En su proyección de hace apenas 2 años, el equipo de investigación de Goldman Sachs proyectaba originalmente que la industria de la música generaría ingresos por $44 mil millones para el 2030, pero la adopción masiva de las suscripciones de streaming se ha acelerado más de lo esperado, por lo que ha sido necesaria una actualización.

La firma también predice que el streaming de pago generará $27.5 mil millones y que el ingreso en general por streaming (de pago + gratuito) alcanzará los $37.2 mil millones.

El reporte estima que para 2030 los ingresos totales por música grabada alcanzarán los $80 mil millones, los ingresos por música en directo alcanzarán los $38 mil millones y los ingresos por publishing $12.5 mil millones

El reporte atribuye este crecimiento en parte a los hábitos de consumo de millennials y la Generación Z, quienes gastan una mayor proporción de su presupuesto en música que cualquier otro grupo demográfico. Los jóvenes de entre 13 y 17 años gastan un promedio de $80 al año, el grupo de entre 18 y 34 gastan hasta $163. En total, el público de todas las edades está gastando un promedio de $152 para disfrutar de su música favorita.

Aún así, el reporte espera que este crecimiento se detenga en cierta medida debido a una disminución global anual del ARPU (ingresos promedio por usuario), en parte gracias a la penetración del streaming en mercados emergentes con poco poder adquisitivo y la popularidad de paquetes y planes familiares.

En cuanto a la proporción del público que utiliza su teléfono inteligente para escuchar música en streaming, el año pasado un 18% lo hizo en mercados establecidos, y se espera que este número se duplique y alcance un 37% en 2030. En mercados emergentes, el año pasado un 3% utilizó smartphones para escuchar música, y se proyecta que este número ascienda a 10%.

El reporte también predice que Spotify y Apple Music continuarán siendo los líderes globales en la industria, pero estima que sus cuotas de mercado se reducirán eventualmente a 32% y 16% respectivamente, dismimuyendo de 38% y 20% en 2018.

Según el reporte, el streaming impulsará los ingresos de la industria a niveles más altos que la época dorada de 1998, sin embargo advierte que algunos catalizadores podrían alterar estas predicciones. Por una parte, Spotify debe renegociar sus contratos de licencias con las discográficas este año, aunque no se espera que las tarifas de los acuerdos sufran cambios. El reporte indica que Spotify debería estar en una mejor posición para negociar, afianzada en el valor de su plataforma de marketing y de datos, particularmente ahora que se convierte en la principal fuente de ingresos para las discográficas.

The post Para el 2030 habrá Mil millones de suscriptores de streaming first appeared on IndustriaMusical.com.

Pero para las compañías, bien sea que produzcan bienes u ofrezcan servicios, sería un error pensar que para dirigirse a esta nueva generación basta simplemente con reciclar las estrategias de marketing desarrolladas para la generación Millennial.

La Generación Z -o Gen Z– on un grupo con su propio conjunto de valores, preferencias y comportamientos, con actitudes hacia la tecnología, finanzas y consumo que son particularmente distintas a los de las generaciones anteriores.

Gigantes del Consumo: Para 2020, la Gen Z será el grupo de consumidores más grande a nivel global. Representarán el 40% de los consumidores en los EEUU, Europa y los países BRIC (Brazil, Rusia, India y China), y el 10% en el resto del mundo. Las marcas que no se involucren con la Gen Z de forma exitosa podrían perder rápidamente una gran cuota de mercado.

Mega Infuencers: Puede que algunos solo tengan 9 años de edad, pero la Gen Z ya posee un enorme poder adquisitivo. En los EEUU este grupo tiene actualmente unos $200 mil millones en poder de compra directo, pero alcanza hasta $1 billon en poder de compra indirecto al influir en los gastos de la familia. Los conocimientos digitales avanzados de este grupo y su habilidad para evaluar factores como precios y disponibilidad desde una edad muy temprana, los convierte en los grandes influencers de las decisiones de compra familiares.

