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TikTok pierde terreno frente a Reels y Shorts

Julia Hernández Ruza — Fri, 28 Feb 2025 14:25:09 +0000

Un estudio reciente de MusicWatch revela una tendencia que podría marcar un punto de inflexión en el ecosistema de las redes sociales: TikTok está perdiendo terreno frente a sus principales competidores, Instagram Reels y YouTube Shorts. En el cuarto trimestre de 2024, la participación de TikTok en el tiempo total de los consumidores estadounidenses en aplicaciones de redes sociales cayó al 29%, en comparación con el 34% del año anterior. Mientras tanto, YouTube Shorts y Facebook Reels aumentaron su participación, lo que sugiere una redistribución del público hacia otras plataformas.

Esta pérdida de influencia se acentuó entre el grupo demográfico que históricamente ha sido el motor del éxito de TikTok: los jóvenes de 13 a 24 años. La participación de la plataforma en este segmento cayó de un 51% a un 42%, mientras que Instagram y YouTube captaron gran parte de estos usuarios. La caída de TikTok también se observó en usuarios de 45 años o más, lo que indica que la pérdida de interés no está restringida a un solo grupo etario.

Pero, ¿qué está impulsando este cambio? Una explicación plausible es la incertidumbre política en torno a TikTok. En enero de 2025, la plataforma enfrentó una amenaza real de prohibición en EEUU, lo que pudo haber impulsado a muchos usuarios a explorar alternativas. No obstante, el declive de TikTok no es sólo una cuestión de regulación gubernamental. Plataformas como YouTube y Meta han sabido capitalizar sus ventajas para atraer usuarios y creadores de contenido.

El crecimiento de YouTube Shorts y Meta Reels no es casualidad. Ambas plataformas han integrado de manera efectiva el contenido de video corto en sus ecosistemas más amplios. YouTube, por ejemplo, ha desarrollado un modelo en el que los usuarios pueden transicionar fácilmente entre videos largos y cortos, maximizando el tiempo de permanencia en la plataforma. Además, YouTube ha invertido significativamente en educar a los artistas y sellos discográficos sobre la creación de contenido en Shorts, convirtiéndolo en una alternativa atractiva para la promoción musical.

Meta, por su parte, ha aprovechado su enorme base de usuarios en Instagram y Facebook para consolidar Reels como una opción viable para creadores. A diferencia de TikTok, Instagram y Facebook ofrecen una variedad de formatos de contenido, lo que permite a los usuarios diversificar sus estrategias de publicación. Además, se ha reportado que los pagos a creadores en YouTube y Meta son más consistentes y predecibles que los de TikTok, lo que podría estar motivando a los influencers y artistas a diversificar sus esfuerzos en estas plataformas.

TikTok: comercio electrónico y pérdida de relevancia musical

Mientras sus competidores fortalecen su enfoque en la creación de contenido, TikTok parece estar priorizando el comercio electrónico. TikTok Shop ha crecido exponencialmente, con un aumento del 153% en ventas en enero de 2025 en comparación con el año anterior. Sin embargo, esta transición hacia el e-commerce no necesariamente beneficia a los artistas y creadores de contenido musical, quienes encuentran menos incentivos para enfocarse en una plataforma donde la monetización se orienta más hacia la venta de productos que hacia la promoción artística.

El conflicto con Universal Music Group (UMG) también ha afectado la posición de TikTok en la industria musical. La retirada temporal de contenido de UMG de la plataforma ha sido interpretada como una señal de que TikTok ya no es el actor dominante e indiscutible en la promoción musical. Esto ha llevado a los artistas a explorar opciones más seguras y predecibles, como YouTube e Instagram.

¿El fin del dominio de TikTok?

A pesar de estas tendencias, TikTok sigue siendo una plataforma poderosa en el mundo digital. En 2024, un tercio de los adultos en EEUU usaban TikTok, y el 57% de los adolescentes lo hacían a diario. La plataforma sigue siendo relevante para la cultura pop y el entretenimiento, y su potencial para impulsar descubrimientos virales sigue siendo significativo.

