Aun con estos datos, Glenn Minerley, director del grupo de música y entretenimiento en Momentum Worldwide afirma: «Los millennials no siempre están reteniendo qué marcas interactúan con la música en vivo. En muchos casos las marcas no hacen lo correcto, no se trata de poner un coche en un pedestal, se trata de crear experiencias.»

Aún así, la investigación de AEG encontraron que los millenials que asistieron al menos un evento de música en vivo en el pasado año también son más propensos a confiar en las marcas asociadas (83%, frente a 53% de los no asistentes), la compra de sus productos (80% intención de compra frente a un 55% los no asistentes), hacer recomendaciones de medios sociales (80% vs. 49%), y las perciben como auténticos (89% vs. 56%).

Scott Carlis, vicepresidente digital, medios sociales y marketing de AEG Live comentó «Es de vital importancia para nosotros desde el lado empresarial y de negocios asegurarnos de que tenemos la oportunidad de crear canales en medios sociales que funcionan y funcionan de manera óptima, y ​​compartir esa inteligencia con nuestros clientes«.

El estudio se ha realizado a 1.048 adultos, 75% de los cuales eran millenials entre 18 y 34 años.

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