Llamada UMusic Media Network, la plataforma brindará a las marcas acceso al inventario de contenido de videos musicales de UMG que abarca todas las principales plataformas sociales, así como datos e información de UMG, lo que les permitirá llegar a audiencias híper-objetivas a gran escala.

El contenido ofrecido a través de la red incluirá videos musicales oficiales, videos de canciones y letras, vlogs de artistas y contenido de estilo de vida de plataformas propiedad de UMG, incluidas Rebel Labs, Mercury Studios y Polygram Entertainment. La red también ofrecerá contenido de marca y oportunidades de asociación en todos los sellos y artistas de UMG.

UMGB afirma contar con decenas de miles de horas de contenido de video y más de 4 mil millones de minutos de contenido de UMG en YouTube. Sus propiedades digitales consolidadas también atraen a más de 150 millones de visitantes únicos cada mes en computadoras de escritorio, teléfonos inteligentes y tabletas solo en los EEUU, según la compañía.

UMusic Media Network estará dirigida por Richard Yaffa, vicepresidente ejecutivo, director global de UMGB, y Morgan Buksbaum, vicepresidente senior de medios y propiedades de UMGB. La plataforma está completamente integrada en las operaciones globales de UMG, aprovechando los recursos de las divisiones, incluidos los servicios comerciales y UMGB; estrategia digital; datos, comercio electrónico y medios; y administración de derechos digitales. El lanzamiento público de la red se produce inmediatamente después de un programa beta de un año que, según UMGB, ha resultado en millones de visitas para el contenido de los anunciantes. “A través de esta nueva plataforma de vanguardia, los artistas de UMG pueden crear programación de destino exclusivamente para marcas, brindando a nuestros socios la capacidad de enfocarse en contenido culturalmente relevante donde no han podido hacerlo antes”, dijo Yaffa en un comunicado. Michele Anthony, vicepresidenta ejecutiva de UMG, agregó: “UMusic Media Network combina los recursos colectivos únicos que solo UMG, como la compañía de entretenimiento basada en la música líder en el mundo, puede brindar a los socios, creando un servicio inigualable que aprovecha y ofrece el alcance, la potencia y la la influencia que puede aportar la gran música y el contenido de los artistas, al mismo tiempo que crea valor para nuestros artistas, sellos y socios”.

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«Con este acuerdo de colaboración inicial, tenemos la intención de mejorar la experiencia de los fanáticos para nuestros seguidores a través de contenido musical y materiales audiovisuales innovadores «, dijo en un comunicado el presidente del FC Barcelona, Josep Maria Bartomeau.

La alianza fue sellada en una reunión en el Camp Nou de Barcelona el pasado 4 de agosto, a la que asistieron Bartomeau y el CEO del club, Grascar Grau, junto con el presidente y CEO de Sony Music Latin Iberia, Afo Verde, y José Maria Barbat, presidente de Sony Music Entertainment Iberia.

«Nuestra prestigiosa asociación con la organización del FC Barcelona ofrece a ambas partes una plataforma única para contar historias combinando música y deportes«, indicó Verde.

Según el acuerdo de dos años, el club de fútbol y el sello musical promoverán la creación de experiencias de entretenimiento que combinen dos actividades sobre las cuales los fanáticos del Barça y las personas de todas las edades tienen especial pasión: la música y el deporte.

Esta nueva alianza con Sony Music es parte del objetivo del FC Barcelona de asociarse proactivamente con entidades que comparten sus valores y filosofía. También refuerza la estrategia de establecer alianzas con marcas líderes que permitan al FC Barcelona continuar a la vanguardia de la industria del deporte y el entretenimiento. A través de esta iniciativa, el Barça tendrá la oportunidad de conectarse con sus fanáticos a través de múltiples tipos de experiencias que combinarán estrellas de fútbol y artistas musicales de renombre.

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MelodyVR desarrollará contenidos de actuaciones en directo, videos musicales inmersivos y contenido «Behind the scenes», disponible en todos los dispositivos de realidad virtual y móviles a través de su plataforma de música VR a finales de este año.

