Lo curioso es que ya existe una aplicación similar a Pokémon Go para la industria de la música, y ha estado disponible bastante tiempo antes de que el juego de realidad aumentada se convirtiera en semejante sensación este mes.

La aplicación se llama Landmrk, fue desarrollada en el Reino Unido, y ha sido utilizada tanto por Alt-J como por Keith Richards para ubicar contenido digital en tiempo real en locaciones físicas en cualquier parte del mundo,al igual que los monstruos virtuales que están recorriendo las calles de Londres, New York, Barcelona y otras ciudades alrededor del mundo.

La aplicación fue desarrollada como una «marca blanca», y ofrece la posibilidad a sellos, artistas, marcas, tiendas y promotores de eventos también, de «fijar» contenido digital en locaciones específicas en una ciudad cualquiera.

Cuando alguien entra a alguna de estas locaciones, el contenido se desbloquea en su dispositivo móvil. Cuando se marchan, el contenido vuelve a ser inaccesible.

El Director de Cuentas de Landmrk Tom Nield explicó a Music Ally que el equipo desarrollador era originalmente parte del grupo PIAS, en donde trabajó con artistas como Alt-J. Luego de convertirse en una empresa propia, la banda les contactó.

«Para el lanzamiento de su nuevo álbum querían crear una experiencia de primera escucha excepcional. Tenían la idea de poner la música disponible en bancos en parques, en los que los fans pudiesen enchufar sus auriculares y escuchar, pero esto hubiese costado una fortuna», indicó Nield.

«Así que tuvimos la idea de desarrollar una app que les permitiera resaltar las locaciones en las cuales querían ubicar el álbum, que luego aparecerían dentro del mapa de la aplicación»

Se activaron más de 2.000 locaciones en 30 países, incluyendo tiendas de discos independientes así como lugares que tenían algún significado para la banda. 56.000 fans interactuaron con la campaña en la primera semana.

«Nos impactó muchísimo la cantidad de personas que descagaron la app, y la cantidad de reproducciones que tuvieron los tracks. Nos dimos cuenta de que teníamos esta herramienta muy poderosa que puede enlazar contenido con ubicaciones físicas»

Luego de esta campaña trabajaron en una segunda con Keith Richards para su álbum en solitario «Cross Eyed Heart», en la cual cada semana se publicó una ubicación de un monumento a través de las redes sociales del artista y el primer fan en llegar allí y acceder a la campaña podía desbloquear un track para que lo escuchara el resto del mundo.

Desde entonces Landmrk ha estado desarrollando su plataforma para convertirla en un sistema completo de gestión de contenidos para sus clientes, y gracias a Pokémon Go la aplicación está gozando de una ayuda inesperada para introducir el concepto a audiencias más grandes.

«La manía de Pokémon Go es una locura, pero ha puesto en el ojo público el potencial de una plataforma como la nuestra. Si tienes una historia interesante que contar, y tienes buen contenido, las personas estarán motivadas a salir de casa para desbloquear estas experiencias»

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La lista de fortunas está liderada por el magnate ruso dueño de Warner Music Group, accionista en Deezer, Beats Music y próximamente en Shazam, Len Blavatnik, que amasa una fortuna de 10.000 millones de libras (12.244 millones de euros), una fortuna que se verá incrementada de materializarse la compra de Beats por parte de Apple. El magnate ruso es seguido por el empresario y fundador de Zomba y Jive Record,  Clive Calder, con 1.400 millones de libras (1.713 millones de euros) y del productor musical Cameron Mackintosh, responsable de obras como Los Miserables y el Fantasma de la Ópera figura en tercer lugar con 1.000 millones de libras (1.224 millones de euros).

En cuarta posición figura Paul McCartney, de 71 años, quien ha sumado 30 millones de libras (36,6 millones de euros) para un total de 710 millones de libras (868 millones de euros) convirtiéndolo así en el músico más millonario del Reino Unido

En quinta posición figura el compositor y empresario del teatro Andrew Lloyd Webber con 640 millones de libras (782 millones de euros)

En la clasificación se incluye el grupo irlandés U2, en sexta posición, cuya fortuna combinada entre todos sus integrantes decreció en 92 millones de libras (112 millones de euros) hasta situarse en 428 millones de libras (524 millones de euros).

Esa disminución se produjo tras la retirada de Paul McGuinness, el exrepresentante de la popular formación, quien a su vez aparece, por derecho propio, en la misma clasificación, en la que ocupa el puesto 32 con 104 millones de libras (127,4 millones de euros).

En cuanto a los miembros de la banda, los músicos Paul Hewson (Bono), Adam Clayton, Dave Evans (The Edge) y Larry Mullen, sus fortunas individuales crecieron respectivamente  3 millones de libras (3,6 millones de euros).

Las majestades satánicas Rolling Stones, no figuran en la lista como grupo, sino de manera individual, aunque si se contemplaran en conjunto se ubicarían sobre la fortuna del grupo irlandés, ya que solamente entre Mick Jagger en la posición número 12 cuenta con 215 millones de libras (262 millones de euros) y Keith Richards en la posición 14 con 200 millones de libras (244 millones de euros)

En otra lista separada de artistas jóvenes más ricos -menores de 30 años- en 2014, The Sunday Times coloca a la cantante Adele, de 26 años, en primera posición con una fortuna de 45 millones de libras (55 millones de euros), un incremento del 50 % con respecto a 2013.

A Adele le siguen, en segunda y tercera posición, el escocés Calvin Harris, y inglesa Cheryl Cole.

Fuente: EFE / La Información

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