El organismo de la industria discográfica gala SNEP ha publicado los resultados del primer trimestre de 2013: las ventas en formato físico han retrocedido un 7,3% anual hacia €77 millones, y también las digitales un 5,2% hacia €30,9 millones – una caída total del 6,7% hacia €107.9 millones.

Según SNEP, el retroceso digital se debe a dos razones específicas: una pausa en los pagos de YouTube que se reanudó en el segundo trimestre, y una “operación especial” en 2012 por parte de una discográfica major que no se repitió en 2013. Sin estos factores, las ventas digitales se habrían mantenido en una meseta, lo cual tampoco es alentador. SNEP advierte que los ingresos correspondientes a las subscripciones de música por streaming están teniendo “dificultades para despegar”, con un crecimiento de apenas 2% en el primer trimestre de este año. Al mismo tiempo, las ventas de descargas cayeron un 4,1% anual. Una caída abrupta fue la que sufrieron los sencillos en formato físico, con una reducción del 68%. En Francia el valor del mercado digital se mantuvo estable y sigue representando el 29% del total. 

Aparentemente, la piratería continúa siendo un problema: datos publicados por SNEP indican que en Francia los servicios ilegales de P2P y no-P2P sumaron 10,7 millones de visitas en enero de 2013, por encima de las 10 millones registradas en enero de 2010 – a pesar de la iniciativa anti-piratería Hadopi. Según SNEP, las cuotas de utilización de servicios legales utilizadas por los franceses son lideradas por YouTube con un 54%, seguido por iTunes y Vevo (12% cada uno), Deezer (9%), Dailymotion (5%) y Spotify (2%); los demás sumán 6%.

Fuente: SNEP y Aliado Digital

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Un reciente estudio publicado por Side-Line sobre 31 sellos suecos ha reflejado un crecimiento en los ingresos digitales gracias a Spotify. Si bien es cierto, las descargas han bajado y el crecimiento del streaming ha sido tal que ha compensado y sobrepasado dichas pérdidas.

Por otra parte, debemos añadir que las descargas ilegales en Suecia han caído del 47% a un 23%  desde la aparición del servicio streaming. Lo que nos demuestra una vez más que la respuesta a la piratería está en una mejor oferta de servicios y experiencias de consumo,  y no más que en leyes poco efectivas como las leyes HADOPI en Francia o la misma Ley Sinde.

Todas estas son buenas señales que nos llegan desde Suecia, que creo que todos los implicados en la industria deberían conocer, pues hoy en día muchos no tienen claro cómo desarrollar su estrategia de distribución digital a la hora de hacer lanzamientos. Por otra parte, sorprende que algunos dentro del sector tampoco valoran que muchos de los mejores consumidores de música son fieles amantes de los servicios streaming. El consumidor promedio de iTunes gasta 60€ al año, la mitad que un usuario Premium de Spotify(entre los que me incluyo) el cual desembolsa 120€ al año.

Una vez dicho esto, ponemos nuestras miradas de nuevo en nuestra bola de cristal para buscar nuestra próxima pista sobre el futuro de la música y esta vez vemos que nos refleja el título “Somebody That I Used To Know”. Sí, efectivamente nuestra próxima clave proviene de las lejanas tierras de Australia, de la mano de Gotye y Kimbra. El sencillo es el primero en la historia en superar los 6 millones de descargas en Estados Unidos, exactamente  6.8 millones, y logró la impresionante cifra de 10 millones de descargas a nivel mundial. Es por esto que  hemos hecho nuestro caso de estudio sobre la canción. Y veamos:

En el siguiente cuadro hemos calculado los ingresos generados por la canción en iTunes y en Spotify durante el 2012. Basándonos en las cifras estándares de royalty por cada uno de los canales y el número de streams/downloads podemos ver que la canción generó alrededor de 9.5 millones de dólares de los cuales el 74% provienen de iTunes y el 26% de Spotify. Ahora bien, veamos con más detalle qué nos dicen estas cifras.

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