Un reporte de The Information detalla los planes de ByteDance para estos nuevos acuerdos. Según el medio, la empresa ha estado persiguiendo acuerdos con decenas de músicos para distribuir su música a través del nuevo servicio de ByteDance llamado SoundOn.

SoundOn promete a los artistas un control abrumador de su música, con distribución directa a TikTok y servicios de streaming, 100% de propiedad, regalías que se pagan directamente al músico, y herramientas promocionales. Ole Obermann, jefe global de desarrollo de negocios de música y derechos de propiedad intelectual de TikTok, confirmó que la compañía había asegurado algunos acuerdos de distribución, pero que estos estaban operando como pruebas piloto.

TikTok no ha aclarado si estos acuerdos estaban dirigidos a artistas que están firmados con discográficas, artistas que operan de manera independiente o ambos.

Al parecer, los altos directivos de TikTok han coqueteado con la idea de iniciar una discográfica, pero la empresa en su conjunto está alejándose de ese plan. Acuerdos de distribución como este son probablemente lo más cómodo que ByteDance se siente en cuanto a acercarse a las discográficas, con las que TikTok tiene una relación simbiótica.

«Ser una discográfica es un gran esfuerzo complicado y costoso, y simplemente no encaja en nuestra estrategia», dijo Obermann.

Por ahora, TikTok probablemente está más preocupado por su situación con el gobierno de EEUU. En marzo, el CEO de TikTok, Shou Zi Chew, testificó ante el Congreso sobre las crecientes preocupaciones del gobierno de que la plataforma representa un riesgo para la seguridad nacional.

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Tras el lanzamiento inicial, TikTok confirmó a MBW que la plataforma de distribución digital propiedad de Believe, TuneCore, había sido elegida como su socio de distribución para SoundOn. En resumen, esto significaba que los artistas que subían su música a TikTok a través de SoundOn, luego distribuían esa música a otras plataformas a través de TuneCore, que había sido el socio de distribución del servicio desde que SoundOn se lanzó silenciosamente en versión beta en septiembre de 2021.

Pero ahora, TikTok tiene un nuevo socio de distribución desde septiembre: la empresa de servicios y tecnología B2B con sede en Ámsterdam, FUGA, que fue adquirida por Downtown Music Holdings en enero de 2020. Esto significa que los artistas que suben su música a SoundOn de TikTok ahora tendrán su música distribuida a los servicios de streaming, incluidos Spotify, Apple Music, etc. a través de la tecnología de FUGA. 

Antes de que existiera SoundOn, TikTok tenía un socio de distribución diferente: la plataforma de distribución de artistas independientes UnitedMasters, que llegó a un acuerdo con TikTok en agosto de 2020. UnitedMasters fue elegido como uno de los seis «socios de sonido certificados» de TikTok. Como se reveló en octubre de 2021, este acuerdo de «Socio de sonido» permite a las marcas aprovechar la música distribuida por UnitedMasters para mini sincronizaciones en la plataforma TikTok.

TikTok describe su plataforma SoundOn como «una plataforma todo en uno para la comercialización y distribución de música» y dice que fue diseñada «para empoderar a artistas nuevos y desconocidos». El servicio paga el 100% de las regalías a los creadores de música durante el primer año y el 90% después de ese año, y proporciona una variedad de herramientas de promoción y apoyo. Los artistas tienen el 100% de regalías por tiempo ilimitado para las plataformas In-Bytedance, incluidas TikTok y Resso.

Según las preguntas frecuentes de SoundOn, «al firmar con SoundOn, los artistas pueden lanzar música en TikTok y CapCut en todo el mundo, y Resso en Brasil, Indonesia e India».

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“Durante las próximas semanas, realizaremos una prueba en Australia para analizar cómo se accede y utiliza la música en la plataforma”, dice un mensaje de un representante de TikTok. “No toda la música está incluida en esta prueba y no esperamos que afecte a todos en TikTok”.

La prueba está en marcha y la aplicación espera que algunos de sus usuarios no puedan acceder a la biblioteca completa de música y sonidos, sin embargo dijo que para más de la mitad de la comunidad no habrá cambios en su experiencia y la prueba no los afectará.

No está claro cuántos usuarios han visto afectada su experiencia, qué títulos y discográficas se han eliminado, o precisamente qué espera obtener TikTok de este experimento, lo que sí  está claro es que si se descubre que los usuarios se mantienen en la aplicación en ausencia de éxitos de las principales discográficas, la empresa de tecnología podría ganar ventaja cuando llegue el momento de negociar las licencias de contenido.

El miércoles 15 de febrero, ARIA publicó una declaración cuidadosamente redactada, en la que cuestiona la «decisión de TikTok de limitar y eliminar el acceso a la música para creadores y usuarios australianos seleccionados» en su plataforma durante las próximas semanas.

“Es frustrante ver que TikTok interrumpe deliberadamente la experiencia de los usuarios y creadores australianos en un intento de minimizar la importancia de la música en su plataforma”, comenta la directora ejecutiva de ARIA, Annabelle Herd, en un comunicado. “Después de explotar el contenido de los artistas y las relaciones con los fanáticos para construir la plataforma, TikTok ahora busca racionalizar la compensación de los artistas mediante la realización de una ‘prueba’ del papel de la música en el descubrimiento de contenido”.

