Los propietarios de música siguen con Facebook durante meses en busca de una solución, y Facebook ha prometido construir un sistema para identificar y etiquetar música que infrinja los derechos de autor. Sin embargo, tal instalación tardará hasta dos años en completarse -pese haber adquirido compañías especializadas en identificación de copyright-, lo cual es demasiado tiempo para que ambas partes esperen.

Según las fuentes consultadas a Bloomberg, Facebook está ansioso por hacer un trato ahora para que ya no frustre a los usuarios, al bajar sus videos. Incluso para que no frustre a los propios artistas que en muchas ocasiones ven como sus cuentas son temporalmente bloqueadas aun siendo su propia música ya que distribuyen con majors o bien tiene alguna licencia.

Éstas prisas de Facebook también se deben a que hubieran preferido tener cerrado el acuerdo con los titulares de derechos para haber lanzado Watch, la nueva plataforma de vídeo que competirá directamente con Youtube, con todas las garantías de uso de música dentro de la plataforma.

Con todo ello, Facebook está tratando de atraer miles de millones de dólares en ingresos publicitarios adicionales y desafiar a YouTube como el sitio más grande para el video apoyado por publicidad en la web. El presidente ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg, dijo en la convocatoria de ganancias del segundo trimestre de la compañía que durante los próximos años el video conducirá el negocio de Facebook y determinará el desempeño de la compañía. Además dijo a los inversionistas que esperan que la compañía continúe aumentando su inversión en el formato, ya que ve que el video compartido supera el intercambio de texto y fotos en el futuro.

El dinero de Facebook será la última gran nueva ganancia para una industria musical que viene en crecimiento en los últimos años gracias a los servicios de streaming de audio y de vídeo.

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Aunque el precio de la operación no ha sido revelado, la startup había recaudado más de 4 millones de dólares hasta ahora para seguir mejorando su sistema de propiedad intelectual.

«En Source3, nos propusimos reconocer, organizar y analizar la propiedad intelectual de marca en el contenido generado por los usuarios, y estamos orgullosos de haber identificado productos en una variedad de áreas, incluyendo deportes, música, entretenimiento y moda«, explicó Source3 en su sitio web, ya que anunció la adquisición de Facebook.

La noticia llega un año después desde el lanzamiento oficial de lo que se llama ‘Rights Manager’ que permite a los titulares de derechos la gestión del contenido y más recientemente con la opción de reclamar una parte de los ingresos publicitarios de los videos de los cuales se tiene los derechos, aunque sigue estando en una primera fase de prueba.

Este tipo de tecnología no se trata sólo de música, aunque los editores en particular han estado exigiendo enérgicamente que la red social logre que su estrategia de protección de contenido y licencias se mueva. La adquisición de Source3 es la última señal de las intenciones de Facebook con la protección de derechos de autor, ahora faltará que la compañía pueda cumplir otro de los objetivos que es cerrar las licencias de distribución con las discográficas. 

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Según publica Facebook en su blog: «Sabemos que mirar un vídeo largo hasta el final es un compromiso mayor que ver un vídeo corto. Por lo tanto hemos decidido otorgar un peso mayor a medida que el vídeo es más largo«. El resultado de esta modificación es que los vídeos de mayor duración podrán experimentar una mayor exposición y los vídeos más cortos pueden verse afectados.

Este cambio definitivamente beneficiará a aquellos artistas que suban sus videoclips enteros a Facebook, en lugar de subir previews o teasers enlazando a sus canales de YouTube.

Este cambio podría ser otro paso en la consolidación de Facebook como un servicio de vídeo cada vez más parecido a YouTube, considerando que también acaba de enlistar en sus filas a Tamara Hrivnak, quien hasta hace poco era la Directora de Music Partnerships para YouTube y Google Play.

En el pasado año los videoclips han ganado popularidad en Facebook, pero en su mayoría no tienen licencia lo cual ha levantado preocupaciones para los titulares de derechos. El CEO de la NMPA David Israelite indicó en una entrevista reciente «Creo que nuestra próxima batalla será con Facebook«, sin embargo en diciembre la red social anunció que se encontraba desarrollando un sistema de identificación de contenidos para frenar las infracciones de derechos.

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Según publicación hecha originalmente por MBW, Facebook se encuentra en la búsqueda de un Director Global de Licencias Musicales, una posición que genera grandes incógnitas dentro de la industria.

La principal función de este nuevo puesto será liderar la estrategia y negociaciones de Facebook con las discográficas y las organizaciones de gestión de derechos, así como colaborar con los equipos encargados de las alianzas con medios y productos, para asegurar una estructura de licencias coordinada y de clase mundial.

Entre otras responsabilidades, este Director Global de Licencias Musical trabajará en una estrategia de música integral con otros equipos, ser el representante de Facebook en reuniones con aliados de la industria musical y actuar como consejero, capaz de ofrecer un análisis profundo acerca de la industria a varios ejecutivos de la red social.

¿Cuál es el objetivo de Facebook al reclutar esta posición? Se pueden especular distintas razones. El pasado mes de Abril Facebook anunció el lanzamiento de la funcionalidad Rights Manager, que viene a ser la herramienta equivalente a Content ID de YouTube para la protección de derechos de autor. Se podría especular que existe una real posibilidad de que dentro de Facebook se pueda crear una plataforma de videos similar a YouTube, sin embargo esta es una idea que aún con potencial, estaría en sus primeras etapas de desarrollo.

