Anna Maria Antippas ha sido nombrada Directora General de Sony Music Entertainment Greece. La ejecutiva aporta una gran experiencia en la industria, habiendo ocupado cargos de liderazgo en el sector musical griego durante casi dos décadas.

Fundada en 1957, Cobalt Music ha estado presente en la industria musical griega durante décadas, construyendo un catálogo que Sony describe como repertorio local icónico. Según Sony, la compañía también opera con un enfoque “selectivo y eficiente en términos de capital”. Sony agregó que los renombrados artistas y catálogos griegos actualmente gestionados por Cobalt Music se beneficiarán ahora de la “experiencia tecnológica, los recursos de marketing y la red de distribución mundial” de Sony Music.

En un comentario sobre la adquisición, Daniel Lieberberg, presidente de Sony Music Continental Europe and Africa, afirmó que la compañía ve un “enorme potencial en el mercado griego”. También elogió la “rica herencia musical y la vibrante escena contemporánea” del mercado.

La industria musical griega ha experimentado un crecimiento significativo en los últimos años, con ingresos totales de música grabada alcanzando los 70.4 millones de dólares en 2023, lo que representa un aumento del 14.91% en comparación con el año anterior. El streaming es el principal motor de ingresos del mercado, representando el 63.1% de los ingresos totales (44.4 millones de dólares), reflejando un crecimiento anual del 15.2%. Además, los ingresos por sincronizaciones registraron un aumento sustancial del 49.4% en 2023.

Según Sony, este “robusto crecimiento” posiciona a Grecia como “una fuerza emergente” en la industria musical global. Los artistas nacionales dominan las listas locales en Grecia, con las 10 canciones más populares de 2023 pertenecientes a artistas locales.

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La aplicación Spotify Lite, que está disponible para dispositivos Android, atraerá a aquellos usuarios con limitaciones de planes de datos y redes de telefonía más lentas, especialmente en regiones como Asia, Medio Oriente, África y América Latina. La aplicación fue lanzada en 36 mercados y funcionará de la misma manera en que funciona actualmente, con una versión gratuita financiada por publicidad, mientras que la versión premium costará lo mismo que en su plataforma habitual.

La compañía está apostando por Spotify Lite para un impulso muy necesario en estos mercados con mucho potencial. El servicio de streaming también busca tranquilizar a los inversores sobre sus perspectivas de crecimiento mientras continúa perdiendo dinero. Las acciones han bajado un 26% desde su nivel más alto hace un año.

«Hay mucho espacio seguir creciendo, tanto geográficamente como en cuanto a productos«, dijo Cecilia Qvist, la jefa global de mercados de Spotify, en la conferencia técnica de RISE en Hong Kong. «Esperamos que cuando nosotros prosperemos, el ecosistema prospere también«.

El mayor desafío de Spotify sigue siendo las regalías que paga por los derechos de la música, que se llevan más del 60% de los ingresos y son una fuente importante de sus pérdidas. La compañía ha acordado no presionar para obtener otro recorte en las tarifas en su actual negociación con las discográficas.

Eso ha llevado a Spotify a buscar otras vías para el crecimiento, como el podcasting. Pero el podcasting sigue siendo un negocio incipiente, con $479.1 millones en ingresos de EEUU en 2018, según el Interactive Advertising Bureau. Según un informe de 2019 de Edison Research y Triton Digital, se estima que 62 millones de personas en los EEUU mayores de 12 años escuchan un podcast cada semana.

Spotify ha pedido confianza a sus inversores en que el mercado del streaming aún se encuentra en sus primeras etapas. La compañía tiene en América del Norte y Europa el 65% de sus usuarios. África, Asia y el Medio Oriente representan solo el 13%.

Spotify Lite utilizará 10 MB de almacenamiento, en comparación con unos 100 MB que utiliza la aplicación principal. Ofrece la misma apariencia que la aplicación Spotify normal, pero con limitaciones para preservar el consumo de datos. Los usuarios también pueden establecer un límite de datos dentro de la aplicación para asegurarse de que nunca lo superen.

«‘Lite es una versión pequeña, rápida y simplificada de nuestra experiencia musical sin igual que funciona como la aplicación principal de Spotify«, dijo la compañía en una publicación en su blog.

_{Fuente: Bloomberg}

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Se espera que la nueva aplicación sea lanzada a finales de este año en algunos territorios, principalmente mercados de poco poder adquisitivo en los cuales los servicios de streaming más importantes no han logrado penetrar masivamente. En cuanto a licencias, ya la compañía ha logrado adquirir derechos de T-Series y Times Music, dos de las discográficas más grandes de la India.

Aunque la nueva aplicación para streaming de música no se llamará TikTok, la compañía intentará convertir a los usuarios de ésta en suscriptores de pago para el nuevo servicio de streaming. TikTok y Douyin, su equivalente en China, han sido descargadas más de 500 millones de veces y se han convertido en dos de las aplicaciones más influyentes en la industria musical contemporánea.

Aún la compañía no cuenta con acuerdos de licencia con las tres grandes: Universal, Warner y Sony. Los catálogos de estas discográficas representan la minoría de lo que se escucha en los mercados emergentes, pero alcanzar acuerdos con ellas es vital si ByteDance quisiera expandir su servicio de streaming hacia Europa o América.

Un acuerdo de licencia con una nueva plataforma de streaming es desde luego algo positivo para las majors, pues aparte de los ingresos que pueda generar también representa una oportunidad para renegociar con ByteDance el acuerdo que ya tienen para la utilización de sus catálogos en TikTok. Para las discográficas, la popularidad de TikTok se ha cementado gracias al contenido musical por lo cual han exigido millones de dólares para renovar las licencias. Es de esperarse que Universal, Warner y Sony no otorgarán nuevas licencias sin antes dejar cerrada la negociación pendiente.

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