Un auge en los ingresos de los artistas

Uno de los datos más reveladores del informe es el aumento en el número de artistas españoles que generan ingresos significativos a través de Spotify. En 2023, alrededor de 1.300 artistas españoles lograron generar más de 10.000 euros en royalties solo con Spotify. Esta cifra representa más del triple en comparación con 2017, destacando el crecimiento constante de la plataforma como una fuente vital de ingresos para los músicos.

Además, un hecho destacable es que casi el 60% de todos los royalties generados por artistas españoles en Spotify el año pasado provienen de artistas o sellos independientes, lo que subraya la importancia del streaming para aquellos que no están afiliados a las grandes discográficas.

Spotify considera «profesional» a aquellos artistas que han pasado el umbral de €10.000 en ingresos anuales, solo dentro de la plataforma, lo que indica que están obteniendo ingresos similares de otras fuentes.

Pagos récord a la industria musical

El impacto de Spotify en la economía de la música no se limita a España. A nivel global, Spotify ha alcanzado un hito significativo al superar los 9.000 millones de dólares en pagos anuales a la industria musical en 2023. Esta cifra, casi triplicada en los últimos seis años, refleja el papel crucial de la plataforma en la financiación de la música. Desde su fundación, Spotify ha distribuido más de 48.000 millones de dólares, consolidándose como un pilar esencial en el ecosistema musical.

Según el reporte, los ingresos de artisas españoles en Spotify han crecido de forma más acelerada que la industria discográfica del país en su conjunto, pues según datos de PROMUSICAE, los ingresos de la industria musical española en general crecieron un 15% del 2022 al 2023, mientras que los ingresos generados por los artistas españoles (solo procedentes de Spotify) crecieron un 24% en este mismo periodo.

El descubrimiento musical: una prioridad

Spotify se ha convertido en sinónimo de descubrimiento musical. La plataforma se esfuerza por acercar cada vez más artistas a nuevas audiencias, un esfuerzo que se refleja tanto en el desarrollo tecnológico de la plataforma como en el trabajo editorial de sus equipos especializados, presentes también en España. En 2023, los artistas españoles fueron descubiertos más de 3.100 millones de veces por nuevos oyentes en Spotify. Este descubrimiento se produce en gran medida a través de playlists editoriales y personalizadas, con más de 5.400 artistas españoles incluidos en estas listas durante el año.

Rompiendo las barreras lingüísticas

Un aspecto notable del informe es cómo el streaming está rompiendo las barreras lingüísticas. Más del 50% de los 66.000 artistas que generan al menos 10.000 euros en Spotify provienen de países donde el inglés no es la primera lengua. Después del inglés, el español es el idioma más escuchado en la plataforma, seguido del alemán, portugués, francés y coreano.

En España, más del 50% de los royalties generados por artistas en Spotify en 2023 provinieron de oyentes fuera del país. Este dato resalta la capacidad del streaming para llevar la música más allá de las fronteras nacionales. Desde 2019, el número medio de países que escuchan a un artista dentro de las playlists de Spotify ha aumentado un 62%, demostrando la globalización de la música a través de la plataforma.

Diversidad en la música exportada

España no solo exporta música, sino que lo hace con una diversidad de géneros. Entre los más escuchados están el reguetón y el flamenco pop, así como el rap, el trap y el pop melódico. Los artistas españoles más escuchados en el extranjero en Spotify en 2023 incluyen a Quevedo, ROSALÍA, Rels B, Enrique Iglesias, Morad, Alejandro Sanz, Pablo Alborán, La Oreja de Van Gogh, Aitana y Hombres G.

La oportunidad del streaming

El streaming ha permitido a un número creciente de artistas alcanzar el éxito, transformando la industria musical. Melanie Parejo, Head of Music para el Sur y Este de Europa en Spotify, destaca que “el streaming ha permitido una mayor democratización de la industria musical”. Las cifras demuestran este compromiso con el apoyo a las carreras de los artistas, ofreciendo una plataforma real de crecimiento. En Spotify, la misión es clara: apoyar a los artistas en todas las etapas de sus carreras, brindándoles las herramientas necesarias para prosperar en la industria musical global.

Como dato interesante para recalcar la importancia del streaming como herramienta democratizadora, según los datos de Spotify, si se hiciera una lista de todos los artistas en la plataforma por orden de ingresos, incluso el artista número 50.000 habría generado al menos 16.500 dólares en regalías el año pasado.

