Según datos estimados a finales de 2013 por eMarketer, Youtube ingresaría 5.600 millones de dólares lo que supondría el 13% de los 42.800 millones de dólares invertidos en publicidad online en 2013. Una cifra muy considerable sobretodo para Youtube y para sus afiliados. En este sentido, han ido apareciendo empresas entorno al modelo de negocio de Youtube como las MCN (Multi Channel Network) o bien empresas como Famebit que gestionan talento de youtubers para conectarlo con marcas y que estos moneticen promocionando sus productos. Desde su lanzamiento, FameBit ha intermediado en más de 1.200 campañas de vídeo con más de 200 marcas y  3.000 youtubers que producen alrededor de 500 vídeos por mes.

No sólo han ido creciendo el número de empresas alrededor de esta actividad, también el número y el monto de inversiones en estas startups. Como podemos ver en el gráfico superior, desde el segundo trimestre de 2013, los inversores han invertido más de 350 millones de dólares en negocios relacionados con YouTube, según datos CrunchBase. Seguramente, en 2014 las inversiones en estas startups serán las más altas de la historia.

Famebit recaudó 1,4$ millones en una ronda de financiación inicial o bien el caso de Mitu, una MCN que anunció recientemente una ronda de 10$ millones, Base79 con 14$ millones, o el caso de una más consolidada como es Machinima que lleva más de 67$ millones en rondas de inversión.

¿En que se traduce toda esta inversión? Dar sostenibilidad a estas startups, invertir en sistemas que mejoren la monetización para sus youtubers y no menos importante, permiten mejorar la calidad del contenido, algo que se traduce para las marcas en un motivo más para destinar más recursos o bien empezar a invertir en estrategias de content marketing.

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El video, dirigido por Johnny Agnew, utiliza la ciudad ficticia de Los Santos de GTA como escenario y tiene de protagonista una versión virtual del cantante de la banda. Durante el video, hay explosiones y violencia alrededor del personaje, para lo cual no tuvieron que gastar un solo Euro, sino que todo ha sido creado desde el mundo surreal del videojuego.

Esta táctica de fusionar música con la industria de los videojuegos se está haciendo cada vez más popular; tal como vimos la semana pasada Linkin Park ha lanzado su último single con un videojuego que permite a los usuarios modificarlo y crear sus propias versiones. Asimismo, Skrillex ha lanzado su último álbum “Recess” camuflándolo dentro un videojuego en formato app para móviles iOS y Android.

El video de «No» es distribuido en YouTube por Machinima, las más grande productora y agregadora de contenidos creados a través de la manipulación de los ambientes de videojuegos. Estos contenidos, que podrían estar sujetos a copyright por la utilización de imágenes de terceros, se ampara bajo la figura de «Fair Use»  por el hecho de que el juego está manipulado a discreción del productor, creando un nuevo contenido único.

Fuente: Business Insider

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