La música contemporánea lidera el consumo

En Estados Unidos, las reproducciones de audio bajo demanda crecieron un 6.4%, alcanzando los 1.400 billones. Las canciones lanzadas entre 2020 y 2024 representaron casi la mitad de todas las reproducciones, consolidando la relevancia de la música reciente en el mercado. De hecho, el 79.5% de las reproducciones en EEUU correspondieron a canciones lanzadas a partir de 2010, destacando una preferencia clara por lo nuevo y fresco.

Entre las artistas más escuchadas del año, Taylor Swift dominó con 12.8 mil millones de reproducciones, seguida por Billie Eilish y Sabrina Carpenter, con 4.46 y 3.71 mil millones, respectivamente. Este fenómeno refleja el impacto del pop, particularmente el de las artistas femeninas, en las preferencias del público. Según Luminate, las reproducciones de las solistas femeninas fueron responsables de casi dos tercios de las reproducciones de los 100 artistas de pop más escuchados en EEUU.

El Pop: de la mano de mujeres al éxito

Aunque el pop no fue el género de más rápido crecimiento al inicio del año, su ascenso fue innegable en la segunda mitad de 2024. Este cambio fue impulsado principalmente por mujeres, como Taylor Swift, Billie Eilish, Ariana Grande y Olivia Rodrigo, quienes destacaron en las listas de reproducción globales. Canciones como “Cruel Summer” de Swift y “Espresso” de Sabrina Carpenter encabezaron las listas, confirmando el dominio del pop en las preferencias musicales.

El crecimiento incesante de la música latina

La música latina, aunque desplazada por el pop como el género de más rápido crecimiento en la segunda mitad del año, mantuvo su relevancia y volumen de reproducciones. En 2024, este género experimentó un aumento del 15.1% durante el primer semestre, siendo el género de mayor crecimiento hasta ese momento. En términos de subgéneros, la música regional mexicana lideró, superando al pop latino con 28.57 mil millones de reproducciones frente a 24.09 mil millones. Este fenómeno refleja cómo estilos como los corridos y el norteño han trascendido fronteras, alcanzando audiencias globales.

“La música regional mexicana dominó en términos de crecimiento,” señaló Jaime Marconette, vicepresidente de Luminate. Este auge ha permitido que artistas y bandas de este género se posicionen en escenarios internacionales, consolidando su presencia en mercados más amplios.

R&B y Hip-Hop: Constancia en la cima

A pesar del crecimiento de otros géneros, el R&B y el hip-hop continuaron siendo los líderes en el mercado estadounidense, representando más de una de cada cuatro reproducciones. En total, estos géneros acumularon 341.63 mil millones de reproducciones, seguidos del rock con 234.22 mil millones y el pop con 165.49 mil millones. Este dato subraya la influencia continua del R&B y el hip-hop como pilares de la industria.

Diversidad y dinamismo en la industria musical

El 2024 fue un año de transformación en la música global. La creciente influencia de las artistas femeninas, el ascenso del pop y el impacto duradero de la música latina reflejan un panorama diverso y en constante cambio. Este dinamismo no solo beneficia a la industria, sino también a los oyentes, quienes disfrutan de un acceso sin precedentes a una oferta musical cada vez más variada y de alta calidad.

Con estas tendencias, queda claro que la industria de la música no solo está creciendo en volumen, sino también en diversidad, ofreciendo un espacio para géneros y artistas que conectan con una audiencia global más amplia que nunca. Si 2024 es un indicativo de lo que está por venir, el futuro de la música promete ser tan emocionante como impredecible.

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No sorprende ver que el 64% de esta lista lo conforman álbums del género Regional Mexicano, y dentro de éste, los clasificados como Corridos Tumbados, representados por artistas como Peso Pluma.

Esta es una tendencia que se repite en todos los análisis de Spotify Charts de países de Latinoamérica: una marcada predilección por artistas locales, los cuales representan el 72% de los 25 álbums más escuchados en México. Le siguen Puerto Rico con un 12% y Colombia con un 8%. Tan solo 1 disco dentro del conteo pertenece a una artista no latina (Sabrina Carpenter), lo cual significa que un 96% del consumo en México se distribuye entre artistas Latinos.

Por otro lado, es destacable el hecho de que el auge de la música Regional Mexicana está impulsado por sellos discográficos independientes, los cuales ocupan un impresionante 75% del Market Share dentro del Top 25 de los álbums más escuchados en México. Las multinacionales tienen un Market Share de 17.9%.

