Los usuarios de pago de YouTube pueden disfrutar de contenido premium exclusivo, vídeos libres de anuncios y disponibles para su descarga, así como poder utilizar la aplicación en segundo plano o en modo offline en dispositivos móviles, por 9,99$ al mes.

Estas cualidades las destacaba Wojcicki en la cumbre Code Media en California, donde además insistía en la cantidad de contenidos musicales de YouTube y en los YouTube Originals. «Hemos hecho alrededor de 50 en los últimos dos años. Ahora estamos trabajando más con la música, con proyectos como Demi Lovato o Katy Perry«.

Actualmente YouTube Red sólo está disponible en cinco países (Estados Unidos, México, Australia, Corea del Sur y Nueva Zelanda), pero de acuerdo con Wojcicki, esta situación va a cambiar próximamente: «ahora que hemos cerrado todos nuestros acuerdos musicales, vamos a expandirnos a un gran número de países«, haciendo referencia a que podrían ser alrededor de unos cien.

La decisión de establecer YouTube como un servicio de música primero y sus intenciones de ampliarse a nuevos mercados vienen de la mano con una esperada estrategia de competencia frente a Spotify, llamada Remix y que se lanzará en las próximas semanas. Parece que Remix será el nuevo sustituto de Google Play Music, y que su creación puede estar relacionada con los nuevos acuerdos con Universal, Sony y Warner Music de los últimos meses.

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El nuevo servicio podría ayudar a apaciguar los ánimos a los ejecutivos de la industria discográfica que han presionado para obtener más ingresos de YouTube. Según informa Bloomberg, Warner Music Group ya habría cerrado el acuerdo con YouTube mientras se están cerrando los acuerdo con Sony Music Entertainment y Universal Music Group y Merlin.

Los servicios pagados de Spotify y Apple Music han impulsado una recuperación en el negocio de la música, que está creciendo nuevamente después de casi dos décadas de declive. Sin embargo, las principales discográficas dicen que el crecimiento sería aún más significativo si no fuera por YouTube, que critican por no compensar lo suficiente, teniendo en cuenta la cantidad de personas que usan el sitio para escuchar canciones. La música es uno de los géneros de video más populares en YouTube, que atrae a más de mil millones de usuarios al mes.

Lo cierto es que YouTube no ha tenido el mismo éxito que Apple o Spotify para convencer a la gente de que se suscriba a sus servicios de música de pago, aunque no es por falta de intentos. Google introdujo el servicio de reproducción de audio solo Google Play Music en 2011, luego anunció YouTube Music Key que apareció en 2014 y que luego se transformó en YouTube Red en 2016, lo que permite a los usuarios mirar cualquier video sin publicidad.

El nuevo servicio, denominado internamente Remix, incluiría un servicio de streaming bajo demanda tipo Spotify e incorporaría elementos de YouTube, como videoclips.

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