El pasado 15 de agosto, un miércoles cualquiera en pleno mes de verano, nos planteamos analizar más en profundidad los distintos charts con el Top 200 de Spotify en los siguientes 12 países Alemania, Argentia, Brasil, Chile, Colombia, España, Estados Unidos, Francia, México, Perú, Reino Unido, Suecia. El objetivo inicial era poder ver las diferencias de consumo que existen por territorios y ver qué encontrábamos en ello ¿Cómo se comporta el chart y el consumo entre un país y otro? por ejemplo, poder comparar los ratios diferenciales entre la parte alta de la tabla y la baja entre los diferentes territorios.

Otro aspecto interesante es ver cómo quizás la promoción y el empuje editorial puede agrandar las diferencias de consumo entre países o entre posiciones de popularidad. De igual forma, nos ayudará a tener contexto y entender las enormes diferencias que puede equivaler un Nº1 en EEUU con 1.1 millones de streams versus los 67 mil streams que tenía el Nº1 en Colombia ese día. 

Como podemos ver a continuación las diferencia en lo que equivale ser Nº1 en los diferentes países son muy marcadas entre si, cabe destacar que la selección de países está hecha en base a nuestros mercados de interés (Hispanos) comparados con los principales mercados a nivel mundial.

Es palpable que EEUU es el mayor consumidor de streaming, pero también podemos ver como México, Brasil y Reino Unido ocupan las posicones 2,3 y 4, algo que parece una constante en los diferentes días observados, aunque recordemos que este chart es diario por lo que varía constantemente el número total de streams, más no tanto así el orden de streams generados por país.

Específicamente la diferencia entre países es en algunos casos como el de Colombia, un Nº1 allí representa 1712,75% menos streams que un Nº1 en los Estados Unidos, en México, el país en la segunda posición global esa diferencia representa un 228% y en el caso de potencias como Reino Unido o Alemania, la diferencia se acorta pero aún es del 272% y el 329% menor en comparación con los EEUU.

Ahora bien, lo interesante de este análisis o al menos así nos gustaría pensar, yace no solo en análizar la supercificie de los Nº1, sino también poder adentrarnos un poco más para comprender cómo el chart varía a medida que comparamos las posiciones Nº50 y Nº200. En esta primera escala en el track Nº50 del chart empezamos a observar como la diferencia entre EEUU y el resto se hace cada vez más marcada. Mientras que la posición Nº1 la diferencia entre Estados Unido y el segundo país con más streaming en ese primer caso, México, era de 228%. Ahora en la posición 50 esa diferencia con el segundo país en lista, ahora Brasil, aumenta hasta el 395%, llegando en el caso de Colombia a ser una diferencia aún mayor (2,981%).

¿Qué quiere decir esto? y ¿Porqué es importante resaltar o tener en cuenta estas diferencias? Basicamente lo que empezamos a ver es cómo en ciertos mercados el long tail es más marcado, lo que implica que la diferencia de ingresos entre la parte alta de la tabla y la baja se hace cada vez mayor a medida que bajamos en la tabla. Cuando decimos esto, nos referimos a un efecto proporcional como hemos visto en el caso de Colombia donde la diferencia es cada vez más marcada con respecto al país líder, pasando un Nº1 de ser en Colombia 1.712% veces menor que en EEUU, mientras que ya en la posición 50, el track en Colombia ya es 2.981% menor que la posición Nº50 en EEUU. Pero esto lo veremos de manera más clara si comparamos peras con peras y manzanas con manazanas. Es decir, hagamos el ejercicio ahora de compara la posición Nº1 y la Nº50 entre sí en cada mercado sin la necesidad de contrastar como varía frente a otro mercado como recién hemos hecho.

En la última tabla podemos apreciar como la diferencia entre la canción Nº1 y la canción en la posición Nº50 no es la misma ni se sitúa siempre entorno a los mismo valores. Lo que podemos observar es que una diferencia por debajo del 400% habla mejor de la «salud» de consumo del mercado de hits en mundo del streaming. Es decir en teoría nos indica que es un mercado con una long tail menos marcada y donde esos que están en la cúspide no están tan lejos del resto. Estas grandes diferencias son palpables en un país como Suecia donde esta diferencia asciende hasta los 733.50%, mientras que en los EEUU es solo de 275,73%. 

Para dejar claro a que nos referimos aquí, no es más que el resultado de dividir el Nº1 / Nº50 en cada país, entonces el Nº1 en EEUU generó 1.154.943 millones de streams mientras que el track Nº50 418.8860,  esta diferencia es la que nos refleja ese 275,73%, cuando ese mismo ejercicio se aplica a Suecia, la canción Nº1 contó con 373.249 streams contra la posición Nº50 donde tan solo generó 50.886, significando así una diferencia del 733,50% como hemos expuesto antes. Para ver cómo evoluciona este patrón, adentremos aún más, haciendo la comparación con el track Nº200 como vemos a continuación.

