En líneas generales el 29% dijo que escuchaban principalmente álbumes, mientras que el 31% dijo que principalmente consumían música a través de playlists.  En usuarios jóvenes y más orientados al pop que consumían en modo free, el 45% dijo escuchar música en playlists y el 31% dijo que principalmente lo hacían a través de álbumes. Por su parte, en usuarios de pago, el 60% dijo consumir mayoritariamente a través de álbumes, mientras que el 68% lo hacía mediante playlists (los participantes podían elegir más de una opción).

«Esto es un cambio generacional, estamos en una encrucijada, pero uno es una encrucijada en donde cualquier dirección se vaya a tomar de manera inmediata. Es como con el nacimiento de los automóviles, las vías de tren no desaparecieron de la noche a la mañana».

Los patrones de consumo de playlist y álbumes muestran como la tendencia es favorable en pro del consumo por playlists, la cual supera en todos los casos al consumo vía álbumes.

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Y por otro lado tenemos el factor de la monetización, o sea el precio de los servicios de streaming y la cultura por pagar música de un territorio.

La pregunta entonces que nos hacemos es ¿En qué situación se encuentra España a día de hoy según los factores mencionados? Pues según un estudio de Deloitte, el primer requisito, la alta penetración de smartphones, estamos en la cabeza mundial. España es el cuarto de los países desarrollados en penetración de Smartphones, con un 85%, por detrás de Singapur (89%), Corea del Sur (88%) y Noruega (87%).

En cuanto a conectividad, a medida que el acceso a Internet se hace más esencial, las prioridades de los consumidores en cuanto a conectividad cambian. Sin embargo, la forma de conectarse preferida continua siendo WiFi tanto en España como en el resto de países desarrollados (con la excepción de Finlandia y Singapur). En cuanto a la red móvil estamos en la media como podemos observar en el gráfico, superando a países como Estados Unidos, Reino Unido, Holanda, Alemania o Suecia (Este último siendo el país rey del streaming de música)

Y con un 85% de penetración móvil en España y en la media de la conectividad ¿Qué hábitos de consumo hacen los españoles con el smartphone? Ver películas en el teléfono es difícil debido al tamaño de la pantalla, pero la música encaja bien en el mercado de los smartphones. Sin embargo, el 41% de los consumidores prefiere escuchar la música que tiene guardada en su teléfono móvil en vez de escucharla en streaming vía conexión a Internet , que es de un 15%. Aunque vemos que la escucha de radio – que incluye música también – es algo superior con un 28%.

¿Es entonces un problema de velocidad del 3G vs el 4G? Si nos centramos en los usuarios que tiene 4G, vemos que los usuarios en España el 44% utilizan la red 4G para ver vídeos en YouTube, mientras que el streaming on demand tipo Deezer o Spotify es por ahora sólo del 24% y la radio online en un 21%. No es de extrañar que YouTube eligiera España como uno de los países para estrenar su servicio Music Key. 

Conclusión

La conectividad y la penetración móvil en España no parece un problema, pues vemos que los usuarios españoles cuando tienen 4G aumentan significativamente el consumo de vídeos en YoutTube no en cambio en los servicios de streaming on demand. Por tanto España cumple a día de hoy todos los requisitos tecnológicos y de consumo para ser un país importante en la adopción del streaming,

Ahora bien, la conclusión también nos lleva pensar que el problema deriva del precio del streaming on demand como barrera de entrada a este tipo de servicios, más en un país todavía sumergido en crisis, y de la idiosincrasia del país en la cultura por pagar música.

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El siguiente es un extracto de un artículo realizado en el mes de enero para Billboard por parte de Robb McDaniels fundador y CEO de INgrooves Music Group, el cual creo que aporta un gran valor al entendimiento de los nuevos modelos de negocio del streaming y su impacto sobre los sellos y artistas independientes .

Según comenta McDaniels hace cuatro años ya advertía sobre la crisis de flujo de efectivo que tendría la industria musical cuando el publico entendiera la gran proposición de valor que representan los servicios de streaming , algo sobre lo que les comentaba recientemente. McCDaniels busca exponer los efectos a corto plazo y cómo impactarán estos servicios a largo plazo al sello y al artista promedio.

