Según el comunicado, Freeman se encargará de desarrollar las experiencias para fans y clientes, entre ellas «una nueva generación de herramientas agénticas impulsadas por IA», y de impulsar la transformación de la compañía con esta tecnología para que cada área funcione con un enfoque «AI-first». También seguirá reforzando las defensas de la plataforma contra los bots y los usuarios malintencionados.

El nuevo director de tecnología suma más de tres décadas al frente de equipos de ingeniería en empresas tecnológicas de consumo, según Ticketmaster. En Amazon, donde fue vicepresidente, creó y lanzó Prime Video y lo llevó a escala global hasta superar los 30 millones de usuarios activos mensuales, además de poner en marcha Prime Video Direct y Amazon Channels. Después fue director de tecnología de Zalando, uno de los mayores mercados de moda en línea de Europa, con más de 62 millones de clientes activos, 7.000 marcas y presencia en 29 mercados. Su último cargo fue el de asesor sénior del fondo Permira.

El puesto llevaba vacío desde febrero, cuando dejó la compañía Carlos Alvarez-Coch, que lo ocupaba desde Londres, según Variety. El medio estadounidense resume el movimiento con una idea: los ataques de bots llevan años siendo un problema para Ticketmaster, y la empresa responde reorganizando su cúpula y apostando a fondo por la IA.

«Ofrecer experiencias fiables, seguras y personalizadas depende de lo bien que usemos la tecnología y los datos», afirmó Saumil Mehta, presidente global de Ticketmaster. «Jim, Rachel, Chuck y el equipo de Ragie.ai nos ayudarán a avanzar más rápido, crear mejores herramientas y ofrecer mejores resultados a fans, artistas, recintos y clientes», añadió.

El resto de incorporaciones completa la estructura. Rachel Smith llega desde Block, donde ayudó a escalar los equipos de ciencia de datos de Square, Cash App y TIDAL, y creará un centro de excelencia que integre los datos en el desarrollo de producto y en las decisiones de negocio. Chuck Mortimore, con más de 20 años de experiencia en producto en Disney, Stripe, Visa y Salesforce, dirigirá la estrategia de identidad, acceso y confianza, con el objetivo de que los fans gestionen sus cuentas y entradas con seguridad y de reforzar la protección frente a accesos no autorizados. En Disney lideró la unificación de la identidad de usuario en todo su porfolio, incluidos los parques, Disney+ y Hulu. El equipo de Ragie.ai aportará, según la compañía, experiencia en infraestructura de IA y en tecnologías de recuperación de información para ayudar a toda la empresa a adoptar herramientas prácticas.

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El comunicado de la compañía atribuye a González un crecimiento destacado en Iberia, logrado con un modelo centrado en el artista que, según Warner, ha integrado negocios de música en directo y de management y ha reforzado la propuesta de valor del grupo en la península y en los mercados latinos. Sobre Rothschild, la nota se limita a señalar que asumirá la presidencia de Iberia. No menciona a otros directivos de la filial ni concreta la fecha en que los cambios serán efectivos.

Rothschild llega desde el área financiera. Según su propio perfil de LinkedIn, se trasladó a Madrid en enero de 2025 como vicepresidente de Finanzas de Warner Music Iberia, después de tres años en los equipos de planificación financiera y desarrollo corporativo del grupo. Es, por tanto, un ejecutivo con perfil de gestión y operaciones corporativas, más que de A&R o marketing, al frente de una filial que en el ejercicio cerrado en septiembre de 2024 ingresó 90,1 millones de euros y obtuvo un beneficio de 10,7 millones, según Expansión. Su perfil encaja con su primera gran operación conocida, la compra del 100% de Halley Records

Su ascenso se produce en paralelo a la salida de Simon Robson, que dejará la compañía en diciembre tras casi 30 años. Según Música Latina, Robson ocupaba hasta ahora la presidencia de EMEA de la división de música grabada. La reorganización eleva además a Alejandro Duque a presidente de Warner Music International, con Asia-Pacífico y EMEA añadidas a su responsabilidad sobre Latinoamérica, un movimiento que IM ya recogió al informar del ascenso de Yusim Aladro en Warner Music México. Completan los cambios la entrada de Val Blavatnik en el equipo ejecutivo, la presidencia de ADA en Estados Unidos para Elliot Grainge y la confirmación de Aaron Bay-Schuck como único presidente y consejero delegado de Warner Records Group.