En efecto, como bien podemos ver a medida que nos alejamos de la punta del long tail se hace más evidente en ciertos países.  Tal es el caso de Suecia a la cabeza, donde la canción más popular genera en un día 2572,18% más streams que la canción en el puesto Nº200,  Chile es el segundo país en nuestra lista donde la diferencia es del 1.906,80% y España con un 1831,35% se ubica en la tercera posición.

Como contraparte, en los Estados Unidos, esta diferencia es solo del 757,74%. Exactamente qué nos queire decir esto es algo complejo de decifrar con una muestra de un día y Suecia es uno de los mercados sanos de este sector, sin embargo, lo que nos reflejan estos números al menos es que allí los hits son proporcionalmente con el resto de canciones, mucho más grandes que en el resto de países…

Y ahora sí, ha llegado el momento de comparar y entender el volumen de streams que se generan en cada país con el acumulado de streams de cada uno de los 200 tracks del Top 200. Como es de esperar con 64,6 millones de streams en el acumulado de las 200 canciones más escuchadas, EEUU genera una cantidad de streams significativamente mayor que el resto de la lista, en específicio, 6 millones más que lo generado en Colombia, Perú, Chile, Francia, Argentina, Suecia, España y Alemania juntos, o  !10,5 millones más que en Brasil, México y Reino Unido también juntos! 

Como es lógico se podría decir que el tamaño de la población entra en juego a la hora de evaluar el potencial de consumo de cada país, por ello hemos querido porner en contexto esto datos y obtener el ratio de Streams/Habitante para entender así mejor un poco la penetración del consumo en ese territorio y cuántos streams se generan en Spotify por habitante. Recordemos solo que esto es un ejercicio en base a una muestra de tan solo 200 canciones de las más de 40 millones que habitan en la plataforma, aún así, pensamos puede ser ilustrativo.

Tras realizar el calculo entendemos una fotografía un poco distinta, en la que un país que vuelve a resaltar es Suecia donde los datos nos comprueban algo que ya sabíamos, y es que la penetración de Spotify en su país de origen, es verdaderamente alta. Tal es así, que la media es de 0,87 streams por habitante, lo que quiere decir que por poco cada habitante del país escuchó al menos una vez una de las 200 canciones más sonadas en Spotify, por contraposición cuando nos vamos a Colombia vemos que la penetración del servicio aún es muy baja, con un 0,05 de streams por habitante, es decir para conseguir a un Colombiano que haya escuchado uno de esos 200 tracks en el top de Spotify, tendríamos que tener una muestra de al menos 20 personas.

Otro país con baja penetración en relación a su población son Brasil, con 0,09 streams por habitante. Si el benchmark en este caso son los EEUU con una media de 0,20 streams por habitante, encontramos que países como Reino Unido (0,26) o Chile (0,31) se encuentran por encima de esa media, y en este caso el país Latinoamericano (Chile) demuestra ser el 2do que proporcionalmente tiene una mayor penetración de consumo a través del servicio sueco de streaming.

Por último, agregar que nos encantaría nos dejaran sus comentarios y opiniones para enriquecer la conversación entorno a este tema.

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La canción en sí, no ha sido el elemento de análisis, aunque hay una presencia homogénea de grandes hits globales, algunos países como Finlandia posicionan en lo más alto del chart una gran cantidad de artistas locales (esto mola!). Pero en líneas generales en la mayoría de los países encontramos en el top a figuras globales como Rihanna o Justin Bieber, aunque como ya hemos dicho antes, el artista o la canción en sí, no es el centro de este estudio. Lo que sí lo es, es el nivel de consumo o impacto que debe tener una canción Nº1 en un país frente a otro.

Para analizar esto, lo que he hecho es contabilizar el número de reproducciones totales de cada Nº1 cada uno de los países en lo que Spotify comparte data (44). De esta forma, la data nos arroja que en un día tipo, todos los Nº1 de Spotify acumularon un total de 4.432.287 reproducciones. Con este resultado podríamos pensar que si hacemos un promedio sería igual a decir que para llegar a ser Nº1 en Spotify en algún país, una canción debería acumular 100k reproducciones diarias, pero la realidad es que si hiciéramos eso estaríamos completamente errados, ya que en la mayoría de los países (32) se pude lograr un número 1 con mucho menos de 100k reproducciones diarias, tal es así que en algunos países como Uruguay 4 mil reproducciones podría llegar a significar estar en lo más alto del Top.

¿Cómo se reparte el número de reproducciones de un Nº1 en Spotify a nivel mundial?

