Escuchar música es una necesidad para el hombre mientras se desplaza de un lugar a otro. Salir de casa en el coche hacia el trabajo o la compra y poner música roza lo instintivo. Puestos a divagar, podemos intuir que desde los orígenes del hombre, la música era una forma de aliviar el temor a lo desconocido, dejar la seguridad tierra que dominamos con música y aventurarnos como nómadas en busca de la prosperidad seguro que era más llevadero con música.

La evolución de los aparatos de radio en los vehículos es un magnífico ejemplo de cómo la industria del automóvil, de la música y de la tecnología en los últimos años han sabido responder a las inquietudes del consumidor y transformarlas en necesidades. “Escuchar a los consumidores que quieren escuchar música” es el único secreto, para ello, fijar objetivos concretos orientados a encontrar la satisfacción del consumidor es la única forma de apostar por soluciones que tendrán éxito. Recopilar toda la información del target, posibles tipos de consumidor, sus patrones de comportamiento racional e irracional, … y analizar después toda la información es el camino correcto para identificar las necesidades, plantear objetivos y desarrollar las estrategias adecuadas.

Aunque queda bastante camino por recorrer y existe demasiada diversidad de sistemas y fórmulas, plataformas de reproducción en streaming (Spotify, Deezer principalmente), marcas de automoción y sellos, están dando forma a esta nueva forma de escuchar música en los coches. La conectividad en los vehículos es ya una realidad, no así las infraestructuras, conexión a internet y velocidad de desplazamiento no son compatibles hoy por hoy, los servicios de streaming en su versión Premium dan respuesta (escuchando al consumidor) a este problema con la reproducción sin conexión. Sí, este es el camino a seguir.

Desplazarse en coche siempre será una necesidad, pero hacerlo con la música que quieres escuchar en cada parte del trayecto, lo convierte en una experiencia. No sólo es importante llegar al destino, disfrutemos también del viaje. Como decía Mars Bonfire (Steppenwolf): “Get your motor runnin’, head out on the highway, lookin’ for adventure…”

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Durante la jornada Ángel Navas y Carles Martínez, cofundadores de nuestro portal, presentaron una keynote acerca del estado actual del sector de la tecnología móvil, algunas proyecciones futuras, así como su siempre presente relación con la música.

De acuerdo con la GSMA las conexiones a dispositivos móviles han alcanzado ya casi las 7 mil millones, y esta cifra crece cada segundo. En España, las conexiones móviles sobrepasan la cantidad de habitantes, lo cual quiere decir que cada persona posee y se conecta desde varios dispositivos móviles personales en un momento dado.

Resalta el hecho de que el reinado de la música grabada como el contenido más vendido en la iTunes ha pasado a la historia y son las Apps las que dominan el mercado de descargas (gratuitas o no), en las distintas plataformas de compra de contenidos digitales. En España, se descarga un promedio de 4 millones de apps diariamente, y el promedio de apps activas en los dispositivos móviles es de 27.

En este sentido, está claro que las personas cada día están consumiendo más contenido de entretenimiento a través de sus teléfonos móviles y que cualquier creador que desee llegar a su público debe insertarse en este mercado. En el caso de la música, las tecnologías móviles han permitido expandir el tiempo que las personas pasan escuchando música, bien sea a través de streaming o de radio por internet. 

Asimismo, las tecnologías móviles amplían exponencialmente las posibilidades de creación de música, de entretenimiento a través de la música y del consumo de ésta. Con aplicaciones móviles para crear mezclas y pinchar música, o incluso que permiten al usuario modificar las letras de las canciones, aplicaciones móviles para jugar al karaoke y gagdets como las Google Glass que revolucionan la forma de consumir música al permitir acceso inmediato a contenido y a información sobre fechas de conciertos de un artista en particular y más.

También resaltaron las aplicaciones que permiten expandir el consumo de música en directo después que se ha presenciado un concierto, y las innovaciones relacionadas a la integración del streaming de música en automóviles.