Sin embargo, el monopolio que TikTok alguna vez parecía tener sobre el formato de video corto está desmoronándose. La competencia ha alcanzado a la plataforma, y los creadores, así como los usuarios, están diversificando sus opciones. La capacidad de TikTok para reinventarse y mantener su relevancia en un panorama cada vez más fragmentado determinará su futuro en la industria del entretenimiento digital.

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Instagram está ofreciendo a los usuarios de TikTok hasta $50,000 por publicar en Reels

Dorianns Jaimes — Mon, 27 Jan 2025 13:24:16 +0000

Aunque Donald Trump ha retrasado por ahora la prohibición de TikTok en Estados Unidos, el resto de la industria de las redes sociales sigue persiguiendo con entusiasmo a los creadores desplazados.

Instagram acaba de anunciar uno de los incentivos más grandes hasta la fecha: un «Breakthrough Bonus» que ofrecerá hasta $5,000 a nuevos creadores de Reels. Además, mientras la plataforma propiedad de Meta busca ampliar su base de usuarios, también está atrayendo a nombres destacados con bonos en efectivo directos que, según se informa, pueden alcanzar hasta $50,000 al mes.

Esos pagos podrían valer “incluso más” de $50,000, según The Information. Los acuerdos de cinco cifras de Instagram, descritos como los mayores esfuerzos de la plataforma para captar creadores hasta la fecha, requieren que los socios brinden a la aplicación un período de exclusividad.

Mientras las principales estrellas de las redes sociales deciden si aceptan la oferta de Instagram, otros usuarios de TikTok pueden considerar si es el momento adecuado para dar el salto. El Breakthrough Bonus puede ser reclamado por cualquier creador de TikTok que publique contenido en Reels de Facebook o Instagram. Durante un periodo de tres meses, estos bonos pueden alcanzar hasta $5,000. Un comunicado de prensa de Instagram destacó que los socios del Breakthrough Bonus tendrán acceso inmediato al recién unificado programa de monetización de la plataforma.

El comunicado también respaldó el informe de The Information, señalando que «algunos creadores de TikTok» recibirán «acuerdos de contenido» para impulsar su crecimiento en Facebook e Instagram. No es la primera vez que una plataforma ofrece incentivos económicos a cambio de cierto grado de exclusividad. YouTube ya utilizó esta táctica en 2015, cuando ofreció incentivos financieros para evitar que sus estrellas migraran a la emergente plataforma de videos Vessel.

Más recientemente, los acuerdos de exclusividad se han visto como ejemplos de gastos excesivos, y la versión de estos contratos en el ámbito del streaming parece estar en peligro de extinción. Sin embargo, la versión de Meta parece estar más relacionada con los Bonos de Desempeño que paga a los creadores de contenido popular, aunque en este caso, el contenido en cuestión primero se volvió popular en TikTok.

Instagram está combinando sus bonos en efectivo con nuevas funciones, incluyendo una duración máxima de tres minutos para sus Reels (en lugar de los 90 segundos anteriores). Aunque otras plataformas promuevan sus vínculos con la cultura de los creadores, Instagram parece apostar a que heredará la mayor parte de los ingresos publicitarios en caso de que se prohíba TikTok en Estados Unidos.

Junto con las demás mejoras de Reels, Instagram también anunció su versión de la popular aplicación de edición asociada a TikTok, CapCut. Es probable que Adam Mosseri, jefe de Instagram, proporcione más actualizaciones en los próximos días, así que puedes estar atento a sus mensajes si quieres mantenerte al tanto de todos los cambios.

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Instagram presenta una función para agregar canciones de Reels a Spotify

Dorianns Jaimes — Thu, 24 Oct 2024 11:54:21 +0000

Instagram se ha asociado con Spotify para facilitar que los usuarios agreguen canciones que escuchan en la plataforma social directamente a Spotify, según reporta DMN.

