones de dólares.

Para Live Nation estas dos compras resultan de una alto valor estratégico, sobreotodo en el caso de Principle Management, ahora conocido como Evergreen Ventures, que lleva U2 y que que hará este año su gira, para McGuinness Live Nation siempre fue la mejor opción, cuando simplemente eran socios ya recalcó «Estoy encantado de que Live Nation sea nuestro socio en las giras a largo plazo»

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Maverick es la nueva creación de Guy Oseary , actual manager de Madonna, y U2, que tras la idea de Ron Laffitte manager de Pharrell Williams, One Republic y Alicia Keys decidieron relanzar la marca del sello que formo Oseary junto a Madonna y sobre ese paraguas juntar sus fortalezas y para así repotenciar sus estructuras y capacidades. Al final terminaron sumándose Clarence Spalding, Larry Rudolph, Gee Roberson, Scott Rodger, Cortez Bryant, Adam Leber y Caron Veazey. Juntos suman más de 24 súper estrellas entre las que además de las ya nombradas encontramos a Paul McCartney, Arcade Fire, Miley Cyrus, The Roots Jill Scott, Britney Spears, Lil Wayne, T.I, Nicki Minaj, Rascal Flatts Steven Tyler, Slash entre otros. Si bien este es el grupo actual, de entrada han comentado que dejan las puertas abiertas a otros managers que se quieran sumar y aportar, aunque entenedemos que el nivel debe ser del más alto nivel. Así lo ha reportado Billboard en un especial dedicado al anuncio.

Además de la experiencia en el sector de la música, gracias a Guy Oseary el colectivo también suma otro activo muy importante, se trata de A-Grade el fondo de inverisión del cual Oseary es fundador junto a Ashton Kutcher y al multimillonario Ron Burkle. A-Grade cuenta con un portafolio de más de $150 millones de dólares con inverisones en empresas como Uber, Spotify y Soundcloud. Es así como Maverick parte también con buen pie en el know how de las inversiones tecnológicas, tan importantes hoy en día y de las cuales los artistas suelen ser principales impulsores, pero no siempre reciben la rentabilidad adecuada por ello. 

Aunque no ha habido declaraciones sobre cómo se ha dado el acuerdo y sus implicaciones, el grupo reportará directamente a Michael Rapino CEO de Live Nation y al departamento de Artist Nation.  Lo que encaja con los anuncios realizados a mediados de julio que anunciaban la restructuración y reforzamiento de los activos de management de la promotora.De esta forma. Live Nation se fortalece frente a las agencias de Coran Capshaw y Irvin Azoff.

Por otra parte, a través de esta jugada Live Nation asegura así relación con algunos de los principales artistas de su mayor competencia, AEG Live, como es el caso de Paul McCartney, Miley Cyrus o Alicia Keys.

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La semana pasada Apple y U2 dieron mucho de qué hablar tras la presentación en Cupertino de los nuevos productos de Apple y el lanzamiento global y gratuitamente para los usuarios de la iTunes Store, del nuevo disco «Songs of Innocence» con un impacto estimado de 500 millones de discos, así como el hecho de que el disco vaya precargado en los nuevos dispositivos. No solo eso lanzamiento también cuenta con el apoyo de canales de distribución como Beats Music y iTunes Radio, por lo que su alcance es muy amplio.

Ante tal jugada se han pronunciado miembros de la banda, su sello y su manager, Guy Oseary para demostrar que están satisfechos con los primeros resultado y compartir los primeros resultados. Sin embargo, también han habido posturas encontradas por parte de algunos usuarios que expresaron su descontento buscando borrar de sus dispositivos el nuevo disco. Otros que mostraron sus diferencias fueron algunos ejecutivos de la industria los cuales opinaron que el lanzamiento hará más difícil la venta de música y degrada el valor de la misma, así como hará el camino más difícil a nuevos artistas.

