Warner Music entra en el capital de TuStreams

TuStreams fue fundada en 2019 por Tony Larios en San Diego, California, con el objetivo de dar servicio a artistas del género regional mexicano y la música latina en general. En apenas cinco años, la plataforma ha construido un catálogo que incluye nombres como Grupo Firme —uno de los grupos más populares del regional mexicano en sus primeros pasos—, Jorge Medina, Panter Bélico, Gloria Trevi e Ivy Queen. Desde sus inicios, TuStreams ha apostado por una distribución especializada que entiende las particularidades culturales y comerciales del mercado mexicano y estadounidense de habla hispana.

La inversión de Warner Music en TuStreams no es exclusivamente financiera. El acuerdo incluye una alianza global de distribución que permitirá a los artistas del catálogo de TuStreams acceder a los recursos, relaciones y red internacional de WMG. Al mismo tiempo, Warner Music amplía su presencia en un segmento que ha demostrado un crecimiento sostenido y que atrae cada vez más la atención de los grandes actores de la industria.

Alejandro Duque, Presidente de Warner Music Latin America y ADA, subrayó la relevancia estratégica del movimiento: «TuStreams es una fuerza en el centro de uno de los movimientos culturalmente más significativos en la música de hoy. Su comprensión profunda del ecosistema de la Música Mexicana y su capacidad para apoyar a artistas en diferentes etapas de su carrera lo convierte en un socio ideal.»

Un género en plena conquista del mercado global

La Música Mexicana —término que engloba subgéneros como el regional mexicano, el corrido tumbado, los corridos bélicos y el regional pop— se ha convertido en uno de los fenómenos de más rápido crecimiento en la industria musical internacional. Artistas como Peso Pluma, Grupo Frontera, Natanael Cano o Los Dos Carnales han llevado el género a los primeros puestos de los charts en Estados Unidos, México y buena parte de Latinoamérica, atrayendo la atención de las grandes compañías discográficas.

En este contexto, la apuesta de Warner por TuStreams resulta especialmente estratégica. La plataforma no solo ofrece servicios de distribución, sino que actúa como puente entre el ecosistema independiente y el mercado masivo, con un conocimiento del género que las grandes distribuidoras generalistas difícilmente pueden igualar. Su red de relaciones con el tejido artístico del regional mexicano representa un activo diferencial de primer orden.

Tony Larios, CEO de TuStreams, no ocultó su entusiasmo ante la alianza: «Este movimiento es para subir de nivel. Hemos construido una potencia en TuStreams y ahora, con Warner Music, llevamos esa misión a escala global. Juntos estamos aquí para servir al ecosistema de la Música Mexicana de una manera que nadie más puede.»

El acuerdo también contempla una colaboración conjunta en A&R, lo que permitirá identificar y desarrollar nuevos talentos dentro del género. Esta sinergia entre la perspectiva local de TuStreams y los recursos globales de Warner Music podría acelerar la proyección internacional de artistas emergentes.

La operación se enmarca en una tendencia más amplia de las grandes majors por reforzar su presencia en el mercado latino a través de acuerdos con distribuidoras especializadas. Según datos de la IFPI, la música en español es uno de los segmentos de mayor dinamismo en los mercados de música grabada a nivel mundial, impulsado principalmente por el auge del urbano latino, la bachata y, sobre todo, la Música Mexicana.

Con esta inversión, Warner Music consolida una estrategia que combina presencia global con conocimiento hiperlocal, apostando por plataformas como TuStreams que tienen el pulso del mercado sobre el terreno. Un modelo de alianza que, de resultar exitoso, podría marcar el camino para futuras operaciones similares en otros mercados regionales en crecimiento dentro de la industria musical global.

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En 2019, solo el 14% de las 50 canciones más escuchadas en Spotify en México eran de artistas mexicanos. Sin embargo, para 2023, esta cifra se disparó al 50%, mostrando un auge notable en la preferencia por contenido local. Esta tendencia parece continuar en el 2024: el 72% del Top 25 de los discos más escuchados en México pertenecen a artistas locales, según las listas de Spotify Charts. 

Spotify, al anunciar su festival Mexcla Spotify, resalta estos datos y ofrece estadísticas contundentes sobre la popularidad creciente de la música mexicana. Desde 2013, las reproducciones de artistas mexicanos en México han crecido un 100% cada año. A nivel global, el incremento ha sido aún más impactante: desde 2019, el streaming de artistas mexicanos se ha triplicado, registrando un aumento de más del 220%.

