Spotify says Hello to Japan pic.twitter.com/OdnYKE6yDP

— Shakil Khan (@shak) 29 de septiembre de 2016

La oferta de su servicio tendrá el mismo formato que en resto del mundo: un servicio freemium y la versión paga que tendrá un precio de 980 Yen al mes, aproximadamente %9,70.

Spotify entra a un mercado de $1.12 mil millones en la primera mitad de este año, el segundo luego de Estados Unidos, pero que sigue dominado por el formato físico (solo el 22.6% corresponde a ingresos digitales) en el que ya existen otros competidores como Apple Music, Line y Rakuten. El streaming representó el 8.2% de los ingresos a la industria, aún cuando creció en un 85% con respecto al año anterior.

Con este lanzamiento Spotify también ha re-introducido la herramienta de letras en su app y se presume que también llegará al resto de países en el corto plazo. La función fue eliminada el pasado mes de Junio cuando el proveedor Musixmatch se retiró de la alianza sugiriendo que el acuerdo financiero al que habían llegado no había sido satisfactorio.

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A través de un comunicado, Line ha comentado que el cierre es debido a la dificultad en poder monetizar un servicio 100% gratuito soportado por publicidad, y sobretodo obtener algún tipo de rentabilidad.

Los usuarios de Mix Radio podrán segur disfrutando de la música a través de Line Music, aunque este servicio sólo está disponible en 2 países, Japón y Tailandia (Mix Radio estaba disponible en 31 países)

Otro de los motivos del cierre es para centrarse en sus operaciones en los servicios mejor adaptados en los países en los que opera, principalmente en los mercados asiáticos.

Este cierre vuelve a poner de relieve la dificultad de este mercado así como la concentración del propio mercado a favor de los servicios de streaming más fuertes.

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Esta integración permite a los usuarios no sólo consumir música, también  enviar música y listas de reproducción a amigos y grupos en las pantallas de chat, o compartir música a través de sus timelines.

Line Music está disponible en iOS, Android y versión web, habiendo ganado 4 millones de usuarios activos desde su lanzamiento y después de adquirir MixRado, que era propiedad de Microsoft y fue en un principio desarrollado por Nokia.

Jeff Hughes, presidente ejecutivo de Omnifone, comentó: «Con el gigante de mensajerería mundial Line a la cabeza, Line Music se ha consolidado como uno de los pilotos de cabeza en el mercado de música por suscripción»

Por la otra parte, Jun ​​Masuda, director ejecutivo de Line Music, añadió: «Trabajar con un proveedor de servicios global de la música en el Reino Unido nos ayudará a enriquecer nuestro servicio de música popular con una gran cantidad de nuevos artistas internacionales para nuestros usuarios»

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Para hacernos una rápida idea, la facturación de la música grabada digital pasó de los casi los 1000$ millones en 2009 a sólo 400$ millones en 2013, según la Asociación de la Industria Discográfica de Japón.

En el marco digital, las ventas por descarga en singles cayeron un 7%, en cambio aunque descargas de álbumes aumentaron 14%. En cuanto al streaming vemos un fuerte aumento del 43%, a pesar que los grandes servicios de streaming internacionales todavía no están presentes y los locales por ahora no disponen de grandes catálogos.

En cuanto al formato físico, este cayó un 3,8%, pero sigue dominado la cuota de mercado con más del 75%.

Es importante que analicemos el mercado japonés pues tiene una gran influencia en el mercado global puesto que es el segundo mercado más grande, por detrás de los Estados Unidos, y representa la quinta parte de los ingresos mundiales.

Aunque es muy probable que este año vuelva a reportar números ligeramente negativos, el crecimiento del mercado digital es un signo muy positivo, sobretodo con el crecimiento del 43% del streaming de estos primeros 6 meses y teniendo en cuenta que recientemente Line, una de las aplicaciones de mensajería más usadas en Japón, compró e integró el servicio de música en streaming MixRadio para pasar a ser Line Music.

Además cuenta con un gigante del streaming asiático como es KKBOX y además, y puede ser un player muy importante, la llegada de Apple Music que se sitúa como primer servicio de música en streaming global en llegar a Japón.

Deezer, Rdio o Spotify siguen trabajando para desembarcar en el territorio, algunos llevan ya casi 3 años de trabajo en negociaciones para conseguir las licencias. A finales de 2014 Ken Parks, director de contenidos de Spotify, decía en el NY Times que era optimista acerca de las perspectivas de conseguir tales licencias «Creo que nos estamos acercando a ese momento en Japón.»

Veremos si antes de que acabe el año algún servicio más de música en streaming internacional consigue aterrizar al país nipón, factor que sería muy positivo para conseguir una mayor migración hacía el digital tal como está sucediendo en el mercado alemán.

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MixRadio anteriormente propiedad de Nokia se limitaba a los sistemas operativos móviles de Microsoft Windows fue compra desde marzo por Line Corporation la empresa de mensajería móvil japonesa.

«Estamos entusiasmados de traer nuestro servicio de streaming de música personalizada y fácil de usar a un público nuevo y enorme.» comentó Jyrki Rosenberg, CEO de MixRadio.

LINE con 181 millones de usuarios logra con está estrategia poner a MixRadio en los móviles más populares del mundo cubriendo en 31 países de todo el mundo: Australia, Austria, Brasil, Canadá, China, Finlandia, Francia, Alemania, India, Indonesia, Irlanda, Italia, Malasia, México, Países Bajos, Noruega, Polonia, Portugal, Rusia, Arabia Saudita, Sudáfrica, Singapur, España, Suecia, Suiza, Tailandia, Turquía, Emiratos Árabes Unidos, Reino Unido, EE.UU. y Vietnam.