Más allá de lo que opinen unos y otros, los primeros efecto positivos para la banda se empiezan a ver tras posicionar un total de 26 títulos en el top 200 de discos en iTunes, una hazaña destacable, ya que un día antes del evento del Apple, U2 no tenía ningún disco en el chart y en pocas horas posicionó 26. Uno de ellos su disco U218 Singles se ha ubicado en top 10 en 46 países diferentes.

En declaraciones para Mashable, Dennis Dennehy de Interscope comentó «Obviamente esto demuestra el alta nivel de engagement generado a raíz del lanzamiento, es un logro sin precedentes».  «Más allá de entregar el nuevo álbum de U2 como un regalo para los clientes de iTunes store, la iniciativa claramente propicia el descubrimiento de nuevos fans y el redescubrimiento de los fans existentes.

«Es disruptivo, y es algo que nunca se había hecho antes» comentó Guy Oseary manager de la banda. «Esto probablemente será diseccionado por muchos años … Estoy feliz que muchas más personas están escuchando este álbum, muchas más de lo que lo hubieran hecho.»

Aunque la banda y su equipo se niega a revelar datos de descargas, alegando que aún se desconocen, el portal Re/Code publicó la cifra de 2 millones de descargas para el 12 de septiembre.

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De acuerdo a HitsDailyDouble y sus fuentes Live Nation reestructurará su negocio de management de artistas, con Guy Oseary manager de Madonna y U2, a la cabeza de esta una nueva división más cohesionada.

Como informamos anteriormente, Oseary fusionó su empresa de gestión con la de manager de U2, junto a Paul McGuinness, para quedar como el manager directo de la banda y McGuinness manager de carrera de la agrupación quedaría ya retirado trabajando casi como consultor.Al mismo tiempo, la fusión se confirmó que se anunció que la nueva empresa de management realizaría una alianza junto a Live Nation.

La promotora más grande del mundo, cuenta con un amplio roster de más de 200 artistas luego de  la adquisición de Ticketmaster, la cual había adquirido previamente la empresa de management de Irving Azoff,  Front Line. Sumado a esto varias otras operaciones de compra de agencias o alianzas han hecho crecer el roster cada año.

Aunque hasta hace poco no era una de las vías de negocio más explotadas por la compañía, cosa que parece estar cambiando. La caída de los ingresos en 2013 parece haber despertado la necesidad de hacerla crecer, restructurarla y repotenciarla, ya que además va en beneficio del modelo de negocio global de la compañía.

Aunque es difícil saber exactamente cuáles y cuántas agencias están asociadas a la compañía vale la pena destacar que entre el roster están Jay-Z, Madonna, Shakira y Nickelback. Con los que firmaron acuerdos 360 que han ido modificando, sobre todo en la gestión y distribución de las producciones discográficas de los artistas.

En base a la información Live Nation planea poner en orden en sus activos de management, con Oseary a la cabeza de la división. A él se le sumarán algunos de los manager más importantes a nivel mundial como Ron Laffitte (Pharrell,OneRepublic-Ryan Tedder, Soundgarden) que será uno de los altos perfiles que estará involucrado en la operación. De igual forma, se rumora que estarán Larry Rudolph (Miley Cyrus, Britney Spears, Avril Lavigne) y Gee Roberson (Nicki Minaj).

El otro conglomerado importante será  la comandada por Jay Brown presidente Roc Nation la firma fundada por Jay-Z y Live Nation (Kanye West, Shakira, Timbaland, Calvin Harris, Kylie Minogue, Capital Cities, HAIM) la cual permanecerá separada de esta nueva figura.

En el momento se desconoce cómo trabajará esta nueva división, ya que no se sabe si Live Nation Management firmará artistas directamente, o si va a ser más de una sociedad matriz formalizada sobre las alianzas y agencias sobre las que Live Nation cuenta acciones al día de hoy.

De igual forma, se espera una ampliación y compra de nuevas agencias como de artistas. Tal es el caso de Alicia Keys parece será la primera artista en sumarse a esta nueva división luego de haber firmado con Laffitte y Oseary. Keys anteriormente estaba bajo la firma de Red Light la cual ve como esta nueva división amenaza parte de su core business. 

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