Anthony Matchett, CEO de MelodyVR, dijo: «Estamos orgullosos de contar con artistas de Universal Music en la plataforma MelodyVR y no podemos esperar a mostrar a los fans de la música de todo el mundo lo que hemos estado creando juntos«. Por otro lado, Michael Nash, vicepresidente ejecutivo de estrategia digital de UMG, añadió: «En Universal Music, la realidad virtual es una de las nuevas y excitantes apuestas, gracias a la evolución de la tecnología, que estamos desarrollando para que nuestros artistas creen conexiones más profundas con sus fans . Muchos de nuestros artistas están interesados ​​en producir más de este contenido y tenemos muchos proyectos que vendrán pronto«.

Universal lleva tiempo trabajando en contenido de realidad virtual, hace algo más de un año, la compañía se asoció con Clear Channel Communications para crear experiencias musicales con realidad virtual diseñadas para conectar artistas, fans y marcas. Ahora da un paso importante en la creación y sobretodo, en la distribución de este tipo de contenido, con la asociación a MelodyVR

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Encore Awards (del inglés ENtertainment ‘entretenimiento’ y CORE ‘corazón’, hace referencia al término francés ENCORE palabra que se interpreta musicalmente como ‘bis’) integrará las voces de los profesionales del sector y premiará aquellas iniciativas de marca dedicadas a desarrollar proyectos de branded content, fórmulas transmedia y user content con una repercusión directa y real en el usuario y en la sociedad. Se estimarán propuestas que generen experiencias creativas y conviertan al usuario en el protagonista, en algo más que un simple receptor gracias al valor que aporta la música.

La iniciativa, apoyada por la organización del BIME, aspira a convertirse en un referente de calidad internacional y distinguir el talento presente. Detrás de los Encore Awards se encuentran las agencias creativas MUWOM, especialistas en el diseño de proyectos de marca con foco en la audiencia gracias a la música y CORD, agencia de supervisión y estrategia musical para publicidad. Además, estos premios cuentan con el asesoramiento de SCOPEN, consultora de la industria de la comunicación y el marketing quienes declaran “La música juega un rol fundamental en la generación de contenidos. La música es un generador de emociones de todo tipo, una herramienta para memorizar momentos”.

Roberto Carreras, Managing Director de MUWOM declaró: “Encore Awards surge de la necesidad de premiar a una nueva forma de comunicación y relación entre las marcas y los consumidores. La música forma parte de nuestras vidas como ninguna otra cosa, es el lenguaje universal y la mejor manera de generar contenidos y experiencias de marca. Existen muchos premios de música y muchos de publicidad, pero ninguno en el mundo que una los dos mundos, esperemos que ésta sea la primera de muchas ediciones”.

Jaime Nieto, Head of Music en Cord Spain reconoce que buscan un entorno donde las marcas y las agencias pudieran estar presentes activamente y sentirse representadas. “Existe la necesidad de integrar las marcas en los mercados sobre industria musical, no solo como patrocinadores, sino como un engranaje fundamental en la industria musical a través de la creatividad”.

Empresas creativas, discográficas, artistas y gran parte de la industria del marketing y la publicidad se reunirán dentro de las jornadas de la quinta edición del BIME PRO donde los invitados podrán conocer a los ganadores de los premios Encore Awards, compartir ideas, crear nuevas alianzas y familiarizarse con las últimas tendencias y avances del sector.

Kika Samblás, Founding Partner & Managing Director de Scopen declara estar encantada de poder participar promoviendo la relación entre la Música y las marcas: “La música une prácticamente al 100% de la población, es una herramienta para memorizar momentos y hacer asociaciones únicas. Las canciones juegan un rol fundamental en los contenidos de un proyecto”.

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Desde vloggers, gamers a expertos en maquillaje, producir vídeos patrocinados y trabajar con marcas ha sido una importante fuente de ingresos, dentro de la cual YouTube no tenía participación alguna, hasta ahora.

FameBit es una plataforma de influencer marketing que se especializa en establecer alianzas entre marcas y estrellas del vídeo online, que ha logrado producir más de 25 mil vídeos y más de 2 mil millones de minutos vistos en los últimos tres años.

«Creemos que la relación de Google con marcas y la relación de YouTube con sus creadores, combinadas con la tecnología y experticia de FameBit, ayudará a incrementar el número de oportunidades para contenido patrocinado disponibles, trayendo incluso más ingresos a la comunidad de YouTubers» así lo indicó Ariel Bardin, VP de Desarrollo de Producto de YouTube.

