Aunque el crecimiento del 3.5% pueda parecer modesto, Reddit es una de las pocas plataformas que está experimentando un aumento en el tiempo de uso, junto con Instagram, que solo ha subido un 0.3% (llegando a 35 minutos diarios). En contraste, otras redes han visto caídas significativas: Facebook ha bajado un 2.6% (31 minutos), Snapchat y X han caído un 3.4% (31 minutos), y TikTok, sorprendentemente, ha registrado una reducción del 7%, aunque sigue liderando con 47 minutos diarios por usuario.

Búsquedas en Google vs. Reddit

Uno de los factores que podría estar impulsando el crecimiento de Reddit es su utilidad como motor de búsqueda alternativo. La calidad de los resultados en Google se ha deteriorado en los últimos años, en parte debido a la creciente influencia de la inteligencia artificial en sus algoritmos. Como resultado, muchos usuarios recurren a Reddit para obtener información más precisa y relevante.

Un estudio de Adobe reveló que casi dos de cada tres personas en EEUU usan Reddit como motor de búsqueda al menos una vez por semana. Además, el 41% de los usuarios de Reddit consideran que es un mejor motor de búsqueda que Google, y el 95% de quienes lo utilizan para buscar información encuentran útiles los resultados obtenidos.

Este incremento en el uso de Reddit también está beneficiando su modelo de negocio. El 6% de los propietarios de pequeñas empresas afirmaron que generan más ingresos desde Reddit que desde Google. En línea con esto, eMarketer predice que los ingresos publicitarios de Reddit crecerán más del 30% interanual en 2024, superando a plataformas como TikTok (25%) e Instagram (15%).

Otro punto clave en la popularidad de Reddit es su relativa protección contra el contenido generado por IA. Mientras que plataformas como X y YouTube han sido invadidas por bots y contenido automatizado, Reddit permite que sus comunidades (subreddits) establezcan reglas para restringir el uso de IA, lo que ha ayudado a mantener un espacio centrado en la interacción humana.

Sea cual sea la razón principal detrás de este crecimiento, Reddit se ha consolidado como una plataforma clave en el ecosistema digital. Con un aumento constante en el tiempo de uso y en los ingresos publicitarios, la plataforma podría seguir ganando relevancia en 2025, desafiando a gigantes como Google y TikTok en la batalla por la atención de los usuarios.

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Esta oferta surge en un contexto de creciente presión sobre ByteDance, la empresa matriz china de TikTok, para vender la aplicación antes de que finalice la extensión de 75 días otorgada por el expresidente Donald Trump. Si la venta no se concreta dentro del plazo establecido, TikTok podría ser prohibido en EEUU.

McCourt, expropietario de los Dodgers de Los Ángeles, presentó en enero de 2024 «La Oferta del Pueblo», una propuesta que busca no solo adquirir TikTok, sino también transformar la estructura de propiedad de los datos en Internet. Aunque los términos financieros de la oferta no se han revelado, la propuesta ha captado el apoyo de varios sectores tecnológicos, políticos y financieros.

La participación de Alexis Ohanian aporta un gran valor estratégico a la iniciativa. Ohanian cofundó Reddit en 2005 y, tras su venta a Condé Nast en 2006, regresó en 2014 para liderar su revitalización antes de su salida definitiva en 2020. Posteriormente, fundó Seven Seven Six, una firma de capital de riesgo enfocada en tecnología y redes sociales.

«He pasado toda mi carrera construyendo tecnología que devuelve el poder a las personas, y eso es lo que me entusiasmó de La Oferta del Pueblo», afirmó Ohanian. La propuesta de McCourt busca implementar «Frequency», una plataforma basada en blockchain que permitiría a los usuarios tener el control sobre sus datos personales, abordando a la vez las preocupaciones sobre seguridad nacional que rodean a TikTok.

A pesar del respaldo de figuras influyentes, la adquisición de TikTok enfrenta desafíos. McCourt ha reconocido que ByteDance está solo «levemente» comprometido con el proceso de venta e incluso podría optar por cerrar TikTok en EEUU en lugar de venderlo.

La competencia por la adquisición también se ha intensificado. Otros postores incluyen un consorcio liderado por Jesse Tinsley, respaldado por el youtuber MrBeast y el empresario Reid Rasner. Mientras tanto, Elon Musk ha descartado cualquier interés en comprar TikTok, argumentando que prefiere construir empresas desde cero.

El futuro de TikTok en EEUU sigue siendo incierto, con una fecha límite del 5 de abril para su posible venta o prohibición definitiva. Mientras tanto, la oferta de McCourt y el respaldo de Ohanian refuerzan la visión de un Internet donde los usuarios tengan un mayor control sobre sus datos y privacidad.

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Nuevo plan Platinum, con nuevas funciones en Spotify

El pasado fin de semana, el sábado para ser precisos, el usuario IndigoSynopsis compartió algunas capturas de pantalla, en el subreddit de truespotify. Se presume que dichas capturas formaban parte de una encuesta que se le pidió que completara en la aplicación de Spotify.

Las capturas de pantalla revelan una lista de nuevas funciones que podrían ser parte de un posible plan “premium Platinum».

Según se muestra en la imagen, estas serían las funciones:

•  Podcasts originales y exclusivos: Contenido original y exclusivo sin publicidad.
•  Audio de mayor calidad: Todo el contenido a mayor calidad.
•  Optimización de sonido: Optimización acústica para auriculares y altavoces.
•  Herramientas de DJ: Para crear y compartir tus mezclas.
•  Estadísticas de reproducciones: Una estadística personalizada de lo que escuches en la plataforma.

