Estos datos provienen de The Media Distributor Gauge de Nielsen, que recientemente reveló sus cifras para el período del 25 de noviembre al 29 de diciembre. Lanzado oficialmente en mayo pasado, The Media Distributor Gauge rastrea el consumo de TV en EEUU y clasificó a YouTube en segundo lugar, solo detrás de los diversos servicios de The Walt Disney Company, para noviembre de 2024.

Sin embargo, al menos en lo que respecta a la “vista transversal del consumo total de TV”, el alcance televisivo de YouTube está en aumento. Con el mencionado 11,1% de visualización de TV en EEUU (de un 43,3 % correspondiente al streaming en general) en diciembre, la plataforma propiedad de Google registró un aumento del 7 % respecto al mes anterior, superando a Netflix (8,5 %) y a Prime Video (4 %).

The Gauge mide streaming, cable y reproducciones por aire, pero el 11,1 % de participación de YouTube provino exclusivamente de la plataforma de videos, excluyendo el “streaming lineal” ofrecido por su servicio de TV en vivo, según el informe.

En otras palabras, el porcentaje de participación de YouTube en la visualización de TV en EEUU es aún mayor si se incluye YouTube TV, que según los informes cuenta con más de ocho millones de suscriptores en el país. La competencia es feroz en el ámbito del video, donde actores bien establecidos aparentemente tienen dificultades para superar a YouTube en ciertos indicadores de consumo.

Particularmente en el lado de los podcasts, una clara preferencia del mercado por los episodios en video parece haber permitido que YouTube superara a Spotify como la principal plataforma de podcasts en EEUU. El consumo televisivo está ayudando a YouTube a consolidar esta posición; el mes pasado, la plataforma reveló que sus usuarios habían “visto más de 400 millones de horas de podcasts mensualmente en dispositivos de sala de estar” en 2024.

Dicho de otro modo, Spotify tiene un largo camino por recorrer antes de alcanzar a YouTube en términos generales y específicamente en el ámbito de los video-podcasts. Cerca del inicio de 2025, Spotify lanzó oficialmente su Partner Program centrado en video-podcasts, bajo el cual los creadores elegibles recibirán una parte de los ingresos de usuarios Premium cuando estos vean sus contenidos.

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Esta estrategia de Spotify responde a años de inversión en el formato de video podcast. Desde adquirir programas exitosos como The Joe Rogan Experience hasta motivar a los creadores de audio a incorporar video, la plataforma ha cosechado resultados positivos. Hoy en día, más de 300,000 video podcasts están disponibles en Spotify, y más de 250 millones de usuarios han interactuado con ellos.

Un ejemplo destacado es Emily Fan, creadora del podcast Much to Discuss…!. Esta actriz y veterana de YouTube comenzó con contenido de formato largo en su canal Not Even Emily. En mayo de 2024, decidió añadir video a su podcast, inicialmente solo de audio. Aunque temía perder audiencia en YouTube al diversificar plataformas, descubrió que la incorporación de video en Spotify no solo mantuvo su base de seguidores, sino que también la expandió.

Según Spotify, la audiencia de Fan en la plataforma está compuesta mayoritariamente por la Generación Z, un segmento crucial para el éxito de los video podcasts. El 57% de estos usuarios ve los podcasts en video de manera activa, lo que aumenta el atractivo de los anuncios en este formato.

Fan asegura que el éxito de «Much to Discuss…!» radica en combinar elementos visuales y auditivos. Mientras los oyentes tradicionales disfrutan de un formato estilo radio, los espectadores valoran las expresiones faciales y otros detalles visuales que enriquecen la experiencia.

El caso de Emily Fan refuerza el mensaje de Spotify: los creadores que añaden video no solo conservan su audiencia, sino que también encuentran nuevas oportunidades de crecimiento. Con el lanzamiento del Programa de Socios en enero, Spotify planea continuar destacando historias de éxito como esta para atraer a más creadores a su plataforma.

Esta evolución marca un paso significativo en la transformación de los podcasts, consolidando el video como una herramienta clave para conectar con audiencias más amplias y diversificadas.

