La sociedad sueca STIM vio aumentar sus recaudaciones en un 20% el año pasado, alcanzando los 2.700 millones de coronas suecas, o casi 196 millones de libras esterlinas. Los pagos a los miembros compositores y editoriales de la sociedad aumentaron un 16%, llegando a los 2.200 millones de coronas suecas, o casi 160 millones de libras esterlinas.

El lado los derechos por presentación pública se vio más afectado por la pandemia de COVID, debido a que, para los compositores y editoriales, los ingresos procedentes de las actuaciones en vivo y del uso de la música grabada en espacios públicos son corrientes de ingresos clave. Y ambos se vieron fuertemente afectados cuando se implementaron los confinamientos por COVID. Sin embargo, esas corrientes de ingresos comenzaron a recuperarse el año pasado.

STIM señala: «El mercado de música en vivo se recuperó enérgicamente durante el año, a pesar de algunas restricciones pandémicas durante el primer trimestre. Los ingresos de conciertos y festivales aumentaron un 213%, alcanzando los 117 millones de coronas suecas, lo cual está a la par con las cifras previas a la pandemia».

Mientras tanto, los ingresos de hoteles, restaurantes, tiendas y clubes también mostraron una tendencia al alza. STIM recaudó 201 millones de coronas suecas durante el año en el mercado de música de fondo, un aumento del 28%.

Dicho esto, la sociedad también observa que siguen existiendo desafíos en el ámbito de los eventos en vivo. «La tendencia continua de la desaparición de salas de conciertos y recintos de tamaño pequeño y mediano plantea un riesgo de que el mercado se reconfigure significativamente en el futuro, en detrimento de la diversidad y la inclusión», afirma.

La digitalización se ha convertido en una corriente de ingresos clave para STIM, representando el 40% de las recaudaciones totales. Además, no todo el ingreso digital está incluido en esa categoría.

La polémica sociedad de gestión española SGAE también informó saldos positivos en sus estadísticas de 2022. Afirma que «distribuyó 316,3 millones de euros entre sus miembros y titulares de derechos en 2022, lo que representa un aumento del 27,4% en comparación con 2021. Los ingresos alcanzaron aproximadamente los 349 millones de euros, la cifra más alta desde 2007, un 35% más que en 2021″.

Las tendencias reportadas tanto por STIM como por SGAE, en términos de retorno al crecimiento y lo que impulsa ese crecimiento, reflejan lo que han informado otras sociedades de gestión en Europa, incluyendo PRS en el Reino Unido y SACEM en Francia.

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Spotify aumentará el precio de su plan familiar en aproximadamente un 13%, según fuentes que pidieron no ser identificadas porque el aumento no ha sido aún anunciado. Esta prueba no significa que Spotify aumentará los precios en otros lugares o que lo hará de forma permanente en Escandinavia. La compañía declinó hacer comentarios.

Esta es la segunda vez que Spotify prueba aumentos de precios en Escandinavia: el año pasado, la compañía aumentó los precios en un 10% en una prueba ue realizó solamente en Noruega.

Spotify ya tiene una fuerte presencia en Escandinavia, gracias a sus raíces como empresa sueca. En consecuencia, el aumento de los precios podría ser una forma de aumentar los ingresos en una región donde el servicio está firmemente establecido y la sensibilidad de precios es menor. La teoría predominante parece ser que pocos notarán el aumento de los precios, y la medida aumentaría los ingresos en general.

El plan familiar actual cuesta alrededor de $15 al mes y permite que hasta cinco personas usen el servicio. Spotify también ha probado un plan llamado Premium Duo que ofrece dos suscripciones por 12,49 euros ($13,91) al mes.

Un incremento en los precios podría ayudar a aplacar un poco a las discográficas, que se han quejado de la caída de los ingresos por usuario y en el pasado se han preguntado por qué Spotify no utiliza su posición líder en el mercado para aumentar sus precios. El precio promedio que pagan suscriptores de Spotify ha disminuido durante algunos años debido a los descuentos para atraer nuevos clientes y el creciente uso de planes familiares.