Durante la segunda hora del evento, se presentó un panel de invitados conformado por Carlos Cano Marketing Partnership Manager de Live Nation España, Juan Capeáns – Director de Marketing de InQBarna y DJ Cora Novoa, entre quienes se desarrolló una interesante y nutrida conversación sobre el alcance de las aplicaciones móviles en el sector de la música grabada y del directo, en la creación de nueva música y sobre todo en las nuevas dinámicas de consumo de música entre los usuarios.

Se destacó la importancia de encontrar un balance entre el uso de tecnologías para mejorar las experiencias en directo, sin que esto signifique un detrimento para este sector del negocio, léase streamings de conciertos. Asimismo, es notable el consenso entre los panelistas acerca de la inminente transición de albums completos a singles, sobre todo para artistas que quieren introducirse en el mercado. Para finalizar, se enfatizó también la importancia que se debe prestar a la privacidad de los usuarios al momento de desarrollar o aplicar cualquier de éstas nuevas tecnologías.

Para el equipo de «IndustriaMusical.es» es muy importante generar este tipo de debates en cuanto al estado actual de la industria con el propósito de intercambiar ideas y aportar valor a la conversación sobre nuestro sector. Es por esto que los invitamos a seguir conectados con nosotros para enterarse de nuevos eventos en los que esperamos contar con la participación de nuestros lectores.

Os dejamos un vídeo resumen:

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Fotos y registro audiovisual cortesía de: TKSH Films

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Con el aumento de la penetración móvil, también se proyecta un amplio crecimiento de la conexiones a banda ancha, hasta el 26% anual. El alcance del 4G llegará hasta el 20% de los usuarios, frente al 4% actual.

Actualmente existen 3.200 millones de usuarios móviles, pero se prevé que en los próximos años se su 700 millones más y para el 2018, se espera superar la barrera de los 4.000 mil millones  de usuarios. Lo que indica que el número de suscriptores crece 4 veces más rápido que la población mundial. 

Crecerá exponencialmente es el volumen de consumo de datos, el cual a un ritmo aumento del 66% anual llegará hasta los 11.2 exabytes al mes. La cifra es astronómica, recordemos que 1 exabyte equivale a mil millones de gigabytes.

El amplio crecimiento del ancho de banda y la alta penetración disparará el uso del móvil para diferentes uso, pero tendrán un énfasis especial  el aumento del consumo de redes sociales a través del móvil, así como el consumo de música. Según el estudio se consumirán en promedio 25 minutos de internet, seguido por 17 minutos en social media, 16 minutos de música y 14 minutos en juegos. Que la música se encuentre en la tercera posición cómo la actividad más consumida y supere a los vídeo juegos es un dato muy significativo.  

Les recordamos a todos los interesados en el tema que día de mañana tratemos éste y otros temas en el evento «Música, Contenidos y Movilidad»

Fuente: GSMA

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Estas dos horas estarán repartidas en dos partes, la primera hora Ángel Navas y Carles Martínez cofundadores del portal líder en actualidad de la industria de la música, IndustriaMusical.es darán una keynote sobre el estado y la relación entre música, movilidad y los contenidos. Darán a conocer la evolución del sector y entrarán en contexto a través de datos relevantes, mejores prácticas y tendencias.

En la segunda hora habrá una tertulia con profesionales invitados conocedores del sector musical, tecnológico y móvil. Juntos charlaremos sobre su visión y sus experiencias como profesionales, entre ellos estarán:

•  Juan Capeáns, director de marketing de InQBarna
• Carlos Cano, Marketing Partnership Manager de Live Nation
• Dj Cora Novoa

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El programa arrancó el día de ayer con Walk Off de la Tierra, y su House of Blues en Orlando además de realizar un Q & A a través de la plataforma con el grupo de rock sueco The Hives , que estrenó del canal de YouTube

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«Queremos crear experiencias íntimas entre los fans y los artista en la cúspide del estrellato , y amplificar esos momentos de gran contenido, » diji  Jaclyn Lee- Joe directo de audiencia, marketing y los medios de difusión en Skype.

