Kickstarter

Esta adquisición, de la cual no han trascendido detalles de dicha operación, es muy relevante ya que es la primera adquisición que hace Kickstarter en toda su historia, y porque se produce en un momento en el que Drip estaba a punto de cerrar.

Según Kickstarter, ambos servicios tienen muchas similitudes pese a dedicarse a cosas tan diferentes, como el caso de ayudar a creadores a llegar a sus potenciales fans/clientes. De ahí que se haya llevado a cabo a última esta adquisición.

Pese lo que comenta Kickstarter, es toda una sorpresa que la compañía haya querido adquirir un servicio de streaming falto de recursos y que hoy mismo iba a dar el cierre. En un momento donde el mercado del streaming está concentrándose, y donde ya hay otros espacios para creadores independientes, parece difícil que Drip, pueda encontrar un espacio en un mercado tan competitivo.

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El proyecto de financiación se puso en marcha a través de la plataforma Kickstarter a principios de este mes y superó su meta original de 250.000 dólares marcado en 30 días, en menos de 48 horas. A través de una aplicaión en el móvil se puede controlar volumen, EQ, incluso efectos que actúan como «un estudio en los oídos.»

Noah Kraft, CEO y co-fundador de los laboratorios de Doppler comentó «El apoyo de estos líderes de la industria de la música ayuda a posicionar el sistema de escucha activa y revolucionar el entretenimiento en directo, especialmente para los conciertos y música en vivo.»

Doppler dice que la tecnología puede ser utilizada tanto para la escucha en conciertos como en la vida cotidiana, tanto para suprimir los llantos de un bebé, el chirrido del metro o reducir todo tipo de ruidos molestos.

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Kickstarter

En la actualidad se han realizado en la plataforma a nivel global más de 80.000 proyectos creativos, con 8 millones de personas que han contribuido con más de 1.500 millones de dólares. En la plataforma la música ha conseguido desarrollar cantidad de proyectos exitosos como el del reproductor Pono, tanto es así que en 2014 la música dominó en Kickstarter.

Ahora le toca el turno a España y es por eso que con el estreno de Kickstarter en España hemos querido ver que proyectos son de música. De los 39 proyectos activados hoy mismo, 3 son de música y te los presentamos:

• Ikah & The Soul Commanders: Hace unos años que The Soul Commanders irrumpió en la escena de música negra madrileña con una Jam Session de R&B, NuSoul y Hip Hop de los 90. Ahora piden 2.100€ para financiar su primer LP.
• White Coast Festival: Este festival se realizaría en Alicante. White Coast quiere traer lo mejor de la escena musical nacional e internacional. La meta que se han puesto es realmente ambiciosa, 500.000€.
• Epicast: Otro proyecto muy ambicioso, se trata de un servicio de música en streaming que no se arruga en decir abiertamente que quiere competir con Spotify, Deezer, Tidal o lo nuevo de Apple. ¿Su valor diferencial? Según los impulsores, la libertad, y es que quieren apoyar la música de forma limpia, abierta y justa, donde encontrar desde los éxitos del momento hasta nuevas aportaciones de artistas emergentes. La plataforma (Ya disponible en iOS) pide 25.000€.

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En la actualidad se han realizado en la plataforma más de 80.000 proyectos creativos, con 8 millones de personas que han contribuido con más de 1.500 millones de dólares.

Los proyectos presentados desde España aparecerán en la web global de Kickstarter sin ninguna diferenciación, aunque se podrá limitar al crear el proyecto. Los requisitos serán que la persona tenga al menos 18 años y residente en España. Mientras que la tarifa del proyecto será del 5% cuando se financie completamente más un variable del 3% + 0,20 euros por contribución.

Ya hemos visto la importancia que juegan las plataformas de crowdfunding en la música, algunos ejemplos como el éxito del reproductor Pono, o los discos lanzados por Amanda Palmer o el más reciente de los casos el del grupo de hip hop «De La Soul».

Además Kickstarter se han asociado con Sónar+D para presentar una selección de proyectos y eventos destacados en el espacio MarketLab. Los creadores de estos proyectos estarán presentes para mostrar sus trabajos y compartir sus perspectivas en este proceso creativo único.

Sin duda buenas noticias para todos aquellos artistas y bandas que busquen conseguir autofinanciar proyectos mediante el contacto directo con el fan.