Esta prueba, agrega Herd, “se presenta como un esfuerzo para analizar y mejorar la biblioteca de sonido más amplia de la plataforma, pero hace tan solo cinco meses, la directora de operaciones de TikTok, Vanessa Pappas, dijo que el 80% del contenido consumido en TikTok está programado por algoritmos”.

Si este es el caso, explica Herd, “entonces es difícil confiar en que esta es una prueba real. TikTok puede configurar su algoritmo australiano por adelantado para, dentro de los parámetros que definen, ofrecer los resultados que desean. Los australianos se merecen algo mejor”, concluye Herd. “TikTok debería finalizar esta ‘prueba’ de inmediato y restaurar el acceso a la música a todos los usuarios y creadores”.

Luego de implementar esta prueba temporal en Australia, TikTok lanzó seguidamente SoundOn en ese país, una herramienta que permite a los creadores subir su música directamente y recibir pagos. La preocupación de la industria discográfica es que la tecnología de la plataforma sea manipulada para favorecer la música subida por los usuarios y no la música comercial propiedad de las discográficas importantes.

Ya existen reportes de que TikTok utiliza un «botón secreto» para impulsar las vistas de algunos vídeos a discreción, lo cual ejerce influencia directa en la distribución y la viralidad que puede alcanzar el contenido escogido a dedo por la red social.

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Ahora los artistas con sede en Australia pueden aprovechar SoundOn para distribuir su música a plataformas que incluyen Spotify, Apple Music y, por supuesto, TikTok. La compañía también reveló que permitiría a los usuarios «obtener el 100% de regalías por tiempo ilimitado» en los diversos servicios de ByteDance.

Además, los ejecutivos indicaron que los creadores podrían utilizar SoundOn para subir obras directamente en la biblioteca de música comercial de TikTok, mejorando así su visibilidad entre las marcas.

La llegada de SoundOn a Australia se produce cuando TikTok está llevando a cabo un experimento para determinar el volumen de la utilización de música dentro de la plataforma, lo que podría aumentar su poder de negociación con los titulares de derechos, incluidas las principales discográficas.

No es ilógico suponer que, si es cierto que TikTok favorece a discreción la distribución de algunos clips en su plataforma, también haría lo mismo con contenido que utilice música subida por usuarios a través de SoundOn, afectando así la visibilidad de contenido propiedad de titulares de derechos.

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SoundOn ya está en disponible en el Reino Unido, EE.UU., Brasil e Indonesia, y permite a los artistas cargar su música directamente en TikTok y RESSO. También puede distribuir su música a otras plataformas como Spotify, Apple Music e Instagram.

ByteDance crea un espacio donde los artistas se beneficien de sus temas y disfruten de herramientas para hacer espacio en el mercado 

TikTok dice que SoundOn paga el 100% de las regalías a los creadores de música durante el primer año y el 90% después, y proporciona una variedad de herramientas y apoyo promocionales. Acordes al FAQs de SoundOn, los artistas podrán «obtener el 100% de regalías por tiempo ilimitado» para las plataformas In-Bytedance, incluidas TikTok y Resso.

TikTok describe su nueva plataforma SoundOn como «una plataforma todo en uno para la comercialización y distribución de música» y dice que fue diseñada «para empoderar a artistas nuevos y desconocidos«.

Los artistas que se registren en la plataforma también tendrán acceso a información y desarrollo de la audiencia, así como a «consejos de expertos» de un equipo de artistas dedicado de SoundOn. Los artistas participantes también tendrán acceso a la pestaña de canciones de TikTok, donde la música está vinculada en las páginas de perfil, y apoyo promocional a través del marketing de creadores en la plataforma TikTok.

SoundOn será una plataforma que apoye a los artistas a alcanzar sus metas 

TikTok afirma que SoundOn ya está brindando oportunidades adicionales para artistas y creadores de música que comiencen en TikTok. La plataforma señaló que los artistas ya firmaron acuerdos de grabación y publicación, y trabajaron con coautores, entre otros.

Ole Obermann, director global de música de TikTok, dijo: “Los nuevos artistas y creadores musicales son una comunidad vibrante dentro de TikTok. SoundOn está diseñado para apoyarlos mientras dan los primeros pasos en su carrera.

“Nuestros equipos de SoundOn guiarán a los creadores en su viaje al gran escenario y darán vida a la experiencia y el poder de TikTok para el artista.

“Estamos muy entusiasmados con la forma en que esto surgirá e impulsará nuevos talentos. SoundOn contribuirá a una industria musical global cada vez más diversa y en crecimiento”.

Paul Hourican, director de operaciones musicales del Reino Unido y la UE en TikTok, dijo: “Hay una gran cantidad de talento musical emergente en TikTok en el Reino Unido y queremos hacer todo lo posible para apoyarlo.

“La oferta de SoundOn y el equipo que hemos creado permitirán a los artistas crecer y desarrollar sus carreras. Estamos emocionados de ver cómo esto puede impulsar aún más éxitos de TikTok para el negocio de la música del Reino Unido”.

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