Skype y Live Nation se asociaron previamente en 2013 en las experiencias de marca durante la gira Born This Way Ball de Lady Gaga, y de Philadelphia Budweiser Made In America Festival, donde Solange, la hermana de Beyoncé, respondió a las preguntas enviadas por los fans a través de Skype. Como parte de Ones to Watch, Skype será la sede de videollamadas entre los grupos y los aficionados, también a través de la plataforma se realizará la distribución de información y fotos exclusivas a través de la serie de conciertos .

Russell Wallach , presidente de alianzas a Live Nation , señala que el propio marketing de Skype juuega un papel importante en hacer correr la voz. Skype anunció el verano pasado, que tenía una base de clientes de más de 299 millones de usuarios conectados.

«Ellos tienen una enorme base de datos, y que son una gran organización de marketing , » dice Wallach a Billboard. «Todavía estamos finalizando los planes de medios, pero podemos verlos apoyar el programa de diferentes maneras.»

Además de Ones to Watch «, tenemos toda una gama de experiencias habilitadas a través de Skype que estamos viendo a medida que avanzamos este año en una asociación más grande con Live Nation , » dice Lee- Joe . » Queremos que las personas experimenten la movilidad de nuestra tecnología y como pueden permanecer siempre conectados a través de diferentes plataformas, ya sea un teléfono Windows, un iOS de Apple o un Android , siempre serán capaces de participar en la conversaciones donde quiera que estén . «

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Magnus Eagle Mountain , Johan Wallberg y Johan Bååth son los cerebros detrás de Revibe que vio a la luz en versión Beta a finales del 2012 con 20.000 usuarios para luego ser estrenada la versión final en los países nórdicos a finales 2013. El servicio está disponible en su versión web y a través aplicaciones para iOS y Android bajo costos estándares 5 euros por la versión web y 10 euros por las ventajas móviles . 

El catalogo de música incluye géneros como house, techno, chill out, dubstep, electro, progressive, minimal y trance. Hasta la fecha el catalogo de música está en pleno desarrollo, por lo que muchos de los grandes de la electrónica aún no están disponible, pero seamos sensatos, Spotify tardo años en tener a Metallica o a Led Zeppelin. De momento ya han cerrado acuerdo con sellos como Spinnin Records & CR2 Records , pero mucho más importante y significativo ha sido el reciente acuerdo firmado con Sony Music que le dará apertura a colaboraciones con grandes sellos Ultra y la incorporación grandes estrellas como Calvin Harris,  Steve Aoki o Daft Punk.  

En el momento del acuerdo Mark Dennis, Director Ejecutivo de Sony Music en Suecia dijo «La música electrónica ha en los últimos años se ha disparado en todo el mundo y seguirá creciendo más fuerte en el futuro. Un servicio de streaming que ofrece una gran nicho de géneros junto a funciones inteligentes es muy divertido y el comienzo de algo más grande, una asociación de la cual estamos muy contentos de ser parte» 

Revibe incluye características únicas que se pueden utilizar para interactuar con la música. Contiene un AutoMixer que combina perfectamente el beta todas las pistas y se encarga de la mezclar la música, pero si crees que puedes vencer a la AutoMixer, también están disponibles los dos canales para DJ y mezclar manualmente con herramientas como crossfade, loops, efectos, puntos de referencia y mucho más. El mezclador permite ser creativo usando filtros, ecualizadores y varios otros efectos como gates y repetición de beats. También se puede mejorar la sesión estableciendo puntos cue y loops o a través del uso de sincronización automática y obtener las pistas en fila para que coincidan con el tempo y el tono de las anteriores.

Pero el paso más importante para la llegada de DJ profesionales fue  la alianza con MixVibes para permitir la utilización del U-Mix Control 2 a la hora de mezclar. También a nivel han incorporado TouchOSC, la superficie de control modular OSC y MIDI para mezclar música desde la palma de la mano. 

Curiosidad: ¿Será que Robert F.X Sillerman también les pondrá el ojo para su conglomerado de SFX Entertainment?

