Quizás lo más sorprendente del caso son las declaraciones del CEO de la compañía Dean Graziano que comentó a GeekWire que la empresa había rechazado 3 ofertas de compras, ahora parece que todo está por terminar, ya que la empresa ha tenido que despedir a la mayoría de sus empleados y se disponen a cerrar.

«Las negociaciones con los sellos tomaron un poco más de lo que hubiesemos esperado» fueron algunas de sus palabras de Graziano para el diario Seattle Times, de igual forma comentó que la compañía debía levantar 1 millón de dólares para poder seguir operando, cosa que ve poco probable. «En el negocio de la música, no es un secreto, nadie está haciendo dinero. Es difícil hacer dinero cuando no se es dueño del contenido». «Definitivamente el ambito musical no es para aquellos débiles del corazón…Es una gran idea, simplemente se nos acabó el tiempo».

Más allá de las palabras de Graziano la estructura de financiación parecia estár mucho más sólida como para poder mantener el ritmo o ser adqueridos por otra empresa, tal como le ocurrió a Evntlive, empresa con un modelo similar de monetización del directo la cual fue adquerida por Yahoo. Con 500 mil dólares de financiación inicial y más $2 millones recaudados en enero de este año, parece el resultado de una mala gestión de recursos o una mala estrategia de negociación de cara a las tres ofertas de compras que al parecer debieron haber aceptado.

En un modelo similar SounHalo parece que aún no ha podido hacer despegar el modelo, vender conciertos directamente a los teléfonos móviles de los fans, según Graziano es una «gran idea», tan sólo que nadie ha logrado tener éxito con el concepto. Quizás Lively entre en el saco de aquellas empresas que llegaron antes de tiempo a desarrollar modelos de negocio antes de que el público estuviese listo para ello. 

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«Unir fuerzas con Lively nos permite expandir la gama de servicios que podemos ofrecer a nuestros artistas, al hacer posible que los fans puedan tener grabaciones de alta calidad de sus shows, directamente en sus dispositivos móviles«, indicó Bryan Mead, VP de la sección INresidence, encargada de la relación con artistas.

«Es un honor colaborar con una compañía tan establecida y respetada como INgrooves. A través de esta alianza estratégica, Lively podrá trabajar con miles de artistas de INgrooves para promover sus actuaciones en directo y así generar ingresos adicionales mientras se encuentran de gira«, declaró Brian Hirsh, Chief Music Officer de Lively.

Fuente: INgrooves 

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Samsung Smart Ticket es una forma revolucionaria de experimentar el mundo del directo, gracias a su tecnología de Comunicación de Campo Cercano o NFC (Near field communication) y su integración con un smartphone, el Smart Ticket cumple un sin fin de funciones jamás pensadas en un solo dispositivo, ya que permite integrar la compra de las entradas, el sistema de accesos, pagos sin efectivo, la experiencia online previa, durante y después del evento, evita el mercado secundario de reventas e incluso permitirá al público ser parte del sistema interactivo de iluminación del show, ¡qué más se puede pedir! Veamos el vídeo que nos presenta todas sus funcionalidades .

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El proyecto se trata de una experiencia beta que estuvo probando Samsung en el Reino Unido durante 4 shows – con la presencia de Biffy Clyro, Laura Mvula, Bastille y Bullet For My Vallentine. – entre octubre y febrero del presente año. Actualmente no veo disponible la descarga de la aplicación, pero de seguro no tardará mucho para que el proyecto toma la escala que amerita y se internacionalicen las pruebas. 

La penetración y alta tecnología Samsung parecen ser una clara amenaza para plataformas que ofrecen algunos de estos servicios al que igual que a aplicaciones que ofrecen contenidos post eventos como es el caso de Soundhalo o Lively que aún no cuentan con un posicionamiento fuerte dentro del sector. Si bien es cierto hay que diferenciar que un caso se trata de una solución integral 360º y en el otro de una plataforma especializada en la captura y puesta a disposición de contenidos, habría que ver que dirección y rango de alcance toma Smart Ticket.

Sin embargo, con todas las virtudes que representa esta tecnología y la conveniencia de unificar todo lo necesario en un solo dispositivo, creo que el Smart Ticket presenta un talón de Aquiles que posiciona a las pulseras RFID con ventaja a la hora de la conquista de los festivales. Se trata del hecho de que no hay que olvidar que quizás éste se adapta perfectamente a las necesidades de un show independiente, pero con un festival vienen las dificultades de control de accesos a un mismo evento durante una serie de días. Qué quiere decir esto, qué pasa si se efectúa la compra de un abono entre dos personas y éstas se intercambian el teléfono móvil en función de los días o las horas del cartel que le interesen a uno o al otro. En este sentido esto es algo que la limitación física de las pulsera RFID no permite, ya que la pulsera es única e intransferible. Por lo que habrá qué ver las respuesta que de Samsung a estas interrogantes si es que está interesado en competir por el mercado de festivales, dónde seguro se valoran muchas de sus virtudes. 

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La aplicación es gratuita para que los fans tengan la oportunidad de descargar el contenido a su dispositivo tan pronto este disponible,muy parecidos a Soundhalo, aunque en este caso el audio al terminar el show y el vídeo al día siguiente. Gracias a su integración con el sistema de grabación Apogee Duet y la interface de grabación hipersencilla de Lively, cualquier banda puede empezar a monetizar sus show a través de otras vías. Los contenidos quedarán disponibles a una tarifa de $4.99 por audio y $9.99 por audio y video, de esto el 70% del beneficio irá para el artista y el 30% restante para Lively. A nivel de usuarios, los pueden tener disponible en el móvil o en la tablet y hacer stream a la TV mediante plataformas como Apple TV o Chromecast

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Lively fue lanzada en mayo de 2013 y ha recibió una ronda de inversión inicial en agosto de medio millón de dólares. Ahora según fuentes en GigaOM y Hypobot, Lively han conseguido alrededor de $ 2 millones más en inversiones. En total, incluyendo algunos fondos adicionales , Lively se dice que ha recaudado $ 2.650.000, monto similar al levantado por Evntlive antes de ser comprados por Yahoo.  Sin duda, se trata de un segmento en pleno desarrollo al cual le falta mucha maduración, pero es solo cuestión de tiempo para que estas iniciativas empiecen a tener un impacto significativo en la industria.

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