La activación, disponible por tiempo limitado, invita a los jugadores de Roblox a participar en una búsqueda inmersiva a través de cuatro de los juegos más populares de Gamefan: Car Dealership Tycoon, Tower of Misery, Starving Artists y Really Easy Obby. Estos juegos han sido adaptados para reflejar el universo creativo del álbum y permiten a los usuarios escuchar nuevas canciones mientras completan desafíos exclusivos que desbloquean contenido generado por el usuario (UGC) con temática de Coldplay, como artículos únicos para personalizar los avatares.

El evento está inspirado en el cuaderno de estudio de Chris Martin, vocalista de la banda, que fue utilizado para dar forma a Moon Music. Según Rebecca Rees, Gerente de la Comunidad de Parlophone, “esta asociación única con Gamefan en Roblox ofrece un entorno interactivo y emocionante para la comunidad de Coldplay, donde podrán explorar y experimentar el décimo álbum de estudio de la banda”. Rees también destacó que la música de Coldplay siempre ha tratado sobre la conexión y que esta experiencia permitirá unir a personas de diversas generaciones.

Juegos temáticos e interacción inmersiva

Cada uno de los juegos participantes ofrece una experiencia diferente basada en el álbum Moon Music:

1. Car Dealership Tycoon: Los jugadores pueden desbloquear un auto eléctrico inspirado en Moon Music, que reproduce la canción “feelslikeiamfallinginlove” mientras recorren la ciudad en busca de dibujos escondidos del cuaderno de Chris Martin.

2. Tower of Misery: En este juego de obstáculos, los usuarios deben navegar a través de plataformas en forma de luna y recolectar iconografía lunar durante el recorrido.

3. Starving Artists: Esta feria de arte está completamente dedicada al álbum. Los jugadores pueden participar en un concurso de arte inspirado en Moon Music, votar por sus obras favoritas y disfrutar de instalaciones exclusivas que celebran el lanzamiento del álbum.

4. Really Easy Obby: Aquí, los jugadores deben superar una serie de obstáculos mientras recogen lunas, culminando en una celebración en la sala de ganadores al ritmo de Moon Music.

A lo largo de la activación, los jugadores tienen la oportunidad de ganar varias recompensas exclusivas por completar desafíos. Aquellos que logren completar todos los desafíos en los cuatro juegos recibirán la recompensa más codiciada: una Cabeza de Ángel Lunar de Coldplay para sus avatares.

La incursión de Coldplay en Roblox es otro éxito en la trayectoria de Gamefan y WMG, que han liderado la creación de experiencias interactivas para grandes artistas en el metaverso. Entre los eventos más destacados figuran el lanzamiento del álbum navideño de Cher, el primer concierto virtual del Super Bowl con Saweetie y un concierto virtual de Bebe Rexha, todo dentro del entorno inmersivo de Harmony Hills en Roblox.

Con esta activación, Coldplay no solo sigue innovando en la forma en que conecta con su audiencia, sino que también establece un precedente en la industria musical sobre cómo las bandas y los artistas pueden utilizar plataformas de metaverso como Roblox para acercarse a nuevas generaciones de fans. La experiencia no solo celebra la música de Coldplay, sino que también brinda a los jugadores una forma interactiva de explorar el álbum Moon Music mientras disfrutan de una aventura inmersiva que refleja el espíritu y la creatividad de la banda.

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Sony Music, como parte de la exhibición más amplia del Grupo Sony, está presentando tres aplicaciones que describen como «experiencias musicales inmersivas de próxima generación», todas ellas lideradas por el equipo de Sony Immersive Music Studios.

«Journey Through Jericho»: Un Mundo Virtual en Fortnite

El primero de estos proyectos es «Journey Through Jericho», una nueva isla en el famoso juego Fortnite, basada en el videoclip de la canción «Jericho» del artista de Columbia Records, Iniko. Esta innovadora colaboración utiliza las capacidades de producción virtual de Sony y el Unreal Editor for Fortnite (UEFN) de Epic Games/Unreal Engine. El fondo digital del videoclip musical, filmado en el escenario de producción virtual con tecnología LED de Sony Pictures, cobra vida en Fortnite a través de las herramientas de desarrollo comunitario UEFN de Unreal Engine.

Hablando sobre esta experiencia única, Iniko expresó su emoción: «Fue genial ser el primer artista musical en utilizar el escenario de producción virtual de Sony. Cuando escribí el tratamiento para el video, era importante que la ciudad se sintiera real según mi descripción: distópica y desolada; verla cobrar vida fue muy emocionante».