Como parte de uno de los distribuidores de música independiente más grandes del mundo. INgrooves cuenta con una posición ventajosa para monitorear y evaluar los primeros cambios e impactos en los hábitos de consumo. No solo se trata de cambios de consumo, se trata también de cambios de ingresos. Y la pregunta sería, ¿A fin de cuenta incrementarán estos servicios el volumen de ingresos? Para McDaniels la respuesta es sí, especialmente para los sellos independientes y aquellos artistas proactivos y dinámicos. Y así es como él explica porqué:

• En los Estados Unidos el consumidor promedio gasta cerca de $40 al año en música grabada. Si el consumidor promedio se registra como usuario premium en un servicio de streaming, su gasto anual se convertirá en $120 al año. Expandiendo el pote de ingresos 3 veces.

• Los consumidores iniciales de los servicios de streaming son generalmente consumidores de alto valor y grandes compradores de música con tendencias al consumo de música independiente y con un alto carácter tecnológico. Ellos saben que no hay razón para gastar $9.99 por un álbum cuando pueden pagar mensualmente para acceder a más de 2 millones de discos. Como resultado hay un desproporcionado impacto en los hábitos de consumo en los sellos independientes con respecto a las majors, las cuales se enfocan en géneros más comerciales enfocados en personas mayores y con perfiles demográficos más generalizados.

• Sin embargo, no todo son malas noticias para los sellos independientes: La cuota de mercado en INgrooves en Spotify es casi el doble que la registrada por Nielsen SoundScan en medios convencionales. Esto se debe al tipo de consumidores y al hecho de que en estos servicios existe un gran nivel experimentación y descubrimiento de música nueva.

• Recordemos $40 es el consumo promedio, lo que significa que al ser compradores infrecuentes,  la mitad del país gasta mucho menos que eso. Por lo que si se logra llegar al tipping point donde el consumidor de menos valor empiece a gastar $120 al año en streaming, entonces todos empezaremos a ver cómo la bolsa de ingresos crece y en esa medida también lo harán los ingresos por regalías.

McDaniels estima que en los próximos 12  o 18 meses veremos una caída más acelerada de los usual de las ventas físicas y las descargas con cambios de consumo hacia el streaming, pero no serán suficientes como para hacer la diferencia – nota: esto es algo recientemente reportamos en el mercado australiano. 

Basados en el análisis de INgrooves se estima que se vuelva a llegar a los picos de ventas del verano del año pasado hacia finales de 2014, esto sin contar el crecimiento internacional y la expansión a nuevos clientes. Esto significa que por gran parte del año artistas y sellos deberán manejar sus flujo de caja e inversiones en marketing de una manera más proactiva y efectiva. También deberán buscar explotar al máximo todas sus fuentes de ingresos.

Algunos se verán menos afectados por estos cambios, por ejemplo aquellos que trabajen en mercados donde las descargas nunca hayan llegado a representar un valor importante y la piratería era el medio predominante ( Por ejemplo el mercado español o latinoamericano), estos mercados se beneficiarán de la penetración de los servicios de legales de streaming (Cosa que ya vimos también en México).

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Sobre una muestra representativa de 1.600 personas sobre el universo de 16.7 millones de internautas que había en España para febrero de 2013, se extrajo que para el 39.6% de los internautas (6.6 millones) la música era una pasión sin la que no podían vivir, un hábito para el 34.6% y  para un 23.6% una actividad agradable, pero no imprescindible. Por lo que se muestra la importancia de la música en la vida de los usuarios de internet y su potencial de comunicación y alcance. 

Al segmentar la muestra se observa como porcentualmente la música genera mayor pasión sobre el sexo femenino. También se evidencia como existe una relación entre la juventud, la afinidad al internet y la importancia de la música en la vida de las personas. Se evidencia como el 89% los jóvenes entre 16 y 24 años de edad entiende a la música como una pasión o un hábito en su vida. 

Sin embargo, según el estudio, escuchar música no es la actividad más popular en internet, ya que la primera posición se la lleva el leer noticias, actividad realizada por el 83.6%, aunque cabe destacar que es posible que leer noticias musicales sea parte de dicho porcentaje. En segundo lugar se encuentra la consulta de mapas en un 65.5% y seguidamente casi a mismo nivel aparece en un 62% el escuchar música como la tercera  actividad más habitual de los internautas, casi 10 puntos por encima del cine o las series y muy por encima de la lectura de libros. A este dato sería interesante sumarle el tiempo diario que se invierte a cada actividad.

Desglosado los datos y segmentados por franjas de edad vemos como la música se posiciona por encima del resto como un actividad muy habitual para los jóvenes entre 16 y 24 años con un 88.3% hasta llegar al 46.2% en la franja de 45 a 54 años. En la mayoría la música es superada sólo por la lectura de noticias y la consulta de mapas, que en muchos casos es una actividad puntual de breves minutos.

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