Un año más las inversiones en patrocinio musical ven un aumento considerable y se proyectan en concluir el año sobre los $1470 millones de dólares, lo que representaría un aumento del 5.6% con respecto al 2015.Continuando así con la tendencia que ha venido marcando el estudio anual desarrollado por IEG.

La música experimentará un incremento superior al previsto en deportes (5%), causas benéficas (3.7%), superando también la media de 4.5% en patrocinios globales. 

La marca líder por su presencia en festivales y su expansión en la música country, fue un año más Anheuser-Busch, la empresa con mayor presencia en música en vivo. El 28% de los patrocinios de bebidas alcohólicas incluyeron al gigante de las bebidas, más abajo figuraron PepsiCo (20%), Diageo y Coca Cola (19%).

Gracias a nuevos acuerdos de Captain Morga y Smirnoff, Diago destcado con el mayor crecimiento como el patrocinante más activo, posicionándose así como la 3ra compañía en inversión, frente a la 7ma posición de 2015.

En el sector de tipología de empresas de vinos y alcohol fuerte (no incluye cerveza) remplazaron a las bebidas no alcohólicas como las más activas en patrocinios musicales. Las marcas de licor son 7.4 veces más propensas a patrocinar música que el promedio del resto de patrocinadores, según apunta el estudio llevado a cabo por IEG.

Las bebidas no alcohólicas y  la cerveza igualaron como las segundas más activas en el sector con una media de 6.2 y en tercer lugar figuraron las empresas editoriales y de medios (5.4).

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William Chipps editor del Reporte de Patrocinio de IEG asegura:  «La música provee una plataforma incomparable para conectar con los consumidores a través de puntos claves de pasión» 

El gasto promedio en patrocinio crecerá un 4.3% este año, por lo que el crecimiento de la música se posicionará sobre el promedio aunque aún por debajo de la categoría global de entretenimiento la cual crecerá el 4.6%.

Un dato que marca tendencia es el crecimiento en la inversión en los últimos 4 años,  el cual asciende al 18% desde 2010. Otra tendencia es el crecimiento de inversión en la música electrónica o EDM, algo que seguro Robert. FX Sillerman y SFX tienen bien controlado, sabes a lo que me refiero no?

Excluyendo los grandes festivales, Coca-Cola se posiciona como la marca que más invierte en música con el 31% de reportando patrocinios de la compañía, seguidos por Anheuser-Busch (Budweiser) 13%, Pepsi el 9%, Toyota 8% entre otros. En lo que se refiere a sectores las compañías de refrescos invierten 9.5 veces más que el resto fuera de los festivales, seguidos con el 8.6 por bebidas alcohólicas,  luego la banca (6.7) y cervezas (6.6).

En materia de festivales Anheuser-Busch (Budweiser) domina el terreno el 31% de los festivales contando con el apoyo de la marca, seguidos por el 24% de Pepsico, un 17% de Coca-Cola y un 14% de Heineken.

En líneas generales las marcas de cervezas son 9.7 veces más propensas a patrocinar un festival de música que el resto, seguidas por la bebidas alcohólicas fuertes (6.8), la banca (6.7) y hoteles y resorts (4.6). Llama la atención cómo en contraste las bebidas de refrescos bajan su inversión en festivales pasando de ser el sector dominante fuera de ellos, hasta la septima posición.

Una vez vistas estas grandes cifras que genera el sector, podemos darnos una idea de cómo se pueden ver afectada la lista que compartimos con los 40 artistas con mayores ingresos en 2013, la cual no incluía ingresos por patrocinios, es decir, la pequeña cifra de 1.280 millones de dólares que se reportaron en 2012.

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