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Estos son algunos de los éxitos que reafirman los esfuerzos de Cinq Music junto a su socio Rancho Humilde:

• ‘En El Radio Un Cochinero’ | Victor Cibrian | Rancho Humilde | Single

La canción lleva más de 170M reproducciones en la plataforma Spotify, además de superar los 162 millones de vistas en YouTube. Este tema de Victor Cibrian se quedó con el premio a “Canción Viral del Año” en los Premios de la Radio en México, y no es para menos, pues el tema encontró su éxito en las plataformas de video corto como TikTok y Reels, siendo la banda sonora de diversas situaciones divertidas de los fanáticos del Regional Mexicano. Victor continúa abriéndose camino de la mano del sello Rancho Humilde y la distribución de Cinq Music.

• ‘No Le Aflojo’  | Los Gemelos De Sinaloa & Fuerza Regida | Rancho Humilde | Single

Nominados en la categoría de Artista Nuevo del Año en los premios Latin Billboard de 2022, Los Gemelos de Sinaloa lograron llamar la atención de la industria musical y los fanáticos del Regional Mexicano. ‘No Le Aflojo’, un tema en colaboración del reconocido grupo Fuerza Regida arrasó con los números en las plataformas digitales. Algunas de sus cifras son: 111M en Spotify, +30M en Apple Music, además de estar cerca de 20 semanas en el Hot Latin Songs en Billboard y 20 semanas en Spotify Charts – Top 200 México.

• ‘Sorry For The Wait 2’ | Herencia de Patrones | Rancho Humilde | Álbum

Uno de los álbumes con más streams dentro del sello Cinq Music, ‘Sorry For The Wait 2’ reafirmó el talento de Herencia de Patrones. Su debut en marzo de este año lo dejó en el No. 2 de la lista de Álbumes Regionales Mexicanos (fechado el 28 de ese mes) en Billboard. Esta producción del conjunto norteño-urbano logró tener cerca de 13M de escuchas en Spotify, 80.8M en Apple y 265K en Amazon Music.

Las apuestas de las compañías para el siguiente año tienen en sus filas a Porte Diferente; el grupo se perfila a ser uno de los grupos que dará de qué hablar en 2023. Con su álbum ‘Con Un Porte Diferente Vol. 2’ lograron alcanzar 2.4M de streams en Spotify, 12.7 k en Apple y 20k en Amazon Music.

• Mujeres con voces fuertes

A estos éxitos, se suman las voces femeninas que dieron mucho de qué hablar con su talento durante el año. Mujeres como: Ivonne Galáz, Tania Dominguez, Elyfer Torres, Janine, entre otra,s se convirtieron en Las Diosas de Rancho Humilde, aumentando las reproducciones y vistas de sus temas en diversas plataformas digitales. El plan de las dos compañías es seguir impulsando este tipo de talentos y seguir cosechando triunfos junto a ellas. Cada una de estas mujeres ha dejado su propia marca innegable e influyente en la escena musical latina actual.

 “En una industria dominada por hombres, siempre es genial ver a las mujeres triunfar. Aquí en Cinq, tenemos algunos artistas y empleados increíblemente talentosos. ¡Es un honor estar rodeado de mujeres de ideas afines!” Diana Schweinbeck, directora de marketing de Cinq Music

La asociación de las dos empresas de Los Ángeles, se ha regido para trabajar en conjunto y  apoyar a una variedad de artistas, que además de los mencionados anteriormente también incluyen a Fuerza Regida, Legado 7, El De La Guitarra y Natanael Cano; Cinq Music y Rancho Humilde son dos compañías impulsadas por la creencia, visión y comunicación compartida para el futuro de sus negocios y para la industria.

“Ambos creemos el uno en el otro y en lo que podemos lograr juntos. Espero con ansias lo que trae el futuro a medida que continuamos asociándonos con Rancho Humilde para llevar su talentosa lista de artistas al frente de la industria”, dijo el presidente de Cinq, Barry Daffurn.

“Ya hemos demostrado la poderosa fuerza que proviene de trabajar juntos. Cinq es el compañero perfecto para continuar con este movimiento imparable que es la música mexicana. Estamos muy entusiasmados con lo que nos traerá el 2023 como equipo”, compartió el CEO de Rancho Humilde, Jimmy Humilde.

Cinq Music y Rancho Humilde también planean profundizar aún más su relación laboral en un futuro cercano y esperan colaborar en un proyecto orientado específicamente a la música latina.

Cinq Music Group ha sido un aliado de desarrollo durante mucho tiempo en el género de la música latina, ayudando a sus socios de sellos independientes a lanzar las carreras de De La Ghetto, Darell, Justin Quiles, Anuel, Myke Towers y Brray, y más recientemente asistiendo a su sello independiente. Los socios firman a Natanael Cano, Fuerza Regida, DannyLux y Group Marca Registrada, quienes han firmado grandes acuerdos con las principales discográficas.