Tanto Instagram como Spotify han anunciado esta actualización, la cual ofrece a los usuarios de Instagram una forma rápida y sencilla de agregar canciones a su biblioteca de Spotify. “Sabemos que la música está en todas partes, y a veces eso significa justo en tu feed de redes sociales,” dijo Spotify en un comunicado sobre la nueva función. “Por eso, a partir de hoy, Spotify se complace en presentar una nueva integración con Instagram que hace aún más fácil capturar y agregar canciones a Spotify desde Instagram con solo un toque.”

Cuando los usuarios ven videos en Instagram Reels, ahora pueden tocar el video para obtener más información sobre la canción o agregarla a Spotify. El nuevo botón aparece junto al reproductor para escuchar una vista previa de la canción en Instagram. Con solo tocar el botón, la canción se añadirá instantáneamente a la biblioteca de Spotify. Para que esta función funcione, deben vincularse las cuentas de Spotify a Instagram.

Las canciones agregadas a Spotify de esta manera aparecerán en la lista de reproducción «Canciones que te gustan» y en la pestaña «Tu biblioteca». La función está disponible tanto en iOS como en Android en las versiones más recientes de Instagram y Spotify.

Esta función imita la misma que ofrece TikTok, que permite agregar fácilmente nuevas canciones a listas de reproducción de Spotify, Apple Music o incluso Amazon Music. Tal vez Instagram esté desarrollando más funciones para otros proveedores de servicios digitales (DSP), pero por ahora, el lanzamiento inicial de la función es exclusivo de Spotify.

“En Spotify, siempre estamos buscando nuevas formas de crear una conexión más profunda entre artistas y fanáticos, y con esta integración con Instagram estamos introduciendo nuevas maneras para que los usuarios descubran más de sus artistas y canciones favoritas,” comentó Spotify a 9to5Mac sobre la nueva función.

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Facebook pagará a creadores en función de las vistas a sus vídeos

Dorianns Jaimes — Wed, 03 Jan 2024 13:18:27 +0000

Se avecinan cambios en los anuncios de Facebook. Con la esperanza de atraer a más creadores a su plataforma original, Meta está introduciendo un sistema de monetización estructurado en torno a pagos basados en el rendimiento.

Anteriormente, Facebook otorgaba a los creadores el 55% de los ingresos publicitarios generados por los anuncios de video. Esa tarifa era un acuerdo bastante estándar, pero ahora Facebook vuelve a los creadores con nuevos términos: al pagar a los creadores en función del número de vistas que generan, Facebook introducirá una estructura financiera que se adapte a todos sus formatos publicitarios (y no solo a los anuncios previos en videos de larga duración).

El modelo basado en el rendimiento ya está disponible en Facebook Reels, donde reemplazó al descontinuado programa Reels Play. Ahora, Facebook tiene la intención de hacer más con esa estructura. Los creadores pueden optar por los nuevos pagos activando los anuncios en Facebook Reels. A partir de ese momento, generarán ingresos a medida que sus Reels obtengan vistas. Incluso las vistas que no vienen con impresiones publicitarias adjuntas calificarán para pagos.

Aunque los nuevos términos publicitarios podrían generar ingresos volátiles para algunos, Facebook cree que su nueva opción de monetización ofrece varias ventajas. En un evento en Nueva York, Helen Ma, Directora Sénior de Gestión de Productos de Facebook, dijo a los asistentes que los creadores que aumentan su actividad en Facebook pueden aprovechar la increíble escala de la plataforma. Se informa que la audiencia activa mensual global de Facebook supera los tres mil millones de usuarios, en comparación con aproximadamente mil millones de usuarios mensuales de TikTok.

Otra ventaja es la simplicidad. Con un modelo basado en números de tráfico en bruto en lugar de impresiones publicitarias, Facebook está facilitando las cosas para los creadores que podrían sentirse confundidos acerca de términos de la industria como CPM.

Meta no es la primera empresa de redes sociales en adoptar una estructura de pagos basada en el rendimiento. TikTok realizó un cambio similar al discontinuar su Fondo de Creadores a favor de flujos de ingresos que pueden prorratearse según los números de tráfico.