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Según la nueva actualización, los pagos de Spotify a la industria musical ascienden a casi $40 mil millones de dólares. Sus pagos a los titulares de derechos editoriales se duplicaron en 2022. Y 200,000 artistas representan el 95% de sus pagos, pero solo el 15% de las canciones subidas diariamente.

Estos $40 mil millones representan el dinero pagado a sellos discográficos, editoriales, distribuidores y sociedades de gestión colectiva desde el lanzamiento de Spotify en 2008. Tiene lógica, pues en su informe anual reciente, Spotify reveló que había alcanzado los $35.86 mil millones de pagos de por vida a fines de 2022.

La página también dice que 1.060 artistas generaron pagos de Spotify de más de $1 millón en 2022, y la compañía establece una comparación con 2017, cuando solo 460 alcanzaron ese nivel, sin embargo en 2021 ubo 1,040 artistas que lograron esta cifra, lo cual en comparación no es tan llamativo.

Sin embargo, un nivel que está creciendo más rápido es el de los artistas que generaron más de $10,000 de pagos anuales a sus titulares de derechos de Spotify. 57,000 artistas alcanzaron ese nivel en 2022, frente a los 52,600 en 2021. Más de una cuarta parte de estos artistas son autoeditados.

Más de 10,000 artistas generaron más de $100,000 de pagos de Spotify en 2022, frente a los 9,500 en 2021 y 4,300 hace cinco años. En el sitio, Spotify señala que este nivel incluye artistas de más de 100 países.

Este aspecto global se destaca en otras partes del sitio cuando Spotify revela que casi el 35% de los artistas que generan pagos anuales de más de $10,000 en su servicio viven fuera de los 10 países más grandes para la música grabada según la IFPI.

La actualización de «Loud & Clear» de 2023 también hace referencia a la long tail en los pagos de Spotify, con una diapositiva que destaca el hecho de que el artista que ganó más dinero en el puesto 50,000 en Spotify en 2022 generó $12,584 de pagos, en comparación con los $2,840 del artista en el puesto 50,000 en 2017.

Dicho esto, también hay una diapositiva que revela dónde podrían estar los límites de esa long tail. Spotify estima que hay alrededor de 200,000 «artistas profesionales o aspirantes a profesionales» en su servicio, la misma estadística anunciada el año pasado, y que estos artistas solo representaron el 15% de las subidas diarias de canciones, pero generaron el 95% de los pagos de regalías.

La actualización también dice que se han pagado más de $3 mil millones en los últimos dos años a las editoriales y sociedades de gestión. El año pasado, dijo que había pagado más de $1 mil millones a estas entidades en 2021, lo que sugiere que los pagos se duplicaron en 2022. La compañía también dice que se reprodujeron más de 281,000 canciones más de un millón de veces en 2022.

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Más de 52.600 artistas ganaron al menos 10.000 dólares con Spotify el año pasado, en comparación con 42.500 en 2020

En el reporte se destacan cifras positivas con respecto a 2020. Spotify pagó más de $7 mil millones a artistas, sellos y otros actores de la industria de la música, para 2021. Cabe decir que el año previo se pagaron $5 mil millones.

Más de 16.500 catálogos de artistas ganaron al menos $50.000 en regalías en 2021, en comparación con los 13.400 en 2020, y más de 1.000 artistas obtuvieron $1 millón de reproducciones a través de Spotify, por primera vez. El año pasado, fueron unos 870 artistas los que alcanzaron esa marca.

Loud & Clear retrata las tasas de regalías de Spotify sólo como un beneficio neto para la industria

El sitio de Spotify enfatiza grandes ganancias, pero no da visibilidad a la cantidad de artistas que no obtienen miles de dólares cada año, gracias al streaming. 

Según Spotify, hay más de 8 millones de artistas en su plataforma, de los cuales unos 2,6 millones han subido al menos diez canciones.  De esos 2,6 millones de artistas, solo 165.000 de ellos promedian al menos 10.000 reproducciones al mes, en comparación con los 52.600 artistas que, según Spotify, ganaron al menos 10.000 dólares a través de su plataforma el año pasado, un abismo que habla del espectro de éxito en la plataforma.

El crecimiento general es alentador, pero a medida que Spotify se vuelve más popular, los números relativos de “éxito” cambian. Dado que Spotify reparte las ganancias en función de lo bien que le vaya a una canción o artista en comparación con el resto de la plataforma, no solo importa cuán popular sea el catálogo de un artista, sino cuán popular es en comparación con todo lo demás en Spotify. La compañía menciona que más de 230,000 canciones rompieron 1 millón de reproducciones en 2021, algo que habría sido un logro anómalo en los primeros días del servicio cuando tenía muchos menos oyentes.

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