RIAA (Recording Industry Association of America) a sus 55 años continúa evolucionando, por lo que ahora las ventas de música digital se contabilizarán para establecer si un álbum es merecedor del disco de oro o de platino desde el primer día de su salida a la venta. La RIAA ha modificado su normativa en cuanto a la música digital y ya no será necesario que pasen 30 días hasta que puedan contabilizarse esas ventas.

Después de permitir que las reproducciones en ‘streaming’ de audio y vídeo se tuvieran en cuenta para otorgar a un álbum el carácter disco de oro o de platino, la asociación también ha tenido en cuenta la venta de música digital desde el primer día para otorgar certificaciones. 

Este cambio de normativa por parte de la RIAA se debe a la última estrategia de marketing del rapero Jay-Z. Quien ha regalando un millón de copias de su último álbum antes del lanzamiento oficial a los propietario de los Samsung Galaxy S3, Galaxy S4 y Galaxy Note 2. Los usuarios de Samsung tan sólo tienen que descargar una aplicación para poder acceder al último disco de Jay-Z.

«Se trata de un novedoso y creativo movimiento de marketing y ha estimulado correctamente una conversación sana en cuanto al significado y a las implicaciones de las ventas para el negocio de la música moderna«, ha asegurado la directora de comunicaciones y del programa de Oro y Platino de la RIAA, Liz Kennedy.

Teóricamente, el álbum de Jay-Z podría ser disco de platino cuando salga a la venta en formato físico el próximo 4 de julio, teniendo en cuenta la nueva norma. Kennedy ha asegurado que la regla de los 30 días «ya no tiene sentido», pero que una vez se utilizó con el propósito de proporcionar a los minoristas tiempo para devolver los discos no vendido.

Sin embargo, por su parte Billboard ha negado certificar el disco, confirmando que ni una sola de entre el millón de copias que se van a «vender» mediante descargas Samngung van a contar para Billboard o serán recontadas en el acumulado de ‘Magna Carta Holy Grail’. ¿Y esto por qué? Porque Billboard considera que Samsung ha comprado por 5 dólares las copias que después va a poner como descarga gratuita. Sólo si la compañía decidiera que la aplicación de móvil costara 3,49 dólares -el precio mínimo para que un álbum entre en Billboard-, se contarían esas copias descargadas.

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La RIAA contará como una 1 descarga el equivalente a 100 reproducciones en streaming. Como dice la própia entidad, para llegar a esta equivalencia se ha tenido en cuenta «comparative consumer activity; the financial value of streams and downloads were not factored into the equation«. Las certificaciones se van a mantener intactas, por tanto, 500.000 ventas para Oro, 1 millón para Platino y 10 millones para Diamante.

Tal como comenté en los posts «Análisis sobre el cambio del éxito dentro la industria musical (parte I)» y «Análisis sobre el cambio del éxito dentro la industria musical (parte II)» la industria se adecua a los nuevos tiempos, a los nuevos modelos de negocio y para calcular el éxito entran en juego todos estos nuevos factores.

Ahora bien ¿realmente es una equivalencia ecuánime? seguro que para llegar a esa conclusión han manejado mucha más información de la que servidor pueda tener, pero como opinión muy personal, no acabo de ver claramente esa relación 100:1. Realmente es muy complicado pensar en una relación, ya que por ejemplo si estoy escuchando música desde una aplicación que me recomienda nuevos artistas, si no fuese porque es streaming seguramente no hubiese pagado por descargarlos pero en cambio una canción que tenga en mi playlist,  port tanto, una canción que me gusta escuchar, si la escucho 200 veces al año significaría que yo mismo la he comprado 2 veces. Supongo que las dos posiciones se compensan y en estos matices, y muchos otros, habrán computado su fórmula.

¿Pensáis que es realmente justo?

Podéis leer el artículo original aquí.

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Los artistas de la generación digital tenían por lo general bajo consumo de soporte físico y altos volúmenes de consumo digital mientras que los artistas de épocas pasadas o de nichos de un público mas adulto el patrón era al revés. Salvo un par de excepciones. Michael Jackson, que ya vimos el factor de la excepción y Pitbull, la excepción de la generación digital. Vamos a centrarnos en este post en el sector digital.

El éxito puede ser la suma de varios factores o el pico de una.