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Deezer es una compañía francesa creada en junio de 2006 que ofrece a través de su plataforma música en streaming. Actualmente se encuentra en 182 países ofreciendo un catálogo de más de 20 millones de canciones, cuentan con 26 millones de usuarios, 7 de ellos activos.

Carles: ¿Cómo han sido estos primeros meses de Deezer en el mercado español?
Muy intensos, nosotros empezamos hace 6 meses y nos están pasando muchas cosas en este tiempo. Acabamos de empezar y ya estamos trabajando en proyectos muy grandes, con partners muy potentes cosa que va a provocar que se hable mucho de Deezer este año.

Carles: ¿Se nota que el mercado español tiene sus propias peculiaridades? En primer lugar yo no soy de aquí, soy brasileño, y cuando vine pude ver que España es un gran consumidor y productor de música, con una gran riqueza cultural y eso no se ve en muchos países. Además la gente está muy pendiente de la tecnología y de las redes sociales. España tiene un gran potencial.

Ángel: ¿Tienen puntos en común los mercados de habla hispana?
Sí, cada uno con sus matices pero en general es una sociedad muy abierta, muy de salir de fiesta, consumen mucha música y están muy por la labor de escuchar cosas nuevas.

Ángel: ¿Qué objetivos a corto y medio plazo tiene Deezer para España?
Ahora mismo la música digital sigue estando en el nicho, llega a muy poca gente y nuestra labor es llevar la música a las masas, a pesar de lo comentado antes, sigue habiendo mucha gente que desconoce el streaming y queremos llegar ahí.

Ángel: Hablemos de Deezer como compañía global. Axel Dauchez CEO de la compañía, anunció que para el 2016 esperan controlar el 5% del mercado global de la música. Actualmente cuentan con 26 millones de usuarios y un estimado de 7 millones activos ¿Leo, de aquí a 3 años de cuántos usuarios activos estaríamos hablando, para poder cumplir esa meta?

No solemos hablar mucho de números, pero sí te puedo decir que vamos en muy buen camino, nuestra política de no entrar en el mercado norteamericano y sí en Africa, Latinoamérica y Asia nos ha reportado muy buenos resultados.

Carles: Estando en 182 países ¿por qué no habéis entrado en el mercado norteamericano?
Porque vimos que la inversión, el tiempo para establecerse y la competencia que había no valía la pena entrar ahora, no digo que Deezer no vaya a estar en Estados Unidos. Nuestra prioridad es estar en todo los países donde no hay nadie, hacer un gran networking global y llegar a E.E.U.U. con otro poder de negociación y con más fuerza de marca. Realmente esta estrategia nos está funcionando muy bien.

Carles: En el caso de Spotify uno de los problemas, a parte de las royalties, fue que Apple es una corporación con mucho poder y puso freno a su entrada ¿Creéis que os puede pasar algo similar?
No creo, la gente está demandando Deezer y como te comenté antes llegaremos con otro  poder de negociación.

Ángel ¿Qué aporta Deezer que no aporta la competencia?
Más que una plataforma tecnológica es una plataforma musical, no es sólo entrar y buscar, aquí si entras y no sabes que escuchar, eliges un género y siempre encuentras novedades, descubres música, hay radio, hay playlist de tus amigos. Además no queremos que escuches lo que ya conoces, queremos que consumas música fuera de tu zona de confort.

A nivel de empresa, la diferencia está en la penetración global, el acceso estés donde estés solo te la trae Deezer.

Carles: Referente a los modelos de negocio sabemos que Spotify es un modelo que cada año da pérdidas ¿Cuál es el modelo de Deezer?
Hay una premisa en Deezer que es trabajar y crecer de manera sostenible, en 2010 nos hicimos rentable gracias a un modelo de alianzas, no creemos en las pérdidas a fondo perdido. Trabajar sólo para vender publicidad, no consigue cubrir todos los costes de licencia musical que hay en el modelo de streaming. El enfoque tiene que estar en la conversión a premium.