• El Nº1 en los Estados Unidos acumuló el día del estudio 1,290,796 streams mientras que el Nº1 Uruguay acumuló 3,838 reproducciones.
• Estados Unidos y Reino Unido representan el 42.38% de las reproducciones de Nº1 a nivel mundial.
• El Top 5 de países representan el 58.57% de las reproducciones de Nº1 y son: Estados Unidos, donde tener un número 1 equivale a más de 1.2 millones de streams al día, Reino Unido (587,759 streams/día), Alemania (277,962 streams/día), Canadá (232,967 streams/día) y México (183,123 streams/día).
• Los mercados hispanos en conjunto representaron el 12.42% de las reproducciones
• España se ubicó como el 8vo mercado con mayor volumen de reproducciones necesarias para alcanzar el Nº1 (151,075 reproducciones). 
• Si acumulamos las reproducciones de un número Nº1 en Colombia (27,958),  México (183,123), España (151,075), Argentina (67,201) y Chile (41,192) no sería suficiente (470k) para ser Nº1 en Reino Unido. 

Estas son algunas de las interesantes conclusiones que nos permite desmenuzar país a país el consumo, para así poder contextualizar qué implica llegar a los más alto del top en un país vs otro.

Para poder evaluar las viabilidades que tiene un tema en castellano en llegar a los más alto de la tabla sería interesante analizar el impacto de este contenido en el mercado latino norteamericano y lo que esta comunidad podrían significar para una canción. Pero la verdad es para que una canción llegue al top global de Spotify, resultaría muy difícil si no lograra penetrar mercados como EEUU, UK, Alemania, Canadá o Suecia.

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Los usuarios de Spotify todavía están escuchando Los Beatles de manera masiva (de momento llevan más de 250 millones de reproducciones). También han colado hasta 38 canciones en la playlist Viral 50 chart. En definitiva, todo esto es una gran cantidad de minutos de música escuchada por todo tipo de persona de 58 países.

Spotify desgranar toda esta montaña de datos para ilustrar cómo personas de todo el mundo están escuchando Los Beatles.Las reproducciones de Los Beatles a lo largo del tiempo

Así se propagó visualmente el volumen de escuchas en la plataforma, pero para entrar un poco más en profundidad, veamos cómo se repartieron las horas de escucha por los diferentes rangos de edad.

Como resultado del propio perfil demográfico de Spotify y del amplio alcance de la agrupación de Lennon y McCartney, vemos que el 79% de los oyentes nacieron después de que la banda estuviese activa, siendo más activa la franja de edad entre los 25 y 34 años con el 32% de las reproducciones.

Las escuchas de Los Beatles por países 

Las canciones más populares entre las mujeres:

1. Come Together
2. Let It Be
3. Here Comes The Sun
4. Yesterday
5. Hey Jude
6. Love Me Do
7. Help!
8. All You Need Is Love
9. I Want To Hold Your Hand
10. Something
11. Blackbird
12. Twist And Shout
13. She Loves You
14. Can’t Buy Me Love
15. Eleanor Rigby
16. Yellow Submarine
17. A Hard Day’s Night
18. Get Back
19. Hello, Goodbye
20. In My Life

Entre los hombres:

1. Penny Lane
2. Blackbird
3. Sgt. Pepper’s Lonely Hearts Club Band
4. A Hard Day’s Night
5. She Loves You
6. Can’t Buy Me Love
7. Get Back
8. Twist And Shout
9. Eleanor Rigby
10. Something
11. Yellow Submarine
12. I Want To Hold Your Hand
13. All You Need Is Love
14. Help!
15. Love Me Do
16. Yesterday
17. Hey Jude
18. Here Comes The Sun
19. Let It Be
20. Come Together

Canciones más reproducidas

1. Come Together
2. Let It Be
3. Here Comes The Sun
4. Yesterday
5. Hey Jude
6. Love Me Do
7. Help!
8. All You Need Is Love
9. I Want To Hold Your Hand
10. Something

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Bandsintown

De acuerdo a Bandsintown la banda con más giras del 2014 fue American Aquarium con un total de 206 conciertos, seguida muy de cerca por Saving Abel con 204 conciertos. Como podemos ver en la lista también aparece figuras como Steve Aoki con 186 shows o The 1975 con 195 conciertos.

Pero a pesar de haber tenido la mayor cantidad de conciertos American Aquarium no figuró por su impacto internacional, a diferencia de artistas como Martin Garrix con 45 países visitados o Aly & Fila en la primera posición con 46 países visitados durante el 2014. 

