En este sentido había 3 aspectos realmente importantes:

1. ¿Aparecería U2?
2. ¿Que sucedería con el ipod?
3. ¿Habría alguna presentación de Beats Music?

Veamos cada punto por orden.

1. Efectivamente, los rumores que la banda irlandesa aparecería al final del evento se cumplieron. Presentaron en directo su nuevo álbum «Songs of Innocence» en el que además, estará en exclusiva en Beats Music, iTunes Radio y en la tienda iTunes hasta el 13 de octubre. Disponible en 119 países, Tim Cook afirmó que el alcance teórico de la promoción va a ser de 500 millones de personas, lo que convierte este lanzamiento en uno de los más multitudinarios de la historia. Otra jugada llevada con gran secreto, como lo fue la exclusiva con Beyoncé.

Sería interesante saber el acuerdo económico entre Apple y U2. Podemos pensar en el acuerdo de Samsung y Jay-Z que fue por valor de 5 millones de dólares en 2013 y hacer algún tipo de proyección. Lo que está claro es que Apple, iTunes y Beats van a luchar por las exclusivas de grandes estrellas para combatir a las exclusivas de servicios como Spotify o Deezer.

[ACTUALIZACIÓN] Según apunta Billboard, Apple gastará 100 millones de dólares en el nuevo álbum de U2, esto incluye la compensación de ventas a Universal más todo el marketing y la promoción del disco.

2. Precisamente, hablando de streaming, podemos resumirlo en «No Beats» ya que no tuvo ningún tipo de presencia más allá de alguna mención secundaria. No hubo anuncio de un lanzamiento mundial para el servicio de streaming, y ninguna mención de de si estaría integrado en los iPhone.

Dicho esto, la presencia de un icono de Beats Music en la pantalla de inicio de al menos algunos de los dispositivos de demostración y, como se ve en la imagen inferior, entendemos que el control que se mostró en el Apple Watch era de Beats Music, fue todo lo que se pudo ver.

3. Por último y no menos importante era saber que iba hacer Apple con el iPod, y aunque en la keynote no hubo ninguna mención, poco después cuando actualizaron la web de Apple pudimos comprobar como, de forma silenciosa, la compañía de Cupertino, daba de baja 13 años después el único modelo que aún quedaba con la mítica clickwheel, el iPod Classic.

La pregunta es ¿Está Apple dando el pistoletazo de salida para el fin de los iPods? En mi opinión no me cabe la menor duda, la proyección de las descargas de iTunes (ver aquí) sumado al auge del streaming y el hecho de tener un multidispositivo de alta capacidad como el iphone, son indicios de que veremos el fin paulatino de un dispositivo que pasará a la historia.

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En el siguiente gráfico que nos facilita la empresa Asymco, nos ratifica la primera idea, que iTunes Music como toda al App Store no han parado de crecer llegando al último trimestre de 2012 a los casi 6.000 millones de dólares. Si hablamos en concreto de música, el crecimiento ha sido muy ligero porque mientras que en Estados Unidos las descargas de iTunes se han visto reducidas desde del 68% de 2011 al 63% de 2012 según NPD Group, en otros países, principalmente los emergentes han compensado esta diferencia. Como ya vimos en un post anterior, las descargas a nivel mundial de todas las plataformas habían crecido un 5%, marcando una clara tendencia al estancamiento.

Ahora bien, más interesante aún es ver como ha ido creciendo iTunes y su App Store en base al aumento exponencial de nuevos usuarios. En el siguiente gráfico podemos observar la relación del aumento de los usuarios de iTunes con la media de gasto de cada uno de ellos (ARPU = Average Revenue Per User)

Mientras que el número de usuarios ha ido creciendo exponencialmente (ha aumentado un 1150%) desde el último trimestre de 2007, el gasto medio de cada cuenta ha ido cayendo de manera lineal casi un 40% desde el mismo período y en el caso de la música un 30%. En cambio el gasto por aplicaciones sí que ha crecido (un 400%)

La entrada de la competencia como Amazon o Android con sus dispositivos y sus propios markets sumado a la entrada de más servicios en streaming tanto en música o video como Deezer, Spotify, Netflix, etc. Ha provocado una reducción de su ARPU, pero es importante destacar que NO es la famosa canibalización.

El hecho que lleve esta evolución no es algo preocupante para la compañía de Cupertino, como ya he comentado en más de una ocasión para Apple la música es solo un imput que usa como más le conviene, le ha permitido vender 275 millones de ipods (más allá de iphones, ipads y otros. El ipod era el dispositivo principal de música) Luego a finales de 2011 lanzó iTunes Match con otra jugada maestra, podías subir toda la música que quisieras y aunque fuese «pirata» te la convertían en legal por el precio de 24$/año para venderte espacio en la nube. Ahora saca iTunes Radio para no quedarse atrás de la música en streaming, de manera gratuita con publicidad, pero si tienes iTunes Match es sin publicidad, más espacio en la nube que se vende y más canciones que vende porque puedes comprar las canciones con un «touch» que suenan en iTunes Radio.

Al final Apple ha creado un escenario como en palabras del CEO de IFPI, Frances Moore en el Music Matters en Singapur «¿El futuro será descargas o streaming? La respuesta es que el consumidor decida. Probablemente veremos un mercado de servicios híbridos.» Apple se lo toma literalemente, consume como tú quieras consumir.

De esta manera Apple realiza con los contenidos una transición de su core business sin daños porque mientras que ahora encontramos de un mismo gadget diversas capacidades, con el 4G y la nube ya no tendrá sentido esto último.

Fuente: Asymco

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