Con 108 millones de suscriptores Premium, Spotify es el servicio de música de pago más grande del mundo, y es poco probable que quiera entregar esa corona en el corto plazo. La compañía dice que está creciendo más rápido que su competidor más cercano, Apple Music, que también cobra $15 al mes por un plan familiar y tenía alrededor de 60 millones de suscriptores mediados de año.

Pero Spotify sigue perdiendo dinero. La compañía se ha mostrado reacia a aumentar los precios porque todavía se encuentra en una etapa de crecimiento, confiando en los descuentos para mantener a los usuarios y atraer nuevos a medida que las personas se acostumbran al consumo en streaming. Si bien la compañía ha crecido rápidamente, solo una minoría de oyentes de música en todo el mundo han adoptado la tecnología, y los ejecutivos de Spotify han dicho que el mercado al que se dirige es de al menos mil millones de personas.

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El pasado 15 de agosto, un miércoles cualquiera en pleno mes de verano, nos planteamos analizar más en profundidad los distintos charts con el Top 200 de Spotify en los siguientes 12 países Alemania, Argentia, Brasil, Chile, Colombia, España, Estados Unidos, Francia, México, Perú, Reino Unido, Suecia. El objetivo inicial era poder ver las diferencias de consumo que existen por territorios y ver qué encontrábamos en ello ¿Cómo se comporta el chart y el consumo entre un país y otro? por ejemplo, poder comparar los ratios diferenciales entre la parte alta de la tabla y la baja entre los diferentes territorios.

Otro aspecto interesante es ver cómo quizás la promoción y el empuje editorial puede agrandar las diferencias de consumo entre países o entre posiciones de popularidad. De igual forma, nos ayudará a tener contexto y entender las enormes diferencias que puede equivaler un Nº1 en EEUU con 1.1 millones de streams versus los 67 mil streams que tenía el Nº1 en Colombia ese día. 

Como podemos ver a continuación las diferencia en lo que equivale ser Nº1 en los diferentes países son muy marcadas entre si, cabe destacar que la selección de países está hecha en base a nuestros mercados de interés (Hispanos) comparados con los principales mercados a nivel mundial.

Es palpable que EEUU es el mayor consumidor de streaming, pero también podemos ver como México, Brasil y Reino Unido ocupan las posicones 2,3 y 4, algo que parece una constante en los diferentes días observados, aunque recordemos que este chart es diario por lo que varía constantemente el número total de streams, más no tanto así el orden de streams generados por país.

Específicamente la diferencia entre países es en algunos casos como el de Colombia, un Nº1 allí representa 1712,75% menos streams que un Nº1 en los Estados Unidos, en México, el país en la segunda posición global esa diferencia representa un 228% y en el caso de potencias como Reino Unido o Alemania, la diferencia se acorta pero aún es del 272% y el 329% menor en comparación con los EEUU.

Ahora bien, lo interesante de este análisis o al menos así nos gustaría pensar, yace no solo en análizar la supercificie de los Nº1, sino también poder adentrarnos un poco más para comprender cómo el chart varía a medida que comparamos las posiciones Nº50 y Nº200. En esta primera escala en el track Nº50 del chart empezamos a observar como la diferencia entre EEUU y el resto se hace cada vez más marcada. Mientras que la posición Nº1 la diferencia entre Estados Unido y el segundo país con más streaming en ese primer caso, México, era de 228%. Ahora en la posición 50 esa diferencia con el segundo país en lista, ahora Brasil, aumenta hasta el 395%, llegando en el caso de Colombia a ser una diferencia aún mayor (2,981%).

¿Qué quiere decir esto? y ¿Porqué es importante resaltar o tener en cuenta estas diferencias? Basicamente lo que empezamos a ver es cómo en ciertos mercados el long tail es más marcado, lo que implica que la diferencia de ingresos entre la parte alta de la tabla y la baja se hace cada vez mayor a medida que bajamos en la tabla. Cuando decimos esto, nos referimos a un efecto proporcional como hemos visto en el caso de Colombia donde la diferencia es cada vez más marcada con respecto al país líder, pasando un Nº1 de ser en Colombia 1.712% veces menor que en EEUU, mientras que ya en la posición 50, el track en Colombia ya es 2.981% menor que la posición Nº50 en EEUU. Pero esto lo veremos de manera más clara si comparamos peras con peras y manzanas con manazanas. Es decir, hagamos el ejercicio ahora de compara la posición Nº1 y la Nº50 entre sí en cada mercado sin la necesidad de contrastar como varía frente a otro mercado como recién hemos hecho.