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Spotify ha identificado una gran oportunidad en el campo de los anuncios en video, viendo en esta modalidad una forma de atraer más anunciantes y aumentar sus ingresos publicitarios. Según un documento de 50 páginas obtenido por Business Insider, la plataforma se presenta como el espacio ideal para la publicidad en video dentro del ecosistema de los podcasts. Spotify ha incrementado notablemente su biblioteca de podcasts con contenido en video, la cual ya cuenta con más de 250,000 programas. Además, un 70% de los usuarios que acceden a este contenido lo hacen con el video en primer plano de sus dispositivos, lo que garantiza que estén realmente comprometidos y prestando atención a la pantalla.

Este nivel de compromiso ha sido un elemento clave en la estrategia de Spotify. A diferencia de otras plataformas como YouTube, donde muchos anuncios pueden ser omitidos o silenciados después de unos segundos, los anuncios en video en Spotify no se pueden saltar y siempre se reproducen con sonido. Esto asegura una mayor captación de atención por parte de los usuarios, un factor esencial para los anunciantes. Según un estudio de la firma de medición de medios Adelaide, los anuncios en video de Spotify captan más atención que los de plataformas como TikTok, Instagram, Reddit, Facebook, Pinterest, Snapchat, LinkedIn y X.

Spotify no solo está compitiendo con plataformas digitales, sino también con la televisión convencional. En su afán por atraer a los anunciantes que tradicionalmente invierten en televisión, la compañía ha señalado estudios de Nielsen que indican que sus anuncios en video pueden llegar a un 27% más de consumidores que los anuncios en televisión. Esto representa una oportunidad significativa para captar una mayor porción del presupuesto publicitario destinado a los medios tradicionales.

La plataforma también destaca el impacto positivo de sus anuncios en video en combinación con los anuncios de audio. Spotify asegura que esta combinación no solo aumenta el alcance, sino que también incrementa la intención de compra en un 27% y las ventas incrementales en un 66%. La tasa de conversión de los anuncios de video combinados con audio es un 34% mayor que la de los anuncios de solo audio, lo que subraya la eficacia de esta estrategia integrada.

Desde el punto de vista financiero, Spotify tiene claras sus motivaciones. Los anuncios en video suelen ser más caros que los anuncios de audio, lo que permitiría a la plataforma cobrar tarifas más altas por la colocación de estos anuncios y, en última instancia, acercarse a su meta del 20% de los ingresos totales provenientes de la publicidad. Además, al posicionarse como un competidor más fuerte frente a YouTube, Spotify ha estado firmando acuerdos exclusivos con podcasters populares que anteriormente trabajaban en YouTube, consolidando su presencia en este mercado.

A pesar de estos esfuerzos, Business Insider señala que es poco probable que toda esta promoción tenga un impacto significativo en el panorama general de los ingresos publicitarios de Spotify. Se estima que la plataforma generará $2.06 mil millones en ingresos publicitarios en 2024, una cifra que, aunque considerable, queda muy por detrás de los $31.51 mil millones que YouTube obtuvo en ingresos publicitarios en 2023.

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Esta novedad llega como parte de una actualización más amplia que incluye el lanzamiento de una aplicación móvil dedicada para podcasters. La nueva «Spotify for Podcasters» permitirá a los creadores gestionar sus programas, revisar estadísticas e interactuar con su audiencia desde dispositivos móviles, centralizando así todas las herramientas necesarias en una sola plataforma.

Maya Prohovnik, Vicepresidenta de Productos de Podcast de Spotify, destaca la importancia de esta función: «Históricamente, los podcasts han sido un formato unidireccional. Aunque hemos ofrecido otras funciones interactivas como encuestas y preguntas y respuestas, la gente nos ha dicho que quiere más formas de conectarse directamente».

Los números respaldan esta afirmación. Spotify revela que más de 9 millones de oyentes únicos han interactuado con preguntas y respuestas o encuestas de podcast solo este año, con un aumento del 80% en la participación respecto al año anterior. Más impresionante aún es el impacto en la fidelización: los oyentes que interactúan con un programa tienen cuatro veces más probabilidades de volver a ese podcast en los siguientes 30 días y escuchan el doble de horas al mes en promedio.

Esta movida hacia una mayor interactividad plantea una pregunta inevitable: ¿Extenderá Spotify esta función a su catálogo musical? Aunque la compañía no ha hecho anuncios oficiales al respecto, las palabras de Prohovnik sobre la demanda de los «oyentes de Spotify» dejan abierta esta posibilidad.

