La integración de reproducciones en vivo en el feed de Shorts busca proporcionar una mayor visibilidad a los creadores que optan por una experiencia más informal y espontánea. Anteriormente, estos streams en vivo competían con contenido altamente producido en la página de inicio, limitando su alcance y visibilidad. Con Vertical Live, YouTube busca rectificar esta disparidad, asegurando que los creadores informales obtengan la atención que merecen.

El proceso es sencillo: los espectadores navegan por su feed de Shorts y ocasionalmente encuentran un «gran botón gris», al tocarlo, acceden a un streaming en vivo. Esta innovación elimina las barreras tradicionales de acceso al contenido en vivo, ofreciendo una experiencia más fluida y directa para los espectadores.

Los creadores que optan por transmitir en orientación vertical no solo tendrán acceso a una mayor audiencia, sino que también podrán aprovechar las funciones de monetización en vivo de YouTube, como Super Chat, Super Stickers y Membresías. Además, estas transmisiones en vivo verticales se pueden guardar para ser reproducidas luego, permitiendo una mayor interacción incluso después de que el stream haya concluido.

La implementación de Vertical Live es un testimonio del compromiso continuo de YouTube con la diversidad de formatos y la creación de oportunidades para sus creadores. Esta iniciativa se alinea con la estrategia «multiformato» que YouTube ha estado promoviendo, facilitando a los creadores la exploración de diferentes estilos y enfoques para su contenido.

Además, la decisión de YouTube de integrar las reproducciones en vivo verticales en el feed de Shorts también podría tener implicaciones financieras significativas. Al ampliar la audiencia potencial y aumentar las oportunidades de monetización, esta actualización podría generar ingresos adicionales tanto para los creadores como para la plataforma.

El futuro de Vertical Live promete aún más avances, con la posibilidad de mejoras adicionales impulsadas por inteligencia artificial generativa. La Gerente de Producto de Live, Sherry Lin anticipa un futuro donde la creación de contenido en vivo sea aún más accesible y donde la calidad de producción alcance nuevos niveles de excelencia.

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Los planes rumoreados del gigante del cine y la televisión para comenzar a apoyar los medios en vivo salieron a la luz en un informe reciente de Deadline. Sin embargo, los altos mandos de Netflix aún no han comentado públicamente sobre la posibilidad.

Recientemente el servicio sufrió una pérdida de unos 200.000 suscriptores durante el primer trimestre de 2022, y las acciones de Netflix han perdido casi el 70% de su valor desde el comienzo del año.

Además, la compañía organizó recientemente el festival de comedia Netflix Is A Joke, con todo tipo de estrellas de stand-up, y se asoció con Doritos para promover Stranger Things con «una experiencia musical como ninguna otra en esta dimensión«. The Go-Go’s, Soft Cell, Corey Hart y Charli XCX se presentarán en vivo en esta experiencia musical el 23 de junio.

El reporte no especifica datos concretos, solo que «no hay una línea de tiempo y las fuentes advierten que es pronto para un lanzamiento de programación en vivo«. Sin embargo, “un pequeño grupo dentro de Netflix se encuentra en las etapas preliminares de desarrollo del producto”.

Netflix podría expandir el alcance de festivales anuales y conciertos en grandes recintos.

Sin duda, Hulu se convirtió recientemente en el socio exclusivo de transmisión en vivo de Lollapalooza, Bonnaroo y Austin City Limits de Live Nation. También vale la pena señalar en este frente que el promotor de conciertos con sede en Beverly Hills inició 2021 con la adquisición de Veeps, una plataforma de transmisión en vivo con boleto creada por los cofundadores de Good Charlotte, Joel y Benji Madden.

En abril del mismo año, Veeps instaló equipos de transmisión en vivo en más de 60 recintos de Live Nation como parte de un plan más amplio para integrar el livestreaming a espectáculos tradicionales.

Más allá de los conciertos y festivales de streaming en vivo y hacia otros componentes de la industria de la música, las competencias similares a American Idol y Eurovisión podrían finalmente transmitirse en vivo en Netflix si la plataforma realmente comienza a ofrecer programación en tiempo real.

Las entrevistas a artistas y ejecutivos, programas de premiación y programación relacionada (pregrabada) también pueden estar en los planes; los festivales exclusivos de Hulu destacados anteriormente están preparados para recibir promoción adicional en forma de tras cámaras, etc.