Carles: Hablemos sobre la situación actual de la industria musical. IFPI ha anunciado que el sector musical creció un 0,3% ¿Crees que es algo puntual o ya es el repunte de la industria?
Es ya el repunte del sector, durante la ultima década cayó en picado, es cierto que fueron los primeros en sufrir la piratería y la digitalización, pero también los primeros en reaccionar. Las apuestas tecnológicas han sido las mejores a pesar que han tardado tiempo en dar brotes verdes. Las apuestas tecnológicas han marcado el camino para remontar el negocio. Además todavía faltan entrar al mercado de streaming Google, Apple y Amazon.

Carles: Como bien has dicho falta todavía faltan Apple, Amazon y Google en el mercado en streaming. ¿Crees que este modelo canibalizará el mercado de las descargas o serán modelos complementarios?
La tendencia de mercado apunta a que el streaming será el modelo más relevante, pero las descargas serán complementarias, como lo son todavía los cd’s y los vinilos. Para gustos colores. Hay que tener en cuenta que la industria musical antes vendía a mucha gente cobrando mucho, ahora se cobra menos, pero se puede llegar a mucha más gente. Si se logra alcanzar una economía de escala se puede generar más negocio que antes.

Ángel: Entremos en el sector tecnológico. Deezer se encuentra frente a una gran oportunidad de crecimiento, ya que la penetración móvil de smartphones en España es de las más altas de la Unión Europea son un 66%, ¿Es un sector muy importante para Deezer España el mercado móvil?
Sí, para Deezer es muy importante este sector, realmente el negocio está en la conversión, usuarios que prueben el servicio y luego se queden por la comodidad de tener la música donde quiera, cuando quieran a través de cualquier dispositivo móvil. Las posibilidades son infinitas, móviles, tablets, coches, Smart TV…

Carles: ¿Porqué Deezer no tiene aplicación para el ordenador?
La aplicación es mucho más molesta para el usuario, debe instalárselo en su ordenador y por ejemplo en el trabajo hay muchas empresas que tienen cerrado poder instalar software si no es el administrador, de ésta manera sólo abres el navegador y a disfrutar. Acceso universal.

Ángel: En noviembre anunciaban “Open Deezer” el API abierto de la plataforma. Desde entonces cuentan ya con un total de  21 aplicaciones internas. Cómo evalúan hasta la fecha la respuesta de los desarrolladores y del público entorno a la App Studio ¿Cuál es el futuro del modelo de aplicaciones?
Como toda empresa, nuestros recursos humanos son limitados, así que decidimos abrir la plataforma para desarrolladores y que ellos aporten las ideas y la creatividad. Luego nosotros si vemos algo muy bueno lo pondremos destacado en la App Studio y le daremos la difusión necesaria, además con el programa de afiliados el desarrollador también sale ganando. Tenemos 21 apps y faltan todavía muchas más por venir.

Ángel: ¿Qué significa para Deezer estar dentro de las búsquedas destacadas de Google  y qué esperan de esa mayor integración con el gran buscador?
Al final no es más que el poder lo tiene el consumidor, ¿Porqué no va a aparecer un resultado de aplicación o de otro servicio? Para nosotros es muy bueno y muy importante porque nos va a multiplicar el acceso

Carles: Hay una apuesta muy fuerte por parte de los servicios en streaming de fomentar la recomendación de grupos indie mediante apps. Siendo el principal partner del festival Monkey Week ¿Es un respaldo offline de la recomendación tecnológica o es un paso más en vuestra evangelización?
Ambas. Nuestra apuesta es mucho más humana, porque vemos que en el mercado la gente habla de recomendaciones, pero es una opinión que se ha basado previamente en algoritmos, por muy buen algoritmo que haya nunca se podrá sustituir por la labor humana y Deezer tiene una parte muy potente de editorial donde una persona está constantemente mirando la actualidad musical y en base a eso también damos recomendaciones. Monkey Week es un hervidero de nuevos talentos y hay que apoyar a los grupos y a los medios indies para que la gente escuche más música.

Fotos realizadas por: Sebastián Rave. Edición fotográfica: Sebastián Ramirez

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