Por el momento YouTube insiste en que los creadores tendrán siempre la última palabra con respecto a su forma de trabajr con marcas, es decir, no será obligatorio trabajar con FameBit y por consiguiente tener que compartir los ingresos de estas alianzas con YouTube. Está por verse si en la práctica podrán co-existir ambas formas de establecer alianzas con marcas para los creadores.

Con esta adquisición YouTube deja clara su posición de que está listo para tomar un mayor rol en incrementar el gasto de los anunciantes en su plataforma, mas allá de los anuncios tradicionales.

Para la industria de la música esta adquisición representa sin dudas una oportunidad para que los creadores de música en YouTube encuentren marcas con las cuales establecer alianzas apropiadas, pero definitivamente es un camino dirigido a artistas independientes, pues las grandes discográficas ya tienen mecanismos establecidos para trabajar con marcas en distintos tipos de contenido online.

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Marcas que, lejos de ser efímeras, también tienen vida antes y después de los días del evento. En esta nueva edición se enfocará la relación que establecen festival y público, y la clave entre éstos: fan engagement. Bajo este concepto subyace el deseo de dar una jornada de reflexión en torno a cómo los festivales establecen vínculos con su público.

Este año habrá 100 representantes de festivales provenientes de todo el estado, de todas las líneas artísticas, y de todos los tamaños. Más de 20 empresas del sector distribuidos en 180 speedmetings, 150 profesionales del sector de la música en directo y festivales, y 20 ponentes expertos con años de experiencia de trabajo en la implementación de marcas en festivales.

A continuación os dejamos con la programación completa de la 3a edición del Congreso de Festivales.

¿Qué queremos decir cuando hablamos de fan engagement?

Herramientas que facilitan y hacen crecer esa relación

Case Studies

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Spotify tiene más de 400 playlists para vender a anunciantes, la más atractiva y más cara de ella sería Rap Caviar, la cual tiene 3 millones de seguidores y Today’s Top Hits, con 8 millones de seguidores.

La marca de automóviles Kia fue el conejillo de indias de este nuevo formato publicitario, patrocinando la lista New Music Friday (8 millones de seguidores) hace unas cuantas semanas para promocionar su nuevo coche Kia Sportage.

«Hasta ahora los resultados han sido fantásticos, tanto en términos de interacción con la audiencia como en impacto de marca», indicó Spotify en su blog.

«Pensemos en contenido más contexto; el mensaje indicado en el momento correcto. Cardio o Power Workout son listas perfectas para una marca de calzado expandiéndose hacia el mercado deportivo. Una nueva película para adolescentes en el verano: Teen Party es la lista para ello«.

Otras marcas que han participado en la versión beta de este nuevo formato han sido McDonald’s y Target. La publicidad en las listas de Spotify ya fue lanzando oficialmente en los EEUU y actualmente se encuentra en período de prueba en el Reino Unido.

En este nuevo formato, las marcas pueden aparecer en las listas por un período de una semana, durante el cual su logo aparecerá en pantalla más tendrán la habilidad de controlar el 100% de los anuncios que aparecerán alrededor del producto. Las marcas también pueden controlar el primer «bloque comercial» de anuncios para los usuarios gratuitos.

Queda por verse si Spotify también aplicará este nuevo formato a su producto Discover Weekly, las playlists que brindan selecciones personalizadas de canciones a los usuarios cada semana, que ya cuenta con 40 millones de seguidores y ha alcanzado 5 mil millones de reproducciones.

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Los géneros musicales son diversos los que causan interés en el publico aunque lo que parece estar claro es que, seguido por el Rock (50%), el Rap/Hip-Hop (23%), el EDM / música electrónica (34%), Alternativa/Indie (24%) o Heavy Metal 25%.

El mercado a la hora de recibir información cuenta con Facebook como su principal medio para enterarse de próximos eventos en el 55% de las veces, seguido por lo amigos y la familia 49%, las páginas web 43% por encima de medios más masivos como la televisión con el 30% o la radio con el 25%, ambos superados también por una red como Twitter con 29%

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