La idea de añadir comentarios en canciones no sería revolucionaria en sí misma. Plataformas como YouTube, SoundCloud y Genius ya ofrecen esta funcionalidad. Sin embargo, para Spotify, representaría un cambio significativo en la experiencia de usuario y en la forma en que los artistas pueden interactuar con sus fans.

En el mercado chino, los servicios de streaming musical ya han dado pasos importantes en esta dirección. Tencent Music Entertainment, por ejemplo, ofrece una función «Escuchar Juntos» que permite a múltiples usuarios disfrutar de la misma música simultáneamente, creando una especie de fiesta de escucha virtual.

Vivian Wei, de NetEase Cloud Music, resalta los beneficios de los comentarios para los artistas: «Muchos aprovechan esta oportunidad para responder en la sección de comentarios, interactuar y comunicarse con sus fans. Les facilita mucho construir una base de seguidores».

Sin embargo, la implementación de comentarios en el catálogo musical de Spotify no está exenta de desafíos. La plataforma tendría que considerar cómo manejar potenciales disputas entre artistas o comentarios negativos que podrían afectar la experiencia de escucha.

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Cuando en 2020 Spotify adquirió los derechos exclusivos del podcast The Joe Rogan Experience por más de $100 millones, se produjo gran revuelo en el mundo de los podcasts. Esto no solo consolidó la posición de Spotify como un gigante en este campo, superando a Apple, sino que también lanzó una discusión sobre la exclusividad en el mundo del contenido digital.

Sin embargo, parece que Spotify ha decidido dar un paso atrás de esta estrategia. En lugar de mantener la exclusividad, el nuevo acuerdo con Rogan incluye una garantía mínima inicial junto con un acuerdo de participación en los ingresos basado en las ventas de publicidad. Esto significa que el podcast ya no será exclusivo y estará disponible en otras plataformas, incluido YouTube, lo que representa un cambio significativo en la estrategia de distribución de contenido de Spotify.

La decisión de Spotify de abandonar la exclusividad sugiere una nueva dirección estratégica, centrada en maximizar los ingresos publicitarios al permitir una mayor disponibilidad del contenido. Este enfoque también se refleja en la renovación del podcast Call Her Daddy de Alex Cooper, que ahora estará disponible en plataformas rivales, aunque la versión en formato de video seguirá siendo exclusiva de Spotify.

La reorganización de la división de podcasts de Spotify el año pasado ya había marcado un cambio en la estrategia de la empresa, alejándose del contenido exclusivo que anteriormente había dominado su enfoque. En lugar de pagar grandes sumas por la exclusividad, Spotify está optando por garantías mínimas iniciales más pequeñas y enfocarse en compartir los ingresos publicitarios con el talento, lo que reduce el riesgo para ambas partes.

Este cambio también tiene implicaciones más allá del mundo de los podcasts. La controversia surgida en torno a los comentarios de Rogan sobre las vacunas contra el COVID-19 llevó al músico Neil Young a retirar su música de Spotify en 2022. La renovación del acuerdo con Rogan, ahora sin exclusividad, podría señalar un intento de reconciliación por parte de Spotify con artistas y creadores que habían expresado preocupaciones similares.

Esta renovación refleja la ambición de Spotify de convertirse en la plataforma de audio más grande del mundo, pero reconociendo que esto implica abrazar una variedad de contenidos y opiniones. Con el fin de la era de la exclusividad en los podcasts, Spotify está demostrando su compromiso con la diversidad y la apertura en su plataforma.

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Rompiendo Barreras Lingüísticas con IA

En el corazón de esta innovadora función se encuentra la colaboración de Spotify con OpenAI, líder en tecnología de inteligencia artificial. La base de la herramienta de traducción es la herramienta de transcripción de voz de OpenAI, Whisper, capaz de tanto transcribir el habla en inglés como traducir otros idiomas al inglés. Sin embargo, la innovación de Spotify va más allá de una simple traducción de discurso a texto, ya que reproduce el podcast en una versión sintetizada de la voz del podcaster.

