El pasado 15 de agosto, un miércoles cualquiera en pleno mes de verano, nos planteamos analizar más en profundidad los distintos charts con el Top 200 de Spotify en los siguientes 12 países Alemania, Argentia, Brasil, Chile, Colombia, España, Estados Unidos, Francia, México, Perú, Reino Unido, Suecia. El objetivo inicial era poder ver las diferencias de consumo que existen por territorios y ver qué encontrábamos en ello ¿Cómo se comporta el chart y el consumo entre un país y otro? por ejemplo, poder comparar los ratios diferenciales entre la parte alta de la tabla y la baja entre los diferentes territorios.

Otro aspecto interesante es ver cómo quizás la promoción y el empuje editorial puede agrandar las diferencias de consumo entre países o entre posiciones de popularidad. De igual forma, nos ayudará a tener contexto y entender las enormes diferencias que puede equivaler un Nº1 en EEUU con 1.1 millones de streams versus los 67 mil streams que tenía el Nº1 en Colombia ese día. 

Como podemos ver a continuación las diferencia en lo que equivale ser Nº1 en los diferentes países son muy marcadas entre si, cabe destacar que la selección de países está hecha en base a nuestros mercados de interés (Hispanos) comparados con los principales mercados a nivel mundial.

Es palpable que EEUU es el mayor consumidor de streaming, pero también podemos ver como México, Brasil y Reino Unido ocupan las posicones 2,3 y 4, algo que parece una constante en los diferentes días observados, aunque recordemos que este chart es diario por lo que varía constantemente el número total de streams, más no tanto así el orden de streams generados por país.

Específicamente la diferencia entre países es en algunos casos como el de Colombia, un Nº1 allí representa 1712,75% menos streams que un Nº1 en los Estados Unidos, en México, el país en la segunda posición global esa diferencia representa un 228% y en el caso de potencias como Reino Unido o Alemania, la diferencia se acorta pero aún es del 272% y el 329% menor en comparación con los EEUU.

Ahora bien, lo interesante de este análisis o al menos así nos gustaría pensar, yace no solo en análizar la supercificie de los Nº1, sino también poder adentrarnos un poco más para comprender cómo el chart varía a medida que comparamos las posiciones Nº50 y Nº200. En esta primera escala en el track Nº50 del chart empezamos a observar como la diferencia entre EEUU y el resto se hace cada vez más marcada. Mientras que la posición Nº1 la diferencia entre Estados Unido y el segundo país con más streaming en ese primer caso, México, era de 228%. Ahora en la posición 50 esa diferencia con el segundo país en lista, ahora Brasil, aumenta hasta el 395%, llegando en el caso de Colombia a ser una diferencia aún mayor (2,981%).

¿Qué quiere decir esto? y ¿Porqué es importante resaltar o tener en cuenta estas diferencias? Basicamente lo que empezamos a ver es cómo en ciertos mercados el long tail es más marcado, lo que implica que la diferencia de ingresos entre la parte alta de la tabla y la baja se hace cada vez mayor a medida que bajamos en la tabla. Cuando decimos esto, nos referimos a un efecto proporcional como hemos visto en el caso de Colombia donde la diferencia es cada vez más marcada con respecto al país líder, pasando un Nº1 de ser en Colombia 1.712% veces menor que en EEUU, mientras que ya en la posición 50, el track en Colombia ya es 2.981% menor que la posición Nº50 en EEUU. Pero esto lo veremos de manera más clara si comparamos peras con peras y manzanas con manazanas. Es decir, hagamos el ejercicio ahora de compara la posición Nº1 y la Nº50 entre sí en cada mercado sin la necesidad de contrastar como varía frente a otro mercado como recién hemos hecho.

En la última tabla podemos apreciar como la diferencia entre la canción Nº1 y la canción en la posición Nº50 no es la misma ni se sitúa siempre entorno a los mismo valores. Lo que podemos observar es que una diferencia por debajo del 400% habla mejor de la «salud» de consumo del mercado de hits en mundo del streaming. Es decir en teoría nos indica que es un mercado con una long tail menos marcada y donde esos que están en la cúspide no están tan lejos del resto. Estas grandes diferencias son palpables en un país como Suecia donde esta diferencia asciende hasta los 733.50%, mientras que en los EEUU es solo de 275,73%. 

