Todos estos cambios redireccionan a la plataforma a convertirse en un hogar único para creadores, «Spotify te ofrece más que simples momentos de viralidad fugaz», haciendo una clara referencia a TikTok y a Instagram.

El cambio más notable fue la introducción del feed vertical deslizable, que reemplaza a los viejos carruseles estáticos de listas de reproducción y recomendaciones. El nuevo feed es basado en video, y reproducirá avances de música y otro contenido de audio, como podcasts y audiolibros, en lo que el copresidente de Spotify, Gustav Soderstrom, llamó «una nueva y poderosa forma de tener esa primera escucha».

«Cuando abro mi pantalla principal, no tendré que elegir lo que podría interesarme solo en función de una portada que nunca he visto antes, o un nombre de episodio que nunca he escuchado», agregó. «En su lugar, puedo escuchar instantáneamente la parte más interesante de una canción o un episodio».

Si el nuevo feed está destinado a despertar el interés de los fanáticos curiosos, la nueva función de Pre-Save permite a los artistas capitalizar el interés de los fanáticos meses antes de un posible lanzamiento. Los artistas han estado utilizando tecnología de terceros para realizar campañas de pre-guardado durante años, pero Sulinna Ong, directora editorial global de Spotify, sugirió que la función de pre-guardado de Spotify resonaría de manera diferente porque es un servicio de escucha dedicado.

«Hay una desconexión entre donde se está promocionando la música y donde se está reproduciendo en realidad», señaló, en lo que podría interpretarse como un golpe sutil a TikTok. «El momento más poderoso para llegar a los fanáticos es cuando han decidido involucrarse con la música, como cuando abren Spotify».

Los fanáticos que pre-guarden un lanzamiento serán notificados cuando la canción o el álbum salga. Los datos de Spotify indican que el 80% de los pre-guardados regresan a la plataforma para transmitir la canción o el álbum durante su semana de lanzamiento.

Daniel Ek también señaló que la plataforma atendía a más de 10 millones de creadores y contaba con más de 500 millones de oyentes repartidos en 184 mercados.

En otros casos, los números sirvieron para ilustrar el poder de las herramientas de Spotify. «En estos días, las recomendaciones de Spotify impulsan cerca de la mitad de todas las reproducciones de los usuarios», dijo Soderstrom. «Cada vez que tu música se reproduce en una lista como Release Radar, recibes, en promedio, tres veces más reproducciones de ese oyente durante los próximos seis meses. Y cuando un oyente decide seguirte, escuchan, en promedio, cinco veces más de tu música».

Listado de conciertos y Fans First

La plataforma ahora también mostrará los próximos conciertos de un artista en la vista «Reproduciendo ahora» de la aplicación. «Es uno de los lugares más poderosos para promocionar tus shows y captará la atención de tus oyentes justo cuando tu música resuene más», y ahora los fans pueden tocar un botón marcado como «Interesado» para los listados de conciertos, lo que agrega esos shows a un calendario personal de conciertos en el feed de Eventos en Vivo de la aplicación.

Además de todo esto, Spotify anunció que ampliaría su programa Fans First en los Estados Unidos, lo que garantizará que los mejores oyentes de un artista «sean los primeros en la fila para las exclusivas de mercancía y las preventas de entradas enviándoles correos electrónicos y notificaciones para informarles cuando tienen acceso especial», dijo Ong.

Sigue quedándose corto en dar acceso directo a los fans más dedicados, pero es la segunda mejor opción. Esta función se ha ido desarrollando de forma bastante lenta a lo largo de los años, queda por verse lo que esta expansión realmente significa.

Discovery Mode y Smart Shuffle

Otro de los anuncios importantes fue la expansión del programa Discovery Mode, que hasta ahora estaba sólo disponible para algunas discográficas y distribuidoras digitales, y ha sido objeto de controversia dentro de la industria por algunos que le consideran una nueva forma de payola.

Ligado a Discovery Mode, la plataforma presentó Smart Shuffle, una nueva función que complementa las listas de reproducción creadas por el usuario con selecciones de Spotify, todas basadas en el historial del oyente. Según el blog de Spotify, los usuarios suelen reproducir en exceso estas nuevas listas de reproducción «durante los primeros meses después de su creación. Pero con el tiempo, reproducen estas listas de reproducción con menos frecuencia en favor de nuevas canciones o mezclas». Smart Shuffle tiene como objetivo «dar nueva vida» a esas viejas colecciones de canciones mediante «la mezcla de pistas y la adición de sugerencias nuevas y perfectamente adaptadas».

