¿Qué pasó la semana pasada? Pues que entre los artistas colocados en los charts apareció una artista que ha hecho carrera fuera de las vías convencionales. Estamos hablando de la conocida Youtuber Yellow Mellow, para quien no la conozca, es una de las Youtuber de habla hispana más importante a nivel mundial, en su canal principal de Youtube tiene más de 800.000 suscriptores y suma más de 60 millones de reproducciones, junto con sus otros 2 canales, tiene más de 1,5 millones de suscriptores y más de 140 millones de reproducciones, siendo una de las Youtubers españoles más conocidas a nivel nacional e internacional.

«Phantom Limb» el nuevo single de Yellow Mellow, fue la tercera canción más solicitada en la preventa de iTunes y se ha colado en el chart de iTunes en el puesto nº 2, por encima de artistas como Calvin Harris, Juan Magan o Pablo López, como vemos en el ranking facilitado por iTunes.

Itunes Singles

1. Tú Eres la Vida (Maldita Nerea)

2. Phantom Limb (Yellow Mellow)

3. How Deep Is Your Love (Calvin Harris & Disciples)

4. Marvin Gaye (feat. Meghan Trainor) (Charlie Puth)

5. Runnin’ (Lose It All) [feat. Beyoncé & Arrow Benjamin] (Naughty Boy)

6. Reality (feat. Janieck Devy) (Lost Frequencies)

7. Tu Enemigo (feat. Juanes) (Pablo López)

8. La Gozadera (feat. Marc Anthony) (Gente de Zona)

9. Por Fin Te Encontré (feat. Juan Magan & Sebastian Yatra) (Cali y El Dandee)

10. Ain’t Nobody (Loves Me Better) [feat. Jasmine Thompson] (Felix Jaehn)

Yellow Mellow se encuentra actualmente en Divimove, empresa que gestiona grandes Youtubers en España. Recientemente Divimove y Sony/ATV Music Publishing Alemania llegaron a un acuerdo para crear DIVIMOVE Music Publishing y que se centra en la colaboración con creadores musicales en las áreas del análisis de licencias y derechos, la composición y la producción. 

Max Paproth, director de A&R Germany Sony/ATV, comentaba en el acuerdo «“Los grandes éxitos de las estrellas de YouTube actuales han demostrado que los seguidores acompañan a sus artistas como fans también en sus incursiones en otros formatos como conciertos y publicaciones de soportes de sonido«

El caso de Yellow Mellow no es una excepción, hemos visto otros casos como el del rapero Porta (que tiene más de 1,3 millones de suscriptores en su canal de Youtube) y muestran una vez más como los tiempos mutan, los formas de llegar al éxito y a los fans en la industria de la música son múltiples, desde Youtube, pasando por Vine e Instagram. Hoy en día, las vías de autopromoción y generación de fan base, así de como su fidelización, son más abiertas que nunca.

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Spotify también ha comunicado que 9 millones de personas escuchan Sheeran en Spotify mensualmente y sus canciones han sido escuchados aproximadamente 2.900 millones de veces y se incluyen en 38 millones de listas de reproducción. Para marcar este hito del streaming, Spotify ha creado The Sheerio Index, un mapa de calor audiográfica para mostrar en que partes del mundo se escucha más al artista.

Dinamarca es líder mundial con los que más escuchan Ed Sheeran por usuario en Spotify, seguido por Noruega, Singapur, Suecia y el Reino Unido que completa el Top5.

Ed Sheeran comentó: «Ser el primer artista en llegar a ese hito es increíble. Gracias a todas las personas que utilizan esto como una canción de boda o banda sonora de una fecha«

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A día de hoy, la nueva música se lanza de manera simultánea en los diferentes mercados discográficos. Las novedades llegan a las tiendas físicas y a los distribuidores digitales los lunes en el caso del Reino Unido, los martes en Estados Unidos y España, los miércoles en Japón y los viernes en Alemania, por poner algunos ejemplos.

IFPI ha lanzado una iniciativa llamada New Music Fridays y que estará disponible en 10 idiomas diferentes, donde pretende dar respuesta a consumidores, profesionales y empresas del sector acerca el nuevo cambio.