En la última tabla podemos apreciar como la diferencia entre la canción Nº1 y la canción en la posición Nº50 no es la misma ni se sitúa siempre entorno a los mismo valores. Lo que podemos observar es que una diferencia por debajo del 400% habla mejor de la «salud» de consumo del mercado de hits en mundo del streaming. Es decir en teoría nos indica que es un mercado con una long tail menos marcada y donde esos que están en la cúspide no están tan lejos del resto. Estas grandes diferencias son palpables en un país como Suecia donde esta diferencia asciende hasta los 733.50%, mientras que en los EEUU es solo de 275,73%. 

Para dejar claro a que nos referimos aquí, no es más que el resultado de dividir el Nº1 / Nº50 en cada país, entonces el Nº1 en EEUU generó 1.154.943 millones de streams mientras que el track Nº50 418.8860,  esta diferencia es la que nos refleja ese 275,73%, cuando ese mismo ejercicio se aplica a Suecia, la canción Nº1 contó con 373.249 streams contra la posición Nº50 donde tan solo generó 50.886, significando así una diferencia del 733,50% como hemos expuesto antes. Para ver cómo evoluciona este patrón, adentremos aún más, haciendo la comparación con el track Nº200 como vemos a continuación.

En efecto, como bien podemos ver a medida que nos alejamos de la punta del long tail se hace más evidente en ciertos países.  Tal es el caso de Suecia a la cabeza, donde la canción más popular genera en un día 2572,18% más streams que la canción en el puesto Nº200,  Chile es el segundo país en nuestra lista donde la diferencia es del 1.906,80% y España con un 1831,35% se ubica en la tercera posición.

Como contraparte, en los Estados Unidos, esta diferencia es solo del 757,74%. Exactamente qué nos queire decir esto es algo complejo de decifrar con una muestra de un día y Suecia es uno de los mercados sanos de este sector, sin embargo, lo que nos reflejan estos números al menos es que allí los hits son proporcionalmente con el resto de canciones, mucho más grandes que en el resto de países…

Y ahora sí, ha llegado el momento de comparar y entender el volumen de streams que se generan en cada país con el acumulado de streams de cada uno de los 200 tracks del Top 200. Como es de esperar con 64,6 millones de streams en el acumulado de las 200 canciones más escuchadas, EEUU genera una cantidad de streams significativamente mayor que el resto de la lista, en específicio, 6 millones más que lo generado en Colombia, Perú, Chile, Francia, Argentina, Suecia, España y Alemania juntos, o  !10,5 millones más que en Brasil, México y Reino Unido también juntos! 

Como es lógico se podría decir que el tamaño de la población entra en juego a la hora de evaluar el potencial de consumo de cada país, por ello hemos querido porner en contexto esto datos y obtener el ratio de Streams/Habitante para entender así mejor un poco la penetración del consumo en ese territorio y cuántos streams se generan en Spotify por habitante. Recordemos solo que esto es un ejercicio en base a una muestra de tan solo 200 canciones de las más de 40 millones que habitan en la plataforma, aún así, pensamos puede ser ilustrativo.

Tras realizar el calculo entendemos una fotografía un poco distinta, en la que un país que vuelve a resaltar es Suecia donde los datos nos comprueban algo que ya sabíamos, y es que la penetración de Spotify en su país de origen, es verdaderamente alta. Tal es así, que la media es de 0,87 streams por habitante, lo que quiere decir que por poco cada habitante del país escuchó al menos una vez una de las 200 canciones más sonadas en Spotify, por contraposición cuando nos vamos a Colombia vemos que la penetración del servicio aún es muy baja, con un 0,05 de streams por habitante, es decir para conseguir a un Colombiano que haya escuchado uno de esos 200 tracks en el top de Spotify, tendríamos que tener una muestra de al menos 20 personas.