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Como lo menciona el reporte, hay una serie de factores que han ayudado a que dicho género hoy goce de una exposición nunca antes vista no solo en EEUU, sino también a nivel mundial. Desde la diversidad cultural mexicana, la llegada del streaming digital, y hasta su posición geográfica, pues es esa cercanía con la economía más importante del mundo la que ha permitido una sinergía única entre la industria musical mexicana y el territorio anglosajón.

En consecuencia, el crecimiento del regional mexicano ha sido una clara apuesta de contenido para las plataformas de streaming y redes sociales. “La música hecha en México, en particular el regional mexicano (RGMX), ha sido un pico de lanza que se ha abierto paso en otras latitudes, pues este género es el estilo musical local que más oyentes nuevos atrae, por encima de otros como el reggaetón, el pop o el hip hop”, afirmó Uriel Waizel, editor en jefe de Spotify México, para el Reporte Música México.

Es en dicha plataforma que el regional mexicano obtuvo más de 39 mil millones de reproducciones en el mundo, tan solo en 2021, es decir que tuvo un aumento del 39% de escuchas en México y del 31% en Estados Unidos, sin olvidar a Guatemala, Chile y Colombia como los tres países que le siguen en popularidad. Para agosto de 2022, Spotify ya reportaba que la escucha mundial de música mexicana había crecido un 56% anual.

La globalización de la música mexicana es tal que actualmente más de la mitad de los oyentes que descubren a un artista nacional a través de Spotify, lo hacen fuera del país. En el espectro del regional mexicano, el reporte también señala que su éxito en otras latitudes se debe, por un lado, a la nueva camada de artistas que logró cautivar los oídos de la Generación Z, jóvenes de entre 18 y 24 años de edad que representan el 40% de los oyentes para este tipo de música. Y por el otro, el hecho de que nuevos sonidos se han incorporado a los subgéneros y estilos tradicionales del regional mexicano, logrando con ello una gran aceptación por parte de la nueva ola de oyentes en plataformas digitales.

El corrido es precisamente el subgénero que ha ganado mayor popularidad últimamente y hoy suma más de la mitad de los streams dentro del regional mexicano. El reporte destaca que ha despuntado de tal manera, que en los últimos cinco años aumentó en un 91% a nivel mundial para alcanzar los 24 mil millones de streams en Spotify durante el 2021. Le siguen subgéneros como el sierreño y el norteño que el año pasado crecieron en un 71 y 50%, respectivamente.

En ese mismo año, en YouTube las cosas no fueron muy diferentes para la música mexicana pues su presencia en los tops de videos más vistos en México y más allá de sus fronteras, llevó a que artistas como Christian Nodal, Carin León, Calibre 50 y hasta Vicente Fernández coexistieran en esos charts con artistas internacionales de otros géneros. 

Pero la creciente tendencia de consumo del regional mexicano también se refleja en otros planos de la música como los estudios de grabación y los festivales. Hasta hace pocos años, era casi impensable que el género se atreviera a convivir con alguno otro que no fuera propiamente mexicano, pero los corridos tumbados y las exitosas colaboraciones como Christian Nodal con Gera MX o Banda MS con Snoop Dogg, han demostrado que la formula funciona y es atractiva. Según datos de Spotify las colaboraciones entre artistas mexicanos e internacionales en los últimos dos años llegó a las 31 mil canciones, lo cual ofrece oportunidades de descubrimiento hacía nuevos fans en el mundo.

El terreno que ha ganado el regional mexicano en los escenarios más importantes del mundo parece no tener marcha atrás, festivales como Vive Latino y Coachella han contado con artistas del género consolidados y en ascenso como Tigres del Norte, Grupo Firme y Natanael Cano en sus lineups; incluso el Made in America, festival creado en 2012 por Jay-Z, que el año pasado incluyó a Fuerza Régida como el primer acto de este género en su historia.

La exposición del regional no ha pasado desapercibida en Chartmetric, pues en 2021 también publicó un artículo acerca del impulso del género y sus principales exponentes frente a artistas de talla mundial dentro del pop, reggaetón y hiphop.

Contar con esos datos es de suma importancia para un género que históricamente ha sido considerado puramente local y bajo estereotipos que limitaban su potencial de conectar con nuevas audiencias, pero su reciente renacimiento e internacionalización es aún más crucial para consolidarse como un éxito sostenido en el amplio mercado de la música.

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Amazon Music explora el nicho regional mexicano

Amazon Music ha lanzado oficialmente su iniciativa Gen Mex para destacar el creciente estilo en evolución del género regional mexicano, y su renovada popularidad a medida que comienza a llegar a audiencias globales.

“En Amazon Music, la escucha de Música Mexicana ha aumentado un 140% interanual”, dice Rocío Guerrero, directora global de América Latina en Amazon Music a Variety. “Esta revolución es imparable y seguirá alcanzando nuevas alturas»

A pesar de que recientemente comenzó a estar en el centro de atención mundial, gracias a esta nueva generación de artistas que emergen, veremos más artista haciendo genre-bending que continuarán infiltrándose aún más en las conversaciones principales, arrojando luz y construyendo conversaciones a su alrededor”.