Este fenómeno no es aislado. Los géneros locales como los corridos tumbados y el reguetón mexicano están ganando terreno internacional. Las cifras lo confirman: en marzo de este año, Downtown Artist & Label Services reportó un promedio de 200 millones de reproducciones diarias de música mexicana, lo que representó un crecimiento interanual del 65%.

Asimismo, en septiembre, Amazon Music reveló un aumento del 249% en las reproducciones globales de este género, consolidándolo como el género latino líder en su plataforma. En Spotify, el reguetón mexicano alcanzó 1.8 mil millones de reproducciones en 2023, consolidando aún más su impacto.

La tendencia de la «glocalización», o el fortalecimiento de contenidos locales en una red global, está marcando el rumbo de la industria musical en muchos países. Pedro Kurtz, director de contenido para América Latina en Deezer, explica cómo esta tendencia se ha desarrollado durante más de una década. En lugar de homogenizar los gustos musicales, el streaming ha empoderado a los oyentes para consumir música que refleje sus valores y cultura. Esto ha llevado a un mayor consumo de artistas locales, quienes proyectan atributos culturales con los que los oyentes pueden identificarse.

México, tradicionalmente visto como un trampolín para artistas internacionales, ahora se está convirtiendo en un centro de exportación de su propia música. Con una comunidad de oyentes en streaming que es tanto grande como altamente comprometida, la música mexicana continúa expandiendo su alcance en plataformas globales, mientras que los artistas locales consolidan su posición en el mercado internacional. La creciente visibilidad de México y de su música en la esfera global subraya el poder del streaming para amplificar las voces locales en una industria que solía privilegiar el contenido global.

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Los datos recientes proporcionados por Spotify, revelan un crecimiento exponencial en la popularidad de la Música Mexicana a nivel mundial. Entre 2018 y 2023, las reproducciones de este género aumentaron en un asombroso 440%, con un aumento del 55% solo en el año 2023. Estas cifras son aún más impresionantes entre los jóvenes de la Generación Z, gracias a los cuales las reproducciones aumentaron un 60% durante el último año.

Este fenómeno no se limita solo al ámbito global, sino que también se refleja en América Latina, donde las reproducciones de música mexicana aumentaron en más del 195% entre 2020 y 2023, según datos de Spotify. Pero, ¿cuál es el secreto detrás de este ascenso meteórico?

Una de las claves radica en las colaboraciones entre artistas, que han demostrado ser un poderoso motor para impulsar la Música Mexicana a nuevas alturas. Ejemplos como la colaboración entre Grupo Frontera y Bad Bunny, que resultó en un éxito sin precedentes, o la participación de Natanael Cano en las Bzrp Music Sessions, Vol. 59 de Bizarrap, son solo algunas muestras del impacto de estas asociaciones en el panorama musical actual.

Es interesante notar también el intercambio cultural en curso entre artistas mexicanos y colombianos, que ha contribuido significativamente al aumento de la popularidad de la música mexicana en ambos países. Colombia ha experimentado un aumento del 445% en las reproducciones de música mexicana entre 2020 y 2023, lo que demuestra el impacto de esta colaboración transnacional en la escena musical latinoamericana.

La influencia de la música mexicana no se limita solo al ámbito artístico, sino que también ha captado la atención de la industria musical global. Grandes distribuidoras y sellos discográficos han firmado acuerdos con destacados artistas mexicanos, reconociendo el potencial y la relevancia de este género en el panorama internacional.

Este fenómeno es parte de una tendencia más amplia de globalización en la industria musical, donde los artistas angloamericanos tradicionalmente dominantes están siendo desafiados por una diversidad de géneros e idiomas. La música latina, junto con otros géneros como el K-pop, la música india y el Afrobeats, está liderando esta transformación, reflejando la creciente diversidad cultural en el mundo de la música.

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Este nombramiento llega después de que Delgadillo ocupara el cargo de Director General de Universal Music México desde 2017. Durante su mandato, ha desempeñado un papel fundamental en el ascenso de la industria musical mexicana, contribuyendo al impresionante crecimiento del mercado, que según el último informe de la IFPI, se posicionó como el 13º mercado de música grabada más grande del mundo en 2022, con un volumen de negocios de casi USD $365 millones, un aumento del 24.3% en comparación con el año anterior.