Durante el horario comercial de hoy, las acciones de Netflix cayeron levemente a $186,51 por acción. La cifra marca un aumento del 6% en los últimos cinco días hábiles, pero una caída de casi el 62 % desde mediados de mayo de 2021.

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Los artistas han liderado el camino como el punto focal en esta nueva era de actuaciones en línea vía livestreaming. Para desarrollar una comprensión más profunda de cómo esta herramienta previamente ignorada está evolucionando en la industria musical actual, han recurrido a analíticas de datos a nivel de artista.

Primero han identificado una gama de artistas que hacen livestreaming, tratando de incluir artistas de diferentes géneros y orígenes. Esto estaba limitado por referencias cruzadas de los pocos artistas que tenían suficientes seguidores para analizar un cambio sustancial con aquellos que habían comenzado a transmitir en vivo en un horario constante. Esto condujo a un grupo bastante variado de 12, que incluía estrellas populares como Miley Cyrus y Tory Lanez, así como grandes nombres como Metallica.

Dado el pequeño tamaño de la muestra, el análisis se limita al nivel de casos de estudio, con la esperanza de que pueda haber conclusiones individualizadas relevantes para un sonido, lista o artista en particular.

Han emparejado algunos artistas que hace livestreaming con una «contraparte» no necesariamente comparable (es decir, artistas que eran de géneros similares pero que no habían estado transmitiendo en vivo de manera regular), para aislar los posibles efectos del livestreaming. Para otros, simplemente han comparado artistas similares que ya estaban activos en el medio.

El enfoque se centró principalmente en los seguidores de Instagram y los suscriptores de YouTube como métrica para la participación de los fanáticos a largo plazo. Con el «día cero» representando el primer día que un artista o su contraparte comenzó a hacer su livestreaming, los números negativos y positivos a la izquierda y a la derecha, respectivamente, muestran cada día de actuación antes y después.

Tory Lanez vs. Ty Dolla $ign

Nacido en Brampton, Ontario, Canadá, Tory Lanez saltó a la fama en 2015 después de firmar con Interscope’s Mad Love Records. Dos años más tarde, se encontró nominado a la Mejor Canción de R&B en los Grammy 2017, y desde entonces ha sido nominado para un Premio Juno, tanto por Rap como por R&B.

Desde finales de marzo, Lanez ha estado transmitiendo en vivo en Instagram a través de su programa de «Quarantine Radio«, que presenta mashups, concursos de baile, apariciones de celebridades y concursos de twerking.

El rapero estadounidense Ty Dolla $ign, ha estado un poco más tranquilo durante la cuarentena. Sin embargo, a fines de marzo, el artista nominado al Grammy hizo una fiesta de cuarentena con B.O.B en Facebook Live, además de participar en la serie Global Live de Citizen en #TogetherAtHome Instagram el 26 de marzo.

Sin duda el livestreaming de Tory Lanez lo ayudó a volverse viral, lo que le valió millones de nuevos seguidores de Instagram y estableció un récord de espectadores de 360 mil en su Instagram Live el 9 de abril. Desde entonces lanzó un nuevo mixtape, transmitió en vivo un Tory Lanez Social Distancing Tour en YouTube, lanzó el Tory Lanez Dream City Fund para los afectados por el COVID-19, y fue anfitrión de la serie #HappyAtHome de TikTok (por cierto, rompiendo también los récords de audiencia allí).

A primera vista, las tendencias de seguidores de Instagram para Tory Lanez y Ty Dolla $ign son bastante similares, con un comienzo lento para ambos artistas en marzo. Curiosamente, Ty parece estar experimentando un aumento en el día cero de livestreamig de Tory Lanez, es decir, cuando esperaríamos que Tory vea un aumento en los seguidores. Sin embargo, esto es una coincidencia, ya que las transmisiones en vivo invitadas de Ty suceden en este momento.

Si bien Ty Dolla $ign parece beneficiarse de las apariciones en vivo de los invitados, el aumento de seguidores de Tory Lanez termina siendo más dramático en las próximas tres semanas, lo que refleja un crecimiento viral significativo como resultado de su programa Quarantine Radio.

Metallica vs. Iron Maiden

El livestreaming no es sólo para los jóvenes, sino también para los que alguna vez lo fueron. Los paragones estadounidenses de heavy metal Metallica y sus contrapartes británicas Iron Maiden pueden no ser lo que uno piensa cuando se trata de artistas a la vanguardia de la tecnología musical, pero los primeros nunca han sido ajenos a las tendencias digitales.