Marquee y Clips

Spotify también citó estadísticas para demostrar el impacto de Marquee, que ofrece recomendaciones patrocinadas a pantalla completa para nuevos lanzamientos. «En promedio, Marquee es 10 veces más efectivo en términos de costos para conseguir que los oyentes reproduzcan su música en Spotify que los anuncios en las plataformas de redes sociales más populares», dijo Ong.

Otra función que Spotify ha implementado para una base de usuarios más amplia a través de Spotify for Artists se llama Clips, que permite a los artistas agregar videos de 30 segundos a sus perfiles, que apareceran en el nuevo feed vertical de los usuarios.

Esta característica es un claro dardo ha TikTok, ya que es mucho mejor tener un clip de 30 segundos con tu música, dentro de una plataforma de música nativa como Spotify, en la que el usuario puede ir directamente al track y escucharlo, sin tener que cambiar de aplicación. Elimina barreras de acceso entre la promoción y el acceso.

The post Todas las nuevas características del nuevo diseño de Spotify first appeared on IndustriaMusical.com.

Una de las características más emocionantes es el feed vertical similar a TikTok en la aplicación móvil. En lugar de los antiguos carruseles estáticos, la nueva página de inicio es un feed interactivo, deslizable y basado en video que reproduce vistas previas de música, podcasts y audiolibros. Esta función es perfecta para los consumidores que siempre están buscando nuevo contenido.

Otro anuncio importante es la esperada función de «Pre-Save«. Con las nuevas «Páginas de cuenta regresiva», los artistas pueden promocionar lanzamientos próximos, previsualizar listas de canciones e incluso agregar un temporizador que cuenta los días para el lanzamiento, todo en un solo lugar. Además, los fans que usan la función Pre-Save recibirán una notificación push cuando el lanzamiento esté disponible, instándolos a volver a la aplicación y reproducirlo.

Finalmente, Spotify ha expandido el acceso al controvertido programa Discovery Mode. Este programa brinda a los artistas más exposición algorítmica en la plataforma a cambio de una tasa de regalías más baja. Si bien algunos lo han criticado como una forma de payola, muchos managers lo han elogiado como una herramienta brillante que produce resultados increíbles. Con esta expansión, miles de artistas y sellos independientes tendrán acceso al Discovery Mode directamente a través de Spotify para Artistas.

El CEO de ONErpm, Emmanuel Zunz, dijo a Industria Musical: «Nosotros hemos visto muy buenos resultados con opciones como el programa Discovery Mode de Spotify, para impulsar los números… algo completamente legal y ha funcionado mucho mejor para música de catálogo que con nuevos lanzamientos».

Los artistas o sus equipos ahora pueden ingresar fácilmente canciones en Discovery Mode a través de la herramienta de Spotify for Artists siempre y cuando sus distribuidores participen en el programa. «Mientras que las discográficas pueden seguir accediendo a Discovery Mode a través de nuestro equipo, estoy emocionado de que Discovery Mode ahora esté disponible directamente dentro de Spotify for Artists hoy», dijo Joe Hadley, el jefe global de asociaciones y audiencia de Spotify. «Ahora, miles de artistas y sellos distribuidos de manera independiente tienen acceso a Discovery Mode».

Hadley también indicó que el programa fue expandido de forma silenciosa desde hace meses; muchos artistas han recibido emails directamente de Spotify invitándoles a unirse al programa a manera de prueba, y ha dicho que los resultados hablan por sí mismos.

«En promedio, hemos visto que los usuarios guardan canciones de Discovery Mode un 50% más a menudo, las añaden a listas de reproducción un 44% más y siguen a los artistas un 37% más», dijoHadley. «Y eso es solo lo que han visto en el primer mes de uso del Discovery Mode».

Insinuó que el programa era especialmente poderoso para nuevos artistas al afirmar que «las recomendaciones algorítmicas» son responsables de un tercio de todos los descubrimientos de nuevos artistas en Spotify.

Spotify ha defendido Discovery Mode al destacar su impacto en las reproducciones de los artistas y señalar a partidarios, como TuneCore y Terrace Martin, que ofrecen testimonios positivos sobre el programa en el sitio web de la compañía.

«Los equipos de artistas y sellos discográficos nos han dicho durante años que quieren más oportunidades para llegar a nuevos oyentes y establecer conexiones significativas en nuestra plataforma», dijo Spotify en un comunicado el año pasado. «Discovery Mode, en su fase inicial, ofrece exactamente eso».

The post Spotify expande su programa «Discovery Mode» a todos los artistas en su plataforma. first appeared on IndustriaMusical.com.