Robert Kyncl, consejero delegado de Warner Music Group, enmarcó los cambios en un año en el que, según dijo, la compañía cumplió sus tres prioridades estratégicas. «Estos cambios en la alta dirección refuerzan nuestro equipo de liderazgo de primer nivel con diversas habilidades para ejecutar el próximo capítulo del crecimiento de WMG». Kyncl citó a González entre los líderes «excepcionales, dinámicos y de probada trayectoria» cuyo ascenso, dijo, permite «ampliar aún más su éxito».

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Según el comunicado, Sein dirigirá las operaciones comerciales de Believe en Norteamérica y Sudamérica, supervisará la línea de negocio Label & Artist Solutions e impulsará la expansión del grupo en la región, incluido Estados Unidos, al que la compañía define como el mayor mercado musical del mundo. Fuera de ese país, tendrá responsabilidad directa sobre el negocio en Canadá y América Latina. Believe no ha precisado la fecha de su incorporación.

Vivien justifica el fichaje por su perfil mixto: «Adriana es una alta ejecutiva de éxito con una trayectoria extraordinaria en la industria musical global. Su experiencia en múltiples mercados y su profundo conocimiento tanto del negocio de la distribución como del desarrollo de artistas, sumados a una sólida visión estratégica, la convierten en la mejor persona para afinar nuestras operaciones, aumentar nuestro impacto y seguir haciendo crecer nuestro negocio en las Américas». El directivo añade que la llegada de Sein es «una prueba de nuestra inversión continuada en la región, en particular en Estados Unidos».

En ADA, Sein ocupaba el puesto de vicepresidenta sénior y responsable global de desarrollo de artistas y mercados. Desde ahí dirigió el negocio de distribución en Europa, Oriente Medio y África (EMEA) y en América Latina, además del marketing global y las alianzas con clientes, también en Estados Unidos, y lideró la entrada de ADA en nuevos mercados con lo que Believe describe como integraciones y alianzas «multimillonarias» en Oriente Medio, el norte de África y el África subsahariana. Según Music Business Worldwide, se incorporó a ADA en 2021 como responsable internacional, con base en Nueva York. Antes fue vicepresidenta internacional de Columbia Records y, en Ultra Records, creó la división internacional del sello y coordinó la implantación global de su empresa conjunta con Sony Music.

La propia Sein enmarca su llegada en el vigésimo aniversario de la compañía: «En los últimos 20 años, Believe ha construido una plataforma global diferenciada con los artistas, sellos y emprendedores independientes en su centro. Me ilusiona incorporarme a la compañía en un momento tan decisivo y llevar toda la fuerza de esa oferta a Estados Unidos, al tiempo que aceleramos nuestro crecimiento en América Latina y Canadá».

El nombramiento culmina un año de movimientos en Estados Unidos. En abril, Believe lanzó allí su negocio de Label & Artist Solutions, con Thomas Maxwell como vicepresidente, y presentó AZTEC, su primera empresa conjunta discográfica en el país, junto al ejecutivo Az Cohen. En julio unificó sus divisiones de Artist Services y Label & Artist Solutions bajo Elsa Bahamonde Bourgain y nombró a Marcela Moreira directora para Brasil.

América Latina es una pieza central de esa estrategia. Believe cuenta con equipos en Ciudad de México, Miami, Bogotá y Argentina, y en su comunicado destaca a Los Dos De Tamaulipas, cuyo tema «Ayúdame» pasó 25 semanas en la lista de Spotify México; su alianza con 333 Records, el sello de regional mexicano de Joss Favela; y las nominaciones al Latin Grammy de Dillom, Francisca Valenzuela y el funk brasileño «Relíquia do 2T». En 2024, último ejercicio con cuentas públicas detalladas, las Américas facturaron 151,2 millones de euros, un 18% más, y el 15,3% del total del grupo. Ese mismo año, Believe registró un fuerte crecimiento en España, dentro de una región europea (sin Francia ni Alemania) que avanzó un 23,3%.