El usuario también afirmó que Spotify estaba proponiendo un «Plan Platinum para estudiantes» por 9.99 dólares canadienses que incluiría todas las funciones mencionadas más un plan de Hulu y Showtime. De ser cierto, un plan Platinum estándar podría costar $14.99.

También, la encuesta pidió a los usuarios que ponderaran qué tan de acuerdo o en desacuerdo estaban con la afirmación «Me interesaría este plan«, en caso de que aquellas funciones se incluyeran en el “nivel Platino de Spotify”.

Spotify en medio de críticas

De la lista, la característica de «Audio de mayor calidad» generó la mayor cantidad de comentarios negativos. Esto se debe a que la compañía de streaming no estaría cumpliendo su promesa de transmitir música sin pérdida calidad.

Muchos fanáticos en la sección de comentarios estaban molestos ante la perspectiva de tener que pagar aún más por un «audio de mayor calidad». Spotify había anunciado previamente sus planes para implementar Spotify HiFi en 2021; y no sólo no ocurrió, sino que Apple implementó un servicio sin pérdidas y además sin costo adicional.

Desde las declaraciones hechas por Neil Young y Joni Mitchell y su decisión de retirar su catálogo de Spotify, la plataforma se ha visto impactada negativamente. De hecho, ha habido un aumento significativo en el tráfico hacia la página de cancelación de Spotify. Por lo visto, usuarios han abandonan el servicio en medio de la controversia de Joe Rogan

Una encuesta reciente de Morgan Stanley, también reveló que los podcasts están ayudando a las personas a pasar más tiempo en Spotify, que ahora es la plataforma más popular para escuchar podcasts.

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El éxito de TikTok de ByteDance ha llevado a muchas empresas de redes sociales a agregar servicios de videos cortos a sus plataformas, con Snapchat Inc lanzando «Spotlight» en noviembre y Facebook Inc lanzando «Instagram Reels» a principios de este año.

Tanto Facebook como Snap se habían acercado a Dubsmash sobre un acuerdo a principios de este año y las conversaciones habían progresado lo suficiente como para incluir discusiones sobre una cifra en «los cientos de millones de dólares».

Dubsmash permite a los usuarios elegir un fragmento de una película, programa, canción o meme, y grabar un video de ellos mismos doblando sobre el audio. Reddit señala que Dubsmash también alberga una comunidad singularmente diversa que está subrepresentada en las redes sociales en general, con aproximadamente el 25% de todos los adolescentes negros EEUU activos en la aplicación, y las mujeres representando el 70% de su base de usuarios.

Dubsmash dice que el 30% de sus usuarios están creando contenido a diario, y cada mes se registran mil millones de visitas en la plataforma. Reddit lanzó por primera vez video nativo en su plataforma en 2017 y dice que las publicaciones de video se duplicaron en 2020, aunque, por supuesto, los usuarios comparten videos de proveedores externos. A principios de este mes, Reddit reveló que tenía 52 millones de usuarios activos diarios.

Reddit dice que si bien Dubsmash continuará operando su propia plataforma y marca independiente, sus herramientas de creación de videos se integrarán en Reddit, lo que permitirá a los creadores crear y compartir contenido similar a TikTok de forma nativa en la plataforma.

Refiriéndose a la venta de su compañía, el Director de Dubsmash, Suchit Dash dijo: “Queremos continuar nuestro viaje para ofrecer los mejores productos de video de su clase a nuestros usuarios, y ahora a los usuarios de Reddit. Creemos en la idea de conectar a los creadores en torno a intereses y temas, algo que Reddit ha sido pionero en nuestra creciente comunidad de Dubsmash«.

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Twitter ha habilitado la posibilidad de compartir imágenes en GIF animados en Twitter.com al igual que en su versión para iPhone y sistema operativo Android, así lo comunicaron a través de sus cuenta de soporte y que mejor forma que con un gif animado.

Starting today, you can share and view animated GIFs on http://t.co/wJD8Fp317i, Android and iPhone. http://t.co/XBrAbOm4Ya

— Twitter Support (@Support) junio 18, 2014

Los GIF’s animados serán también aceptados por la API de Twitter lo que significa que deberían funcionar en las aplicaciones de terceros. Cabe destacar que como verán en el GIF de arriba al ser incorporado a una web no cuenta con un «autoplay» es decir, se deben iniciar como un video, quizás un pequeño flop de la funcionalidad. Más allá de esto sin abusar de ellos los GIF representan una excelente vía de comunicación de mensajes y de llamar la atención.

A pesar de que Facebook sigue estando reticente, el formato GIF’s se ha popularizado mucho en otras redes sociales como Reddit, Tumblr o en Google+, donde la Agencia Music+ viene trabajándolos desde hace un tiempo logrando generar un gran impacto. Aquí podemos ver un ejemplo:

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Por otra parte, el móvil juega un papel muy importante en las acciones sociales con un aumento del compartir,  2.6 veces mayor que en el consumo vía desktop. Los datos compartidos por ShareThis muestran datos curiosos sobre la demografía de cada red social, donde en Twitter el promedio de edad se sitúa entre 31-35 años en comparación con Reddit con un público mucho más joven entre 18-30 años, un claro contraste del perfil demográfico que muestra mayor actividad en Facebook el cual ubican sobre los 50 años, algo que da mucho pensar y encuentra una lógica del porqué los adolescentes empiezan emigrar cada vez más de Facebook.

En lo que se refiere al perfil étnico vemos que el mayor crecimiento en Twitter se dio gracias al grupo Hispánico con un crecimiento del 42%, mientras que en Facebook para la raza hispana fue del crecimiento 19%.  

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