La tecnología de IA de Super Hi-Fi brinda a los servicios de música digital la capacidad de «brindar experiencias auditivas mejoradas«, incluyendo transiciones de canciones a nivel humano, fundidos precisos, nivelación de sonido, reproducción verdaderamente continua, audio branding, edición de anuncios de audio y otras soluciones de audio basadas en voz, como información de artistas y pistas, y titulares de noticias. La misión de la compañía es llenar el espacio silencioso entre canciones con contenido personalizado para los oyentes.

Bajo los términos del acuerdo, UMG y Super Hi-Fi trabajarán de manera conunta para introducir la tecnología de inteligencia artificial con sus aliados alrededor del mundo, y desarrollar formas de promocionar a los artistas de UMG utilizando las herramientas. La discográfica también asesorará y apoyará el desarrollo de nuevos productos de Super Hi-Fi y ayudará a la compañía a atraer nuevos negocios.

El Co-fundador de Super Hi-Fi, John Bolton indicó en un comunicado: «Con el auge de los altavoces inteligentes y experiencias controladas por voz, e consumo de audio se convierte en totalmente anónimo, sin interfaz visual y sin branding visual. Las tecnologías de Super Hi-Fi ayudan a crear experiencias de marca cautivantes y de alta calidad, lo cual es necesario para que los proveedores de experiencias musicales mantengan su competitividad en el mercado«

El Vice Presdiente de Digital Strategy de UMG, Michael Nash, indicó «Estamos muy emocionados con las posibilidades de mejoras de audio que Super Hi-Fi puede ofrecer para ayudar a los artistas a establecer conexiones más profundas con los fans e impulsar una conexión duradera en el tiempo con los servicios de música digitales»

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