Otro país con baja penetración en relación a su población son Brasil, con 0,09 streams por habitante. Si el benchmark en este caso son los EEUU con una media de 0,20 streams por habitante, encontramos que países como Reino Unido (0,26) o Chile (0,31) se encuentran por encima de esa media, y en este caso el país Latinoamericano (Chile) demuestra ser el 2do que proporcionalmente tiene una mayor penetración de consumo a través del servicio sueco de streaming.

Por último, agregar que nos encantaría nos dejaran sus comentarios y opiniones para enriquecer la conversación entorno a este tema.

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El territorio ha generado $64 millones para las discográficas y artistas en el período de 6 meses según la IFPI, comparado con un ingreso de $60 millones para el mismo período en 2015.

El consumo a través de streaming ha sido responsable del 86,2% de estos ingresos, reportando $55.2 millones para un crecimiento de 9.6% con respecto al año pasado.

Los ingresos por descargas fueron minúsculos en comparación, cayendo 24.2% con respecto al mismo período del año pasado para reportar solamente $1.2 millones, la mitad de lo recaudado por ventas de vinilo ($2.25 millones) las cuales crecieron un 69.4%

Los resultados demuestran que el mercado de streaming en Suecia no ha alcanzado aún el punto de saturación, una preocupación que apareció cuando el mercado total de música grabada en Suecia disminuyó 0.4% en 2014.

Per Sundin, Director de Universal Music Suecia indicó que: «Hoy no existe duda de que la industria musical en Suecia una vez más se sostiene con bases fuertes. El continuado crecimiento del streaming no solo es importante desde una perspectiva global para demostrar que las generaciones jóvenes están utilizando opciones legales para consumir música, sino que también crea unas condiciones económicas sólidas para que las compañías de música inviertan más ampliamente en nuevos talentos»

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La canción en sí, no ha sido el elemento de análisis, aunque hay una presencia homogénea de grandes hits globales, algunos países como Finlandia posicionan en lo más alto del chart una gran cantidad de artistas locales (esto mola!). Pero en líneas generales en la mayoría de los países encontramos en el top a figuras globales como Rihanna o Justin Bieber, aunque como ya hemos dicho antes, el artista o la canción en sí, no es el centro de este estudio. Lo que sí lo es, es el nivel de consumo o impacto que debe tener una canción Nº1 en un país frente a otro.

Para analizar esto, lo que he hecho es contabilizar el número de reproducciones totales de cada Nº1 cada uno de los países en lo que Spotify comparte data (44). De esta forma, la data nos arroja que en un día tipo, todos los Nº1 de Spotify acumularon un total de 4.432.287 reproducciones. Con este resultado podríamos pensar que si hacemos un promedio sería igual a decir que para llegar a ser Nº1 en Spotify en algún país, una canción debería acumular 100k reproducciones diarias, pero la realidad es que si hiciéramos eso estaríamos completamente errados, ya que en la mayoría de los países (32) se pude lograr un número 1 con mucho menos de 100k reproducciones diarias, tal es así que en algunos países como Uruguay 4 mil reproducciones podría llegar a significar estar en lo más alto del Top.

¿Cómo se reparte el número de reproducciones de un Nº1 en Spotify a nivel mundial?

• El Nº1 en los Estados Unidos acumuló el día del estudio 1,290,796 streams mientras que el Nº1 Uruguay acumuló 3,838 reproducciones.
• Estados Unidos y Reino Unido representan el 42.38% de las reproducciones de Nº1 a nivel mundial.
• El Top 5 de países representan el 58.57% de las reproducciones de Nº1 y son: Estados Unidos, donde tener un número 1 equivale a más de 1.2 millones de streams al día, Reino Unido (587,759 streams/día), Alemania (277,962 streams/día), Canadá (232,967 streams/día) y México (183,123 streams/día).
• Los mercados hispanos en conjunto representaron el 12.42% de las reproducciones
• España se ubicó como el 8vo mercado con mayor volumen de reproducciones necesarias para alcanzar el Nº1 (151,075 reproducciones). 
• Si acumulamos las reproducciones de un número Nº1 en Colombia (27,958),  México (183,123), España (151,075), Argentina (67,201) y Chile (41,192) no sería suficiente (470k) para ser Nº1 en Reino Unido. 

