Interlude con su plataforma tecnológica y estudio de contenido que crea vídeos interactivos dinámicos personalizados que ofrecen al público una increíble e inmersiva experiencia en tiempo real. Esta nueva alianza con Warner Music creará mejores vídeos para los artistas y para las marcas, trayendo nuevas oportunidades de patrocinio, la integración de marca y publicidad premium.

Las compañías desarrollarán conjuntamente una cartera de contenidos de música interactiva permitiendo a los artistas de WMG un sinfín de oportunidades creativas y comerciales. Previo al acuerdo Warner Music e Interlude ya habían colaborado con dos proyectos de alto perfil: «Ink» de Coldplay y “Heavy Seas of Love” de Damon Albarn.

Interlude Music será la casa de los vídeos interactivos, con formatos revolucionarios, incluyendo entrevistas y presentaciones en directo. Gracias a Treehouse, la plataforma de creación abierta de Interlude, se proporciona herramientas a todos los artistas, cineastas, fans y otros terceros para crear y contribuir con vídeos interactivos de la red de vídeos de Interlude.

Los dos primeros lanzamientos del acuerdo son los vídeos de Trey Songz’s “Touchin, Lovin,” featuring Nicki Minaj, y Wiz Khalifa’s “Stayin Out All Night.” Entre las colaboraciones futuras se perfilan Cash Cash, Trevor Jackson y AJR.

«Grandes videos no sólo complementan las canciones, profundizan la conexión emocional entre los artistas y sus fans», dijo Rob Wiesenthal, Director / Corporativa de Operaciones, WMG. «La tecnología de Interlude permite un nivel de engage con el fan extraordinario, que nunca antes había sido posible. Esta empresa es a la vez un lienzo interactivo para nuestros artistas y una nueva forma para que los aficionados comparten vídeos personalizados. La tecnología de vídeo de Interlude permitirá un nivel de creatividad en la integración digital de marcas que es a la vez atractivo y elegante. Este es el último de una serie de alianzas WMG con empresas digitales top, que ayudan a establecer a Warner Music, en una clase aparte».

«Nuestro equipo está apasionado por ofrecer las mayores oportunidades narrativas para los artistas de hoy en día, porque empezamos como músicos nosotros mismos», dijo Yoni Bloch, CEO y co-fundador de Interlude. «Estamos encantados de asociarnos con los innovadores en Warner Music Group, que comparte nuestra visión de que todo lo abarca interactividad. La música es sólo el comienzo. Así como los artistas y creadores reconocen cada vez más el poder del vídeo interactivo, el público y los anunciantes seguramente seguirán la corriente «.

En los últimos años, las colaboraciones entre Interlude y artistas prominentes han ganado el aplauso generalizado, incluyendo en 2014 el viral exitoso de Bob Dylan «Like a Rolling Stone». La compañía ha recibido decenas de premios, entre ellos numerosos Oro de Cannes Lions, CLIO Premios, Tellys y el Reino Unido de AMEU.

Hemos ido viendo casos similares como el de Abraham Mateo que realizó un vídeo interactivo en una alianza entre Sony Music y Coca Cola. Así que seguimos viendo nacer nueva vías de comunicación en donde la tecnología se presta al servicio de los artistas y los creadores, pero que a la vez abre puertas a nuevas y mejores oportunidades de negocio entre las marcas y la música.

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Aunque los términos del acuerdo no han sido desglosado, Alexander Lung, CEO y fundador de SoundCloud comentó: «Estamos encantados de que Warner Music Group sea la primera major en unirse a nuestro nuevo programa de partners de creadores. Esperamos generar ingresos significativos para Warner y sus artistas en los próximos meses y años a medida que vayamos desarrollando nuestra plataforma sustentada por publicidad, así como nuestro servicio de suscripción que aporte verdadero valor a la industria».

El acuerdo y la estrategia de SoundCloud va muy en la línea desarrollada por YouTube, es así como a través de este acuerdo Warner tendrá un mayor control sobre la música que suben los usuarios y podrá decidir monetizarla. En este sentido SoundCloud a través de este acuerdo no se asegura el catálogo de Warner como sería un acuerdo de licencia con un servicio de streaming, se entiende que al sello se le abren nuevas oportunidades comerciales y promocionales, a la vez que se abren vías de monetización directa. Aunque lo detalles no han sido revelados se estima que Warner recibirá entre el 3 y el 5% de participación en la compañía.

«El acuerdo de primer nivel refleja el compromiso de WMG de establecer nuevos y alternativos modelos de negocio que reconozcan el valor de la música y nuestros artistas» dijo así Rob Wiesenthal COO de Warner Music Group. «SoundCloud es una plataforma edificada sobre la innovación musical y tiene una extraña habilidad de generar el descubrimiento de música a la vez potencia la conexión y la colaboración entre artistas y sus seguidores. Nuestro acuerdo impulsará la relación, a la vez que proveerá un poderoso rango de oportunidades de ingresos para los artistas y compositores de WMG».

Jonathan Dworkin Vicepresidente Ejecutivo, Estrategia Digital y Desarrollo de Negocios, WMG, también se pronunció: «Este acuerdo permitirá a SoundCloud desarrollar aún más su producto, así como su base de usuarios masiva, y entregará monetización de varios niveles, mientras preserva los elementos que han hecho el servicio tan popular. Es una victoria para los artistas, para los titulares de derechos y los consumidores «.

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