Para conectar con esta generación, las marcas necesitan entender cuáles son los atributos que le hacen diferente. Existen cuatro importantes formas en las que la Generación Z se diferencia de sus predecesoras:

Están conectados desde su nacimiento: Si los Millennials eran pioneros digitales, la Gen Z son la primera generación de verdaderos nativos digitales, que no conocen de un tiempo sin tener la tecnología en la palma de sus manos. Esto conlleva a una expectativa de conectividad sin problemas y bajo demanda que las marcas deben ser capaces de ofrecer. Mientras que para los Millennials es natural interactuar con 2 pantallas al mismo tiempo, se comunican mejor con mensajes de texto y su aplicación preferida es Facebook, la Generación Z interactua con 5 pantallas, se comunican con Emojis y su app preferida es Snapchat. Asimismo, el 73% de la Gen Z se conecta a internet antes de una hora después de despertarse.

Ultra Enfocados: La Generación Z son los niños y jóvenes que más han recibido marketing en toda la historia. En consecuencia, su capacidad de atención más corta no debería ser vista como una inhabilidad para concentrarse, sino como un filtro sofisticado que ha evolucionado para ayudarles a encontrar contenido relevante con más rapidez y precisión que cualquier generación anterior. Mientras que la capacidad de atención de los Millennials está en 12 segundos, la de la Gen Z se ubica en 8.

Conservadores económicamente: Aún cuando son grandes consumidores, la crisis financiera del 2008, la experiencia de sus hermanos mayores luchando por encontrar trabajo y una sensación de inestabilidad global, han originado un enfoque renovado en la capacidad de adaptación, conservativismo financiero y trabajo duro en la Gen Z. Las oportunidades de trabajo online llevan la delantera en el aprovechamiento del potencial de ganancias de este grupo: 1 de cada 4 entre 13 y 21 años de edad, ya generan ingresos online.

Activistas Sociales: Los miembros de esta generación han estado conscientes de asuntos internacionales desde muy temprana edad, gracias a un ciclo de noticias de 24 horas publicando información sin descanso. Al mismo tiempo, tienen un acceso a viajes, otras culturas y nuevas ideas que les permite asignar un alto valor a la diversidad en todas sus formas. En consecuencia, están preparados para utilizar sus voces colectivas y poder de compra para apoyar a las marcas que reflejan sus valores, y también para reclamar a aquellas que no.

¿Estamos listos para ellos?

Fuente: Barclays

The post Adiós Millennials: Llega la Generación Z first appeared on IndustriaMusical.com.

El 75% de los americanos escucha música en línea en una semana típica, casi un 12% más con respecto al año pasado. Y las tendencias de escucha en línea están teniendo un impacto significativo en nuestros hábitos de escucha a la carta. Mientras que los estadounidenses consumieron 164 mil millones de canciones a la carta a través de plataformas de streaming de audio y vídeo en 2014, solo en la primera mitad de 2015, se alcanzaron 135 mil millones de escuchas – más del 90% respecto al mismo período del año pasado.

Además la escucha de música no es sólo cada vez más digital, que cada vez es más móvil. De hecho, el 44% de las personas reportan usar teléfonos inteligentes para escuchar música en una semana típica, un incremento del 7% respecto al año pasado, mientras que estamos escuchando en nuestras computadoras de escritorio menos.

Por su parte, la radio sigue siendo la fuente número 1 de descubrimiento de música en los EE.UU., con un 61% de los encuestados diciendo que se enteran de la nueva música de AM / FM o la radio por satélite, un incremento del 7% respecto al año pasado. El boca a boca también es importante, sobre todo para los adolescentes: 65% dice que descubre nueva música a través de familiares y amigos, muy por encima de la media del 45%.

Los estadounidenses también están descubriendo más música en eventos en vivo. El 12% de los encuestados dicen que descubren la música a través de eventos en vivo, más del 70% respecto al año pasado. Los estadounidenses están tan absortos en eventos en vivo que ahora gastan más de la mitad de su presupuesto relacionado con la música en ello, y el 50% de los estadounidenses dicen que han asistido a un evento en vivo en el último año.

