El inicio de los grandes festivales con Coachella o con el Primavera Sound, a nivel local, marca una oportunidad única para grandes marcas y blogs que aprovechan la cita para narrar y marcar pauta en lo que será la moda del verano o «lo que se llevará en el año». No es casualidad que el Coachella cuente con el apoyo de múltiples marcas como Sephora, glasses.com y H&M, ésta última junto a Ray-Ban y Adidas patrocina también el macro festival de Barcelona.

Sin embargo, este año y para cerrar la temporada de grandes festivales, Zalando llevará la combinación de música y moda un paso más allá, con el impulso de Fashionpalooza, es así como la primera edición Lollapalooza Berlín presentará este formato innovador que transformará toda un área del histórico aeropuerto de Tempelhof en un cosmos, sin precedentes, de la moda. Honrando la moda como una parte vital de la música y todas las artes escénicas, Fashionpalooza tiene como misión el inculcar esta área del festival con una vibrante vida propia.

Fashionpalooza será un elemento pionero del Lollapalooza donde en este caso Zalando impulsará las sinergias provenientes de la influencia de dos mundos muy similares. No solo se instalará un complejo en el que se impartirán programas, talleres, habrán de herramientas de entretenimiento e interacciones creativas que alentarán a los espectadores a convertirse en participantes de experiencias de marca, de esta forma las marcas de moda se convierten en colaboradores creativos de los asistentes al festival. La acción no solo está enfocada durante el festival, sino que además se han creado concursos para llevar a los festivaleros y modernos al Lollapalooza 

Berlín es una capital moderna donde la moda y los elementos urbanos marcan tendencia a nivel mundial, Fashionpalooza reflejará de esta forma la imagen de la ciudad donde en un ambiente vanguardista presentará marcas líderes, marcas con estilo propio y nuevas apuestas de jóvenes diseñadores. Fashionpalooza abastecerá los deseos de la capital mezclando a la perfección música y moda, todo esto dentro del mismo complejo del festival y sin necesidad de entrada extra.

Con este formato vanguardista la nueva edición del festival de C3 Presents y Live Nation busca capitalizar en Europa lo conseguido por Goldenvoice y AEG Live con el Coachella en Estados Unidos. Como podemos ver se trata de un complejo que va un paso más allá de cualquier activación convencional de moda en un festival.

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YG Entertainment lleva actualmente al artista más internacional del género K-Pop, PSY, y a otros artistas de relevancia como Big Bang, 2NE1 o Epik High. Esta operación se va a realizar a través de una rama de inversión de capital privado de la propia compañía de lujo hacia la discográfica, que actualmente está valorada en 690$ millones.

No es la primera vez que ambas compañías trabajan de manera conjunta, en 2009 las dos empresas colaboraron en un álbum debut en solitario de G-Dragon y en este caso Louis Vuitton firmó como patrocinador de ropa para el proyecto del rapero-productor logrado-YG.

Aunque esta operación parece más una apuesta de negocio que una gran acción de branding, bien es cierto que grandes marcas están viendo en el negocio de la música un gran aliado. En el caso de las marcas de moda hemos visto como en los últimos años la conexión sobretodo en la escena en directo a ido en aumento, tal como comentábamos en este artículo, el 76% de los asistentes a festivales de música sostienen que les atrae más una marca que patrocina una gira o un concierto.  Pero también hemos visto como grandes marcas no relacionadas con la moda están haciendo grandes inversiones en la música como ha sido el reciente caso de Honda, que ha decidido invertir todo su presupuesto de marketing en la música, cerca de 53 millones de dólares a través de una plataforma llamada Honda Stage.

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No es ninguna acción comercial realmente novedosa, pero si que las sinergias entre empresas de moda, festivales y música están en auge. Esto es debido principalmente al público que va a los grandes festivales, público joven que permite una eficaz identificación, captación y fidelización de su público y consumidor.

En Estados Unidos, el festival Coachella ha realizado colaboraciones con Guess, Lacoste, Adidas, H&M, Forever21 o Marc Jacobs, que llevaron a cabo fiestas o acciones relacionadas con el festival.

Si nos vamos a los datos, según el estudio Music 360, elaborado por Nielsen, el 76% de los asistentes a festivales de música sostienen que les atrae más una marca que patrocina una gira o un concierto.

Pero esta estrategia no acaba en los festivales, y es que una vez superado el evento las marcas deben de seguir mostrando ese interés emocional con su consumidor a través de la música, por eso muchas están optando por crear playlists en servicios de streaming como Spotify, asumiendo un mayor compromiso con sus consumidores. Además, con estas estrategias, no sólo fidelizan a su consumidor sino que debido al elevado grado de satisfacción animan a éstos a recomendar la marca a otros.

Christine Kirk, CEO de Social Muse Communications, comentó para la revista Luxury Daily: «La gente no quiere comprometerse con logos virtuales, quieren comprometerse con la gente. Por este motivo las marcas deben de crear personalidad y la música juega un papel fundamental«.

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