Un año más las inversiones en patrocinio musical ven un aumento considerable y se proyectan en concluir el año sobre los $1470 millones de dólares, lo que representaría un aumento del 5.6% con respecto al 2015.Continuando así con la tendencia que ha venido marcando el estudio anual desarrollado por IEG.

La música experimentará un incremento superior al previsto en deportes (5%), causas benéficas (3.7%), superando también la media de 4.5% en patrocinios globales. 

La marca líder por su presencia en festivales y su expansión en la música country, fue un año más Anheuser-Busch, la empresa con mayor presencia en música en vivo. El 28% de los patrocinios de bebidas alcohólicas incluyeron al gigante de las bebidas, más abajo figuraron PepsiCo (20%), Diageo y Coca Cola (19%).

Gracias a nuevos acuerdos de Captain Morga y Smirnoff, Diago destcado con el mayor crecimiento como el patrocinante más activo, posicionándose así como la 3ra compañía en inversión, frente a la 7ma posición de 2015.

En el sector de tipología de empresas de vinos y alcohol fuerte (no incluye cerveza) remplazaron a las bebidas no alcohólicas como las más activas en patrocinios musicales. Las marcas de licor son 7.4 veces más propensas a patrocinar música que el promedio del resto de patrocinadores, según apunta el estudio llevado a cabo por IEG.

Las bebidas no alcohólicas y  la cerveza igualaron como las segundas más activas en el sector con una media de 6.2 y en tercer lugar figuraron las empresas editoriales y de medios (5.4).

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