En otra plataforma propiedad de Meta, Instagram, el negocio de marketing de influencers sigue en auge. Meta continuará cargando sus nuevas plataformas con nuevos formatos publicitarios, y la nueva estructura de pagos está diseñada para creadores que desean utilizar múltiples flujos de ingresos. ¿Mostrarán interés esos creadores en aumentar su actividad en Facebook? El equipo de creadores de la plataforma espera que la respuesta sea sí.

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Instagram está probando videos más largos para Reels

Dorianns Jaimes — Mon, 25 Sep 2023 14:30:20 +0000

Muchos artistas y bandas solían depender de IGTV, la plataforma de videos de larga duración de Instagram, para difundir su música. Sin embargo, después de que la plataforma retiró esta función el año pasado, quedaron atrapados en la nueva realidad de los videos de corta duración de Reels. Ahora, Instagram está probando videos de 3 y 10 minutos en Reels, lo que hace que parezca que IGTV ha regresado.

Aunque los videos de corta duración siguen siendo lo preferido por los usuarios, hay una tendencia hacia videos más largos, como lo demuestra la duración de tres minutos de TikTok (aunque hasta 10 minutos son posibles). Algunos podrían decir que Instagram está siguiendo las tendencias del mercado al adoptar videos más largos, pero otros piensan que la plataforma se preocupa más por mantenerse al día con TikTok, lo que reduce las diferencias entre ellas.

De cualquier manera, podría ser una mejor experiencia para los usuarios de Instagram si todos los videos estuvieran en Reels, en lugar de tener que alternar entre IGTV y Reels como se hacía anteriormente.

Oficialmente, la duración de los videos de Reels puede oscilar entre 15 y 90 segundos, con un límite de tiempo predeterminado de 30 segundos. Dicho esto, varios estudios han encontrado que la longitud ideal está entre 7 y 15 segundos.

Algunos dicen que la longitud ideal del video debería seguir la regla 3-15-3, lo que significa 3 segundos para el gancho del video, 15 segundos para el contenido y los últimos 3 segundos para una llamada a la acción, aunque esto no es adecuado para todos los videos o todos los artistas. También los videos reciclados de TikTok tienen menor prioridad, así que es recomendable evitar la marca de agua de TikTok.

Es importante tener en cuenta que estas mayores longitudes de video en Reels aún se están probando internamente, por lo que aún no están ampliamente disponibles. No hay garantía de que estas duraciones de 3 y 10 minutos se conviertan en una función, pero es algo que la mayoría de los artistas y bandas podrían aprovechar si se implementa.

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Cómo pueden los artistas aprovechar las plataformas de video corto

Julia Hernández Ruza — Tue, 15 Aug 2023 11:59:03 +0000

La industria musical está experimentando un cambio en el que los métodos tradicionales para captar la atención, como los lujosos videos musicales, están cediendo terreno ante algo mucho más accesible y potencialmente rentable: el contenido de formato corto.

La industria musical está evolucionando y, con ella, la forma en que abordamos la creación y distribución de contenido. Invertir en contenido de formato corto proporciona un medio flexible, escalable y poderoso para conectarse con las audiencias de hoy en día. YouTube Shorts y plataformas similares están remodelando el panorama, ofreciendo oportunidades inigualables para que los músicos y creadores crezcan y prosperen en la economía de la atención.

Contenido de Formato Corto vs. Videos Musicales

Invertir ocho horas en crear contenido para TikTok, Reels (Instagram y Facebook) y YouTube Shorts podría ser una inversión más sabia que un video musical de $25,000. Aún cuando los videoclips siguen siendo una importante pieza del marketing mix, el potencial del contenido de formato corto está en ascenso.

Con la misma inversión de tiempo, es posible crear varias piezas de contenido de formato corto, cada una dirigida a diferentes nichos, tendencias y verticales que se alineen con la marca de un artista. Cuando se publica en plataformas como YouTube Shorts y Facebook Reels, conocidas por ofrecer atención a bajo costo, el retorno de inversión es considerablemente mayor en términos de promoción orgánica, seguidores y reproducciones.