Para dejar claro a que nos referimos aquí, no es más que el resultado de dividir el Nº1 / Nº50 en cada país, entonces el Nº1 en EEUU generó 1.154.943 millones de streams mientras que el track Nº50 418.8860,  esta diferencia es la que nos refleja ese 275,73%, cuando ese mismo ejercicio se aplica a Suecia, la canción Nº1 contó con 373.249 streams contra la posición Nº50 donde tan solo generó 50.886, significando así una diferencia del 733,50% como hemos expuesto antes. Para ver cómo evoluciona este patrón, adentremos aún más, haciendo la comparación con el track Nº200 como vemos a continuación.

En efecto, como bien podemos ver a medida que nos alejamos de la punta del long tail se hace más evidente en ciertos países.  Tal es el caso de Suecia a la cabeza, donde la canción más popular genera en un día 2572,18% más streams que la canción en el puesto Nº200,  Chile es el segundo país en nuestra lista donde la diferencia es del 1.906,80% y España con un 1831,35% se ubica en la tercera posición.

Como contraparte, en los Estados Unidos, esta diferencia es solo del 757,74%. Exactamente qué nos queire decir esto es algo complejo de decifrar con una muestra de un día y Suecia es uno de los mercados sanos de este sector, sin embargo, lo que nos reflejan estos números al menos es que allí los hits son proporcionalmente con el resto de canciones, mucho más grandes que en el resto de países…

Y ahora sí, ha llegado el momento de comparar y entender el volumen de streams que se generan en cada país con el acumulado de streams de cada uno de los 200 tracks del Top 200. Como es de esperar con 64,6 millones de streams en el acumulado de las 200 canciones más escuchadas, EEUU genera una cantidad de streams significativamente mayor que el resto de la lista, en específicio, 6 millones más que lo generado en Colombia, Perú, Chile, Francia, Argentina, Suecia, España y Alemania juntos, o  !10,5 millones más que en Brasil, México y Reino Unido también juntos! 

Como es lógico se podría decir que el tamaño de la población entra en juego a la hora de evaluar el potencial de consumo de cada país, por ello hemos querido porner en contexto esto datos y obtener el ratio de Streams/Habitante para entender así mejor un poco la penetración del consumo en ese territorio y cuántos streams se generan en Spotify por habitante. Recordemos solo que esto es un ejercicio en base a una muestra de tan solo 200 canciones de las más de 40 millones que habitan en la plataforma, aún así, pensamos puede ser ilustrativo.

Tras realizar el calculo entendemos una fotografía un poco distinta, en la que un país que vuelve a resaltar es Suecia donde los datos nos comprueban algo que ya sabíamos, y es que la penetración de Spotify en su país de origen, es verdaderamente alta. Tal es así, que la media es de 0,87 streams por habitante, lo que quiere decir que por poco cada habitante del país escuchó al menos una vez una de las 200 canciones más sonadas en Spotify, por contraposición cuando nos vamos a Colombia vemos que la penetración del servicio aún es muy baja, con un 0,05 de streams por habitante, es decir para conseguir a un Colombiano que haya escuchado uno de esos 200 tracks en el top de Spotify, tendríamos que tener una muestra de al menos 20 personas.

Otro país con baja penetración en relación a su población son Brasil, con 0,09 streams por habitante. Si el benchmark en este caso son los EEUU con una media de 0,20 streams por habitante, encontramos que países como Reino Unido (0,26) o Chile (0,31) se encuentran por encima de esa media, y en este caso el país Latinoamericano (Chile) demuestra ser el 2do que proporcionalmente tiene una mayor penetración de consumo a través del servicio sueco de streaming.

Por último, agregar que nos encantaría nos dejaran sus comentarios y opiniones para enriquecer la conversación entorno a este tema.