¿Y qué hay de los festivales de música? 11% de los estadounidenses afirman haber asistido a un festival de música en los últimos 12 meses, siendo los Millennials el 44% de todos los asistentes al festival. Aunque la mayoría de los asistentes eligen ir a un festival basados en el cartel (86%), y cerca de dos tercios lo hace en base a la proximidad al lugar donde viven y el precio de las entradas.

The post Nielsen Music 360: Reporte de hábitos de consumo de música en 2015 EEUU first appeared on IndustriaMusical.com.

Aun con estos datos, Glenn Minerley, director del grupo de música y entretenimiento en Momentum Worldwide afirma: «Los millennials no siempre están reteniendo qué marcas interactúan con la música en vivo. En muchos casos las marcas no hacen lo correcto, no se trata de poner un coche en un pedestal, se trata de crear experiencias.»

Aún así, la investigación de AEG encontraron que los millenials que asistieron al menos un evento de música en vivo en el pasado año también son más propensos a confiar en las marcas asociadas (83%, frente a 53% de los no asistentes), la compra de sus productos (80% intención de compra frente a un 55% los no asistentes), hacer recomendaciones de medios sociales (80% vs. 49%), y las perciben como auténticos (89% vs. 56%).

Scott Carlis, vicepresidente digital, medios sociales y marketing de AEG Live comentó «Es de vital importancia para nosotros desde el lado empresarial y de negocios asegurarnos de que tenemos la oportunidad de crear canales en medios sociales que funcionan y funcionan de manera óptima, y ​​compartir esa inteligencia con nuestros clientes«.

El estudio se ha realizado a 1.048 adultos, 75% de los cuales eran millenials entre 18 y 34 años.

The post Los millennials que asisten a festivales también son más propensos a confiar en las marcas asociadas first appeared on IndustriaMusical.com.

Hace unos meses vimos cómo los millennials eran el grupo de edad representante de la mayor audiencia radial, ya que de los 243 millones de personas (+12), que impacta la radio, 66.6 millones pertenecen al grupo de los millennials (18-34 años). 

En Estados Unidos durante el primer trimestre del año, la radio  fue consumida al menos una vez a la semana por el 93% de la población adulta (+18), llegando a 223 millones de personas. De esta manera supera la radio a la televisión con un alcance semanal del 87%, mientras que las plataformas digitales se quedan considerablemente por detrás, siendo el smartphone es el dispositivo digital de mayor penetración con el 70%.

Por otra parte, mientras la radio gana como medio de gran alcance, la televisión se mantiene imbatida en cuanto a sus uso promedio semanal. De acuerdo a Nielsen, los norteamericanos han pasado durante este primer trimestre, en promedio 36 horas a la semana viendo televisión, lo cual es más tiempo del que pasan con el resto de todas las demás plataformas juntas. 

The post En EEUU los medios tradicionales (Radio y TV) siguen siendo los de mayor alcance y uso first appeared on IndustriaMusical.com.

Ted Marzilli  CEO de la firma de investigación comentó «Pandora tiene una posición dominante, seguido de Spotify». «Lidera sobre el resto en la conciencia de marca. También lidera el grupo, tanto en awareness de los anuncios y el boca a boca, lo que indica que la marca está invirtiendo para apoyar el servicio y que los consumidores están hablando más sobre Pandora que cualquiera de sus rivales.«

Marzilli señaló que entre sus pares, la competencia principal de Pandora proviene de Spotify, pero otros servicios están en el radar de los millennials y podrían mejorar estratégicamente su posición.

«Tal vez las marcas con el mayor desafío son iHeartRadio y iTunes Radio. Tienen niveles razonablemente altos awareness, pero no parecen estar recibiendo tracción con los consumidores. La conclusión es que estas marcas pueden tener que probar algo diferente para generar entusiasmo entre los consumidores.»