El fichaje plantea así dos lecturas complementarias. Por un lado, Believe, que dejó de cotizar en bolsa en 2025 tras la oferta del consorcio formado por EQT, TCV y su fundador, Denis Ladegaillerie, quiere competir de tú a tú en Estados Unidos con las divisiones de distribución de las majors, la misma ADA de la que procede Sein o The Orchard de Sony. Por otro, refuerza su apuesta por el repertorio latino, uno de los segmentos que más crecen. El reto de Sein será convertir esa doble apuesta en cuota de mercado en un terreno en el que las majors también pujan por los artistas independientes.

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Hasta ahora, Briegmann era presidente y consejero delegado de Universal Music Central Europe y de Deutsche Grammophon. Según la compañía, la nueva estructura está «diseñada para crear más oportunidades para los artistas a través de las fronteras, aumentando la agilidad y permitiendo una colaboración más estrecha». En su nuevo cargo trabajará con los equipos directivos ya establecidos en cada mercado, entre ellos Olivier Nusse, consejero delegado de Universal Music France; Sean Warner, presidente y consejero delegado de Universal Music Australia y Nueva Zelanda, y Julie Adam, presidenta y consejera delegada de Universal Music Canada.

Para el mercado hispanohablante, el dato clave es que la reorganización no altera el esquema ibérico. Briegmann colaborará con la dirección de UMG en Europa, incluidos Reino Unido y la península ibérica, pero sin cambios en las líneas de reporte: España seguirá dirigida por Luis Fernández, presidente de Universal Music Spain, y Portugal por Ana Hernandez, directora general en ese país, ambos bajo la autoridad de Jesús López, presidente y consejero delegado de Universal Music Latin America e Iberian Peninsula. Fernández asumió la presidencia de la filial española a comienzos de año.

La decisión mantiene la lógica que agrupa a España y Portugal con América Latina y el mercado latino de Estados Unidos, un eje construido sobre el idioma y la circulación del repertorio. A finales de marzo, UMG ya había nombrado a tres ejecutivos para puestos de responsabilidad en Latinoamérica y en su negocio latino estadounidense, todos con reporte a López, recuerda Music Business Worldwide. El Reino Unido, por su parte, seguirá liderado por Dickon Stainer, presidente y consejero delegado, que reporta directamente a Grainge.

«Frank y yo hemos trabajado juntos durante más de 20 años, y es un defensor feroz de los artistas con una trayectoria probada en la construcción de carreras a largo plazo», afirmó Grainge. «Respeta lo que hace diferente a cada mercado y sabe dar a los grandes líderes locales la libertad y el apoyo para tener éxito». Briegmann, por su parte, subrayó que «grandes artistas pueden surgir en cualquier lugar y hoy pueden encontrar público en casi cualquier parte», lo que, a su juicio, «hace más importante una sólida experiencia local».

El directivo llegó a Universal en 2004 como consejero delegado del negocio alemán y, según la compañía, se convirtió en el ejecutivo más joven en dirigir una gran discográfica en Alemania. Su responsabilidad se amplió después a Europa Central, del Norte y del Este, además de supervisar a escala global el sello clásico Deutsche Grammophon. Antes trabajó en Bertelsmann Music Group entre 1995 y 2004, donde terminó como vicepresidente sénior internacional. En marzo, Universal Music Nordics unificó sus unidades de Dinamarca, Noruega, Suecia, Finlandia y los países bálticos bajo el modelo «One Nordic», con reporte a Briegmann.

La reorganización coincide con otros movimientos en la cúpula de UMG. Libby Bush ha sido nombrada presidenta de Marcas Globales y Alianzas Comerciales, y Òscar Celma se ha incorporado como vicepresidente sénior de IA aplicada y aprendizaje automático, un puesto de nueva creación según Billboard. Celma, que reportará a la directora de datos, Hannah Poferl, procede de Condé Nast; antes fue director de ingeniería en Spotify, donde ayudó a desarrollar funciones como AI DJ, Jam y Daylist, y cofundó la barcelonesa BMAT. Su llegada se produce semanas después de que UMG cerrara su alianza con ElevenLabs, en la estela de su acuerdo con Spotify para lanzar versiones y remezclas con IA.