El Poder de YouTube Shorts

Muchos artistas y managers a menudo se preguntan cómo maximizar su contenido en TikTok. Sin embargo una mejor apuesta sería YouTube Shorts. Pero, ¿qué hace que YouTube Shorts sea tan vital? Aquí hay tres hipótesis:

Los videos de formato corto, como los que se ven en TikTok, se han convertido en la forma preferida de descubrir nuevos músicos, creadores y sensaciones virales. YouTube Shorts amplía este descubrimiento en una plataforma que prioriza la comunidad y el contenido de formato largo. A diferencia de TikTok, donde los videos de formato más largo son menos relevantes, YouTube Shorts permite a los usuarios adentrarse más en el canal de un músico, explorar videos musicales, actuaciones en vivo o material detrás de escena.
YouTube Shorts es como TikTok en 2020. Es un lugar donde la oferta aún no satisface las demandas de los consumidores, lo que permite que nuevos creadores y estilos de contenido brillen. A través de la consistencia, es posible llegar a una audiencia que TikTok no puede igualar.
El SEO es fundamental. Actualmente, el 40% de la Generación Z utiliza TikTok como su motor de búsqueda principal. Sin embargo, Google no es ajeno a esta tendencia. No pasará mucho tiempo antes de que las palabras clave y el SEO jueguen un papel en Shorts, apareciendo en los feeds de búsqueda de Google.

La importancia de los detalles

Para aprovechar el máximo el potencial del contenido de formato corto no se trata solo de publicar; se trata de una acción estratégica. Algunos consejos para lograrlo son:

Los títulos son clave: Utilizar palabras clave y eventos relevantes. Ser breve y conciso.
Hashtags Descriptivos: Al igual que en el título, utilizar palabras clave al comienzo de la descripción.
Amplificar las Tendencias: Si un video despega, crear una versión más larga y colocarla en los comentarios del video corto. Brinda más valor al usuario.
Ser Consistente: Publicar a diario. Fallar, aprender y seguir adelante.

La Distribución es Clave

Recientemente, Meta anunció que los Reels se ven más de 200 mil millones de veces al día, y YouTube informó que 2 mil millones de usuarios ven activamente Shorts cada mes. Estas cifras no pueden ser ignoradas.

Es importante para los artistas y managers publicar contenido en TikTok, YouTube Shorts, Instagram Reels y Facebook Reels. Reutilizar contenido en diferentes plataformas, representa una enorme oportunidad para captar atención que puede ayudar a construir marca a gran escala.

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Meta dice que Reels están alcanzando 200 mil millones de vistas al día

Julia Hernández Ruza — Wed, 02 Aug 2023 14:38:20 +0000

Esa cifra representa un aumento con respecto al número de 140 mil millones diarios que el CEO Mark Zuckerberg reportó en la llamada de ganancias del segundo trimestre de 2023 de Meta. Zuckerberg estima que el formato tiene una tasa anual de ingresos de 10 mil millones de dólares, lo que lo coloca en una buena posición para competir con TikTok. Según Insider Intelligence, TikTok generó aproximadamente 9.9 mil millones de dólares en ingresos en 2022 y proyecta alcanzar 13.2 mil millones de dólares en ingresos por publicidad este año. Mientras tanto, YouTube informó que su plataforma YouTube Shorts alcanzó 50 mil millones de vistas diarias en 2023.

Meta atribuye el crecimiento de Reels a su comprensión innata de sus usuarios a través del uso de algoritmos. «Podemos mostrar Reels que creemos que te interesan basándonos en nuestros motores de descubrimiento», dijo Justin Osofsky, Jefe de Ventas en Línea, Operaciones y Alianzas de Meta, en una entrevista reciente con Reuters. El formato de video de corta duración ha experimentado un crecimiento explosivo en los últimos cinco años, ya que TikTok se ha convertido en la plataforma dominante de redes sociales entre el grupo de edad de 18 a 24 años.