En primer lugar, haría falta un rediseño importante en la interfaz de Facebook para introducir un verdadero competidor de YouTube. Actualmente el incremento del consumo de vídeos dentro de Facebook ha sido impulsado por la misma plataforma, favoreciendo este tipo de contenidos dentro de su algoritmo de noticias y estimulando la producción de contenido en este formato con acuerdos comerciales. Sin embargo, la funcionalidad de búsqueda de vídeos en Facebook es prácticamente invisible: consumimos vídeos porque nos son servidos en bandeja de plata todos los días a cada momento, no porque activamente busquemos consumirlos en la red social.

Por el momento pareciera que la necesidad de esta nueva estructura de licencias estaría más orientada en principio a colaborar con otros servicios. Los voceros de la organización han hablado extensamente sobre su visión acerca del vídeo como principal motor de la interacción social, por lo que tener una sólida estructura de licencias garantizaría que el componente de audio de este formato se integrase de forma legal.

No podemos negar el enorme potencial que tiene Facebook para acabar dominando el mercado del vídeo online, sobre todo en un momento en el que YouTube se ha convertido en el objetivo favorito de las quejas de la industria de la música y se encuentra negociando acuerdos de licencias con las discográficas en medio de este ambiente de animosidad.

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La primera es Live Videos API, que permitirá transmitir vídeos en directo, no sólo a través de un Smartphone, sino también a través de cualquier otro dispositivo, incluyendo cámaras de televisión o drones.  Para Facebook la transmisión en vivo es muy importante y se ha convertido en una de las prioridades para Mark Zuckerberg, por lo que ha puesto en práctica una serie de trucos para que los usuarios se animen a empezar a compartir vídeos en vivo en sus timelines. Uno de ellos es que el algoritmo del News Feed dará prioridad a las transmsiones de vídeos sobre otras publicaciones; a la par de ello, Facebook le está pagando a algunas celebridades y medios tradicionales para que utilicen el producto y también colocará una pestaña «Live» prominentemente en sus aplicaciones de móvil.

La nueva API podría entusiasmar a creadores de contenido que requiere más que un Smartphone para grabarse, como artistas y canales de televisión.

La otra disrupción que acaba de anunciar Facebook consiste en Rights Manager, su propia versión del Content ID de YouTube. Se trata de una herramienta administrativa para Páginas que permite a los dueños subir vídeos a una biblioteca para que éstos puedan ser identificados en caso de estar siendo usados por terceros sin autorización. Facebook monitorizará automáticamente los vídeos subidos a su plataforma y, en caso de encontrar algún duplicado no autorizado, este será reportado para ser borrado o se notificará al creador original. Rights Manager no se encuentra disponible abiertamente todavía, pero los creadores de contenido pueden solicitar acceso aquí.

Rights Manager ofrece gran flexibilidad a los creadores de contenido. Pueden escogerse distintas acciones en base a qué cantidad del vídeo ha sido copiada, qué Página lo ha copiado o cuántas vistas ha recibido. Los creadores también pueden escoger páginas que tengan autorización para distribuir sus vídeos, así como subir vídeos no públicos en Facebook que no quieren que nadie más publique sin que lo hayan hecho ellos primero.

Incluso es posible monitorizar Live Videos, lo cual puede prevenir que los usuarios re-transmitan contenido de TV pay-per-view como peleas de boxeo, un problema que fue muy criticado en Periscope. Todas estas opciones pueden controlarse a través del Escritorio de Rights Manager o a través de un API que pueden utilizar las grandes productoras de contenido.

Sin embargo, una de las opciones que se echa de menos es la posibilidad de obtener ingresos de los videos propios subidos por terceros, que es lo que permite hacer YouTube en el caso de artistas que utilicen Content ID.

¿Por qué es importante para la industria de la música?

Facebook tiene el potencial de convertirse en el servicio de streaming de música y vídeo más grande del mundo y con el lanzamiento de esta herramienta está demostrando que esto podría ser gran parte de su «plan de diez años» que han anunciado en su conferencia F8.

En materia de total de usuarios entre todas sus plataformas, Facebook acaba de anunciar que Messenger cuenta con 900 millones de usuarios, WhatsApp tiene aproximadamente mil millones, Facebook por sí solo 1,5 mil millones e Instagram tiene más de 400 millones de usuarios activos. Facebook es una plataforma en la que miles de millones de personas de todos los segmentos demográficos interactúan cada día, consumen y comparten contenido, y abiertamente indican lo que «les gusta».

Esto es de gran importancia para la industria de la música y un potencial dolor de cabeza para Google, quien a pesar de Android, no cuenta con el alcance integral que tiene Facebook en dispositivos móviles, sin mencionar que esta noticia aparece justamente cuando YouTube se encuentra negociando los términos de licencia con las grandes discográficas y cuando se acaba de anunciar que Ticketmaster venderá tickets directamente a través de Facebook.

Sin duda, han sido unos días de gran movimiento en la industria de la música, cambios impulsados una vez más desde la tecnología.

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