Lo otro que sería oportuno apuntar, es que por el vertiginoso consumo que tiene YouTube cada días, esta lista y sobre todo el contador de vídeos quedará desactualizada muy muy pronto, así que os invito a compartirla hoy mismo.

Por último, y para que tengamos perspectiva, Gangnam Sytle siendo el vídeo más reproducido en YouTube acumula 2.400 millones de reproducciones y en Spotify 125 millones de reproducciones. Mientras que la canción más sonada en Spotify «Thinking Out Loud» de Ed Sheeran, acumula 460 millones de reproducciones en la plataforma y 680 millones de reproducciones en YouTube.

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Youtube se ha convertido en el segundo buscador más importante en la red y una herramienta imprescindible de exposición de contenido.

En el caso de la industria de la música, es una de las mayores formas de consumo de videoclips y de música, además de ser una de las plataformas promoción y de captación de talento por excelencia. La música y Youtube, Youtube y la música, un matrimonio que pese a las muchas disputas que han habido, hay y habrán, se necesitan mutuamente, tanto es así que ya está disponible el servicio de música Youtube Music Key y que solo hay que ver que de los 10 vídeos más vistos en Youtube en estos 10 años, 9 son de música. Repasamos el Top 10.

1. Gangnam Style, Psy
Publicado el 15 de Julio de 2012, el video musical acumula más de 2.200 millones de reproducciones.

2. Baby, Justin Bieber
Lanzado en 2010, el video debut de Justin Bieber ha acumulado mas de 1.100 de reproducciones.

3. Dark Horse, Katy Perry
Publicado en 2014 cuenta ya con más de 822 millones de visitas.

4. Party Rock Anthem, LMFAO
Más de 819 millones de visitas, fue lanzado en marzo de 2011.

5. Love The Way You Lie, Rihanna y Eminem
La colaboración entre Rihanna y Eminem fue publicada en 2010 y cuenta con más de 812 millones de visitas.

6. Charlie bit my finger… again
El único del Top 10 que no es de música, fenónemo viral de 2007 cuenta con más de 811 millones de reproducciones.

7. On The Floor, Jenifer Lopez y Pitbull
El tema musical de Jennifer Lopez y Pitbull cuenta ahora con más de 809 millones de visitas.

8. Waka Waka (This Time for Africa), Shakira
El tema para el mundial de Sudáfrica 2010 alcanza hasta ahora más de 807 millones de reproducciones.

9. Roar, Katy Perry
Otro éxito de Katy Perry en YouTube, su video de ‘Roar’ le ha dado más de 802 millones de visitas.

10. Gentleman, Psy
De neuvo el artista surcoreano, su videoclip ‘Gentleman’ alcanza más de 797 millones de reproducciones.

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En YouTube nunca pensaron que un vídeo iba a superar las 2.147.483.647 de reproducciones, así que desde la plataforma ya han hecho una actualización y el contador ya funciona con 64 bits, lo cual nos lleva a que el nuevo límite para romper el contador es de 9.223.372.036.854.775.808 reproducciones.

Lo cierto, es que más allá de la anécdota, demuestra la inmensidad de YouTube y su vínculo tan fuerte con la música, más aun cuando se ha iniciado con su servicio de música en streaming. Sólo nos queda pensar si ¿Volverá la música a romper el contador de YouTube de aquí unos años?

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YG Entertainment lleva actualmente al artista más internacional del género K-Pop, PSY, y a otros artistas de relevancia como Big Bang, 2NE1 o Epik High. Esta operación se va a realizar a través de una rama de inversión de capital privado de la propia compañía de lujo hacia la discográfica, que actualmente está valorada en 690$ millones.

No es la primera vez que ambas compañías trabajan de manera conjunta, en 2009 las dos empresas colaboraron en un álbum debut en solitario de G-Dragon y en este caso Louis Vuitton firmó como patrocinador de ropa para el proyecto del rapero-productor logrado-YG.

Aunque esta operación parece más una apuesta de negocio que una gran acción de branding, bien es cierto que grandes marcas están viendo en el negocio de la música un gran aliado. En el caso de las marcas de moda hemos visto como en los últimos años la conexión sobretodo en la escena en directo a ido en aumento, tal como comentábamos en este artículo, el 76% de los asistentes a festivales de música sostienen que les atrae más una marca que patrocina una gira o un concierto.  Pero también hemos visto como grandes marcas no relacionadas con la moda están haciendo grandes inversiones en la música como ha sido el reciente caso de Honda, que ha decidido invertir todo su presupuesto de marketing en la música, cerca de 53 millones de dólares a través de una plataforma llamada Honda Stage.

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Hasta la fecha no ha habido mayor hit en YouTube que la canción “Gangnam Style” del artista de K-Pop Psy, la cual fue estrenada el 15 de junio de 2012 y el 21 de diciembre de 2012, ya superaba los mil millones de reproducciones.

Ahora, casi dos años después de su lanzamiento Gangnam Style se preprara para establecer un nuevo hito, las 2000 millones de reproducciones. Psy se encuentra a escasas 4 millones de reproducciones para marcar un nuevo récord. El video también tiene récord Guiness de más me gusta dentro de YouTube con más de 8 millones  

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Como podemos ver la lista la encabeza Rihanna con la abismal cifra de 4.916 millones de reproducciones y más de 13.6 millones de suscriptores. Lo que se estima le genere a la cantante y su sello por concepto de publicidad entre 484 mil euros y  4 millones de euros al año. Aunque tratándose de un canal de VEVO es posible que la cifra se acerque más a los millones que a los miles. Rihanna no sólo lidera la lista segmentada de música, sino que además es el canal más visto en todo YouTube, donde 6 de los canales más vistos son de música. 

