No todas las aplicaciones vieron el mismo nivel de incremento en el tiempo de uso, es por eso que vemos como la música domina con distancia el tiempo de consumo con un incremento del 79%, seguida por las aplicaciones de salud en un 51% y las redes sociales en un 49%.

A través del estudio conducido por Localytics sobre 28 mil aplicaciones en 1.800 millones de dispositivos se determinó que los patrones de uso varían dependiendo del tipo de aplicación, así como también se concluyó que las aplicaciones de música son en la que los usuarios pasan más tiempo conectados con 16.3 aperturas de 8.3 minutos para un total de 145.07 minutos de uso, por encima de categorías como juegos o entretenimiento. Por otra parte, se ve como el efecto FOMO hace que los usuarios realicen múltiples y cortas conexiones (25.1 de 2.5 minutos) a sus redes sociales para ver qué está pasando en su red.

Fuente: Statista

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La escucha de música en iTunes cayó del 54% en 2011 y 2012 al 41% en 2013. Mientras que el porcentaje de usuarios de iTunes que descargaron canciones digitales individuales se ha mantenido estable en 29 %  desde 2011, pero ha sido superada por la adquisición de aplicaciones gratuitas, que registró un 35% durante el 2013.

Principales Maneras de Utilizar iTunes  ​​(En base a los últimos tres meses)

Fuente: The NPD Group, Inc.

«A pesar de que las aplicaciones son una parte creciente de la experiencia de iTunes, 1 de cada 4 encuestados reportaron escuchar la música de muestra o promoción de iTunes, por lo que el componente de descubrimiento para vender música sigue siendo fundamental y muy fuerte», dijo Russ Crupnick, vicepresidente de análisis de la industria en NPD. «Será interesante ver el grado en el que la música re establezca su dominio, cuando iTunes Radio se lance a finales de este año.»

El porcentaje del sistema operativo del iPhone (iOS) usuarios que descargaron aplicaciones de forma gratuita se ha mantenido estable, en un 94 % en 2012 a 95 % en 2013, sin embargo, el volumen medio de aplicaciones gratuitas descargados ha aumentado ligeramente, pasando de un promedio de 32 aplicaciones gratuitas en 2012 a 35 aplicaciones este año. Por su parte, los compradores de aplicaciones de pago se redujeron ligeramente, del 72%  a 69%.  En promedio los usuarios descargan 8 aplicaciones pagas al año, al igual que el año pasado, y 35 gratuitas al año. 

La música es la 4ta categoría más popular en descargas gratuitas, donde los juegos fueron las aplicaciones  más populares con un 81% , seguido por las redes sociales 70 %, servicios públicos 55 % y música 54%. En cuanto a lo que se refiere en descargar pagas las aplicaciones de música son la segunda más popular con el 18%, en una categoría liderada por los juegos en el primer lugar con el 72%, y en tercer lugar las apps de fitness y salud con el 13% .

«Es interesante ver lo que los consumidores no se apresuran a comprar en iTunes», señaló Crupnick. «Cuando se les da 25 dólares para gastar, más del 90 %  de los encuestados informaron que no iban a comprar un periódico o una revista, sólo el 12 %  iba a comprar un libro, y sólo el 15 % compraría una película» . Por lo que este comportamiento habla muy bien de la importancia de la música y los juegos dentro del ecosistema de oportunidades y estrategias de crecimientode iTunes.

Fuente: NPD

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