Ante 128 millones de espectadores, y acompañado por invitados como Lady Gaga y Ricky Martin, el artista puertorriqueño transformó visibilidad masiva en crecimiento tangible en streaming, catálogo y descubrimiento en mercados no hispanohablantes.

Dominio inmediato en plataformas de streaming

El impacto en los principales DSPs fue instantáneo y transversal.

En Spotify, Bad Bunny registró un aumento del 470% en reproducciones en Estados Unidos inmediatamente después de la actuación, mientras que el crecimiento global fue del 210%.

En Amazon Music, el incremento en EE. UU. alcanzó el 480%, y en Apple Music sus escuchas se multiplicaron por siete tras el descanso.

El lunes posterior al evento, el artista ocupaba los seis primeros puestos del Daily Top Songs de Spotify en EE. UU., un indicador clave de retención y no solo de consumo impulsivo.

Para la industria, estos datos refuerzan el poder del medio tiempo como herramienta de adquisición masiva de audiencia digital.

Reactivación del catálogo y fenómeno “Deep Cuts”

Más allá de los singles recientes, el mayor aprendizaje estratégico se encuentra en la reactivación del catálogo profundo. Mientras temas actuales como “DtMF” y “BAILE INoLVIDABLE” lideraban en Apple Music, el crecimiento porcentual más alto se produjo en canciones de años anteriores:

• “Yo Perreo Sola” (2020): +2.170% en Spotify

• “El Apagón” (2022): +1.320%

Este comportamiento confirma que la narrativa visual del espectáculo incentivó la exploración orgánica de catálogo, generando valor a largo plazo sobre activos ya amortizados.

El efecto arrastre también benefició a los invitados: Ricky Martin aumentó un 145% sus reproducciones en EE. UU., demostrando el impacto colateral positivo en colaboraciones estratégicas.

Penetración en mercados no hispanohablantes

Uno de los indicadores más relevantes del impacto de Bad Bunny en la Super Bowl LX fue su consolidación en territorios anglosajones. Tras el lanzamiento del tráiler y la actuación, “BAILE INoLVIDABLE” registró incrementos significativos en:

• Canadá: +60%

• Reino Unido: +54%

• Brasil: +43%

En paralelo, Bad Bunny se convirtió en el artista de habla no inglesa con mayor número de consultas de letras en la historia de Shazam tras el anuncio de su actuación.

En EE. UU., las visualizaciones de la letra de “BAILE INoLVIDABLE” crecieron un 119%, un dato que evidencia interés activo del público anglosajón por comprender el contenido lírico, superando la tradicional barrera idiomática.

El “hype”: récords antes del show

El impacto no comenzó en los 13 minutos del espectáculo.

La rueda de prensa oficial de Apple Music acumuló 63 millones de visualizaciones en 48 horas, convirtiéndose en la más vista en la historia del evento. Asimismo, la radio estadounidense —históricamente reticente al repertorio en español— respondió al fenómeno. En enero de 2026, las reproducciones de Bad Bunny en radio crecieron un 13% respecto a los seis meses anteriores, alcanzando su punto más alto desde junio de 2025.

La Super Bowl LX consolida a la música latina como fuerza dominante dentro del mainstream estadounidense. Los incrementos de tres y cuatro dígitos en plataformas de streaming, la reactivación de catálogo y la penetración en mercados no hispanohablantes establecen un nuevo estándar de conversión para el espectáculo de medio tiempo.

Para la industria, la conclusión es clara: la integración estratégica entre transmisión lineal masiva y herramientas digitales —Shazam, letras sincronizadas, playlists y algoritmos— es la clave para maximizar el ROI de los grandes eventos en vivo. El efecto halo ya no es únicamente visibilidad cultural. Es crecimiento medible, monetizable y global.

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Por ejemplo, después de los Grammy de 2023, después de ganar la Canción del año por «Just Like That», las ventas de la melodía de Bonnie Raitt se dispararon más del 12.000 %, según Luminate .

La ganadora como Mejor Artista Nuevo, Samara Joy, vio crecer el consumo de su álbum «Linger Away»en casi un 1.000% luego de su impactante triunfo. Rihanna también disfrutó de números similares después del espectáculo de medio tiempo del Super Bowl.

Estos picos no son nada nuevo y ocurren todos los años, pero ¿son realmente tan impresionantes y qué significan más allá del día siguiente para estos músicos y sus carreras?

Según Rob Jonas, director ejecutivo de Luminate, el rendimiento que obtiene un artista al asistir a estos eventos depende de su participación. «Lo dividimos en nominación, aparición y victoria», explicó. «Esas tres cosas son importantes a diferentes niveles, pero obviamente el rendimiento y una victoria definitivamente son mucho más importantes que una nominación».

Sin embargo, lo más importante que sucede después de un evento televisado no es solo el aumento en el consumo, que solo puede durar uno o dos días, es lo que Jonas llama un reset. «Cuando el pico desaparece, se establece en un nuevo nivel de consumo más alto que antes», dijo. Esto significa que el catálogo de un artista puede aumentar, pero luego establecerse en un nuevo nivel de consumo más alto. «Ese reset puede ser del 5%, 10%, 15% en algunos casos».

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