Durante la conferencia The challenges of Digital Music & the Future of Telco Partnership, celebrada en el MWC, se destacó el papel de los mercados emergentes, pues crecen en importancia, con millones de nuevos consumidores que irrumpen con fuerza en el tablero del negocio, como es el caso de Latinoamérica.

Alfonso Pérez-Soto comentó tanto en la conferencia como en la entrevista que mientras que con la venta física reinaban los países con más capacidad de compra, con el streaming las zonas más pobladas, como América Latina, han ganado importancia para la industria discográfica, y señaló: «No es que hayan ganado importancia; ¡es que antes no salían en la foto! Con la era digital estamos agregando un gran volumen de personas que antes no formaban parte de la cadena de valor de la industria musical. «

Preguntado por si existen diferencias entre los mercados latinoamericanos o se pueden tratar como un conjunto? Alfonso comentó: «La gran ventaja de Latinoamérica es que estamos muy unidos por una cultura y un idioma. Yo también me encargo del negocio en el Este de Europa y la situación es diferente. Encontramos países con poca población, mucha diversidad cultural y sin un idioma que les aúna. En cambio, nosotros contamos con 550 millones de personas que hablan español y 240 millones que hablan portugués. Puedes ver la cercanía de estos mercados en las mismas listas de éxitos: si vas a lo más escuchado en Spotify España te encontrarás una gran cantidad de artistas de Colombia, Puerto Rico,… Esto ha pasado siempre, pero ahora se nota mucho más.»

Otro punto importante es si estos cambios, y la ayuda del streaming, también están afectando a la introducción de artistas latinoamericanos en el mercado de Estados Undidos, Alfonso señaló: «Quizás depende más del género musical que de la procedencia. Es difícil que la música regional mexicana haga el crossover hasta llegar al consumidor estadounidense. En cambio, Pitbull, Shakira y muchos otros forman parte del mainstream sin ninguna duda.»

Por último, preguntado por su compañía, Warner, y sobre como ésta plantea el negocio en mercados emergentes, Alfonso destacó: «Contamos con repertorios locales y una tradición de defensa de la música local desde hace años en Colombia, Brasil, Argentina,… el cambio es que estos países están tomando una posición preferente para la industria.»

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Una treintena de expertos y más de 550 personas pasaron por el Arts Santa Mónica para participar en alguna de las actividades. Desde conferencias, mesas redondas , exposiciones, meeting points han sido concurridos por profesionales de los sectores de la música, el libro, el audiovisual y el videojuego .

Las jornadas  se pudieron seguir en directo por streaming y en las redes sociales bajo el hasthag #Digital4C . Hasta un total de 762 personas se conectaron al canal en directo del Digital 4C y se llegó a más de 1.500 tuits al finalizar las actividades.

Clausura del evento Digital 4C – Fotografía de Jordi Sellas

La mesa redonda final dedicada a las conclusiones extraídas durante los dos días del evento a través de los moderadores de los paneles, como en el caso de Julio Navas que moderó el panel de Música Streaming, descarga y Movilidad«, fue sin duda una de las más interesantes, reflejando de manera pública lo que durante los momentos de networking se comentaba entre profesionales de diferente sectores. Algo que sin duda fue de mucho provecho para intercambiar impresiones, errores y soluciones de cada sector presente.

Una de las palabras más usadas entre todos fue que el contenido en la era digital debe ser mucho más transversal, de ahí que la palabra transmedia fuera un constante. Este contenido deberá ser de calidad para captar, mimar y cuidar al fan y consumidor. Hablando del consumidor, hay que trabajar para encontrar el gusto global del consumidor, de tal manera que se le pueda recomendar diferentes contenidos (música, videojuegos, libros, series…) pero además esta recomendación tiene que ser también humana, no sólo por una serie de algoritmos, como ya hace actualmente el servicio Deezer con sus editores de cada país.

Desde el punto de vista de los profesionales la gestión del talento va a ser esencial en un mar de contenidos y talentos que intentan destacar, el papel de las MCN en el caso del vídeo juegan un papel fundamental llevando el contenido a la comunidad que está dispuesta a consumirlo. El tiempo de ocio es limitado y al final se necesita racionalizar el tiempo para jugar a videjuegos, leer, ver películas y escuchar música.

Una de las frases pronunciadas fue que el sector digital a día de hoy sólo significa «Oportunidades, oportunidades y más oportunidades«.

Sin duda un evento que hay que marcar en el calendario ya que el año que viene disfrutará de su segunda edición.

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