«Nitewave»: Capturando la Banda Sonora en Fortnite

Otro proyecto presentado es «Nitewave«, una nueva isla temática musical en Fortnite, donde los jugadores forman equipos y compiten en un juego de «capturar la bandera» para controlar la banda sonora de canciones de artistas de Sony Music. Producido por Sony Immersive Music Studios, también hace uso del Unreal Editor for Fortnite (UEFN), demostrando la versatilidad de estas herramientas en la creación de experiencias únicas.

«AVNU: Where Music Meets» en Roblox

Además de las incursiones en Fortnite, Sony Music ha llevado su visión inmersiva a la plataforma Roblox con el proyecto «AVNU: Where Music Meets». Este destino musical centrado en el juego ofrece desafíos, colección de bienes virtuales y presenta música de talentos de Sony Music, incluyendo al artista de Arista Records, Paul Russell.

La conferencia de prensa en Las Vegas contó con la presencia destacada de Kenichiro Yoshida, presidente y CEO de Sony Group Corporation, así como Jon Platt, Presidente y CEO de Sony Music Publishing. Este evento reafirmó el compromiso de Sony Music de explorar nuevas formas de conexión entre artistas y fanáticos en el siempre cambiante paisaje del entretenimiento digital.

Con estas iniciativas, Sony Music sigue los pasos de exitosas activaciones musicales en el espacio inmersivo, como las colaboraciones previas con Travis Scott en Fortnite y Lil Nas X en Roblox.

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El artista de 75 años, ya se asoció con la plataforma de juegos en línea Roblox para una presentación virtual en vivo de 10 minutos: Elton John Presents: Beyond the Yellow Brick Road.

John, quien recientemente realizó su último show en los EEUU el 20 de noviembre en el Dodger Stadium de Los Ángeles, dijo que está emocionado de encontrar una manera de permanecer conectado con sus fanáticos una vez que ya no vuelva a salir de gira.

“A lo largo de mi carrera, siempre me ha interesado encontrar nuevas formas de conectarme con mis fanáticos en todo el mundo”, dijo John. Su gira Farewell Yellow Brick Road continúa hasta 2023, incluido un espectáculo final en el Reino Unido en Glastonbury el 25 de junio, y actualmente está programado para concluir en Estocolmo, Suecia, el 8 de julio.

“Al terminar la gira, Roblox y el metaverso son perfectos para esta próxima etapa de mi vida”, compartió John. “Es una forma nueva e innovadora para mí de expresar mi amor por la música, la moda y la creatividad ilimitada que surge de ambos”.

La belleza de Roblox, según John, es que tiene muy pocas limitaciones. “Ofrece a las personas de todo el mundo la oportunidad de ser ellos mismos por completo y conectarse con las personas de una manera que nunca antes habían hecho”, dijo John. “Es un mundo nuevo que permite a los fans y creadores ser completamente ellos mismos.

Presentado a la plataforma por sus hijos, Zachary, de 11 años, y Elijah, de 9 años, a quien comparte con su esposo David Furnish, John dijo que Roblox también coincide con su personalidad. “Puedes ser tan llamativo o tan realista como quieras ser”, dijo John. “Es muy parecido a cómo he elegido vivir mi vida y expresarme en el escenario y a través de mi música”.

Agregó: “Hay tanto arte y creatividad desde el momento en que inicias sesión que es una fuente constante de inspiración para las personas, sin importar quién eres, qué amas y tus pasiones. Estoy emocionado de ver lo que se les ocurre a los creadores. Sin duda, también me inspirará a mí”.

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iHeart, que generó $ 954 millones en ingresos durante el segundo trimestre, anunció por primera vez planes en enero para lanzar su propio mundo virtual  en plataformas como Roblox como parte de la estrategia Web3 del gigante de la radio.

El lanzamiento de iHeartLand en Fortnite marca la primera presentación del mundo virtual de iHeartMedia y servirá como campo de pruebas para futuras iteraciones de iHeartLand en otros juegos de construcción de mundos, según The Hollywood Reporter.

iHeartLand fue creado por el desarrollador de juegos Atlas Creative utilizando el modo creativo de Fortnite e incluye un escenario principal, varios minijuegos y una «sede central» de iHeart, que cuenta con un estudio de grabación y una réplica de la entrada del túnel a la sede de iHeart en la ciudad de Nueva York.

Los jugadores podrán explorar la isla virtual, jugar, tomar selfies en la alfombra roja y ver actuaciones en el escenario principal, llamado State Farm Park, que se espera que albergue 20 eventos el próximo año con músicos y podcasters populares de iHeart.

En el lanzamiento, los minijuegos incluirán un juego de carreras de autos en una pista de carreras con forma de iHeart, una carrera de obstáculos en las nubes, un juego de construcción y un juego tipo sillas musicales.