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En total 140.800€ recaudados por la vía del crowdfunding entre 4 artistas de la música urbana. Una cifra que después de lo que ha conseguido el grupo de Hip Hop, De La Soul, parecerá poco. Y es que la legendaria banda de Hip Hop ha conseguido 600.874$ para el lanzamiento de su nuevo disco a través de la plataforma Kickstarter y que supone un 546% por encima de su objetivo original que era de 110.000$.

De esta forma el nuevo disco de De La Soul se convierte en el segundo proyecto de música que más ha recaudado en la historia de Kickstarter por detrás de Amanda Palmer sigue siendo el artista con el proyecto musical más financiado en Kickstarter, con su proyecto de 2012 en el que consiguió 1 millón de dólares, consiguiendo un 1.192% por encima de su objetivo.

Una muestra más de que el crowdfunding es una alternativa que tienen artistas y bandas para conseguir autofinanciar proyectos mediante el contacto directo con el fan.

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Sin duda el proyecto de Neil Young, su reproductor de alta definición Pono, ha sido uno de los proyectos estrella no sólo en la categoría de música, también a nivel global. Con 18.220 personas que financiaron el proyecto consiguió 6,2$ millones.

En cambio si miramos los proyectos de música por el monto recaudado y no la cantidad de proyectos financiados, la música pasa de la primera posición a la quinta, obteniendo 34.1$ millones. Esto representa que la música generó cerca del 7% del monto recaudado en 2014

En datos globales Kickstarter generó 529 millones de dólares en proyectos en 2014, lo que representa más de 1.000$ por minuto. Este monto total significa un crecimiento en la recaudación de la plataforma del 10% respecto 2013.

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¿Qué es el crowdfunding? En el caso de la música, el crowdfunding es la capacidad de poder autofinanciar un proyecto (grabación, lanzamiento, gira, etc.) utilizando los medios y el acercamiento al consumidor directo, mediante la interacción entre el artista y el fan sin la necesidad de un intermediario (sello discográfico).

¿Cómo funciona el crowdfunding?

El artista presenta al público la idea o concepto que busca financiar. Los individuos interesados en la idea, contribuyen de manera económica para que ésta se lleve a cabo y se vuelva una realidad. Los contribuyentes reciben a cambio, productos limitados y ediciones especiales realizadas única y exclusivamente para dicho proyecto, que no podrán ser adquiridas en ningún otro sitio o que podrán tener acceso, previo a su lanzamiento en el mercado. 

Plataformas como Kickstarter, Indiegogo, Verkami o My Major Company, entre otras, dan la posibilidad de construir un enlace directo entre quien propone la idea (en este caso el artista o banda) y los individuos que apoyan la idea (el fan). 

Teniendo estos conceptos como base, quisiera adentrarme  en cómo cada día que pasa, los artistas van dejando atrás contratos discográficos para adentrarse en el mundo del crowdfunding y tomar el control total de su carrera.

Para muchos es muy conocido el caso de Amanda Palmer y su campaña de Kickstarter, que superó el millón de dólares y es considerado uno de los casos mas exitosos de crowfunding musicalmente hablando. Sin embargo, quisiera enfocarme en otros ejemplos mas recientes y gráficos, artistas menos conocidos y con nichos muy específicos de seguidores. Veamos el caso de la banda Protest The Hero.

Protest The Hero nace en el año 2001, es una banda de metal progresivo proveniente de Canadá. Durante sus mas de 13 años de carrera, PTH ha sido catalogada como uno de los exponentes mas exitosos y poderosos de su género, lanzando tres producciones discográficas bajo el prestigioso sello californiano Vagrant Records, un DVD-CD en vivo y realizado giras exitosas alrededor del mundo.

Sin embargo, la realidad para Protest The Hero era otra. Para principios del año 2013, la banda todavía estaba en deuda con su sello discográfico por la producción de sus 3 primeros álbumes. Es decir, las ventas de los discos no habían alcanzado su punto de quiebre para que el sello recuperara el dinero invertido en la banda. Lo que arrojaba a Protest The Hero como un ¨fracaso¨ monetario.  Esto, trajo como consecuencia que Vagrant records sacara de su roster a la banda. Dejando a PTH sin apoyo monetario y en ¨banca rota¨, dado a todas las obligaciones económicas que adquirieron durante la duración del contrato.

Sin embargo,  y debido a que no contaban con un contrato discográfico, PTH decidió elaborar una campaña de crowdfunding dónde llamaba a todos sus seguidores mundialmente, para que mediante su apoyo económico formasen parte de su nueva producción discográfica. La banda decidió contar su historia de una forma sincera y divertida, explicando las razones por las que habían recurrido al crowdfunding y dónde destacaba la importancia de tomar el control absoluto de su carrera artística.