La banda comenzó su acercamieto al livestreaming principalmente a través de #MetallicaMondays, una serie que comenzó en YouTube y Facebook el 24 de marzo. Para estas transmisiones en vivo consistentes, Metallica vuelve a emitir algunas de sus mejores actuaciones grabadas en París, Munich, Londres y más. A menudo, un miembro de la banda aparece para saludar en el chat grupal en vivo. El éxito de estas transmisiones supuestamente condujo a la serie «Mandatory Metallica» de SiriusXM, que es esencialmente el mismo formato y se produce en 30 fechas de gira «virtual» pero con una sesión exclusiva de bienvenida en casa del batería Lars Ulrich.

La incursión de Metallica en el livestreaming parece estar dando sus frutos, con un aumento de 2.5 veces en la ganancia de suscriptores de YouTube en los 42 días posteriores. En contraste, Iron Maiden tenía niveles casi similares (solo 1.25x de ganancia). Si bien siempre hay otros factores involucrados, parece justo decir que la transmisión en vivo aumentó la participación de los suscriptores para la banda de Ulrich.

Charli XCX vs. Miley Cyrus

Si hay dos estrellas del pop que realmente se han tomado muy en serio la tendencia del livestreaming son Charli XCX y Miley Cyrus. Chartmetric compara cuando dos artistas similares abrazan el medio, esta vez de manera continua.

La serie de Instagram Live «self-isolating» de Charli, que se lanzó el 18 de marzo, está «destinada a brindar apoyo a aquellos que actualmente se autoaislan debido a la pandemia». Su enfoque muy interactivo y de retroalimentación es un soplo de aire fresco para el género, con un programa de transmisión en vivo que parece un programa de estudios: «sesión de entrenamiento vocal» con Tove Lo, «sesión de entrenamiento personal» con Diplo, «Noche de chicas» con Rita Ora,» Clase de arte «con Clairo. Sus paneles semanales vía Zoom con periodistas, amigos famosos y superfans son también un ejemplo pionero en la tendencia.

La serie «Bright Minded» de Miley Cyrus en Instagram y YouTube también se lanzó el 18 de marzo, y definitivamente está haciendo uso de experiencia en televisión como Hannah Montana. La serie presenta el rigor de las prácticas televisivas, incluida una canción de apertura original, un teleprompter portátil y tarjetas de título animadas. Las conversaciones sobre el cuidado personal, mantenerse positivo y cuidar a los demás se mezclan con segmentos divertidos como la tendencia de corte de cabello en cuarentena, y presentaban invitados como Demi Lovato, Amy Schumer, Hailey Bieber, Rita Ora, Jeremy Scott y Ellen DeGeneres.

Para contextualizar, la cuenta de Instagram de Charli ha tenido una tendencia a la baja desde mediados de enero de 2020, perdiendo unos cientos de seguidores por día hasta mediados de febrero. Se puede ver que tuvo una pérdida neta de seguidores de 4K en los 48 días anteriores a la transmisión, en comparación con su ganancia de 26K después. Cyrus también aumenta su base de fanáticos de IG, claramente en otro nivel, en siete dígitos. Dicho esto, parecería que el conocimiento de la transmisión en vivo de Charli XCX le ha ganado un cambio impresionante en este período de tiempo.

Transmitir o No Transmitir

Los efectos posteriores de la pandemia del coronavirus, es decir, medidas de cuarentena alentadas o impuestas, han repercutido en toda la industria de la música y en todos los grupos de usuarios, desde consumidores hasta creadores y todos los demás. Y de los pocos casos de estudio que hemos podido analizar, parece que el lievestreaming solo puede ayudar a la carrera de un artista, ya sea a través de sus propios canales o de los canales de otros artistas. Con todo el tiempo extra que los artistas ahora tienen que ser creativos, está claro que la transmisión en vivo no es una pérdida de tiempo cuando se trata de artistas que buscan interactuar con su público.

La experiencia en vivo simplemente se está expandiendo, y para la industria de la música, eso significa comprender cómo los artistas pueden mantener el mismo sentido de compromiso mutuo que obtienen de los conciertos mientras aprovechan su éxito digital cuando llegue el momento de volver al escenario.

Para leer el análisis completo, visita el blog de Chartmetric

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