Jugar estos juegos les dará a los usuarios la oportunidad de ganar «oro», que es una moneda específica de iHeartLand en Fortnite y se puede gastar en elementos como fuegos artificiales y Boogie Bombs, un objeto similar a una granada que obliga a los avatares de los jugadores a bailar.

Pero el principal atractivo de iHeartLand probablemente será el escenario principal, que dará inicio a su serie de eventos con una actuación el 9 de septiembre con Charlie Puth. El concierto sigue actuaciones similares en el juego de artistas como Ariana Grande y Travis Scott en Fortnite, aunque Puth no aparecerá como avatar en iHeartLand como lo hicieron Grande y Scott en sus respectivos espectáculos.

En cambio, el concierto de Puth, que se grabó con anticipación en el teatro iHeartRadio en Burbank, será una proyección en 2D que se mostrará en la pantalla principal de State Farm Park.

Además de la actuación, que contará con nueva música del próximo álbum de Puth, los fanáticos podrán participar en un juego de trivia interactivo, donde Puth hace una serie de preguntas y los fanáticos pueden ganar monedas XP por responder correctamente.

iHeartLand seguirá siendo gratuito para los jugadores, según Conal Byrne, presidente de iHeartMedia Digital Audio Group, quien promociona la capacidad de la isla en Fortnite para llevar conciertos y eventos a más personas. «Esta fue una forma de capturar eventos como el de Charlie y, de hecho, democratizar el acceso a ellos un poco mejor mediante la tecnología», dice Byrne.

“No hay ninguna intención de bloquear el acceso a esto en el futuro ni nada por el estilo. Creo que, de hecho, es todo lo contrario”. En cambio, la empresa puede monetizar el mundo virtual a través de acuerdos de patrocinio y otras ubicaciones de anuncios».

En el momento del lanzamiento, State Farm tiene los derechos de nombre exclusivos de la arena iHeartLand en todas sus iteraciones en diferentes plataformas de juegos de creación de mundos, que incluirán a Roblox en el futuro. 

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Ahora, la compañía ha recaudado una ronda de financiación inicial de $ 5 millones, de inversores como la firma de gestión Crush Music; la ex jefa de la Academia de Grabación, Deborah Dugan; y una empresa dirigida por el ex director financiero de Roblox, Matt Finick.

MELON se fundó en 2017 como un estudio de desarrollo para el metaverso. La empresa crea juegos originales e IP relacionados con marcas de deportes, música, cine, televisión, moda y estilo de vida, así como experiencias de metaverso para socios corporativos.

El presidente, Josh Neuman, habló en uno de los paneles de la conferencia NY:LON Connect en enero. Describió su entusiasmo por la música y las asociaciones del metaverso, prediciendo «una explosión en la producción creativa… con artistas que realmente quieren ensuciarse las manos e involucrarse en lo que se puede hacer».

El estudio también ha trabajado fuera de la música con socios como la NFL, Chipotle y Mattel. Sin embargo, no es la única agencia de metaverso vinculada a la música que recauda fondos. El año pasado, otro desarrollador de Roblox, Supersocial, recaudó una ronda de 5,2 millones de dólares de inversores, incluido Warner Music Group.

Neuman, agregó: “Somos extremadamente afortunados de tener un colectivo tan sólido de inversores estratégicos tempranos en MELON. El Metaverso y las plataformas dentro de él están listos para la disrupción y esperamos desarrollar nuestra creatividad y narración de historias en colaboración con nuestros socios, así como a través de nuestra propiedad intelectual original”.

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El Metaverso ya está aquí

Según un nuevo estudio publicado por Vox Media y UTA, se ha descubierto que 68 % de los consumidores y el 88 % de los consumidores de entre 13 y 25 años ya interactúan con plataformas de metaverso, aunque el 48 % de los encuestados dijeron que no estaban familiarizados con el metaverso en absoluto.

La muestra del estudio incluyó a 4050 personas de entre 13 y 60 años, y para realizar la encuesta, UTA y Vox Media se asociaron con The Circus, una consultora de datos.

En un principio, este conjunto de datos parece imposible, ya que esos dos porcentajes suman más del 100%. La verdad es que algunas personas no se dan cuenta de que ya están interactuando con el metaverso.

Se está produciendo una gran cantidad de desarrollo de Web3 dentro de videojuegos populares como Roblox y Fortnite, por lo que una cantidad significativa de consumidores puede adoptar el metaverso mientras juegan los juegos que ya disfrtuan Mientras tanto, grandes marcas como Spotify han creado experiencias de marca dentro de Roblox.