Así vemos también como las bandas/artistas que más crecieron en seguidores de conciertos durante 2014 con Vance Joy a la cabeza con un incremento de 1304% o los mismos AC/DC con en la décima posición con un crecimiento de 776%

Songkick

Por su parte Songkick reporta a The 1975 como la banda con más shows (195), lo que coincide con las cifras de Bandsintown y lo que nos dice es que la banda utiliza ambas plataformas a diferencia de American Aquarium que posiblemente no registro sus conciertos, o no todos, dentro de Songkick. Esta lista cuenta con mayor cantindad de nombre reconocidos en la industria, pero solo uno de ellos superan los 160 conciertos, lo que quizás marca cierta diferencia entre los perfiles de cada plataforma.

Songkick además nos muestra la comparativa de los líderes de cada año, por número de show y además por kilometros recorridos donde The 1975 con un total de 26 países visitados y 249.724 km, lo suficiente para darle la vuelta al mundo 6 veces, sería interesante ver la comparativa con Aly & Fila con 46 países visitados.

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Como bien ellos indican, aunque es una industria que no lleva mucho tiempo en Colombia, la música vía streaming sigue ganando terreno en el mercado colombiano. Casos como Tigo Music, Spotify o ClaroMúsica dan muestra de la transformación que se viene dando en un negocio que continúa creciendo en usuarios e ingresos.

Uno de los más recientes participantes del mercado, que ha revelado sus cifras de crecimiento, es ClaroMúsica, plataforma del operador de telefonía y servicios de telecomunicaciones Claro, que en poco más de tres meses, ya ha alcanzado una cifra cercana a los 30.000 suscriptores.

Pero lo que ha resultado más interesante de esta nota es ver como se citan datos locales de números de usuarios de Deezer, algo que no suele ocurrir a menudo, ya que por políticas de las empresas de streaming suelen compartirse cifras globales, pero en este caso según las fuentes del diario, Deezer cuenta en Colombia con más de 310.000 usuarios, logrado en año y medio de operaciones y gran parte gracias a su alianza con la empresa de telecomunicaciones local Tigo y que presenta el servicio Tigo Music con Deezer como base de operación.

Cifras del operador de telefonía celular Tigo señalan que los usuarios de su plataforma de música en línea escuchan más de 400 canciones al mes en Deezer.

Al cruzar este dato de usuarios con los datos compartidos por Rafael Furtado sobre el crecimiento que ha tenido Deezer en el país, en donde ubicó a Colombia en noviembre en el top 5 de crecimiento para la compañía por detrás de: México, Brasil, Inglaterra y Francia, podemos hacernos una idea que los máximos de penetración en otros mercados ajenos a este top 5 deberán se encontrarán por debajo de los 300 mil usuarios, a menos que se hayan alterado los datos considerablemente en lo últimos 6 meses con alguno otro país despuntando.

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Rdio ha visto su crecimiento mensual de usuarios activos de países fuera de los EE.UU. en concreto a principios de 2013 tenían un 30% de usuarios de fuera de norteamerica mientras que ahora son un 57%. Estas cifras no significan que sean mejores o peores ya que hace tiempo que Rdio no ofrece una actualización de sus usuarios absolutos, de pago y freemium.

Los nuevos países de ese grupo de 20 incluyen gran parte de América Latina (Argentina, Bolivia, Costa Rica, República Dominicana, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, Uruguay y Venezuela) así como en partes de Europa y África en los que hay Hungría, Israel, Liechtenstein, Luxemburgo, Mónaco y Sudáfrica.

Los nuevos miembros que se inscriban en estos mercados tendrán libre acceso a Rdio en la web durante seis meses y dos semanas en el móvil.

Esta noticia viene días después de publicar los cambios en la estructura corporativa de la compañía con el despido de personal recientemente, incluyendo el cierre de su oficina de Canadá por completo y el anuncio del nuevo CEO, Anthony Bay.

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Daniel Ek CEO de Spotify también ha anunciado el lanzamiento en 20 nuevos países llegando así a 55 países, un poco por delante de Rdio (51) y Deezer (+180). Adicionalmente se anunció la exclusiva del catálogo de Led Zeppelin en el servicio

Más del anuncio de hoy :

• Spotify tiene 1.500 millones de listas de reproducción
• Diariamente se generan más de 1.5 millones de listas de reproducción
• El servicio gratuito ahora incluye el acceso a la reproducción aleatoria de todas las listas de reproducción
• La reproducción gratuita de temas a la carta,  estará disponible a través de Tablets iOS y Android
• 300 millones de Spotify follows (Usuarios siguiendo artistas, es decir que si tomamos como referencia los 24 millones de usuarios activos, cada uno sigue en promedio a 12.5 artistas/usuarios)
• La adición de 20 países posiciona a Spotify en un total de 55 países, 12 de ellos de Latinoamérica
• Spotify superó los $1000 millones en regalías
•  Tasa de conversión del 20 % del free al premium

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