Estas son algunas de las interesantes conclusiones que nos permite desmenuzar país a país el consumo, para así poder contextualizar qué implica llegar a los más alto del top en un país vs otro.

Para poder evaluar las viabilidades que tiene un tema en castellano en llegar a los más alto de la tabla sería interesante analizar el impacto de este contenido en el mercado latino norteamericano y lo que esta comunidad podrían significar para una canción. Pero la verdad es para que una canción llegue al top global de Spotify, resultaría muy difícil si no lograra penetrar mercados como EEUU, UK, Alemania, Canadá o Suecia.

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La semana pasada Tim Ingham editor de MBW realizó un análisis de los mercados con mayor consumo per capita de música grabada, si bien los mercados más potentes a nivel mundial en base a ingresos que generan son EEUU, Japón y Alemania, ya que es interesante darle un enfoque más amplio y analizarlo desde la perspectiva de consumo per capita, y no solo sobre volúmenes globales, ya que se puede ver alterado por las masas poblacionales.

Como dato relevante Ingham concluyó que los países en lo que hay un mayor consumo per capita son:

1. Noruega: $23.58 por persona
2. Reino Unido: $20.81
3. Japón: $20.64
4. Suecia: $19.75
5. Alemania: $17.42
6. Australia: $16.26
7. EEUU: $15.36
8. Austria: $13.56
9. Suiza: $13.39
10. Francia: $12.76

Ahora bien no solo eso, también se presentó un estudio donde figuran aquellos mercados del Top 20 con menor consumo medio en música grabada. En este caso la lista liderada cómodamente por China e India entre los que menos consumen por persona, figuran 3 países claves para el mundo hispano, España, México y Brasil por su potencialidad.

1. China: $0.07 por persona
2. India: $0.08
3. México: $1.07
4. Brasil: $1.23
5. España: $3.87
6. Italia: $3.93
7. Corea del Sur: $5.29
8. Canadá: $9.74
9. Bélgica: $9.93
10. Países Bajos: $12.19

Como podemos ver, México, Brasil y España aparecen a la cabeza de los «peores» mercados per capita de música graba. Sin embargo, creo que es justo que esto se ponga en contexto y la forma de hacerlo es considerar los ingresos medios por países basados en sueldos mínimos. De esta manera podremos ver proporcionalmente cómo destinan los ciudadanos su presupuesto a la música graba.

Empecemos con el líder Noruega, donde aunque no existe un sueldo mínimo, ciertas labores sí cuentan con acuerdos por sindicatos, por lo que luego de evaluar algunas de ellas (construcción, agricultura, limpieza, construcción marina y pesca) obtenemos una media de 156 NOK/hr para empleados de rango medio, lo que al cambiarlo a dólares en base al cambio con el que inicio 2014 nos da $25.27 /hr. Si tomamos esto y lo extrapolamos a un año de trabajo, no encontramos que el sueldo mínimo osciló en 2014 los $48.516 anuales. Por ende al comparar diferentes mercados y concluir que los noruegos son los que mayor gasto per capita tienen en música ($23.58) y por ende el mejor mercado, sería un poco injusto si se compara el porcentaje de sus ingresos que esto representa.

Con esto en mente he estudiado los 10 mejores mercados per capita y los he comparado con nuestros mercados de España, México y Brasil para ver el consumo porcentual de música sobre el presupuesto de ingresos brutos anuales (no se han considerado impuestos por su compleja variedad por países), y así es cómo queda la lista:

1. Japón 0.16% de su presupuesto anual por persona
2. EEUU 0.11%
3. Reino Unido 0.10%
4. Alemania / Austria / México 0.07%
5. Noruega / Australia / Francia  0.05%
6. Suecia 0.04%
7. Suiza / Brasil / España 0.03% 

Al verlo de esta forma, podemos ver como los japoneses son con diferencia los que destinan mayor parte de su presupuesto (0.16%) para la música grabada. De igual manera, vemos como en ninguna economía se destina ni cerca del 1% a la música grabada.