Una de las ventajas en teoría que IFPI espera con esta iniciativa es una mejora notable en la industria musical y discográfica, que redundará tanto en artistas como en consumidores. Se espera reducir así la probabilidad de que un aficionado acuda a una página no legal porque no puede acceder a los estrenos en su propio país.

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El 10 de Julio será el primer viernes donde los lanzamientos estarán unificados en todo el mundo.

La elección de los viernes como nuevo día de lanzamiento global está consensuada por la Federación Internacional de la Industria Fonográfica (IFPI, que agrupa a unas 1.300 discográficas) y WIN-Inpala.

De igual forma otros agentes como minoristas, artistas, servicios digitales y distribuidores han acogido con satisfacción la medida, aclamándolo un cambio lógico en el mundo globalizado de hoy.

Pero como ya hemos ido viendo con anterioridad, no todos están de acuerdo con la elección del viernes como día unificado. Así lo expresó el jefe de Beggars Group, Martin Mills «Me asombra que las grandes discográficas no estén escuchando a sus clientes. Me temo que la consulta ha sido una farsa, y también temo que esta medida dará lugar a un mercado el mainstream dominará más y la música de nicho se verá reducida.»

En sentido se expresa igual Michel Lambot cofundador de [PIAS] en el mismo blog, que considera que a pesar de ser una medida que tiene toda la lógica pues la música es algo inmediato y global, no se ha acabado de ajustar a la realidad de toda la industria discográfica pues con esta medida los artistas locales tendrán que competir con los grandes lanzamientos, con las dificultades que eso conlleva.

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Los nuevos lanzamientos discográficos tendrán lugar los viernes en todo el mundo, tal como avanzó Music Week. Esta estrategia, que entrará en vigor en verano de 2015, está consensuada por la Federación Internacional de la Industria Fonográfica (IFPI, que agrupa a unas 1.300 discográficas) y WIN-Impala, y cuenta también con el respaldo de algunas de las principales cadenas de venta, como la española El Corte Inglés.

A día de hoy, la nueva música aún no ve la luz de manera simultánea en los diferentes mercados discográficos. Las novedades llegan a las tiendas físicas y a los distribuidores digitales los lunes en el caso del Reino Unido, los martes en Estados Unidos y España, los miércoles en Japón y los viernes en Alemania, por poner algunos ejemplos. “Esta disparidad tiene poco sentido en un momento en que los artistas quieren utilizar plataformas mundiales, como Twitter, para promocionar su nueva música”.

Otra de las ventajas que se espera con esta iniciativa es una mejora notable en la industria musical, que redundará tanto en artistas como en consumidores. Se espera reducir así la probabilidad de que un aficionado acuda a una página pirata porque no puede acceder a los estrenos en su propio país.

Cuando entre en vigor la reforma, las novedades estarán al alcance de los aficionados a las 00.01 de los viernes (hora local), sea cual sea el país en el que nos encontremos.

“A partir de ahora comenzarán los trabajos de implementación de esta decisión para que todo esté a punto este verano” comentó Antonio Guisasola Presidente de Promusicae, representación española en IFPI. Guisasola agregó “En más de 40 países ya han comenzado las reuniones de grupos de trabajo establecidos para coordinar las distintas tareas con objeto de alcanzar la fecha acordada. Es necesario modificar algunos procedimientos referentes a marketing, distribución e incluso configuración de listas de éxitos”.

Frances Moore, presidenta de  IFPI, también ha subrayado las ventajas de este nuevo calendario. “El viernes comienza el fin de semana y es el momento en que la mayoría de aficionados escucha y compra música, cuando se incrementa el consumo de ocio y se dedica un mayor tiempo a las redes sociales. Los ejemplos de Alemania y Australia, que se pasaron al viernes sin problemas ni costes significativos, auguran que el cambio supondrá un enorme éxito”.

Como ya mostramos el día de ayer, no todas las voces han sido favorables al viernes. El jefe de Beggars Group, Martin Mills sugirió que las discusiones en torno a un día del lanzamiento mundial no habían incluido la comunidad independiente y que por tanto, eran una farsa.

Mills en este sentido comentó «Me asombra que las grandes discográficas no estén escuchando a sus clientes. Me temo que la consulta ha sido una farsa, y también temo que esta medida dará lugar a un mercado el mainstream dominará más y la música de nicho se verá reducida.»