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La canción original y el remix ft Justin Bieber (UMLE/RBMG/Def Jam/Republic Records), en conjunto,  han alcanzado 4.600 millones de streams en las plataformas principales de música en el mundo, convirtiéndose así en la canción más importante del 2017.

Con Despacito, Justin Bieber superó el récord de su canción «Sorry», la cual hasta el momento ha acumulado 4.380 millones de streams. En los últimos 6 meses «Despacito» ha dominado la radio y es la canción #1 a través de todas las plataformas de música y videos y aún muestra tener una larga vida de elogios, logros, y récords debido al ascenso sin precedentes a la cima de los charts a nivel mundial.

Luis Fonsi comentó sobre este hito en su carrera, «El streaming logra conectar con audiencias alrededor del mundo y ha ayudado a que mi música llegue a cada esquina del planeta. Es realmente un honor que «Despacito» sea la canción con más streams en la historia» 

Lucian Grainge, Chairman & CEO, Universal Music Group comentó: «Indudablemente Luis Fonsi tenía la canción más grande del año – ahora él está rompiendo récords aún más grandes.  El streaming ha permitido que una canción con un ritmo diferente, y proveniente de una cultura y lenguage diferente haya logrado ser un gran éxito alrededor del mundo. Felicidades a Luis Fonsi, Daddy Yankee, y Justin Bieber, al igual que al equipo de Universal Music Latin Entertainment, Republic Records y Def Jam, por este gran logro.»

«El Streaming ha ayudado a la democratización del consumo de música. Las minorías empiezan a tener relevancia en los charts y los latinos estamos sacando ventaja de este nuevo sistema de consumir música tanto en sonido como en imagen,» comentó  Jesús Lopez, Chairman & CEO of Universal Music Latin America & Iberian Peninsula. «Despacito ha logrado romper todos los récords gracias a la creatividad y el talento  de Luís Fonsi, que lleva 20 años siendo uno de los referentes de la música latina. También hay que felicitar a Erika Ender, Daddy Yankee y Justin Bieber por sus valiosas aportaciones a este gran trabajo en equipo.» 

«Despacito» en números:

• 4.6 billones de reproducciones desde el 13 de enero del 2017
• «Despacito» ha estado en el top de los charts en 35 países en el mundo.
• #1 en el Hot 100 chart de Billboard por 10 semanas consecutivas
• #1 en UK Official Charts por 9 semanas
• #1 en España por 17 semanas consecutivas
• El video que más rápido ha alcanzado 2 billones de views
• Primera canción en español en alcanzar el #1 en el «Global 50» chart de Spotify
• #1 en el hot latin chart de billboard por 24 semanas
• Primera canción en español en alcanzar el #1 de «Radio Songs Chart» de billboard
• En gran parte gracias a ‘Despacito’, Daddy Yankee se convirtió en el primer latino en Nº1 Global de Spotify

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El 2017 recién ha empezado y parece que Ed Sheeran ya lo ha reclamado como suyo, el éxito de sus dos primeros adelantos son la mejor muestra de ello, «Shape of You» y «Castle On The Hill» acumulan entre ambos 412.5 millones de reproducciones solo en Spotify para el momento de escribir estas líneas y 485,4 millones en YouTube para un total de casi 900 millones de streams en 1 mes y una semana de su lanzamiento lo que nos refleja un total de casi 24, 26 millones de streams al día solo entre ambas plataformas.

Las cifras de Sheeran son tan espectaculares que se posiciona a un ritmo ascendente con más de 40,92 millones de oyentes mensuales en Spotify, que como podemos ver a continuación en la gráfica es más de lo que consiguió en su mejor momento Drake. A esto debemos añadir que el crecimiento de Spotify como plataforma contribuye al hecho de que cada vez los hits acumulan cifras más masivas gracias a la suma de nuevos usuarios y oyentes. Hoy en día el poder de promoción de Spotify es tal que como podemos observar en la gráfica cuando se involucran detrás de un lanzamiento son capaces de duplicar la audiencia de un artista como Ed Sheeran en menos de un mes, no es casualidad que la revista Billboard haya nombrado a Daniel Ek como la figura más poderosa de la industria de la música en 2017.

