«Vemos esto en todo el mundo: ese joven de 19 años, ese adolescente de 14 años en Tik Tok que entiende que Drake lanzó un sencillo esta mañana y quiere ir a ver a ese artista, es un cambio en el comportamiento», dijo Rapino.

El CEO de Live Nation también destacó el papel del streaming y las redes sociales en el apoyo al ascenso internacional de artistas como Bad Bunny.

«Bad Bunny tiene 100 millones de seguidores, es un medio en sí mismo», añadió Rapino. «Así que consideramos todos esos factores cuando decimos que esta es una industria que va a crecer durante mucho tiempo. Creemos que lo digital es la herramienta de descubrimiento de marketing más grande que ha ayudado a la música en vivo en general».

Rapino también señaló que los conciertos ofrecen un punto de entrada «muy asequible«, especialmente en comparación con otras formas de entretenimiento.

«En primer lugar, los consumidores clasifican los conciertos como el principal evento social al que quieren asistir, el 70% dice que es uno de sus mejores recuerdos en la vida», dijo. «Todavía solo cuesta $35 entrar a un concierto. Aunque siempre hay publicidad en torno a los boletos más caros, sigue siendo un evento muy asequible en comparación con los deportes, Disneyland o salir a cenar».

Los datos respaldan las afirmaciones de Rapino. Live Nation registró su «trimestre más fuerte hasta el momento» en el tercer trimestre de 2023, con ingresos de 8.200 millones de dólares. La compañía también está en camino de lograr un año récord, con ventas de entradas en 2023 de 140 millones hasta la fecha.

Los analistas creen que el auge de la música en vivo está impulsado por una serie de factores, entre los que se incluyen:

• El deseo de los consumidores de experimentar la música en vivo después de dos años de pandemia.
• El aumento de la popularidad de las plataformas de streaming y las redes sociales, que han ayudado a descubrir nuevos artistas.
• La creciente diversidad de la industria de la música, que ofrece algo para todos los gustos.

Es probable que el auge de la música en vivo continúe en los próximos años. La industria está bien posicionada para aprovechar el crecimiento de la población mundial, el aumento de la riqueza y el cambio demográfico hacia una población más joven y diversa.

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