Con este enfoque, mercados como México se equiparan a mercados tan potentes como el de Alemania, ya que en ambos casos sus ciudadanos destinan el 0.07% de su presupuesto anual a la música grabada.

Por su parte, España anteriormente representaba solo el 16.4% del consumo medio noruego, en cambio al verlo porcentualmente sobre renta, los españoles representan el 18.75% del consumo japones medio. Además se equipara por muy poco al importante mercado sueco (0.05%).

El sentido de hacer este análisis es poner las cosas en contexto, sobre todo me parece importante que antes de tomarlos como referencias se consideren que los costos operativos que pueden tener los sellos en cada territorio deberían ser proporcionales al coste de país. Aunque cabe resaltar que los medios digitales abren grandes posibilidades para atacar mercados desde la distancia.

Por último, destacar también que estos estudios están enfocados solo en música grabada, por lo que sería interesante ver cómo el consumo de música en vivo modificaría el panorama, para así poder entender quíenes son lo que destinan mayor parte de sus ingresos a la música. 

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Artículo de Frances Moore, directora ejecutiva de la IFPI traducido por Promusicae. (Las negritas son puestas IM.es para destacar datos de interés)

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Suecia

Los ingresos del mercado de la música grabada subieron un 4,2% en los primeros seis meses de 2015 con 54,6€ millones. El streaming aumentó su facturación un 7,4% y representa ya el 81% de todos los ingresos.

Las ventas digitales representan ahora el 88% de las ventas de música en total en Suecia, mientras que las ventas físicas generales, incluyendo vinilo conforman el 12% restante, la venta de CD cayó un 12,6%.

Noruega

Caso muy similar al de Suecia, los ingresos del mercado de la música grabada subieron un 7% en los primeros seis meses de 2015 con 34,2€ millones. El streaming aumentó su facturación un 12,7% y representa ya el 83,9% de todos los ingresos.

Las descargas cayeron un 7% mientras que el formato físico aumentó ligeramente, un 0,3% gracias a la venta de vinilo que ya representa el 22% del mercado físico.

Italia

Los ingresos del mercado de la música grabada subieron un 22% en los primeros seis meses de 2015 con 65,5€ millones. A diferencia Noruega y Suecia, este gran crecimiento se produce pues todos los formatos han crecido, principalmente el físico.

Los ingresos digitales aumentaron un 37%, las descargas lo hicieron un 6% y el streaming un 37% y ya representa el 26% de los ingresos totales.

El formato físico aumentó un 22% debido a múltiples lanzamientos de artistas locales que han impulsado la venta del CD, el vinilo vio una crecida del 72%.

Alemania

Los ingresos del mercado de la música grabada subieron un 4% en los primeros seis meses de 2015 con 685€ millones. Alemania, que es el tercer mercado más importante seguido de Estados Unidos y Japón, es un mercado principalmente físico pero está acelerando su conversión hacia el digital.

Los ingresos por el streaming aumentaron un 87% y representa el 12,5% de los ingresos totales del mercado discográfico, mientras que las descargas sólo aumentaron un 3,2%. El formato físico, aunque todavía sigue siendo muy fuerte, cayó un 3,3%

Dinamarca

Los ingresos del mercado de la música grabada subieron un 0,4% en los primeros seis meses de 2015 con casi 61€ millones. El streaming aumentó su facturación un 14% y representa ya el 72% de todos los ingresos de la música grabada.

Las ventas digitales representan ahora el 88% de las ventas de música en total en Dinamarca, las descargas cayeron un 13% mientras que las ventas físicas generales, incluyendo vinilo conforman el 12% restante, la venta de CD cayó un 35%.

España

Los ingresos del mercado de la música grabada subieron un 10,9% en los primeros seis meses de 2015 con 70,6€ millones, siendo uno de los países con una de las mayores crecidas en este periodo de tiempo.

Este crecimiento se debe a la crecida de los ingresos del streaming que aumentaron un 40% y representa el 80% de los ingresos totales del mercado discográfico digital, mientras que las descargas cayeron un 3,7%. El formato físico cayó un 4,9%

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