Además de liderar Universal Music México, Delgadillo asumirá la dirección del sello regional mexicano Fonovisa-Disa, demostrando su compromiso con el desarrollo y expansión de la música regional mexicana. Universal Music destaca que bajo su liderazgo, la compañía se ha convertido en una fuerza impulsora para ampliar el alcance global de artistas locales como Lasso, Danna Paola y Mon Laferte, entre otros.

Delgadillo, quien inició su carrera en Universal Music México en 1998, ha demostrado su habilidad en diversas áreas del negocio musical. Desde entonces, ha contribuido al éxito de artistas tanto nacionales como internacionales, siendo clave en la consolidación de Global Talent Services (GTS) como una organización de primera clase para música en vivo y gestión en México.

En su declaración, Delgadillo expresó su entusiasmo por este nuevo desafío, destacando el momento único de crecimiento para la música latina y regional mexicana. Además, con la adquisición de los sellos Fonovisa-Disa, se comprometió a trabajar estrechamente con su líder, Antonio Silva, para asegurar que el legado de Fonovisa-Disa continúe creciendo y expandiéndose al resto del mundo.

Jesús López, Presidente/CEO de Universal Music América Latina e Península Ibérica, elogió las habilidades de liderazgo de Delgadillo y le deseó éxito en su nueva misión, subrayando su continuo éxito en Universal Music México. Este nombramiento refleja el compromiso de Universal Music Group con el crecimiento y la expansión de la música latina en todo el mundo, liderado por un ejecutivo con una amplia experiencia y una visión clara para el futuro.

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Double P Records, una subdivisión de Prajin Parlay Records, fue lanzado por Peso Pluma, cuyo nombre real es Hassan Emilio Kabande Laija, la primavera pasada. Desde entonces, el sello ha estado haciendo olas al anunciar la firma de cuatro talentosos artistas: Jasiel Nunez, Tito Laija, Los Dareyes De La Sierra y Raul Vega.

El acuerdo, que se hizo oficial el pasado 15 de diciembre, significa que todos los artistas bajo el paraguas de Double P Records tendrán acceso a la amplia gama de servicios y la red global de The Orchard. Esta colaboración representa una expansión significativa de la relación entre Prajin Parlay Records y The Orchard, que ha sido el socio de distribución del sello desde sus inicios.

Jason Pascal, Vicepresidente Ejecutivo de The Orchard, Alianzas Globales con Artistas y Sellos, expresó su entusiasmo en un comunicado, destacando la alineación de la visión de Peso Pluma con la ética de The Orchard. «La visión de Peso era crear un hogar discográfico para desarrollar nuevo talento con planes exclusivos, colaborativos y transparentes que se adapten a los artistas donde se encuentren y los ayuden a avanzar, lo cual se alinea completamente con la ética de The Orchard«, dijo Pascal.

George Prajin, fundador de Prajin Parlay Records y manager de Peso Pluma, añadió su entusiasmo a la mezcla, destacando la importancia de la relación con The Orchard en el crecimiento de la música mexicana en el ámbito global. «Jason y The Orchard han sido fundamentales desde el principio. Formamos un equipo increíble, y estoy emocionado de continuar la relación mientras seguimos llevando la música mexicana al ámbito global».

Este acuerdo llega en un momento extraordinario para Peso Pluma, quien ha experimentado un año excepcional. Su álbum ‘Génesis‘ debutó en el puesto No. 3 en el Billboard 200, marcando el debut más alto de un álbum de música regional mexicana. Además, se convirtió en el primer artista mexicano en encabezar la lista Global 50 de Spotify, y su álbum rompió récords en Apple Music.

Peso Pluma fue el gran ganador en los Premios Billboard de la Música Latina 2023, llevándose ocho premios, incluyendo Artista del Año, Nuevo; Artista del Año de Música Regional Mexicana; Solista; y Compositor del Año.

Para The Orchard, este acuerdo es el último de una serie de movimientos estratégicos en el ámbito latino. En 2021, la compañía firmó un acuerdo de distribución global con Rimas Entertainment, el sello independiente puertorriqueño que representa a artistas como Bad Bunny. Estos movimientos consolidan la posición de The Orchard como un actor clave en la promoción de la música latina a nivel mundial.

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