Roblox y Fortnite están ayudando a que los consumidores (y los consumidores de la Generación Z en particular) se adapten a los entornos totalmente digitales. El 53% de los encuestados en el estudio dijeron que se sienten más cómodos en el metaverso que en la vida real, y el 40% de ellos dijeron que conocieron a sus amigos más cercanos en los mundos de los juegos virtuales.

Y la gran mayoría de las personas encuestadas, el 88% de ellas, para ser precisos, dijeron que estarían interesadas en ingresar a un nuevo espacio de metaverso si se centrara en una celebridad que admiran.

“Lo que revela este estudio es que los creadores y las marcas que se sientan de brazos cruzados esperando algún ‘momento dorado’ cuando ‘llega’ el Metaverso lo hacen bajo su propio riesgo«, dijo Joe Kessler, socio y director de UTA IQ, en un comunicado.

“De hecho, el metaverso no se presentará en un momento singular. Ya está aquí, y es la última etapa de la evolución cada vez más acelerada del consumo y el compromiso de los medios, una en la que los consumidores, especialmente los jóvenes, pueden experimentar una interacción verdaderamente inmersiva dentro de los entornos digitales que habitan”.

El estudio también pidió a los consumidores encuestados que compartieran las ventajas específicas que los atraerían a un mundo de metaverso teórico. Si bien las tiendas virtuales, los avatares personalizados y los eventos exclusivos son codiciados por un número significativo de consumidores, lo que más desea la gente es el acceso. El 64 % de los encuestados dijo que disfruta asistir a eventos sin tener que salir de casa.

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Al hacerlo, la compañía se convierte en la primera plataforma de streaming de música en tener presencia en Roblox, y el lanzamiento marca su entrada en el sector del metaverso.

Spotify pionera en el metaverso

La presencia de Spotify en Roblox se llama ‘Spotify Island‘. La compañía explica que, a través de este mundo interactivo, planea «crear un lugar donde los fanáticos puedan conectarse y crear nuevos sonidos juntos, pasar el rato en espacios digitales y obtener acceso a productos virtuales exclusivos«.

A través de Spotify Island, Spotify dice que está «creando una oportunidad fácil para que los artistas se conecten con los fanáticos y se asocien con Spotify en la creación de productos virtuales en el juego«.

El anuncio agrega: “La porción de Spotify de esas ventas irá directamente a los propios artistas. Trabajaremos con artistas para crear más oportunidades como esta en los próximos meses”.

La Web3 en la mira de la empresa

El lanzamiento de Spotify en Roblox se produce en medio de una campaña de contratación de expertos en Web3.

La empresa contrató recientemente a un ingeniero de back-end senior para trabajar en un equipo «responsable de impulsar el crecimiento a través de nuevas tecnologías, como Web3«.

Según ese anuncio de trabajo, Spotify ha estado buscando específicamente personas que puedan «crear nuevas experiencias atractivas para fomentar las conexiones con audiencias más jóvenes».

En el tercer trimestre de 2021, Roblox informó que los usuarios de 17 a 24 años eran su grupo demográfico de más rápido crecimiento. En el cuarto trimestre de 2021, Roblox informó que el 51,7 % de los usuarios de su plataforma tenían 13 años o más.

Spotify dice que los jugadores de Roblox que visiten Spotify Island ahora podrán «mezclarse con artistas, completar misiones interactivas y desbloquear contenido exclusivo«. Esos usuarios también podrán crear música y explorar sonidos en estaciones virtuales de creación de ritmos con tecnología de Soundtrap.

La compañía de streaming también dice que los usuarios de Roblox tendrán la oportunidad de acumular puntos para subir a la cima de «The Charts», además de poder recolectar un ícono «Me gusta» en forma de corazón, que se puede cambiar por merchandising. Spotify dice que estos juegos en la plataforma permitirán a los fanáticos interactuar con su marca «de una manera completamente nueva».

Spotify también dice que los jugadores de Roblox podrán salir de la isla principal de Spotify a islas temáticas que «cobrarán vida durante todo el año». Estos destinos virtuales temáticos contarán con contenido exclusivo, interacciones con artistas y «mini-misiones» temáticas diseñadas tanto para superfans como para exploradores curiosos.

La primera experiencia en Spotify Island es el K-Park con temática de K-Pop. Programado para lanzarse más adelante esta primavera, Spotify dice que K-Park les dará a los fanáticos la oportunidad de interactuar con las superestrellas Stray Kids y SUNMI. “Este lanzamiento solo rasca la superficie en lo que respecta a las formas en que los usuarios pueden experimentar Spotify Island en Roblox”, dijo Spotify en su publicación de blog.

Con esta integración, Roblox se acercar aún más al negocio de la música, luego de los acuerdos alcanzados el año pasado con BMG, con Sony Music Entertainment, la Asociación Nacional de Editores de Música, entre otros.

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