Múltiples eran las maneras de colaborar, y todas eran remuneradas con artículos únicos y específicos para ésta campaña. PTH ofrecía a sus fans desde la descarga en digital del disco antes de su salida al mercado por $10, ediciones limitadas del disco en formato de vinil autografiadas por $45, estar en uno de los listening parties por $125 hasta la oportunidad de grabar en alguna de sus canciones por $5,000.

Se esperaba recaudar $125.000 y se contaba con 30 días para lograrlo. Lo que cubriría la pre-producción, producción, grabación, mezcla, masterización, diseño de arte, distribución del disco y otros gastos estipulados para poder materializar el álbum.  Durante las primeras 15 horas de la campaña, la banda logró recaudar casi el 90% de la meta estipulada. Transcurridos los 30 días, el monto recaudado fue de $341,000 es decir, 173% más de lo que se estaba esperando conseguir; más de 8,300 personas apoyaron ésta campaña a nivel mundial.

Lo que da a entender que muy alejado de ser un ¨fracaso¨ monetario, tomando el control total de su carrera artística, lograron con éxito materializar su cuarto disco e inclusive, tener mas de 8000 copias vendidas del álbum (tanto digitales como físicas) meses previos a su conceptualización y grabación.

Otro punto importante es,  al tener el control absoluto de los derechos del master (grabación), la misma banda es quién decide negociar una licencia (préstamo exclusivo) de distribución del álbum a nivel internacional.  En este caso y luego de haber cumplido con sus compromisos del crowdfunding, PTH le otorga una licencia exclusiva a Razor & Tie Records para distribuir su disco. Generándoles aún mayores ingresos provenientes de dicha licencia y percibiendo regalías de las ventas.

Casos como éste se ven a diario. Artistas de todos los niveles están recurriendo al crowdfunding, desligándose de contratos y sellos discográficos que los comprometan a ceder parte de sus derechos y regalías. Artistas de renombre, consideran que el crowdfunding es el presente y futuro de la música (como es el caso de Dave Grohl).

Por otro lado, he leído artículos donde sus autores afirman que las disqueras dejarán de existir gracias al crowdfunding, opinión que para mí, es totalmente errada. NADIE actualmente cuenta con la gran maquinaria de promoción y distribución que contienen los sellos. Son éstos, los únicos que pueden hacer que un artista desconocido ¨pegue¨ en tan poco tiempo. Opinión que refuerzo, con los datos arrojados por el estudio hecho por IFPI donde 7 de cada 10 bandas independientes desean obtener un contrato discográfico.

Al final son los sellos los únicos que tienen la capacidad monetaria y el equipo para invertir millones en campañas de marketing y promoción, para que un artista capture la atención del posible consumidor en el menor tiempo posible.

Sin embargo, el crowdfunding es una nueva alternativa que tienen artistas y bandas para conseguir autofinanciar proyectos mediante el contacto directo con su principal comprador, el fan. Es muy reciente decir que el crowdfunding juega un papel fundamental en la nueva industria de la música. Sin embargo, hay suficientes pruebas que dan a entender su importancia y por lo tanto, no debe pasar desapercibido.

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Desde su lanzamiento en 2009, la plataforma de crowdfunding ha visto 70.226 proyectos financiados con éxito. Pero en el camino, ha habido 100.760 campañas que no han llegado a su objetivo. Es por este motivo que la paltaforma Panabee ha hecho una interesante infografía buscando respuesta a la pregunta ¿Cuáles categorías de Kickstarter se desempeñan mejor que otras?

Para ayudar a responder esta pregunta, analizaron los 50 proyectos más financiados por categoría que completó la financiación en 2013.Según el estudio, las campañas en tecnología es la que más fondos ha recaudado, con 75$ millones suma igual que el periodismo, la parte editorial y la música juntas

Como vemos, la música es una de las categorías que menos recauda en comparación con las demás, aunque 25$ millones es una cifra muy destacable! en cuanto a categoría que supera el objetivo se queda a media tabla pero no supera de media el 100% del importe pedido, quedándose en un 50% aproximado. Suele tener una media de 21 recompensas y más de mil mecenas por proyecto.

Resulta interesante ver que la cantidad más popular, con un 39%, de los mecenas, suele ser entre 1$ y 24$ pero no es la más lucrativa pues sólo aporta el 10% de la cantidad pedida. En cambio hay un 2% de los mecenas que aportan el 33% de la financiación del proyecto musical de media.

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