Emoticast, compañía dedicada a la creación de aplicaciones para móviles y que está detrás del desarrollo de TuneMoji (Que permite enviar GIFs de música a través de servicios de mensajería), ha levantado 5 millones de dólares de la mano de Sean Parker (Fundador de Naspter), Will.i.am, David Guetta, Ynon Kreiz (Ex jefe de Meakes Studio) y el copresidente de Napster, Jason Epstein.

Con esta inversión, Emoticast está planeando expandirse más allá de la música para hacer el salto a TV y películas GIFs, pero también está interesado en trabajar con músicos. Es muy probable que a partir de abril empiece una colaboración entre Snoop Dogg y la aplicación de mensajería Kik.

Emoticast ya dispone de acuerdos de licencia con Universal Music y Warner Music, así como con otros varios editores.  Según su fundador, James Fabricant (Ex ejecutivo de MySpace): «Emoticast está preparado para convertirse en el micro-YouTube de la mensajería construida sobre una base de contenidos con licencia premium«.

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Sin embargo, no basta con que los servicios estén integrados a las redes sociales, es importante que estén bien integrado, Apple esto es contigo, ya que como podemos ver al ser compartida una canción desde Apple Music en Facebook la imagen sale pixelada.

Pero no solo eso, al darle en el enlace en la versión de escritorio, no nos lleva directamente a Apple Music, sino que vamos a una página en iTunes, en la que ni siquiera se comparte la canción, sino todo el álbum y además no se indica que es un servicio de streaming, es simplemente iTunes de toda la vida. Esto para impulsar la conversión y el awareness de Apple Music fuera del ecosistema mobile de Apple, será un gran problema.

En este sentido plataformas como Deezer o Spotify están mucho mejor integradas en las redes sociales, sin embargo ninguna ofrece una integración con Instagram, la red en la que me quisiera centrar aquí. Seguramente existen complicaciones técnicas, pero me gustaría resaltar algunas razones por las que pienso, sería la integración más lógica a seguir en el camino de streaming social.

Razones por las que Spotify se debería integrar con Instagram

1. Porque Spotify tiene a Sean Parker en la junta directiva, quien también es fue fundador de Napster y figura clave de Facebook, que ya en una ocasión materializó la alianza entre Facebook y Spotify
2. Ya que mientras que el ratio de engage en Facebook oscila el 0.5% – 1% y en Twitter puede estar entre el 1% y el 2% Instagram es una red social que cuenta con un niveles de engage mucho mayores se que ubican entre el 3% y el 6%.
3. Por el uso de micro vídeos o audios + imagen de 15 segundos los cuales pueden impulsar la promoción de artistas y de la propia plataforma en sí.
4. Por el carácter visual de la plataforma en la que el arte de los discos o combinaciones estilo mosaico de las playlist pueden jugar un papel atractivo para compartir música entre amigos, pensemos en algo al estilo de lo hecho por Rhapsody y Twitter. Todo esto en un ambiente de mayor atención que en otras redes donde la competencia por el espacio en la pantalla es mayor
5. Instagram es una de las redes sociales que mayor crecimiento está teniendo y como vimos, en diciembre ya superó a Twitter número de usuarios. 
6. Spotify permite compartir música, en Facebook, Tumblr, Twitter, Whatsapp, pero no en Instagram, también cabe acotar que Instagram no permite compartir enlaces, por ello la primera razón de esta lista aboga a las influencias internas.
7. Instagram es una plataforma centrada en la experiencia mobile, el lugar donde Spotify conseguiría mayores conversiones a premium.
8. 70% de los usuarios de Instagram se ubican fueran de los Estados Unidos, mientras que el 90% de los usuarios de Spotify se ubican también fuera de los Estados Unidos.
9. Se podrían compartir diseños con letras de canciones que generen reproducciones, como se intentó en su momento con aplicaciones internas Spotify
10. Las intenciones de tener Instagram en tener una mayor conexión con la música tras la creación de @Music, una cuenta dedicada a la música.

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Históricamente el descubrimiento ha sido poco documentada con comportamientos exactos ya que en la era de la radio, el vinilo y los cassettes era imposible. Por eso hoy con tecnologías de datos y servicios como Spotify se están mezclando las formas en que se están encontrando y disfrutando de la música nueva, y los hits son cada vez más difíciles de predecir.

Diapositivas de la presentación de Spotify Voluntad de la página en el evento Media Evolution en Suecia.
Foto por Tom Cheredar / VentureBeat

Utilizando como ejemplo el reciente exitoso sencillo «Royals» de la cantante neozelandesa Ella Yelich-O’Connor (conocida por Lorde), Page explicó que el intercambio de Spotify se distribuye de manera bastante uniformemente entre las personas que añaden la canción a sus listas de reproducción, las que escuchan la canción en las listas de otra personas, y las que buscan orgánicamente a través del buscador de Spotify. Sin embargo, cuando Sean Parker agregó en abril a «Royals» a su lista  «Hipster International» , con más de 882 mil seguidores, la canción se volvió un boom.  Provocando un aumento significativo en la actividad de escuchas las siguientes 24 horas luego de entrar en la lista, y empujándola a ser la segunda canción más popular en Spotify dos semanas más tarde.

«La observación importante es que, sí, la canción se hizo famoso a través de una lista de reproducción, pero luego, tuvo un mayor impulso, cunado el compartir entro en acción y las personas comenzaron a descubrirla por su cuenta», dijo Page en una mesa redonda sobre la evolución de la distribución de medios digitales en el evento.

Es obvio que el haber entrado en la lista de Sean Parker, quien puede llegar con su lista a más del 3.5% de los usuarios activos de Spotify, ayudó enormemente a impulsar a Lorde. Sin embargo, Page no quiso centrar las conclusiones en la importancia de la figura de Parker o aparecer en su lista, sino en que cualquier hecho que ponga a una canción en el ojo público hubiese tenido los mismos efectos de consumo. La parte interesante es ver cómo las fuentes del éxito varían y cómo estar en una lista influyente de Spotify se suma a factores de éxito como ya lo han sido Tweets o vídeos en YouTube.

Spotify actividad de escuchas de la canción «Royals» de Lorde.
Foto por Tom Cheredar / VentureBeat

La canción de Lorde observó un cambio radical en la forma en la que se escuchaba o era descubierta, a raíz de ser agregada por Parker. Ahora las personas son más propensos a escuchar Royals añadiéndola a su propia lista de reproducción o buscándola en Spotify. Eso significa que la gente realmente sólo necesitan escuchar un trozo de la canción una vez o dos veces, y luego deciden irla a buscar ellos mismos.

Los datos de Page de muestra que Spotify está impulsando activamente a las personas por canales legales (en lugar de la piratería) para encontrar y escuchar música nueva. También sugiere que Spotify está ayudando activamente a diversificar canciones de éxito en todos los ámbitos. Por ejemplo, la semana pasada Lorde alcanzó el top 10 en la lista de música alternativa de Billboard – la primera vez que una cantante lo logra en los últimos  en 17 años. Además los datos muestran como dicho éxito ha llevado el tema a otros canales y potenciados su difusión en redes sociales.

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