YouGov estudió varias estadísticas para los cinco principales servicios de música en streaming de incluyendo su actual cuota de mercado entre los millennials, la conciencia, la satisfacción y la consideración de compra en relación a sus rivales.

Como podemos ver Spotify ha experimentado la mejor consideración de compra a la fecha de febrero 2015, mejorando de 15.3 hasta el indice 22.8

The post Infografía: los servicios de streaming y su relación con los millennials first appeared on IndustriaMusical.com.

En base al informe el poder de la radio se extiende a través de todos los principales grupos demográficos y razas. Su alcance es de 243 millones de personas, superando así el 91% de la población mayor de 12 años de edad. En la era de YouTube, Spotify o iTunes, la radio sigue siendo un medio de alcance masivo.

¿Ahora bien y qué hay de los jóvenes, qué tanta radio consumen?

Veamos, de los 243 millones de personas, 66.6 millones pertenecen al grupo de los Millennials (18-34 años), siendo así la generación que en volumen consume más radio semanalmente. Superando con comodidad a la Generación X (35 y 49 años) y a los Boomers (50 y 64 años) con 57.9 millones cada una. Sin embargo, en lo que se refiere a horas de consumo, no son lo que más se conectan al dial, pero sí podemos decir que suman 11 horas semanales, frente a las 13 y 15 horas invertidas por X y Boomers.

Para cerrar solo una acotación, esto nos habla de consumo de radio, no de música en la radio, ya que hay muchísima programación que no se centra en música, para ello abordaremos otros informes y reportes.

The post Infografía: Millennials, grandes consumidores de radio first appeared on IndustriaMusical.com.

Para empezar y antes de abordarlo recordemos que compartíamos que el EDM representa sólo el 3% del consumo de música grabada en los Estados Unidos, pero también resaltamos que esto no incluye los festivales de música, donde muchos hoy en día si no son puramente de música electrónica, como el  el festival más grande de los Estados Unidos, EDC Las Vegas, Ultra Music Festival o TomorrowWorld, cuentan con carpas de música electrónica al estilo Coachella.

¿Qué es el EDM? 

Ya en el pasado lo hemos expuesto, pero nunca está de más repetirlo, EDM viene de sus siglas en inglés (Electronic Dance Music) y va desde la música techno de los 90′ hasta música actual como house, trap, dubstep entre otros.

El EDM hace un llamada a la música electrónica más comercial y que el género es tremendamente popular en su versión más pop, 9 del Top 100 de Billboard son categorizados como EDM. «Wake Me Up» de Avicii es incluso la canción más sonada de la historia de Spotify.

Por otra parte, en YouTube el género ha visto como esos mismo hits han generado más de 2.300 millones de reproducciones en su canal oficial y 8.4 millones de likes. Además el número de suscriptores se ha disparado con incrementos de un 60% desde dispositivos móviles, un 77% desde TV conectadas y un sorprendente 175% en consolas de videojuego. Y es que esto nos determina además un dato importante sobre el perfil del consumidor de EDM, jóvenes con un alto interés en la tecnología y en la red. Muchos de ellos son menores de 25 años.

La mayoría de los menores de 25 años consumen EDM en YouTube y servicios de streaming, por ello artistas como Calvin Harris, Avicii o Zedd obtinen más like y shares por vídeo que las grandes estrellas del Pop. Sin embargo, los menores de 25 años no son los únicos consumiendo el género que va más allá, por ello contempla también a esa aundiencia creciente de millennials más adultos, de 26 a 34 años. Pero la cosa no acaba allí, de acuerdo a la data de YouTube el interés por el EDM en adultos de entre 35 y 49 años aumentó un 80% entre enero y julio del año pasado.

Tras el análisis de la tendencia desde hace unos años, la idustria empezó a reaccionar y por ello han nacido proyectos como un pure play del entretenimiento y la cultura de música electrónica, SFX, o sellos como Aftercluv de Universal Music que también apuestan por un enfoque global del género.

The post Qué es el EDM, su perfil de consumidor y su impacto en los charts first appeared on IndustriaMusical.com.