Factores Principales:
•    Contenido: Un buen contenido es primordial.
•    Artista: Quien conduce ese contenido es esencial. Un artista próximo o alejado de sus fans puede acabar dándole mas o menos éxito, la gestión de su imagen es muy importante.
•    Estrategia: Una buena estrategia de promoción y marketing suele dar buenos resultados para el éxito.

Factores Secundarios:
•    *Demográficos: Según el país la población consume música con mas o menos intensidad y de manera diferente.
•    Geográficos: Según el país, el alcance que puede tener una artista a nivel internacional puede ser mayor o menor debido al número de población, el idioma es otro factor que estaría dentro.
•    *Comercialización: No en todos los países hay las mismas plataformas o medios de promoción y distribución.
•    Espontáneos: El factor suerte a veces hay que también contarlo dado que a veces el éxito puede venir por un conjunto de casualidades sin que tengan relación entre ellas. Este factor se ha acentuado desde que internet es un lugar mas de promoción.

* Comercialización y Demográficos van unidos porque suelen ser causa-efecto o viceversa el uno del otro.

Si miramos el gráfico, todos los factores influyen de manera diferente pero suelen tener cierto patrón. Dentro el cuadro amarillo veremos que Pitbull y PSY son excepción, esto es debido a que uno de los factores ha sido mucho mas relevante que los demás o ha carecido de otros de manera notable.
Es posible que Pitbull tenga muchas reproducciones en Youtube debido a que ha hecho muchas colaboraciones con otros artistas o que sus vídeos sean su punto fuerte de promoción, como le sucede a PSY, donde Gangnam style ha triunfado por un videoclip surrealista y una coreografía pegadiza, pero necesitaríamos otro post para analizar bien el porqué de éstas excepciones.

En conclusión el éxito es muy relativo y no solo podemos fijarnos en sus ventas, o en sus reproducciones, o en su impacto en el social media para medir el alcance del éxito. Mi recomendación para todo aquel artista es que busque un equilibrio en todos los factores y que si tuviese que ponerse en ese gráfico se encuentro siempre cerca de la línea de puntos, cerca del patrón porque tendrá mas probabilidades de sacar una mayor rentabilidad a su trabajo y acercase a su própio éxito.

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Los tiempos cambian e internet ha provocado que el éxito lo podamos medir de diferentes maneras. En el siguiente cuadro elaborado por Mark Mulligan en (musicindustryblog.wordpress.com) veremos estos cambios.

El éxito de los artistas de ahora se mide principalmente en dos corrientes. Los artistas de estilos mas próximos a la juventud, por tanto a generaciones nativas de internet que no han tenido que adaptarse a lo digital, donde sus conductas de consumo son de no comprar álbumes o soporte físico a menudo pero que están muy volcados a sus fans en el social media, Lady Gaga o Rihanna son claros ejemplos de un gran consumismo en Youtube con 2.800 millones de reproducciones pero con unas ventas moderadas de 25
millones de álbumes.

En el otro extremo nos encontramos con Coldplay, un grupo destinado a un público mas maduro, una generación que ha nacido comprando álbumes y que no es tan activo en la red porque ha tenido que adaptarse o bien porque el grupo considera que su nicho no pasa tanto por al red.
A pesar de que en Youtube obtiene una cuarta parte de visitas que Rihanna, por contra vende mas del doble de álbumes. Si vamos un poco mas atrás en el tiempo, las cifras de Maria Carey se acentúan en ambos sentidos, tiene menos reproducciones que Coldplay o Rihanna pero la venta de sus álbumes es mayor.

Si seguimos analizando veremos un caso excepcional en cada lado que son los que no siguen la linea verde de puntos, por un lado tenemos a Michael Jackson, que por la grandeza del artista el tiempo no pasa y tiene muchos fans en facebook, unas reproducciones considerables en Youtube y evidentemente es el que mas álbumes ha vendido. Por otro lado nos encontramos con Pitbull, donde tiene la mayores reproducciones en Youtube pero el número de seguidores en Facebook está muy por debajo de la linea natural que debería tener.

¿Porque se da este caso de Pitbull? No es tan excepcional como lo puede parecer y los condicionantes que determinan estas excepciones pueden ser varios, como también le sucede en el caso del PSY – Gangnam Style. En próximos posts veremos estos factores  de éxito

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