Hemos querido avanzarnos a esta mesa redonda y hemos hablado con Christophe Cassan (Last Tour y Festival Cruïlla), que estará como panelista, para que nos cuente de primera mano su punto de vista.

IM: Christophe ¿Existen los modelos disruptivos de festivales en cuanto al modelo de negocio se refiere?

Christophe: «En cuanto a modelos de negocio lo veo muy difícil, al final un festival se apoya siempre en las 4 mismas patas. Tickets, Sponsors, Hosteleria y Financiación Pública.«

IM: ¿Por lo que un Festival con Inversión Privada (Fondo de inversión) sería un modelo disruptivo?

Christophe: «No, por una sencilla razón, un fondo de inversión será una aportación de capital, pero no será una fuente de ingresos. Es lo que permite arrancar un festival y tener la tesorería suficiente para empezar a pagar a proveedores. Pero para que el evento funciones debe sostenerse en los 4 pilares.»

IM: De esos 4 pilares, el ticketing el festival controla la venta directa, pero no el mercado secundario donde muchas personas acaban vendiendo su abono por diversos motivos. ¿Sería disruptivo que los festivales controlasen el mercado secundario?

Christophe: «Los festivales deberían tener un cierto control sobre el mercado secundario, yo no quiero que mi publico entre en un festival diciendo “He pagado 180€ cuando valía 100€” a pesar que es el fan el que toma la decisión de ir a ese mercado…«

IM: Entonces… ¿No hay modelos disruptivos a nivel de negocio?

Christophe: «Yo creo que sí, el mecenazgo puede ser un modelo disruptivo como existe en el mundo del arte. Mecenas que apoyan una tendencia musical y crean festivales que no necesiten de uno de los 4 pilares.«

IM: Según tu, ¿Donde crees que los festivales sí pueden ser realmente disruptivos?

Christophe: «La disrupción será en que los festivales puedan vender tickets, para el festival sin estar en el festival, en otras palabras la Realidad Virtual. Ya Live Nation se está poniendo de cabeza y festivales como Coachella también está haciendo pruebas con esta tecnología. La disrupción no está en el modelo de negocio, por que es venta de entradas al fin y al cabo, pero si en lo que representa la experiencia de festival y que el promotor podrá tener tickets infinitos.«

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El evento, que tendrá lugar en Factoría Cultural el próximo sábado 25 de junio, se encuentra dentro de la programación de Madrid Music City. Durante la jornada profesional, habrá mesas redondas en torno a modelos disruptivos de festivales, con la presencia de Alejandro Tena (Legal Music), Christophe Cassan (Last Tour, Festival Cruïlla) y Pepo Márquez (Legal Music) y nuevas formas de gestión de contenidos digitales con Rafa Urrutia (Universal Music Group), Luis Mendo (AIE), Carla Varona (Sin Anestesia / Brand Ambassador de Youtube) y Patricia Gabeiras (Legal Music)

Finalizadas ambas ponencias habrá una sesión de speed meeting con Alejandro Tena (Legal Music), Christophe Cassan (Last Tour, Festival Cruïlla), Pepo Márquez (Legal Music), Rafa Urrutia (Universal Music Group), Luis Mendo (AIE), Carla Varona (Sin Anestesia / Brand Ambassador de Youtube), Patricia Gabeiras (Legal Music), María Ibáñez (UFI Música), Carles Martínez (IndustriaMusical.es / Music+) Jaime Nieto (Cord – LatinRoll), Adriana Pedret (ExibMúsica)
Bruno Muñoz (Lovemonk Records), Guillermo Maestro (Imagine The Music), Almudena Heredero (Primavera Pro), Arturo Olea (Music Library) y Yago Santos (Music Library)

Además, se presentarán los proyectos becados de EmprendeMúsica, el programa de apoyo a iniciativas emergentes en la industria musical que desarrollan conjuntamente Factoría Cultural y Legal Music.

La jornada arrancará a las 9.30 y la inscripción al evento será gratuita.

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De hecho, la presencia internacional ha subido un 22% respecto al año pasado. Según Lloret, este incremento de profesionales es satisfactorio porque demuestra que el sector apuesta por el Mercat de Música Viva como escaparate necesario. En cuanto a los «Speed Meetings», ha habido 1.400 peticiones previas de reuniones en el área profesional, mil de las cuales se habían celebrado antes de este sábado por la tarde. Es decir, unas cifras similares a las del año pasado.

Las ponencias de este año dentro del MVlab, organizadas por el SDE (Servei de Desenvolupament Empresarial) del departament de Cultura de la Generalitat de Cataluña, han abordado aspectos de máxima actualidad para la industria de la música, como «La marca como generadora de contenido«, «La tecnología al servicios de los autores» o bien «La evolución de la industria de la música«.

Además hubo una sesión de «Tech & Music. Pitch Corner» en el que se presentaron 10 proyectos de la industria musical, desde startups recién creadas como «Monkingme» hasta algunas más consolidadas como AudioSnaps. También IndustriaMusical.es fue uno de los proyectos presentados.

Según Lloret, la actitud de los profesionales que han pasado por el mercado es «trabajar día a día y dejar de lado el victimismo» y añade: «Hay motivos para quejarse del IVA, y de hecho se protesta, pero el sector ha sufrido tanto desde hace tanto tiempo que los profesionales lo que quieren es trabajar e intercambiar propuestas«. Oriol Roca añade que este año tiene la impresión de que el sector tiene más asumida la importancia de exportar, de trabajar en el exterior.

El festival ha tenido un total han habido 59 conciertos con una estimación de 100.000 personas. Lloret ha destacado que el objetivo primordial del Mercat de Vic no es vender tickets, pero «si hay ‘sold out’ el profesional interesado en el grupo puede ver la reacción del público, lo que puede ayudarle a la hora decidir cerrar una contratación y destacó que: «El festival es un espacio que está surgiendo como plataforma para descubrir propuestas alternativas internacional«.

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El MMVV, que se celebrará del 18 al 20 de Septiembre, ha construido un puente entre continentes, por el cual la cultura y las iniciativas musicales cruzan en ambos sentidos. Con sede en el sur de Europa, el MMVV crea redes internacionales de profesionales y genera nuevos espacios de creación fomentando la colaboración entre artistas de todo el mundo.

Dentro del Mercat de Música Viva de Vic, también tiene lugar el MVLAB, un espacio de encuentro que reúne a programadores, instituciones, festivales, empresas, promotores, agencias, discográficas y profesionales relacionados con el sector musical. El objetivo es el desarrollo comercial, el intercambio de conocimientos y experiencias, la creación de negocio y la formación e innovación en este sector. Este sello se materializa con la creación de una Feria Comercial pensada para los profesionales donde se realizan showcases, sesiones de networking, ponencias informativas y presentaciones basadas en la formación de profesionales.  Asimismo, desde el Mercat de Música Viva de Vic se elabora una programación seleccionada y destinada a los profesionales del sector.

Las ponencias de este año abordarán aspectos de máxima actualidad para la industria de la música, como «La marca como generadora de contenido«, «La tecnología al servicios de los autores» o bien «La evolución de la industria de la música» además habrá una sesión de «Tech & Music. Pitch Corner» en el que se presentarán proyectos de la industria musical.

En este sentido, destacar que IndustriaMusical.es estará presente en el «Tech & Music. Pitch Corner» y además también estará en las sesiones de Speed Meeting, que se realizarán del 18 al 20 de Septiembre.

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