El ascenso de Briegmann concentra, en definitiva, bajo un mismo mando mercados tan distintos como Alemania, Francia, Australia o Canadá, en línea con el objetivo declarado por Grainge de facilitar que artistas, ideas y oportunidades crucen fronteras. Al mismo tiempo, UMG preserva el bloque hispano y lusófono bajo una dirección propia, una decisión coherente con el peso de la música en español dentro del grupo. La incógnita es cómo se traducirá la nueva estructura en la colaboración entre los sellos europeos y los ibéricos.

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Desde su nuevo puesto, Aladro liderará la estrategia y el desarrollo de toda la música local de la compañía. Según Warner Music México, su mandato incluye una integración más estrecha entre A&R, marketing creativo y construcción de marca de artista, con el objetivo declarado de llevar a los artistas mexicanos a mercados más allá de su país. También seguirá cultivando relaciones con artistas, mánagers y sellos independientes. Durante sus meses al frente del marketing, trabajó en campañas para Elena Rose, Emjay, FLVCKKA, LAGOS, Myke Towers, Omar Camacho y Yng Lvcas.

«Yusim representa a la ejecutiva musical moderna y holística: combina una comprensión profunda e intuitiva del desarrollo de artistas y la estrategia creativa con una aguda visión comercial», afirmó Rodríguez. «Su liderazgo no solo acelerará el crecimiento de nuestro roster local, sino que también inspirará a la próxima generación de mujeres líderes en la industria de la música latina». Aladro, por su parte, se mostró encantada de asumir el cargo «en un momento en que la música mexicana y la cultura latina tienen una influencia sin precedentes en el escenario global».

La nueva directora general acumula más de veinte años de experiencia en música, entretenimiento y marketing de marca, según Warner. Antes de llegar a la major fue directora de Rico o Muerto, el sello independiente mexicano lanzado bajo su liderazgo en 2024 y cofundado por la estrella del regional mexicano Oscar Maydon. También fue project manager latino en Downtown Artist & Label Services y responsable de marketing en Altafonte. Su trayectoria incluye etapas en ONErpm, en el Auditorio Nacional de México y en Alive Entertainment, donde supervisó operaciones de gira de artistas como Lana Del Rey, Skrillex y Tiësto, además de puestos de gestión de marca en Grupo Modelo y Unilever.

Aladro toma el relevo de Alejandro Mejía Abad, el último titular de la dirección general, que todavía figuraba con ese cargo en mayo. Según su perfil de LinkedIn, citado por Music Business Worldwide, dejó la compañía en junio tras una década en Warner y se incorporó en julio a HYBE Latin America. El comunicado de la discográfica no lo menciona.

El nombramiento se suma a una serie de fichajes y reestructuraciones del grupo en México y en la música mexicana. En mayo de 2024, Warner amplió el equipo de A&R y marketing de su operación de Música Mexicana, dirigida por Rodríguez desde Ciudad de México, con Rubén Abraham como director general de Música Mexicana en Los Ángeles. En su división editorial, Warner Chappell nombró en septiembre a Carlos Ruiz responsable de Música Mexicana. Warner Music Group también reforzó su posición en el segmento con una inversión minoritaria en una distribuidora especializada.

Warner Music México forma parte de Warner Music Latin America, que dirige Alejandro Duque, nombrado a finales de septiembre presidente de Warner Music International, cargo con el que suma Asia-Pacífico y EMEA a la región latinoamericana, que sigue liderando, dentro de una revisión más amplia de la cúpula de música grabada de WMG. El contexto ayuda a entender la apuesta: el alza del 13,3% de México en 2025, según datos de la IFPI recogidos por Music Business Worldwide, llegó en un año en el que América Latina lideró el crecimiento global con un alza del 17,1% y Brasil y México coincidieron por primera vez en el top 10 mundial.

Con una trayectoria que combina sellos independientes, distribución, directo y marcas, Aladro encaja en el perfil «holístico» que Rodríguez destaca en su nombramiento. Su conocimiento del lado independiente, desde Rico o Muerto hasta Altafonte y ONErpm, es un activo para fichar y desarrollar talento local. El reto, en definitiva, será convertir el auge de la música mexicana en carreras sostenibles fuera del país, el objetivo que la propia compañía ha fijado para su nueva directora general.

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