Haciendo una comparación oportuna, significa que MixRadio estaría disponible en 28 mercados más que el líder del mercado y su competidor, Pandora, que sólo tiene licencia en los EE.UU., Australia y Nueva Zelanda.

Además, MixRadio ha anunciado una alianza de co-marketing con HTC con quien ofrecerá actualizaciones músicales exclusivas para el BlinkFeed de HTC, a través de noticias personalizadas y  adaptadas a los gustos musicales de los usuarios.

«La asociación MixRadio es el ejemplo más reciente de que quiere HTC invertir en la entrega de experiencias ricas en audio ayudándonos a traer noticias de la música completamente personalizadas y relevantes para nuestros usuarios, por lo que nunca se pierda las últimas versiones y mezclas de la música que les gusta.» dijo Phil Blair, Presidente de HTC EMEA.

Esta nueva característica llamada MyMix permite un streaming de música a la medida que aprende lo que el usuario más disfruta escuchar. La plataforma también alberga mezclas comisariados creadas por un equipo global de expertos en música de MixRadio, y por estrellas internacionales.

MixRadio cuenta con un catálogo de más de 35 millones de canciones, además de más de 10.000 mezclas curadas. Y a diferencia de muchos servicios de streaming de música gratis permite a los usuarios escuchar mezclas sin conexión en cualquier lugar.

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Durante este tiempo hemos visto diferentes formas de unir mensajería y música. El servicio Line lanzó Line Music, un servicio de música en streaming controlado por Sony Music y Avex Digital con el 40% y el 20% respectivamente para seguidamente comprar a finales de 2014 el servicio de música en streaming MixRadio.

Hemos visto también aplicaciones nacidas con esta voluntad de unir mensajería instantánea con música en streaming como es el caso reciente de Rithm, un servicio de música en streaming y mensajería apoyado por Universal, Warner, Sony y Merlin.

También es el caso de Music Messenger, un servicio para compartir música que está creciendo en un millón de usuarios al mes, que ha anunciado una nueva ronda de inversión de 30$ millones – y ya se valora en 100$ millones – en el que entre sus nuevos inversores están Benny Andersson, de la banda de pop ABBA, David Guetta, Will.i.am, Avicci, y Gee Roberson, manager de Nicki Minaj.

Como vemos, grandes empresas discográficas y también grandes profesionales del sector así como artistas están entrando en la inversión y participación de este tipo de negocios donde el modelo todavía está a prueba.

Se plantean incógnitas difíciles por ahora de resolver. Desde el punto de vista de negocio ¿Serán eficaces las aplicaciones de mensajería para compartir música? ¿O bien acabará todo por la concentración en servicios como Whatsapp, Line o Facebook Messenger? ¿Cómo monetizar adecuadamente? A nivel de marketing ¿Podrá resultar una nueva forma de explotar la comunicación entre artista y fan? ¿Será una de las nuevas herramientas del marketing?

Muy probablemente, la respuesta nos la darán de nuevo los consumidores

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Pero en un movimiento bastante sorpresivo ayer desde Line Corporation anunciaron la compra de MixRadio, propiedad de Microsoft y desarrollado por Nokia. 

Los detalles de esta operación están aun por confirmar, y seguramente se cerrará en 2015. Teniendo en cuenta que Line es muy potente en Asia, la adquisición de Mix Radio es muy importante pues fue el primer servicio de streaming de música global puesto en marcha en China.

Como ya comentamos anteriormente, estas apuestas de Line por la música puede conseguir ser un primer gran impulsor del consumo en streaming en Asia.

Jyrki Rosenberg, jefe de MixRadio, comentó, «Line comparte nuestra visión y pasión por experiencias de usuario sencillas, personales y divertidas mientras a la par ofrecemos innovación a nuestros oyentes. Esta asociación presenta enormes posibilidades de ampliar nuestro servicio a más personas en todo el mundo«.

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Hace más de un año que publicamos la noticia de que la aplicación de mensajería móvil Line tenía planeado el lanzar algún tipo de servicio que permitiera escuchar música y comprar directamente desde su plataforma. Ahora la compañía janponesa ha confirmado su pleno movimiento hacia la música digital con el lanzamiento de Line Music.

Line Music va a ser un servicio de streaming de música en el que Sony Music y Avex Digital van a tener el 40% y el 20% respectivamente de este nuevo servicio. Avex Digital es una subsidiaria de Avex Group, un grupo de comunicación que incluye discográfica y que es la mayor label en cuota de mercado en Japón. 

Junto a estos detalles de participación, los socios anunciaron que las reservas de capital de Line Music serán de 4$ millones, una cifra muy baja si quieren lanzar este servicio de forma global, incluso si sólo se va a lanzar en Japón. Ahora LIne Music también se encuentra en conversaciones con Universal Music, pero claro, lo máximo a lo que opta es a tener el 40% restante (Sin hablar que a Warner también le podría interesar entrar). En la situación actual y con estas informaciones todo apunta que por ahora el lanzamiento sólo seria en Japón ya que Sony y Avex controlan casi la mitad del catálogo J-Pop y K-pop, el que realmente hace hits en el país nipón.

Como ya hemos visto anteriormente, Japón es todavía un mercado muy reticente al consumo en streaming y en general, del digital. Sin embargo Line podría conseguir ser un primer gran impulsor del consumo en streaming en Japón.

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