Para entender visualizar el impacto de promoción y alcance veamos cómo según el análisis de playlists de Sheeran pasó de estar sembrado en 6700 playlists en Diciembre con un alcance de 116 millones de seguidores, hasta los 8400 playlists y un alcance ahora de 249 millones de seguidores, lo que le permite a Sheeran a día de hoy generar entorno a 10,9 millones de streams al día entre ambos sencillos.

Aunque estas cifras son espectaculares y aún está por estrenar su tercer álbum «Divide» el cual de seguro incrementará de manera sustancial su alcance, es oportuno poner en contexto estas cifras, frente al rey de Spotify, una vez más me estoy refiriendo a Drake, quien amasa la increíble cantidad de 20,774 playlists en las que está incluido para otorgarle un alcance de 514 millones de seguidores, lo que representa cinco veces la base de usuarios activos de Spotify, por lo que en cuanto a número es posible que cada usuarios siga al menos 5 playlists en las que se encuentra sembrada alguna canción Drake, es lo que permite que su catálogo sea y con diferencia el más consumido en la plataforma con más de 8 mil millones de streams y además es poseedor de la única canción con más de mil millones de streams (One Dance 1,107 millones de streams).

Pues sí a Sheeran le queda aún camino por recorrer para consagrarse como el rey indiscutible de Spotify pero si alguien puede lograrlo en 2017 parece ser él, sin duda buenas noticias para Warner Music este año.

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La Super Bowl, uno de los acontecimientos televisivos más importantes a nivel mundial y sin duda, el más potente en los Estados Unidos, superando cómodamente los más de 100 millones de espectadores, vivió una nueva edición ayer con el también esperado show del entretiempo.

En el show de la media parte actuaron Coldplay, Bruno Mars y Beyoncé que vieron como los apenas 12 minutos que dura la actuación tuvieron una importante impacto en los espectadores, ya que las escuchas en streaming de estos artistas aumentaron significativamente tal como reporta Spotify.

Durante las 4 horas que duró el evento, la banda británica Coldplay fue la que más vio aumentar sus cifras de escuchas en Spotify, un 40%, seguidos de Beyoncé (18%), Bruno Mars (9%) y Lady Gaga (4%) que pese no actuar en el entretiempo si lo hizo al inicio del partido al cantar el himno norteamericano.

Entre las canciones que mayor aumento vieron, fueron «Paradise» con un 60% y le siguen «Fix you» y «Viva la vida» con un 53% y un 47% respectivamente.

Otro aspecto muy importante de la Super Bowl, es la publicidad que se emite durante el evento, precisamente la música de los comerciales también vio un aumento significativo. «Day Ones «de Baauer ft. Novelist y Leikeli47 daba sonido al spot de Budweiser y aumentó un 36% las reproducciones. Flo Rida ponía música a Pizza Hut con «My House», que se reprodujo un 27% más y  le sigue «Don´t speak» de Eagles of Death Metal con un 22% más de reproducciones.

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Esta cantidad de plays podía ascender aproximadamente a los 23.000$. Estos pagos no remunerados tenían el foco en los plays producidos en Estados Unidos, «Spotify ha derribado las grabaciones de Victory Records en respuesta a pedirles que paguen por los 53 millones de plays que aún no han sido pagados» comentó el CEO Audiam Jeff Price.

Aunque por ahora no han habido detalles de cómo se ha resulto el conflicto, el fundador de Victory Records, Tony Brummel, comentó para Digital Music News:»Estamos contentos de tener nuestro contenido de nuevo en Spotify, y que llegamos a una buena resolución que funcione para todo el mundo, lo que garantiza que nuestros fans puedan escuchar la música que les gusta en Spotify y que todos nuestros artistas y compositores sean pagados su trabajo».

Precisamente, el mismo Brummel, comentó hace poco que la compañía se había resentido seriamente después de que el catálogo fuera quitado de Spotify, ya que casi la mitad de los ingresos provenían del streaming.

