Los planes rumoreados del gigante del cine y la televisión para comenzar a apoyar los medios en vivo salieron a la luz en un informe reciente de Deadline. Sin embargo, los altos mandos de Netflix aún no han comentado públicamente sobre la posibilidad.

Recientemente el servicio sufrió una pérdida de unos 200.000 suscriptores durante el primer trimestre de 2022, y las acciones de Netflix han perdido casi el 70% de su valor desde el comienzo del año.

Además, la compañía organizó recientemente el festival de comedia Netflix Is A Joke, con todo tipo de estrellas de stand-up, y se asoció con Doritos para promover Stranger Things con «una experiencia musical como ninguna otra en esta dimensión«. The Go-Go’s, Soft Cell, Corey Hart y Charli XCX se presentarán en vivo en esta experiencia musical el 23 de junio.

El reporte no especifica datos concretos, solo que «no hay una línea de tiempo y las fuentes advierten que es pronto para un lanzamiento de programación en vivo«. Sin embargo, “un pequeño grupo dentro de Netflix se encuentra en las etapas preliminares de desarrollo del producto”.

Netflix podría expandir el alcance de festivales anuales y conciertos en grandes recintos.

Sin duda, Hulu se convirtió recientemente en el socio exclusivo de transmisión en vivo de Lollapalooza, Bonnaroo y Austin City Limits de Live Nation. También vale la pena señalar en este frente que el promotor de conciertos con sede en Beverly Hills inició 2021 con la adquisición de Veeps, una plataforma de transmisión en vivo con boleto creada por los cofundadores de Good Charlotte, Joel y Benji Madden.

En abril del mismo año, Veeps instaló equipos de transmisión en vivo en más de 60 recintos de Live Nation como parte de un plan más amplio para integrar el livestreaming a espectáculos tradicionales.

Más allá de los conciertos y festivales de streaming en vivo y hacia otros componentes de la industria de la música, las competencias similares a American Idol y Eurovisión podrían finalmente transmitirse en vivo en Netflix si la plataforma realmente comienza a ofrecer programación en tiempo real.

Las entrevistas a artistas y ejecutivos, programas de premiación y programación relacionada (pregrabada) también pueden estar en los planes; los festivales exclusivos de Hulu destacados anteriormente están preparados para recibir promoción adicional en forma de tras cámaras, etc.

Durante el horario comercial de hoy, las acciones de Netflix cayeron levemente a $186,51 por acción. La cifra marca un aumento del 6% en los últimos cinco días hábiles, pero una caída de casi el 62 % desde mediados de mayo de 2021.

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La compañía también planea aliarse con importantes compañías creadoras de contenido digital como Hulu y HBO Now, las cuales lanzarán sus propias apps dentro de la plataforma de realidad virtual. Varias ligas deportivas como la NBA y MLB también tendrán participación dentro de Daydream.

Con todos estos aliados para la creación de contenido (y otros que no han sido revelados) Google busca competir con los jugadores existentes en la arena de la realidad virtual, que incluyen a Facebook Rift, Samsung Gear y HTC Vive. Al mismo tiempo, Google se está asegurando de que su gasto es prudente, según Bloomberg, la programación original planificada para Daydream está dentro del rango de las 5 a 6 cifras en términos de presupuesto.

Daydream, que vendrá incluída dentro de las nuevas versiones de dispositivos Android y vendrán acompañada de un headset por revelar, fue anunciada por primera vez en la conferencia IO de Google en Mayo pasado. Su fecha de lanzamiento es aún desconocida, pero según Bloomberg estaría apareciendo en las próximas semanas.

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Dado el crecimiento que venía experimentando GreenLight gracias a su experticia en el trabajo con marcas y artistas, el interés por parte de conglomerados publicitarios por adquirirla fue incrementándose, sin embargo en lugar de ser absorbidos por otra compañía con otra visión, Sandifer y el resto de la directiva se inclinaron por Live Nation debido a que esta alianza les permitiría seguir operando de forma independiente, pero con acceso a recursos inmejorables que ninguna otra compañía tiene en la industria del entretenimiento. Asimismo, esta adquisición encaja perfectamente con el anuncio de Live Nation de que comenzará dentro de poco a producir contenido en formato vídeo y realidad virtual.

Uno de los objetivos de esta integración será el desarrollo de alianzas más significativas con marcas, que responda a una estrategia más allá de simples patrocinios, así como la creación de contenido original para Live Nation TV, desde series de video digital hasta documentales de larga duración, tanto de autoría propia como de branded content.

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La compañía ha contratado a Heather Parry, antes de MTV, para desarrollar un estudio de producción de Cine y TV, y ha anunciado alianzas para producir programas con Vice Media, Hulu, y con la compañía de realidad virtual NextVR. Al permitir que los fans tengan la experiencia de un concierto en sus casas o vía móvil, Live Nation espera obtener más ingresos por publicidad, rama de su negocio que ya le brinda más ganancias que los pequeños márgenes que puede obtener por los conciertos que promueve. La compañía también espera que al traer a sus artistas a nuevas audiencias a través de la TV y programación online, éstos vendan más entradas en sus giras futuras.

El CEO de Live Nation, Michael Rapino dice que la ventaja de Live Nation es simple: el acceso. «Producimos estas dos horas mágicas, y tenemos acceso al entorno, sea en el escenario o entrevistas backstage. Hemos estado buscando la forma de darle vida a esas más de dos horas a través de internet, TV y cualquier otra pantalla que podamos monetizar»

El primer programa de TV que producirá Live Nation será Earth Works, en alianza con el nuevo canal de cable de Vice Media, Viceland. En el programa, previsto para salir al aire en el otoño, los músicos viajan a ecosistemas en peligro para resaltar ciertas amenazas a través de la música. En un episodio, la banda Animal Collective viaja a la selva del Amazonas para grabar sonidos de animales.

Earth Works nació de Live Nation TV, una empresa conjunta entre Live Nation y Vice creada en 2014 para producir series y documentales de formato corto con material de eventos musicales. «Hemos construido una compañía audiovisual en un año, y ahora es el momento de utilizar nuestras fuerzas de ventas combinadas para vender ese contenido a las marcas más grandes del mundo», indica Hosi Simon, ejecutivo de Vice a cargo de Live Nation TV.

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