 Curiosamente en segundo lugar encontraremos MÜ-YAP, el canal de la Sociedad de la Industria Fonográfica Turca el cual con 4.793 millones de reproducciones cuenta con más visitas que artistas como Justin Bieber, PSY o Eminem que siguen en la lista por delante de Katy Perry, Atlantic, Shakira, Lady Gaga y One Direction.

Rihanna, One Direction, Eminem y Katy Perry son los únicos 4 artistas que han logrado superar la barrera de los 10 millones de suscriptores.

Cabe destacar el dominio que ejerce la multi channel network VEVO que posiciona 7 de los 10 canales de música más vistos en YouTube. 

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Ahora bien, porque les digo todo esto, resulta ser que hace un par de días fue el 5to aniversario de Spotify, como muchos ya sabrán se trata del famoso servicio sueco de música en streaming el cual junto con otros servicios están causando una revolución en el consumo de música, además de haber despertado comentarios polémicos de artistas como Thom Yorke. Aunque principalmente las criticas y el reconocimiento público se lo lleva por lo general Spotify, lo que quiero exponer a continuación es extrapolable a cualquiera de los otros tantos servicios de streaming, que al igual que Spotify buscan desarrollar un modelo de negocio sustentado en el crecimiento escalable de usuarios para llegar así  a la sostenibilidad y rentabilidad, tal es el caso de otras empresas como Deezer o Rdio.

Hasta la fecha muchos artistas se quejan de lo que reciben por parte de Spotify en concepto de pagos por royalties. Hasta la fecha la respuesta de Spotify ha sido constantemente respaldada por el hecho de que desde su creación han repartido más de 500 millones de dólares de vuelta a los propietarios de derechos y este año esperan duplicar la cifra. En cuanto al tema de cómo se reparte dicho dinero una vez es recibido por los sellos, Spotify no ha querido vincularse.

Una vez planteado el panorama quiero ilustrar el inmenso impacto que puede tener Spotify en la música a nivel mundial si le damos el tiempo necesario para desarrollar su estrategia global de crecimiento. Actualmente el servicio sueco cuenta a penas con 24 millones de usuario, de los cuales 6 millones de ellos son de pago y se encuentra en 32 países.  Para ayudar a entender a todos esos músicos y demás personas aún escépticas del verdadero potencial que tiene Spotify, creo que lo mejor que podemos hacer es tomar como ejemplo el impacto que tuvo el servicio para despegar la carrera de Lorde o el inmenso impulso que obtuvo el  rapero independiente  Macklemore y el productor Ryan Lewis con el tema «Thrift Shop» el cual hasta la fecha es la canción más sonada en la historia de Spotify.

Para dejar claro mi punto lo que haremos es lo siguiente, vamos a comparar el impacto de «Thrift Shop» en Spotify vs su impacto en YouTube: 

En el caso de «Thift Shop», si sumáramos otros vídeos no oficiales, nos plantaríamos fácilmente sobre los 500 millones de reproducciones, pero para hacerlo más sencillo, tomemos como referencia solo el vídeo oficial. Por lo que encontramos 433 millones de reproducciones  del video oficial de Thrift Shop en YouTube. ¿Qué tal si vemos cómo le fue a la canción en Spotify?

Resulta ser que Thrift Shop ha generado más de 150 millones de reproducciones en Spotify o lo que es igual al 34% del total de reproducciones en YouTube.

Para entender verdaderamente estas cifras debemos entender el contexto, por un lado tenemos 433 millones de reproducciones generadas en una plataforma con más 1000 millones de usuarios activos mensualmente y abierta a casi el mundo entero, frente a 150 millones de reproducciones en un servicio de tan sólo 24 millones de usuarios utilizada por menos del 1% de la población mundial de Internet. Lo que nos dice esta proporción es que si el sueño de Daniel Ek, cofundador de Spotify, se cumple y logran sumar a 1000 millones de usuarios, ¡la canción más sonada en Spotify podría llegar a generar 6.250 millones de reproducciones, es decir 3 veces y media más que Gangnam Style en YouTube! 

Sin embargo, quizás el sueño de Ek deba esperar algunos años, pero este último ejemplo nos permite ver claramente que con 100 millones de usuarios Spotify podría llegar a tener un impacto mucho mayor que YouTube sobre una canción. Claro esto no quiere decir que sustituya al gigante de vídeos, ni que todas las canciones tendrían un mejor rendimiento en el servicio sueco, pero sí que en líneas generales podría ser igual o más importante en el impacto global de un artista.

Espero que estos número nos permitan ver más allá y podamos imaginar qué será de la música cuando estos servicios sean verdaderamente mainstream. Para proyectarlo en otro ejemplo tal vez te interese ver el caso de Gotye y Suecia 

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De acuerdo con YouTube, «Gentleman» fue visto más de 38 millones de visitas 14 de abril, superando el récord de visitas en un solo día de KONY 2012. Este último ocupó el récord con 31 millones de visitas en un día, según el sitio web de videos. A día de hoy lleva 208 millones de visitas!

En el siguiente gráfico podemos ver al comparativa entre las dos canciones de PSY.

Fuente: Los Ángeles time

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