La pregunta ahora es si otros sellos, seguirán los mismos pasos que Victory Records de la mano de Audiam para detectar posibles royalties no remunerados.

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Según Victory Records, el motivo a tomar esta decisión ha sido una auditoría llevada a cabo por la empresa Audiam, de Jeff Price, en que revela que 53 millones de plays de su discográfica en Spotify no han recibio remuneración por los derechos editoriales.

Estos pagos no remunerados tienen el foco en los plays producidos en Estados Unidos, «Spotify ha derribado las grabaciones de Victory Records en respuesta a pedirles que paguen por los 53 millones de plays que aún no han sido pagados» dijo el CEO Audiam Jeff Price.

Sin embargo, Jonathan Prince de Spotify dijo que la empresa no había proporcionado los datos para dicha comprobación. «Teniendo en cuenta que no tenemos esa información, nos pareció que teníamos más remedio que tumbar temporalmente su contenido hasta que podamos llegar a una resolución«.

En este sentido, Billboard señala que de ser así y tomando una media de 0.00043$ per stream el pago ascendería a 23.000 dólares para Victory Records, y señala que esta problemática puede ser la punta de un gran iceberg porque tal como apunta la National Music Publishers Association (NMPA) hasta un 25% de los pagos por royalties editoriales no están siendo pagados a sus propietarios o bien están mal distribuidos, lo que puede suponer que actualmente haya un saco de entre 50 y 100 millones de dólares sin pagar correctamente.

Desde la NMPA afirman que no están diciendo en ningún momento que haya mala fe por parte de los servicios de streaming, y que están en conversaciones con estos servicios para resolver este gran problema.

Precisamente durante el Future Music Forum celebrado en Barcelona el mes pasado, ya comentamos la enérgica ponencia que dió Jeff Price sobre esta problemática y en la que no tuvo reparos en dar cifras sobre datos de principios de 2014 de Spotify USA sobre el “Dinero no pagado o pagado equívocamente” en la que podemos ver una cifra de 212.000 dólares mensuales y que crece en los siguientes meses.

La problemática es compleja pues los servicios de streaming también han manifestado el complejo sistema editorial norteamericano que dificulta la propia repartición de dichos derechos.

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Spotify también ha comunicado que 9 millones de personas escuchan Sheeran en Spotify mensualmente y sus canciones han sido escuchados aproximadamente 2.900 millones de veces y se incluyen en 38 millones de listas de reproducción. Para marcar este hito del streaming, Spotify ha creado The Sheerio Index, un mapa de calor audiográfica para mostrar en que partes del mundo se escucha más al artista.

Dinamarca es líder mundial con los que más escuchan Ed Sheeran por usuario en Spotify, seguido por Noruega, Singapur, Suecia y el Reino Unido que completa el Top5.

Ed Sheeran comentó: «Ser el primer artista en llegar a ese hito es increíble. Gracias a todas las personas que utilizan esto como una canción de boda o banda sonora de una fecha«

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En cuanto a las reproducciones destaca en especial a SoundCloud donde se ejecutan 4.900 millones de plays al mes casi el doble que el año pasado donde tenía 2.500 millones. Ahora bien, esa curva de crecimiento se basa en el acceso ilimitado al catálogo de música, sin embargo, la próxima introducción de un nivel de suscripción de la compañía podría poner algunas restricciones en cuanto a las reproducciones y por tanto impactar en los futuros resultados.

El informe también profundiza en el social media y la música, y pone el foco en el crecimiento de Instagram, por ejemplo, en estos primeros 6 meses hay más de 280 millones nuevos seguidores de artistas que en el primer semestre de 2014, esto representa cerca de 6 veces la actividad que estábamos viendo hace menos de un año.

Otro importante dato que destaca Next Big Sound es el crecimiento de «Likes» en las páginas de artistas del género latino que se ha producido en Facebook, siendo además esta red social la más usada para seguir a este tipo de artistas.

Por último, se puede ver cuales han sido los artistas que más han crecido en cada una de las redes sociales en este primer semestre de 2015, siendo Taylor Swift una de las más populares.

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