El enfoque de Meta en la plataforma Reels ciertamente ha contribuido a explotar sus cifras de crecimiento. «La gente quiere ver más Reels», dijo Zuckerberg en febrero de 2023. «Así que la clave para desbloquear eso es mejorar nuestras eficiencias de monetización, de esa manera, podemos mostrar más Reels sin perder cada vez más dinero», les dijo a los inversionistas durante una llamada de ganancias.

Reels se lanzó en 2020 como competidor de TikTok y ha visto duplicarse su uso en el último año. Los videos compartidos por los usuarios se duplicaron a principios de 2023. Dos mil millones de usuarios de Instagram interactúan con Reels cada mes, lo que hace que los ingresos por publicidad en este formato sean más importantes que nunca para Meta. En 2021, Meta lanzó un fondo de creadores de 1000 millones de dólares para ayudar a facilitar esa tasa explosiva de crecimiento. Los creadores ganaron hasta 600 a 35,000 dólares en bonificaciones durante el lanzamiento del programa en 2021. Sin embargo, esos pagos disminuyeron un 70% para abril de 2022.

Los anunciantes también parecen preferir el formato Reels en lugar de la explosiva viralidad de TikTok. «TikTok es más volátil», agrega Monica Siegman, estratega de marketing digital en Volume Nine, una agencia de marketing de Colorado. «Algunos clientes no tienen los recursos para mantenerse al día con las tendencias», agrega, diciendo que los anunciantes preferirían enfocar el dinero en una plataforma predecible para el crecimiento a largo plazo.

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Instagram tendrá una página de tendencias de los Reels más populares

Dorianns Jaimes — Wed, 19 Apr 2023 14:48:44 +0000

El formato Reels de Instagram está recibiendo nuevas funciones que lo pondrán al mismo nivel que sus principales competidores en la industria de los videos de formato corto. Entre otras actualizaciones, Instagram ha anunciado un centro centralizado que agregará tendencias de todo el universo de Reels.

Los temas de tendencia que se presentarán en el centro incluirán tanto memes de video de moda como pistas de audio que se hayan vuelto virales en Reels. Al resaltar fragmentos de audio y canciones populares, Instagram reconoce el impacto poderoso del contenido de formato corto en la industria musical. Los premios Grammy han reconocido a artistas cuyas canciones se han difundido en TikTok, y YouTube Shorts ha ayudado a Miley Cyrus a llegar al número 1 en las listas de éxitos al difundir su canción «Flowers» en más de 600,000 clips.

En un sentido más general, los canales que sirven como agregadores de contenido se han convertido en algunos de los destinos más populares en Shorts. Al resumir algunas de las tendencias más populares en Reels, Instagram se está sumando a esa acción.

Mark Zuckerberg anunció las últimas actualizaciones de Instagram en su cuenta personal. Una publicación en el blog de Instagram proporcionó más detalles sobre las nuevas funciones y testimonios de creadores que aman los Reels.

«En los sketches de comedia, el audio debe ser adecuado y estar relacionado con el estado de ánimo del video», dijo el creador de comedia Sachin Kumar. «Una pista dramática ayuda a contar la historia. Siempre estoy buscando audio, por lo que esto me permitirá guardar un montón de sonidos que están de moda. Cuando comience el proceso de edición, podré encontrar rápidamente audio guardado que también esté de moda».

Además del centro de tendencias, otras actualizaciones de Instagram incluyen un proceso de edición simplificado y nuevas herramientas de análisis para los creadores de Reels. La aplicación propiedad de Meta también está actualizando la función de regalos que lanzó el año pasado. YouTube y TikTok ofrecen funciones de propina similares para sus formatos de video de formato corto.

A medida que los principales actores del mundo del video de formato corto copian las características de los demás, Reels, TikToks y Shorts se están volviendo algo intercambiables. Instagram puede que no pueda frenar esa tendencia, pero al menos puede resaltar la cultura que hace que su versión de video vertical sea distintiva.

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