Ziad Sultan, Vicepresidente de Personalización de Spotify, explica: «Al igualar la voz del creador, Voice Translation brinda a los oyentes de todo el mundo el poder de descubrir e inspirarse en nuevos podcasters de una manera más auténtica que nunca».

Autenticidad Mejorada por la IA

La función de traducción de voz impulsada por IA aprovecha la recientemente lanzada tecnología de generación de voz de OpenAI, que crea «audio similar al humano a partir de texto y unos segundos de discurso de muestra». Esta tecnología sofisticada permite que un podcast originalmente grabado en inglés esté disponible en otros idiomas mientras se conservan las características distintivas del habla del locutor. Esto resulta en una experiencia de escucha más personalizada y natural, eliminando la necesidad de la traducción tradicional.

Poderosas Asociaciones de Podcasts

Spotify se ha asociado con destacados podcasters, incluidos Dax Shepard, Monica Padman, Lex Fridman, Bill Simmons y Steven Bartlett, para crear traducciones de voz impulsadas por IA en español, francés y alemán para ciertos episodios del catálogo y próximos lanzamientos.

Esta colaboración con podcasters establecidos muestra el compromiso de Spotify de promover el compartir de contenido transcultural, permitiendo que creadores y oyentes se conecten a través de fronteras lingüísticas.

Accesibilidad Global

Los episodios traducidos por voz de los creadores piloto estarán disponibles tanto para usuarios Premium como gratuitos en todo el mundo. Spotify planea presentar un paquete inicial de episodios traducidos en español, con traducciones al francés y alemán programadas para llegar en un futuro cercano. Los usuarios pueden acceder a estos episodios traducidos en la vista «Now Playing» de los episodios admitidos o explorar el dedicado Voice Translations Hub, donde se agregarán más contenidos traducidos con el tiempo.

Un Comienzo Prometedor

A medida que el mundo de los podcasts continúa expandiéndose, con más de 100 millones de oyentes que escuchan regularmente en Spotify, la compañía sigue comprometida en explorar nuevas formas de superar las barreras lingüísticas y mejorar la narración de historias. El programa piloto tiene como objetivo recopilar feedback de creadores y audiencias, proporcionando información valiosa para futuras expansiones, iteraciones e innovaciones.

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Este tipo de podcasts reproducen varios tipos de sonidos relajantes en bucle, como estática, olas chocando o lluvia, y son más populares de lo que se piensa. Una de las razones de su popularidad es que Spotify los ha estado promocionando inadvertidamente frente a los usuarios gracias a su «impulso algorítmico para contenido ‘hablado’, es decir de podcasts, en contraposición a la música. Debido a que este contenido está clasificado como podcasts, aunque no es contenido hablado, el algoritmo les da prioridad al igual que podcasts producidos.

Los creadores detrás de estos «podcasts» ganan dinero con los anuncios que se reproducen durante sus episodios. El año pasado, un informe de Bloomberg sugirió que los creadores de podcasts de ruido blanco podrían ganar $18,000 al mes gracias a los anuncios colocados por Spotify; ahora, basado en documentos internos, informa que los podcasts de ruido blanco representaron 3 millones de horas de consumo diario en Spotify a partir de enero de 2023.

Cuando Spotify se dio cuenta de que estaba dirigiendo a los usuarios hacia podcasts de ruido blanco, la plataforma al parecer consideró sacar estos programas de sus canales de contenido hablado, prohibir las subidas futuras e impulsar a los usuarios hacia otros tipos de contenido más beneficioso económicamente para la plataforma. Sin embargo, este plan nunca se concretó. «La propuesta en cuestión no se llevó a cabo; seguimos teniendo podcasts de ruido blanco en nuestra plataforma», dijo un portavoz de Spotify a Bloomberg.

Aunque Spotify afirma que los podcasts de ruido blanco están seguros en la plataforma, las cosas podrían cambiar. Según el informe de Bloomberg, algunos creadores de podcasts de ruido blanco han notado que sus episodios desaparecen de manera sospechosa de la plataforma.

El desafío de Spotify con los podcasts de ruido blanco refleja una conversación similar que está teniendo lugar en el mundo de la música. Ejecutivos de las grandes discográficas han expresado su descontento por el hecho de que canciones llenas de ruido reciben pagos del mismo fondo de regalías compartido por sus superestrellas.

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