Lo que Gen Mex pretende hacer es proporcionar un centro para esta dinámico género, al tiempo que «trata de encontrar las formas correctas de honrar su tradición, pero mirando hacia el futuro y siendo un catalizador para su reinvención«.

Como parte de esta catapulta hacia el centro de atención, Gen Mex promete incluir nueva programación de música mexicana y contenido editorial en forma de Amazon Originals.

El primero de los cuales viene como una colaboración con Christian Nodal, quien protagoniza un breve pero cinemático video introductorio para el canal.

Nodal rinde un sentido y orgulloso homenaje a México, encapsulando la esencia de la música y los artistas. “Este va para mis héroes, los que me enseñaron a sentir”, comienza. El video también fue lanzado con una canción original de Amazon titulada “Que Tal” escrita e interpretada por Nodal para Amazon Music.

Otros colaboradores de Amazon Original incluyen al CEO de Rancho Humilde, Jimmy Humilde para la lista de reproducción “Las Que Rifan Para…” donde comparte sus canciones favoritas.

Gen Mex también recibirá su propio Amazon Original EP de Grupo Firme, que contiene cuatro versiones inéditas en audio y video de sus grandes éxitos junto con el reciente lanzamiento de “Sabes A Tequila”, inspirado en Harry Styles.

Esta nueva iniciativa también está dando cabida a lo que habitualmente ha faltado en la música regional: las artistas regionales mexicanas. La plataforma presentará su lista de reproducción “Las Amazonas” destinada a elevar las voces de las mujeres que redefinen el género.

Cuatro actos femeninos cubrirán clásicos tradicionales a través de Amazon Original que mostrará las formas en que esta nueva generación de artistas está redefiniendo la música mexicana.

Itzel Vida hará un cover de “Nieves De Enero” de Chalino Sánchez, Janely Rosa hará un cover de “La Chacalosa” de Jenni Rivera, Michelle Bi hará un cover de “Amorfoda” de Bad Bunny y Lluvia Arámbula cantará “El Rey de Corazones” de Ariel Camacho.

La plataforma también integrará videos, transmisiones en vivo y más de 50 listas de reproducción que incluyen una combinación de artistas tradicionales y nuevos. La primera incorporación son las estrellas emergentes regionales, Yahritza Y Su Esencia, quienes se presentarán en el programa Rompe de la plataforma (creado para apoyar y acelerar las carreras de artistas emergentes en los EEUU, América Latina y España).

La música mexicana se ha mezclado cada vez más con otros géneros y artistas de todo el mundo, lo que ha dado lugar a algunas colaboraciones que superan las listas y trascienden el género.

Tomemos, por ejemplo, el lanzamiento de Snoop Dogg y Banda MS en 2020 «Qué Maldición», que sorprendió a los oyentes y arrasó en las listas latinas. Antes de eso, Bad Bunny recurrió al pionero del corrido tumbado Natanael Cano para “El Diablo (Remix)” de 2019, que ayudó a popularizar el estilo que combina elementos tradicionales del corrido con una sensibilidad hip-hop añadida. Más recientemente, “Nostalgia” de Eslabon Armado se convirtió en el primer álbum regional mexicano en llegar al top 10 de la lista Billboard 200.

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Sellos Independientes dominan la lista de popularidad en México

El conjunto de discográficas multinacionales representaron el 47.6% del market share en la lista de los 50 álbums más populares en México para la semana que cerró el 24 de Febrero. Entre ellas, Universal Music Group se ubicó a la cabeza del share de las majors, con un 21.3% de los discos presentes en la lista.

Por su parte, el conjunto de sellos independientes representó un 52.4% de la lista.

En México son fieles a lo suyo

En cuanto a géneros, el más escuchado es el Regional Mexicano con un 15,9%, por encima del Pop (14.8%), del Reggaetón (13.6%) y del Trap (12,5%) en el conteo de los discos más populares esa semana en el país norteamericano.

Sin embargo los géneros urbanos también dominan este conteo, como lo han hecho en los conteos de Argentina y Colombia, ocupando en su conjunto el 44.3% de la lista.

No sorprende según lo anterior, que el 57.1% de las nacionalidades de los artistas presentes en la lista sean Mexicanos. Le siguen empatados los artistas Puertorriqueños y Colombianos, con 16.7%, y artistas estadounidenses ocuparon el 9.5% de la lista. Un dato curioso es que por primera vez vemos un artista contemporáneo de Venezuela presente en un Spotify Chart: Danny Ocean, con dos discos «54+1» y «@dannocean».

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