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El viernes sería el día elegido por la IFPI como fecha estándar para los lanzamientos musicales a partir del verano de 2015. Aunque no está aun confirmado, las declaraciones de la CEO de IFPI, Frances Moore, al portal Music Week, indicarían tal fecha como la elegida.

Anteriormente ya se había comentado que se estaba trabajando en los viernes a las 00:01 y afectaría a álbumes y singles. Una medida que tiene su razón principal en reducir la piratería global y adecuarse a los hábitos de los usuarios en un mundo donde el consumo es global.

Frances Moore dijo a Music Week «Hemos tenido una larga consulta con la participación de los minoristas, artistas y sellos discográficos y muchos de éstos apoyan el viernes.»

«Hay otras voces que prefieren otros días, y eso no es sorprendente. Sería muy sorprendente si un proyecto como este, con la participación de más de 50 mercados, no diera lugar a algunas objeciones en algunos mercados. Ahora tenemos la intención de hacer un anuncio tan pronto como sea posible«.

Esas «otras voces» incluyen al jefe de Beggars Group, Martin Mills quien, durante su discurso en la conferencia ERA (Entertainment Retailers Association) de Londres, sugirió que las discusiones en torno a un día del lanzamiento mundial no habían incluido la comunidad independiente y que por tanto, eran una farsa.

Mills, en un extenso discurso, añadió «Me asombra que las grandes discográficas no estén escuchando a sus clientes. Me temo que la consulta ha sido una farsa, y ltambién temo que esta medida dará lugar a un mercado el mainstream dominará más y la música de nicho se verá reducida.»

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Ya hemos visto que las majors quisieran que los viernes a las 00:01 fuera la fecha de lanzamiento para álbumes y singles. Frente a esta posición los minoristas habían rechazado esta fecha por los costos que esto supondría.

Ahora Rough Trade, ERA (Entertainment Retailers Association), A2IM (American Association of independent Music), Amoeba Music y AIM (Association Independent Music) han elaborado y firmado una carta para rechazar de forma contundente el Viernes y asumir el Lunes como fecha global de lanzamiento.

En la carta exponen que: «Estamos de acuerdo en que la alineación de los nuevos lanzamientos musicales en un solo día en todo el mundo podría ser beneficioso para el negocio de la música, el envío de un mensaje claro a los consumidores, lo que permite la comercialización y las promociones más coordinada y eficaz, y la lucha contra la piratería.» y añaden: El traslado a un viernes sería lamentablemente supondría costes adicionales para muchos actores en la industria. En cambio cada vez son más los lanzamientos mundiales que han estado saliendo un lunes y la industria ha demostrado que puede manejar estos sin costo adicional.»

Kim Bayley, director general de la Entertainment Retailers Association, dijo: «El potencial para crear lanzamientos los Lunes centrado todos los esfuerzos de marketing de la industria a principios de la semana es muy emocionante«.

La versión de IFPI es que hay países que han cambiado la fecha de lanzamiento al viernes y ninguno de los potenciales problemas citados han sucedido es sus mercado. Después de unos cuantos meses de trabajo y reuniones parece claro que la posición está Viernes o Lunes.

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Muwom y la agencia Sociograph han llevado a cabo este experimento conectando dos cables a las falanges de los dedos de la mano de algunos fans del cantante presentes en el evento y que recogen el nivel de atención y de emoción que provoca una melodía.

Según afirma la representante de la agencia de neuromarketing, las personas son:

• 80% emocionales
• 20% racionales

Por lo que difiere lo que sentimos, lo que creemos que hacemos, lo que decimos que hacemos y lo que hacemos.

Como vemos en la imagen superior, la información es analizada y permite decidir cuál de las canciones provoca una mayor estimulación en la persona que está escuchando la canción. A través de este estudio realizado a 30 fans se midió el nivel de atención y emoción que experimentaban los oyentes al escuchar diferentes canciones.

Los datos fueron sido estudiados y su análisis determinó un claro resultado: ‘Al otro lado del mar’ produce mayor impacto emocional. Este método, pionero en España, permite aplicar la neurociencia para determinar resultados mucho más objetivos y respaldados de forma científica.

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